張海婷++梁小龍++王俊锜

摘 要：本文從我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，并針對出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的建議及對策。

關(guān)鍵詞：對外文化貿(mào)易；文化創(chuàng)新；貿(mào)易逆差

一、文化貿(mào)易概述

作為國際服務(wù)貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分，文化貿(mào)易已經(jīng)成為當(dāng)今服務(wù)貿(mào)易的要點(diǎn)領(lǐng)域之一。而文化貿(mào)易在發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值中占有很大比重，是出口支持產(chǎn)業(yè)之一。在改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化下，我國的對外貿(mào)易一直在不斷發(fā)展，然而文化貿(mào)易的發(fā)展卻的落后于對外貿(mào)易的總體發(fā)展，長期處于逆差的境地，面臨著發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理以及技術(shù)水平和創(chuàng)新能力不夠等多種問題。2014年3月3日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，意見指出，加快發(fā)展對外文化貿(mào)易對于促進(jìn)就業(yè)、提升國家文化軟實(shí)力、全面建設(shè)成為小康社會具有重要意義。

二、我國對外文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

黨十六大以來，中央和國家對對外文化貿(mào)易的發(fā)展極為重視，并作出了一系列的決策和部署。當(dāng)前我國對外文化貿(mào)易發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，但在發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)也存在著一些問題，如文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重、文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力不夠以及文化貿(mào)易政策的不完善等。

（一）對外文化貿(mào)易逆差較為嚴(yán)重，結(jié)構(gòu)不合理。2003年—2013年，我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額從60.9億美元攀升至274.1億美元，年均增長了16.2%；文化服務(wù)進(jìn)出口額從10.5億美元增長到95.6億美元，年均增長24.7%。需要注意的是，盡管我國對外文化貿(mào)易發(fā)展迅速，發(fā)展勢頭較好，但是由于我們起步較晚、結(jié)構(gòu)發(fā)展不健全，文化貿(mào)易輸出的比重相對較小。2013年，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額僅占貨物貿(mào)易總額的0.7%，文化產(chǎn)品出口額僅占貨物出口額的1.1%；文化服務(wù)貿(mào)易額僅占服務(wù)貿(mào)易額的1.8%，文化貿(mào)易出口額僅占服務(wù)貿(mào)易出口額的2.4%。

表 1 2013年中國主要文化產(chǎn)品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)

資料來源：中華人民共和國新聞出版總署《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》

（二）文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠、創(chuàng)作階段對文化的差異性考慮不足。創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，也是文化發(fā)展必不可少的一部分。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從改革開放以來取得了巨大的進(jìn)步，但是縱觀全局，我國的文化創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，我國在產(chǎn)品創(chuàng)新方面存在著較大的差距。我國雖然是一個(gè)擁有五千年文明古國，但是在資源的利用以及創(chuàng)新上與文化古國的稱號并不相符。由于相關(guān)的文化資源開發(fā)和利用的程度較低，以至于中國在國外市場上處于弱勢地位，又由于我國在涉外的一些對外文化貿(mào)易領(lǐng)域存在較多的貿(mào)易壁壘，過多強(qiáng)調(diào)意識形態(tài)，而忽視了新興的文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)在對外文化中的必要性，以及各個(gè)創(chuàng)作階段對文化差異所帶來的影響，最終導(dǎo)致了整體文化產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足。

（三）對外文化貿(mào)易政策的體制不完善。改革開放以來，我國越來越重視市場在資源配置中所起到的作用。但是，在發(fā)展對外貿(mào)易貿(mào)易中，我們不僅要發(fā)揮市場的作用，也要十分重視政府所發(fā)揮的作用。為了推動(dòng)貿(mào)易的發(fā)展，國家制定了一整套的出口促進(jìn)政策，但對外文化貿(mào)易包括文化的服務(wù)貿(mào)易和文化的產(chǎn)品貿(mào)易，這樣的貿(mào)易形式不單單涉及現(xiàn)有的海關(guān)和進(jìn)出境監(jiān)管部門還涉及到文化安全和意識形態(tài)等方面。目前，我國有較多的文化貿(mào)易促進(jìn)政策，但由于宣傳、管理等方面溝通和交流上的不足，導(dǎo)致現(xiàn)行的文化貿(mào)易政策較零散，體制也不完善。

