基于產(chǎn)業(yè)融合的賀州生態(tài)健康旅游發(fā)展研究

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和變革，產(chǎn)業(yè)之間的差距越來越小，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的趨勢。生態(tài)健康旅游是旅游行業(yè)領(lǐng)域新興的旅游方式，也是今后最具潛力的旅游方式，從旅游行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展角度看，生態(tài)健康旅游的產(chǎn)業(yè)融合前景廣闊，具有較大的升值空間。本文從產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略與生態(tài)旅游的融合機(jī)理關(guān)系入手，詳細(xì)解讀了生態(tài)健康旅游與產(chǎn)業(yè)融合的相互之間的關(guān)系，并針對賀州的資源、區(qū)位和政策三個角度進(jìn)行了可行性分析，最后提出從政府、各有關(guān)部門和旅游行業(yè)資深三個層面進(jìn)行深化研究實踐。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)融合；生態(tài)健康旅游；賀州

健康產(chǎn)業(yè)是前景廣闊的新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，將是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”。生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)要順應(yīng)綠色、循環(huán)、低碳的發(fā)展趨勢，依托賀州豐富的自然旅游資源，大力發(fā)展生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)，將對加快賀州市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展，實現(xiàn)賀州后發(fā)趕超、綠色崛起，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略與生態(tài)健康旅游的融合機(jī)理關(guān)系

（一）生態(tài)健康旅游是產(chǎn)業(yè)融合的重要組成因子

生態(tài)健康旅游是以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的旅游。是指以可持續(xù)發(fā)展為理念，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展為準(zhǔn)則，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨特的人文生態(tài)系統(tǒng)，采取生態(tài)友好方式，開展的生態(tài)體驗、生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知并獲得心身愉悅的旅游方式。各產(chǎn)業(yè)由于自身的功能、作用、技術(shù)等多方面因素的影響不同，相互之間既有聯(lián)系又有區(qū)別，旅游行業(yè)是屬于綜合性的服務(wù)性行業(yè)，與各產(chǎn)業(yè)之間具有廣泛的聯(lián)系。生態(tài)健康旅游在近些年來得到了很大的發(fā)展，主要得益于人們生活水平的提高，更多的關(guān)注生活質(zhì)量和生活水平的提高。從歷史角度來看生態(tài)健康旅游興起于人類的工業(yè)文明的后期。在物質(zhì)財富和精神財富極大豐富的同時，資源生態(tài)旅游問題、環(huán)境問題、生態(tài)問題等一系列全球性生存危機(jī)使人類的環(huán)境意識開始覺醒，綠色運動及綠色消費席卷全世界。

產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的趨勢，在許多行業(yè)中都會出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重組和產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。旅游行業(yè)是綜合性服務(wù)型行業(yè)，需要多方面的配合才能夠達(dá)到目的，旅游行業(yè)中的吃、住、行、游、購、娛就包含了餐飲、住宿、交通、娛樂、商貿(mào)等多個商業(yè)元素，尤其對于生態(tài)健康旅游的消費者來講，如何在與大自然親密的接觸中又能感受現(xiàn)代文明成果的服務(wù)，這就是生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)融合所要解決的一個問題。

（二）產(chǎn)業(yè)融合是生態(tài)健康旅游發(fā)展的有力保障

從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)在不同行業(yè)的技術(shù)與制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上相互滲透、相互交叉，最終融合為一體的，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融合能使產(chǎn)業(yè)之間相互彌補(bǔ)各自的缺陷和不足，相互促進(jìn)，相互發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合最先出現(xiàn)在信息產(chǎn)業(yè)，此后蔓延到金融業(yè)、物流業(yè)、服務(wù)業(yè)等其他行業(yè)。在這一大背景下，旅游行業(yè)領(lǐng)域也出現(xiàn)了很大程度的產(chǎn)業(yè)融合，并得到了極大的發(fā)展與長足的進(jìn)步。

生態(tài)健康旅游既是到生態(tài)環(huán)境中去觀賞、旅行、探索，享受清新、輕松、舒暢的自然與人的和諧氣氛，探索和認(rèn)識自然，增進(jìn)健康，陶冶情操，接受環(huán)境教育，享受自然和文化遺產(chǎn)從而達(dá)到放松身心的目的。在這一過程中，產(chǎn)業(yè)融合的功能便在于將抽象的自然景觀更加直觀的展現(xiàn)在旅游者面前，使之教育效果更加明顯，探索自然的目的更加透徹，學(xué)習(xí)過程更加安全舒適。從另一個方面來講，要促進(jìn)自然生態(tài)系統(tǒng)的良性運轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)融合都要進(jìn)行良好的協(xié)調(diào)配合，進(jìn)行合理的開發(fā)和利用，利用產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢對自然生態(tài)環(huán)境進(jìn)行合理的規(guī)劃和保護(hù)。不論生態(tài)旅游者，還是生態(tài)旅游經(jīng)營者，甚至包括得到收益的當(dāng)?shù)鼐用?，都?yīng)當(dāng)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境免遭破壞方面做出貢獻(xiàn)。也就是說：只有在旅游和保護(hù)均有表征時，生態(tài)旅游才能顯示其真正的科學(xué)意義。

