肖江艷

【摘 要】商標是將一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開的標記，是一種可被視覺感知的標志。商標的背后其實是品牌，品牌也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。提高企業(yè)商標意識，保護自己的商標，并努力創(chuàng)建馳名商標，是中小企業(yè)存續(xù)和發(fā)展的必然要求。本文從提高企業(yè)商標意識、保證商品質(zhì)量、及時注冊商標、防范他人侵權(quán)以及商標管理的組織、制度方面入手，闡述了中小企業(yè)商標如何進行商標保護。

【關(guān)鍵詞】中小企業(yè)；商標；保護

商標是將一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開的標記，是一種可被視覺感知的標志。商標的背后其實是品牌，品牌也是企業(yè)的無形資產(chǎn)?，F(xiàn)在企業(yè)越來越注重自己的商標保護了。不少城市商標代理企業(yè)數(shù)量增長了數(shù)十倍。知識產(chǎn)權(quán)代理公司越來越多，也說明企業(yè)的商標保護意識越來越強。與此同時，越來越多的企業(yè)商標被惡意搶注，企業(yè)不得不高價回購，成為了商標保護中的一種普遍現(xiàn)象。一些企業(yè)經(jīng)營者辛辛苦苦創(chuàng)立起自己的品牌，最后發(fā)現(xiàn)在市場上，有仿冒自己的品牌產(chǎn)品時，卻難以用法律手段來維護自己的正當權(quán)益。眼睜睜看著自己創(chuàng)立的品牌被別人使用。許多中小企業(yè)在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之初和擴張期，主要把精力放在獲取最大的經(jīng)濟效益和擴大經(jīng)營規(guī)模上，對自己創(chuàng)立的品牌與市場的保護意識不夠重視。而企業(yè)一旦做大做強以后，意識到品牌保護的時候已是“為時已晚”?；诖耍髽I(yè)可從以下方面加強商標的保護。

一、提高企業(yè)商標意識

提高中小企業(yè)商標保護意識，是推動企業(yè)商標保護的前提。能夠給公司帶來巨大的經(jīng)濟利益的商標，由于其“無形”卻常常容易被忽視。中小企業(yè)應(yīng)大力加強法律知識的培訓工作，除了可以選派有關(guān)人員參加國家舉辦的有關(guān)培訓以外，省市可以針對中小企業(yè)的實際需要開展系統(tǒng)培訓、專題培訓以及強化培訓等。培訓內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于商標的應(yīng)用與保護，突出實用性，加強商標的基礎(chǔ)知識、專題知識、案例分析以及應(yīng)用操作知識等內(nèi)容的學習和應(yīng)用能力培養(yǎng)。在中小企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)也要抓住一切機會，大力宣傳“商標是企業(yè)生存與發(fā)展的命脈”的觀點，創(chuàng)造濃厚的商標保護氛圍，增強全體員工尤其是管理人員的商標保護意識，使廣大員工認識到加強商標權(quán)益保護是企業(yè)發(fā)展壯大的根本，是增強企業(yè)競爭力的必要條件，從而使廣大員工積極投身到商標保護活動中。

二、保證商品的質(zhì)量

商標信譽的好壞從根本上說是由商品質(zhì)量決定的，好的商標一般就是一定質(zhì)量的象征。而這種存在于商標之上的無形的表征會在市場競爭中為商家謀得競爭優(yōu)勢。在市場競爭日益激烈的今天，尤其要注意保證商品的質(zhì)量，否則，千辛萬苦建立起來的信譽則會毀于一旦。非但如此，有時還會影響同行業(yè)其他企業(yè)的利益或者更嚴重一些，會危及到整個產(chǎn)業(yè)鏈。就拿2008年的三鹿奶粉案來說，自2008年9月三鹿嬰幼兒奶粉被檢出三聚氰胺后，三鹿幾十億元的無形資產(chǎn)蕩然無存，然而繼此之后，蒙牛、伊利、雅士利等幾乎所有的品牌奶粉均被檢出三聚氰胺成分，那些曾被消費者視為名牌的產(chǎn)品并不代表安全，國內(nèi)權(quán)威的幾個奶粉品牌轟然倒塌。此事件使我國的奶業(yè)遭受巨大沖擊，出現(xiàn)“倒奶”、飼料業(yè)發(fā)展受阻、消費者心里恐慌等負面影響。除了自己使用外，有時也會許可其它企業(yè)進行使用，在許可的過程中，也應(yīng)當監(jiān)督被許可企業(yè)，以保證產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，否則會損害到企業(yè)自身的利益。