三、解決對策建議

（一）形成中西部文化貿(mào)易大格局，加大國家的支持力度。中國對外文化貿(mào)易主要在東部沿海地區(qū)，在堅(jiān)定不移地大力發(fā)展發(fā)達(dá)地區(qū)文化貿(mào)易的同時(shí)，不應(yīng)停留在原地，而要與時(shí)俱進(jìn)，不斷地轉(zhuǎn)變理念，全方位的發(fā)展我國中部、西部和東部地區(qū)的對外文化貿(mào)易，不斷地拓展對外文化貿(mào)易的大格局。因此，國家必須進(jìn)行相應(yīng)的干預(yù)，不能任由市場的隨意發(fā)展，要對文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展起到推波助燃的效果。從2008年開始，國家相應(yīng)的批準(zhǔn)了三十多個(gè)區(qū)域的發(fā)展，使得區(qū)域的發(fā)展提升到了國家層面，出現(xiàn)了新一輪的發(fā)展藍(lán)圖。在接下去的文化貿(mào)易發(fā)展中還是應(yīng)加大國家的支持力度，在國家的干預(yù)下，逐步形成有點(diǎn)到面的發(fā)展戰(zhàn)略。在特定的發(fā)展情況下，擴(kuò)展文化貿(mào)易的發(fā)展的方向，使其向更全面更有效的方向發(fā)展，并在國家的大力支持下，真正形成我國文化貿(mào)易發(fā)展的大格局。

（二）重點(diǎn)拓展國際市場的貿(mào)易范圍。在符合國家外交策略發(fā)展的基礎(chǔ)上，必須要將文化交流和文化貿(mào)易統(tǒng)籌發(fā)展，充分發(fā)揮我國文化的獨(dú)特魅力，這就需要提升文化交流的層次和質(zhì)量，同時(shí)也要提升文化產(chǎn)品所帶來的效益，抓住文化對外過程中對我國文化發(fā)展所帶來的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。另外，我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展要強(qiáng)化企業(yè)和市場的運(yùn)作體系，盡量爭取低的成本進(jìn)入國外市場，并且鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新，開展合作、并購等多種的發(fā)展方式，建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)營銷模式，拓寬貿(mào)易發(fā)展領(lǐng)域，使我國對外文化貿(mào)易能得到有效發(fā)展，從而改善我國對外文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀。

（三）重視技術(shù)創(chuàng)新，提高文化貿(mào)易的含金量。高新技術(shù)的發(fā)展可以有效地推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)，對產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。現(xiàn)如今運(yùn)用高新技術(shù)提升文化產(chǎn)品的國際競爭力以成為國際市場上的一股新動(dòng)力。國內(nèi)外有影響力的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提升其產(chǎn)品技術(shù)含量，積極滿足市場需求，逐步增強(qiáng)其文化領(lǐng)域的競爭力。而我國又是擁有五千年文化的古國，在發(fā)展對外文化貿(mào)易的過程中，我們應(yīng)注重運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓，取其精華，去其糟粕，用新的手段和形式對文化產(chǎn)品進(jìn)行再包裝，提高文化貿(mào)易的含金量，全面增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（四）積極參與對外文化貿(mào)易規(guī)則談判。準(zhǔn)確把握我國對外文化貿(mào)易發(fā)展所處的具體階段，準(zhǔn)確定位好我國在對外文化貿(mào)易中所處的地位，確定我國在對外文化貿(mào)易中的基本訴求以及貿(mào)易規(guī)則談判的立場，與利益訴求相近的國家進(jìn)行貿(mào)易的談判，制定符合我國國情的貿(mào)易條件以及不斷地完善文化貿(mào)易的規(guī)則，適度發(fā)展我國知名文化產(chǎn)品，擴(kuò)大我國對外文化的貿(mào)易出口，不斷地加快我國對外文化發(fā)展腳步，使我國文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠較快的走上國際的市場，讓我國立足于對外文化貿(mào)易的有利位置，為開拓國際市場提供有利后盾。