二、賀州生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)融合的可行性分析

（一）資源環(huán)境優(yōu)勢

賀州位于三省交界，旅游資源豐富，在引入旅游項目、打造旅游產(chǎn)品時，要充分依托得天獨厚的生態(tài)稟賦和資源優(yōu)勢，在旅游產(chǎn)品的特色化、差異化、精品化上不斷下工夫，挖掘賀州旅游的品牌與內(nèi)涵，積極打造“生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)集群”，大力推動生態(tài)旅游、生態(tài)休閑、生態(tài)養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)老的特色品牌，力爭早日建成知名的旅游勝地，推動旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。賀州主要具有以下幾個方面的資源優(yōu)勢。

1、生態(tài)健康旅游資源

一是以賀州豐富的森林資源為基礎(chǔ)，重點打造森林觀光、森林避暑、森林氧吧、森林膳食、森林體驗等森林等旅游產(chǎn)品的開發(fā)，突出體現(xiàn)在姑婆山、大桂山、十八水及金雞坪等重點景區(qū)的建設(shè)上，同時將進(jìn)一步加強(qiáng)景區(qū)整體規(guī)劃設(shè)計，優(yōu)化旅游環(huán)境，加快景點開發(fā)改造，完善升級景區(qū)配套服務(wù)設(shè)施，努力實現(xiàn)森林生態(tài)旅游朝精品化轉(zhuǎn)型。二是利用桂江獨特的峽谷風(fēng)光打造“嶺南小三峽”；利用賀江兩岸的自然山水、人工景點和建筑景點，積極打造“賀江新八景”；利用龜石水庫、合面獅水庫等水庫資源開發(fā)水利風(fēng)景區(qū)；利用豐富的小湖泊資源開發(fā)水生態(tài)風(fēng)景區(qū)，重點加快推進(jìn)太白湖公園和廈島恒溫湖旅游項目建設(shè)力度。三是充分利用賀州典型喀斯特地貌，多角度對喀斯特景觀進(jìn)行整體策劃提升[1]。重點是加大以紫云洞景區(qū)、碧水巖景區(qū)為代表的喀斯特溶洞景區(qū)、以鐘山十里畫廊為代表的喀斯特峰林景區(qū)、以玉石林景區(qū)為代表的喀斯特石林景區(qū)的改造升級力度。四是依托珠三角地區(qū)的強(qiáng)勁輻射力，充分發(fā)揮賀州生態(tài)環(huán)境優(yōu)、區(qū)位交通好、商務(wù)成本低等優(yōu)勢，重點在姑婆山、大桂山等森林公園加快商務(wù)會展硬件及配套設(shè)施建設(shè)，吸引粵港澳等地公司、企業(yè)把會議、合作簽約等商務(wù)活動安排在賀州。

2、生態(tài)健康養(yǎng)生旅游資源

一是充分利用賀州豐富的溫泉資源，做好南鄉(xiāng)溫泉、里松溫泉、路花溫泉、黃花山溫泉等溫泉旅游產(chǎn)品進(jìn)行差異化定位，做好溫泉周邊環(huán)境景觀營造，注重在溫泉浴、溫泉SPA的基礎(chǔ)上開發(fā)礦物浴、泥巴浴等天然保健養(yǎng)生項目，大力發(fā)展溫泉養(yǎng)生高端產(chǎn)品。二是深入挖掘奇石、瀑布、溫泉、長壽等區(qū)域特色文化，積極謀劃開發(fā)一批獨具魅力的養(yǎng)生文化項目，積極打造具有賀州特色的國際養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)園。積極引進(jìn)高端健康養(yǎng)生講壇或健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會落戶賀州。三是充分利用賀州優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和中草藥資源優(yōu)勢，邀請知名醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立分院或開展醫(yī)療合作，探索建立全新的健康管理模式，逐步形成以養(yǎng)生連鎖會館、中醫(yī)養(yǎng)生中心和康復(fù)療養(yǎng)基地為基礎(chǔ)，大型專業(yè)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為核心的現(xiàn)代養(yǎng)生醫(yī)療健康服務(wù)體系。