三、及時注冊商標

從企業(yè)的角度出發(fā)，商標保護的重點是做到及時注冊與防御注冊。包括我國在內(nèi)的世界上大多數(shù)國家對商標權(quán)的確認實行注冊在先原則。企業(yè)只有將設(shè)計使用的商標依法向國家商標局申請注冊，才能取得商標專用權(quán)，并得到法律的保護。企業(yè)選擇一個好商標不容易，要創(chuàng)出品牌更不容易，如果不及時注冊，被他人搶先注冊，將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。因此企業(yè)要及時注冊好商標，并根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)驗戰(zhàn)略，及時進行商標國際注冊，做到“市場未入商標先行”。此外，企業(yè)還要防止他人“搭便車”，及時做好防御性注冊。

四、防范他人侵權(quán)

商標注冊后，注冊人享有專用權(quán)。保護商標專用權(quán)，不僅僅是行政執(zhí)法部門的職責，更是企業(yè)的重要工作。防止他人侵犯、危害自己的注冊商標專用權(quán)，就是一個重要的方面。

首先，要認真關(guān)注商標注冊情況，發(fā)現(xiàn)他人申請注冊的商標與自己的商標相同或近似，應(yīng)提出異議或爭議。經(jīng)常進行市場調(diào)查，要求各地推銷商及分公司注意市場上同類產(chǎn)品企業(yè)的標識包裝，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑時，要及時加以制止，直至向工商行政管理機關(guān)設(shè)訴或向法院起訴。

其次，加強商標標識的管理。企業(yè)應(yīng)把商標管理納入全面管理之中，結(jié)合本企業(yè)的實際情況，建立商標管理組織，健全商標管理制度，對商標的使用、標識的印制、出入庫、廢次商標的銷毀等方面嚴格把關(guān)，并設(shè)立科學的、完善的商標檔案。工商部門查處的假冒商標案子，有不少與注冊人對商標標識、包裝物的管理不善有關(guān)。有些注冊人保管不善，造成標識物被盜、流失；有些是對廢次標識物（包括印制過程中和使用過程中出現(xiàn)的廢次標識物）未進行有效的銷毀，甚至賣給收廢品的；有些是未對標識物印刷廠、紙箱廠等進行嚴格審查，這些標識物加工廠違背法律、合同和良心，加印數(shù)量轉(zhuǎn)賣給他人，最終導(dǎo)致假冒偽劣商品出現(xiàn)，嚴重影響企業(yè)聲譽。

為了加強企業(yè)內(nèi)部商標管理，應(yīng)設(shè)專門的商標管理機構(gòu)，配備熟悉商標知識和商標法律知識的管理人員，從商標方面為企業(yè)負責人作出生產(chǎn)和經(jīng)營的決策提供建設(shè)性的意見。只有設(shè)立專門組織機構(gòu)和專門管理人員，才能及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，保證自己商標使用行為的合法，保證企業(yè)商標工作的針對性，避免盲目性，避免商標糾紛的發(fā)生。我國大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無正式機構(gòu)和人員來專門管理商標工作，他們對工商行政部門過分依賴，沒有人專門研究并認真抓這項工作，從而造成商標使用違法等現(xiàn)象大量存在。

五、強化商標的廣告宣傳，爭創(chuàng)著名、馳名商標

所謂馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標，它具有普通商標不可比擬的特點。首先，馳名商標所指定的商品質(zhì)量可靠，對于消費者的吸引力更大；其次，商標具有較高的商標信譽價值；再次，馳名商標所指定的商品覆蓋面廣，商品的知名度與使用該商標的商品覆蓋面成正比。馳名商標作為一種重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是可以在價值上量化的重要資產(chǎn)。企業(yè)的商標由普通商標發(fā)展到著名商標、馳名商標是靠高質(zhì)量的商品及服務(wù)和高品位的廣告宣傳創(chuàng)立出來的，傾注了商標所有人的心血。企業(yè)在使用商標時，應(yīng)加大廣告宣傳，提高商標的知名度，擴大商標的影響范圍和周知面，充分發(fā)揮商標引導(dǎo)消費、溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶作用。

在競爭愈來愈激烈的知識經(jīng)濟時代，商標對于企業(yè)生存與發(fā)展的重要性已經(jīng)不容忽視。企業(yè)商標是企業(yè)開拓市場的先鋒，是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要法碼。時至今日，我國很多企業(yè)，特別是大型企業(yè)已經(jīng)意識到商標確實是關(guān)系到企業(yè)興衰成敗的戰(zhàn)略問題，而且經(jīng)過苦心經(jīng)營，已經(jīng)營造了一大批馳名商標。商標的設(shè)計、注冊、使用、管理和保護日益成為企業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略決策，整個社會對商標的認識發(fā)生了根本變化。但我國更多的企業(yè)，尤其是中小企業(yè)對商標的重視仍然不夠，當然也談不上有自己的商標戰(zhàn)略。提高企業(yè)商標意識，保護自己的商標，并努力創(chuàng)建馳名商標，是中小企業(yè)存續(xù)和發(fā)展的必然要求。

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