四、總結(jié)

中國加強(qiáng)對外文化貿(mào)易的發(fā)展是中國走和平發(fā)展道路的必然選擇。我國從文化資源、文化觀念及文化民生等方面都應(yīng)與我國綜合實(shí)力情況相適應(yīng)。一個(gè)文化的強(qiáng)國，也必須是一個(gè)對外文化貿(mào)易的大國，我國優(yōu)秀的文化也必須走向世界的舞臺?，F(xiàn)今，我國文化貿(mào)易逆差的局面較為嚴(yán)重，我國在文化創(chuàng)新、對外文化貿(mào)易政策體制等方面存在著一些問題。在對外文化的發(fā)展中，我國更應(yīng)對自身發(fā)展的不足以及優(yōu)勢進(jìn)行利用，調(diào)整對外文化貿(mào)易貿(mào)易的發(fā)展策略，彌補(bǔ)不足，發(fā)揮優(yōu)勢，提高我國文化產(chǎn)品的國際競爭力，改善我國文化貿(mào)易逆差現(xiàn)狀。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉婷.我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2009（3）：45-47

[2] 李懷亮.國際文化貿(mào)易格局下的中國文化出口策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2008（3）endprint

摘 要：本文從我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，并針對出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的建議及對策。

關(guān)鍵詞：對外文化貿(mào)易；文化創(chuàng)新；貿(mào)易逆差

一、文化貿(mào)易概述

作為國際服務(wù)貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分，文化貿(mào)易已經(jīng)成為當(dāng)今服務(wù)貿(mào)易的要點(diǎn)領(lǐng)域之一。而文化貿(mào)易在發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值中占有很大比重，是出口支持產(chǎn)業(yè)之一。在改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化下，我國的對外貿(mào)易一直在不斷發(fā)展，然而文化貿(mào)易的發(fā)展卻的落后于對外貿(mào)易的總體發(fā)展，長期處于逆差的境地，面臨著發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理以及技術(shù)水平和創(chuàng)新能力不夠等多種問題。2014年3月3日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，意見指出，加快發(fā)展對外文化貿(mào)易對于促進(jìn)就業(yè)、提升國家文化軟實(shí)力、全面建設(shè)成為小康社會具有重要意義。

二、我國對外文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

黨十六大以來，中央和國家對對外文化貿(mào)易的發(fā)展極為重視，并作出了一系列的決策和部署。當(dāng)前我國對外文化貿(mào)易發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，但在發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)也存在著一些問題，如文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重、文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力不夠以及文化貿(mào)易政策的不完善等。

（一）對外文化貿(mào)易逆差較為嚴(yán)重，結(jié)構(gòu)不合理。2003年—2013年，我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額從60.9億美元攀升至274.1億美元，年均增長了16.2%；文化服務(wù)進(jìn)出口額從10.5億美元增長到95.6億美元，年均增長24.7%。需要注意的是，盡管我國對外文化貿(mào)易發(fā)展迅速，發(fā)展勢頭較好，但是由于我們起步較晚、結(jié)構(gòu)發(fā)展不健全，文化貿(mào)易輸出的比重相對較小。2013年，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額僅占貨物貿(mào)易總額的0.7%，文化產(chǎn)品出口額僅占貨物出口額的1.1%；文化服務(wù)貿(mào)易額僅占服務(wù)貿(mào)易額的1.8%，文化貿(mào)易出口額僅占服務(wù)貿(mào)易出口額的2.4%。

表 1 2013年中國主要文化產(chǎn)品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)

資料來源：中華人民共和國新聞出版總署《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》

（二）文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠、創(chuàng)作階段對文化的差異性考慮不足。創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，也是文化發(fā)展必不可少的一部分。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從改革開放以來取得了巨大的進(jìn)步，但是縱觀全局，我國的文化創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，我國在產(chǎn)品創(chuàng)新方面存在著較大的差距。我國雖然是一個(gè)擁有五千年文明古國，但是在資源的利用以及創(chuàng)新上與文化古國的稱號并不相符。由于相關(guān)的文化資源開發(fā)和利用的程度較低，以至于中國在國外市場上處于弱勢地位，又由于我國在涉外的一些對外文化貿(mào)易領(lǐng)域存在較多的貿(mào)易壁壘，過多強(qiáng)調(diào)意識形態(tài)，而忽視了新興的文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)在對外文化中的必要性，以及各個(gè)創(chuàng)作階段對文化差異所帶來的影響，最終導(dǎo)致了整體文化產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足。

（三）對外文化貿(mào)易政策的體制不完善。改革開放以來，我國越來越重視市場在資源配置中所起到的作用。但是，在發(fā)展對外貿(mào)易貿(mào)易中，我們不僅要發(fā)揮市場的作用，也要十分重視政府所發(fā)揮的作用。為了推動(dòng)貿(mào)易的發(fā)展，國家制定了一整套的出口促進(jìn)政策，但對外文化貿(mào)易包括文化的服務(wù)貿(mào)易和文化的產(chǎn)品貿(mào)易，這樣的貿(mào)易形式不單單涉及現(xiàn)有的海關(guān)和進(jìn)出境監(jiān)管部門還涉及到文化安全和意識形態(tài)等方面。目前，我國有較多的文化貿(mào)易促進(jìn)政策，但由于宣傳、管理等方面溝通和交流上的不足，導(dǎo)致現(xiàn)行的文化貿(mào)易政策較零散，體制也不完善。

三、解決對策建議

（一）形成中西部文化貿(mào)易大格局，加大國家的支持力度。中國對外文化貿(mào)易主要在東部沿海地區(qū)，在堅(jiān)定不移地大力發(fā)展發(fā)達(dá)地區(qū)文化貿(mào)易的同時(shí)，不應(yīng)停留在原地，而要與時(shí)俱進(jìn)，不斷地轉(zhuǎn)變理念，全方位的發(fā)展我國中部、西部和東部地區(qū)的對外文化貿(mào)易，不斷地拓展對外文化貿(mào)易的大格局。因此，國家必須進(jìn)行相應(yīng)的干預(yù)，不能任由市場的隨意發(fā)展，要對文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展起到推波助燃的效果。從2008年開始，國家相應(yīng)的批準(zhǔn)了三十多個(gè)區(qū)域的發(fā)展，使得區(qū)域的發(fā)展提升到了國家層面，出現(xiàn)了新一輪的發(fā)展藍(lán)圖。在接下去的文化貿(mào)易發(fā)展中還是應(yīng)加大國家的支持力度，在國家的干預(yù)下，逐步形成有點(diǎn)到面的發(fā)展戰(zhàn)略。在特定的發(fā)展情況下，擴(kuò)展文化貿(mào)易的發(fā)展的方向，使其向更全面更有效的方向發(fā)展，并在國家的大力支持下，真正形成我國文化貿(mào)易發(fā)展的大格局。

（二）重點(diǎn)拓展國際市場的貿(mào)易范圍。在符合國家外交策略發(fā)展的基礎(chǔ)上，必須要將文化交流和文化貿(mào)易統(tǒng)籌發(fā)展，充分發(fā)揮我國文化的獨(dú)特魅力，這就需要提升文化交流的層次和質(zhì)量，同時(shí)也要提升文化產(chǎn)品所帶來的效益，抓住文化對外過程中對我國文化發(fā)展所帶來的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。另外，我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展要強(qiáng)化企業(yè)和市場的運(yùn)作體系，盡量爭取低的成本進(jìn)入國外市場，并且鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新，開展合作、并購等多種的發(fā)展方式，建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)營銷模式，拓寬貿(mào)易發(fā)展領(lǐng)域，使我國對外文化貿(mào)易能得到有效發(fā)展，從而改善我國對外文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀。

（三）重視技術(shù)創(chuàng)新，提高文化貿(mào)易的含金量。高新技術(shù)的發(fā)展可以有效地推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)，對產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整?，F(xiàn)如今運(yùn)用高新技術(shù)提升文化產(chǎn)品的國際競爭力以成為國際市場上的一股新動(dòng)力。國內(nèi)外有影響力的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提升其產(chǎn)品技術(shù)含量，積極滿足市場需求，逐步增強(qiáng)其文化領(lǐng)域的競爭力。而我國又是擁有五千年文化的古國，在發(fā)展對外文化貿(mào)易的過程中，我們應(yīng)注重運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓，取其精華，去其糟粕，用新的手段和形式對文化產(chǎn)品進(jìn)行再包裝，提高文化貿(mào)易的含金量，全面增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（四）積極參與對外文化貿(mào)易規(guī)則談判。準(zhǔn)確把握我國對外文化貿(mào)易發(fā)展所處的具體階段，準(zhǔn)確定位好我國在對外文化貿(mào)易中所處的地位，確定我國在對外文化貿(mào)易中的基本訴求以及貿(mào)易規(guī)則談判的立場，與利益訴求相近的國家進(jìn)行貿(mào)易的談判，制定符合我國國情的貿(mào)易條件以及不斷地完善文化貿(mào)易的規(guī)則，適度發(fā)展我國知名文化產(chǎn)品，擴(kuò)大我國對外文化的貿(mào)易出口，不斷地加快我國對外文化發(fā)展腳步，使我國文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠較快的走上國際的市場，讓我國立足于對外文化貿(mào)易的有利位置，為開拓國際市場提供有利后盾。

四、總結(jié)

中國加強(qiáng)對外文化貿(mào)易的發(fā)展是中國走和平發(fā)展道路的必然選擇。我國從文化資源、文化觀念及文化民生等方面都應(yīng)與我國綜合實(shí)力情況相適應(yīng)。一個(gè)文化的強(qiáng)國，也必須是一個(gè)對外文化貿(mào)易的大國，我國優(yōu)秀的文化也必須走向世界的舞臺?，F(xiàn)今，我國文化貿(mào)易逆差的局面較為嚴(yán)重，我國在文化創(chuàng)新、對外文化貿(mào)易政策體制等方面存在著一些問題。在對外文化的發(fā)展中，我國更應(yīng)對自身發(fā)展的不足以及優(yōu)勢進(jìn)行利用，調(diào)整對外文化貿(mào)易貿(mào)易的發(fā)展策略，彌補(bǔ)不足，發(fā)揮優(yōu)勢，提高我國文化產(chǎn)品的國際競爭力，改善我國文化貿(mào)易逆差現(xiàn)狀。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉婷.我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2009（3）：45-47

[2] 李懷亮.國際文化貿(mào)易格局下的中國文化出口策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2008（3）endprint

摘 要：本文從我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，并針對出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的建議及對策。

關(guān)鍵詞：對外文化貿(mào)易；文化創(chuàng)新；貿(mào)易逆差

一、文化貿(mào)易概述

作為國際服務(wù)貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分，文化貿(mào)易已經(jīng)成為當(dāng)今服務(wù)貿(mào)易的要點(diǎn)領(lǐng)域之一。而文化貿(mào)易在發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值中占有很大比重，是出口支持產(chǎn)業(yè)之一。在改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化下，我國的對外貿(mào)易一直在不斷發(fā)展，然而文化貿(mào)易的發(fā)展卻的落后于對外貿(mào)易的總體發(fā)展，長期處于逆差的境地，面臨著發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理以及技術(shù)水平和創(chuàng)新能力不夠等多種問題。2014年3月3日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，意見指出，加快發(fā)展對外文化貿(mào)易對于促進(jìn)就業(yè)、提升國家文化軟實(shí)力、全面建設(shè)成為小康社會具有重要意義。

二、我國對外文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

黨十六大以來，中央和國家對對外文化貿(mào)易的發(fā)展極為重視，并作出了一系列的決策和部署。當(dāng)前我國對外文化貿(mào)易發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，但在發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)也存在著一些問題，如文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重、文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力不夠以及文化貿(mào)易政策的不完善等。

（一）對外文化貿(mào)易逆差較為嚴(yán)重，結(jié)構(gòu)不合理。2003年—2013年，我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額從60.9億美元攀升至274.1億美元，年均增長了16.2%；文化服務(wù)進(jìn)出口額從10.5億美元增長到95.6億美元，年均增長24.7%。需要注意的是，盡管我國對外文化貿(mào)易發(fā)展迅速，發(fā)展勢頭較好，但是由于我們起步較晚、結(jié)構(gòu)發(fā)展不健全，文化貿(mào)易輸出的比重相對較小。2013年，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額僅占貨物貿(mào)易總額的0.7%，文化產(chǎn)品出口額僅占貨物出口額的1.1%；文化服務(wù)貿(mào)易額僅占服務(wù)貿(mào)易額的1.8%，文化貿(mào)易出口額僅占服務(wù)貿(mào)易出口額的2.4%。

表 1 2013年中國主要文化產(chǎn)品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)

資料來源：中華人民共和國新聞出版總署《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》

（二）文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠、創(chuàng)作階段對文化的差異性考慮不足。創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，也是文化發(fā)展必不可少的一部分。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從改革開放以來取得了巨大的進(jìn)步，但是縱觀全局，我國的文化創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，我國在產(chǎn)品創(chuàng)新方面存在著較大的差距。我國雖然是一個(gè)擁有五千年文明古國，但是在資源的利用以及創(chuàng)新上與文化古國的稱號并不相符。由于相關(guān)的文化資源開發(fā)和利用的程度較低，以至于中國在國外市場上處于弱勢地位，又由于我國在涉外的一些對外文化貿(mào)易領(lǐng)域存在較多的貿(mào)易壁壘，過多強(qiáng)調(diào)意識形態(tài)，而忽視了新興的文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)在對外文化中的必要性，以及各個(gè)創(chuàng)作階段對文化差異所帶來的影響，最終導(dǎo)致了整體文化產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足。

（三）對外文化貿(mào)易政策的體制不完善。改革開放以來，我國越來越重視市場在資源配置中所起到的作用。但是，在發(fā)展對外貿(mào)易貿(mào)易中，我們不僅要發(fā)揮市場的作用，也要十分重視政府所發(fā)揮的作用。為了推動(dòng)貿(mào)易的發(fā)展，國家制定了一整套的出口促進(jìn)政策，但對外文化貿(mào)易包括文化的服務(wù)貿(mào)易和文化的產(chǎn)品貿(mào)易，這樣的貿(mào)易形式不單單涉及現(xiàn)有的海關(guān)和進(jìn)出境監(jiān)管部門還涉及到文化安全和意識形態(tài)等方面。目前，我國有較多的文化貿(mào)易促進(jìn)政策，但由于宣傳、管理等方面溝通和交流上的不足，導(dǎo)致現(xiàn)行的文化貿(mào)易政策較零散，體制也不完善。

三、解決對策建議

（一）形成中西部文化貿(mào)易大格局，加大國家的支持力度。中國對外文化貿(mào)易主要在東部沿海地區(qū)，在堅(jiān)定不移地大力發(fā)展發(fā)達(dá)地區(qū)文化貿(mào)易的同時(shí)，不應(yīng)停留在原地，而要與時(shí)俱進(jìn)，不斷地轉(zhuǎn)變理念，全方位的發(fā)展我國中部、西部和東部地區(qū)的對外文化貿(mào)易，不斷地拓展對外文化貿(mào)易的大格局。因此，國家必須進(jìn)行相應(yīng)的干預(yù)，不能任由市場的隨意發(fā)展，要對文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展起到推波助燃的效果。從2008年開始，國家相應(yīng)的批準(zhǔn)了三十多個(gè)區(qū)域的發(fā)展，使得區(qū)域的發(fā)展提升到了國家層面，出現(xiàn)了新一輪的發(fā)展藍(lán)圖。在接下去的文化貿(mào)易發(fā)展中還是應(yīng)加大國家的支持力度，在國家的干預(yù)下，逐步形成有點(diǎn)到面的發(fā)展戰(zhàn)略。在特定的發(fā)展情況下，擴(kuò)展文化貿(mào)易的發(fā)展的方向，使其向更全面更有效的方向發(fā)展，并在國家的大力支持下，真正形成我國文化貿(mào)易發(fā)展的大格局。

（二）重點(diǎn)拓展國際市場的貿(mào)易范圍。在符合國家外交策略發(fā)展的基礎(chǔ)上，必須要將文化交流和文化貿(mào)易統(tǒng)籌發(fā)展，充分發(fā)揮我國文化的獨(dú)特魅力，這就需要提升文化交流的層次和質(zhì)量，同時(shí)也要提升文化產(chǎn)品所帶來的效益，抓住文化對外過程中對我國文化發(fā)展所帶來的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。另外，我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展要強(qiáng)化企業(yè)和市場的運(yùn)作體系，盡量爭取低的成本進(jìn)入國外市場，并且鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新，開展合作、并購等多種的發(fā)展方式，建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)營銷模式，拓寬貿(mào)易發(fā)展領(lǐng)域，使我國對外文化貿(mào)易能得到有效發(fā)展，從而改善我國對外文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀。

（三）重視技術(shù)創(chuàng)新，提高文化貿(mào)易的含金量。高新技術(shù)的發(fā)展可以有效地推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)，對產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。現(xiàn)如今運(yùn)用高新技術(shù)提升文化產(chǎn)品的國際競爭力以成為國際市場上的一股新動(dòng)力。國內(nèi)外有影響力的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提升其產(chǎn)品技術(shù)含量，積極滿足市場需求，逐步增強(qiáng)其文化領(lǐng)域的競爭力。而我國又是擁有五千年文化的古國，在發(fā)展對外文化貿(mào)易的過程中，我們應(yīng)注重運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓，取其精華，去其糟粕，用新的手段和形式對文化產(chǎn)品進(jìn)行再包裝，提高文化貿(mào)易的含金量，全面增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（四）積極參與對外文化貿(mào)易規(guī)則談判。準(zhǔn)確把握我國對外文化貿(mào)易發(fā)展所處的具體階段，準(zhǔn)確定位好我國在對外文化貿(mào)易中所處的地位，確定我國在對外文化貿(mào)易中的基本訴求以及貿(mào)易規(guī)則談判的立場，與利益訴求相近的國家進(jìn)行貿(mào)易的談判，制定符合我國國情的貿(mào)易條件以及不斷地完善文化貿(mào)易的規(guī)則，適度發(fā)展我國知名文化產(chǎn)品，擴(kuò)大我國對外文化的貿(mào)易出口，不斷地加快我國對外文化發(fā)展腳步，使我國文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠較快的走上國際的市場，讓我國立足于對外文化貿(mào)易的有利位置，為開拓國際市場提供有利后盾。

四、總結(jié)

中國加強(qiáng)對外文化貿(mào)易的發(fā)展是中國走和平發(fā)展道路的必然選擇。我國從文化資源、文化觀念及文化民生等方面都應(yīng)與我國綜合實(shí)力情況相適應(yīng)。一個(gè)文化的強(qiáng)國，也必須是一個(gè)對外文化貿(mào)易的大國，我國優(yōu)秀的文化也必須走向世界的舞臺。現(xiàn)今，我國文化貿(mào)易逆差的局面較為嚴(yán)重，我國在文化創(chuàng)新、對外文化貿(mào)易政策體制等方面存在著一些問題。在對外文化的發(fā)展中，我國更應(yīng)對自身發(fā)展的不足以及優(yōu)勢進(jìn)行利用，調(diào)整對外文化貿(mào)易貿(mào)易的發(fā)展策略，彌補(bǔ)不足，發(fā)揮優(yōu)勢，提高我國文化產(chǎn)品的國際競爭力，改善我國文化貿(mào)易逆差現(xiàn)狀。

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