3、生態(tài)健康休閑旅游資源

一是鼓勵城鄉(xiāng)居民利用閑置房屋、莊園等培育發(fā)展生態(tài)莊園經(jīng)濟(jì)，重點以昭平將軍峰茶園、八步月灣茶園、富川神仙湖生態(tài)休閑園等為重點、以“農(nóng)家樂”的形式發(fā)展瑤族藝術(shù)民宿、本土民俗民宿、農(nóng)耕民宿、茶園民宿、古宅民宿等體驗型民宿產(chǎn)業(yè)。二是大力發(fā)展健身俱樂部、山地運動場、大型水上游樂場等休閑運動基地，鼓勵開發(fā)登山、攀巖、漂流、潛水、賽艇、自行車、定向運動、野外拓展等生態(tài)休閑運動產(chǎn)品。積極引進(jìn)國內(nèi)外各類體育運動經(jīng)營服務(wù)機(jī)構(gòu)和品牌體育賽事。三是建設(shè)大型購物中心、特色街區(qū)、高檔酒店、娛樂場所、主題公園、實景演藝基地、影視基地等商業(yè)性休閑游憩基地，培育現(xiàn)代低碳城市休閑產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）區(qū)位環(huán)境優(yōu)勢

賀州市位于廣西壯族自治區(qū)東部，北接湖南省永州市，東達(dá)廣東省清遠(yuǎn)市，南臨梧州市，西靠桂林市，處于湘、粵、桂三省區(qū)的交界處，歷史上有“三省通衢”之稱。賀州是一座正在崛起的新興旅游城市，面向珠三角經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，距離港澳較近，有著“粵港澳后花園”的美譽(yù)。在發(fā)展過程中，賀州市可以依托桂林國際旅游勝地建設(shè)的東風(fēng)，借助大桂林經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)，同時依托珠三角的資金和技術(shù)優(yōu)勢打造賀州生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)。因此賀州在發(fā)展生態(tài)健康旅游過程中要充分利用這一區(qū)位優(yōu)勢，吸引資金、項目和客源。

（三）政策環(huán)境優(yōu)勢

近年來，國家層面和廣西區(qū)層面都相繼出臺了相關(guān)的旅游業(yè)發(fā)展政策文件，例如：國務(wù)院相繼出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》等相關(guān)政策，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā)、西部大開發(fā)以及興邊富民行動等一系列國家重大戰(zhàn)略也已經(jīng)出臺。這些政策的出臺對于規(guī)范旅游業(yè)發(fā)展，繁榮旅游市場都起到了至關(guān)重要的作用。其中《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的比重越來越大。因此《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》提出了加快發(fā)展服務(wù)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平，建設(shè)桂林、南寧、北海、梧州旅游目的地和游客集散地，發(fā)展一批旅游強(qiáng)縣和特色旅游小城鎮(zhèn)；加強(qiáng)重點旅游景點景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。賀州市委、市政府也多方面出臺相關(guān)文件和召開會議研究發(fā)展戰(zhàn)略。這些宏觀政策和重大戰(zhàn)略的出臺，對促進(jìn)廣西旅游業(yè)的更好更快發(fā)展提供了歷史性的機(jī)遇，也為賀州市旅游業(yè)的跨越式發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，為賀州發(fā)展生態(tài)健康旅游經(jīng)濟(jì)提供了堅實的保障。

三、產(chǎn)業(yè)融合視域下的賀州生態(tài)健康旅游發(fā)展對策

（一）充分發(fā)揮政府引領(lǐng)、市場主導(dǎo)作用，重視政策的導(dǎo)向功能發(fā)揮

生態(tài)健康旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展涉及面廣，產(chǎn)業(yè)調(diào)整難度大，各級政府及相關(guān)行業(yè)的主管部門應(yīng)加強(qiáng)引領(lǐng)，同時充分發(fā)揮市場的主導(dǎo)作用，旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其對前期基礎(chǔ)的投入比較看重，基礎(chǔ)設(shè)施不到位就不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。因此政府必須采取一定的措施增強(qiáng)前期投入，同時這也是政府引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長的有效方式。在賀州生態(tài)健康旅游模式的構(gòu)建上，應(yīng)注重從以下幾個方面體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)拉動的作用。一是政府直接加大對旅游建設(shè)方面的投入，在重點項目上，政府直接參與，在經(jīng)營模式上可以采取兩元管理或者多元管理，這主要是針對于設(shè)計關(guān)鍵項目的旅游項目上的建設(shè)和管理[2]；二是由政府出面進(jìn)行協(xié)調(diào)溝通，大力招商引資，政府給予政策支持和優(yōu)惠，加強(qiáng)監(jiān)管，提升賀州旅游健康旅游模式的轉(zhuǎn)變。三是政府主導(dǎo)編制完成健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和政策體系，以旅游度假、休閑娛樂、科學(xué)養(yǎng)生三大產(chǎn)業(yè)為主的健康產(chǎn)業(yè)集群雛形基本形成，一批與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的核心旅游景區(qū)、休閑項目、養(yǎng)生基地、養(yǎng)老房產(chǎn)等項目建設(shè)有序推進(jìn)，并逐漸形成規(guī)模，成為我市新的經(jīng)濟(jì)增長點，生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)品牌在華南地區(qū)的知名度明顯提升。

近年來自治區(qū)林業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合的成功就是一個典型。自治區(qū)旅游和林業(yè)部門加強(qiáng)合作，大力發(fā)展森林旅游，使之成為了廣西林業(yè)第三產(chǎn)業(yè)最大的增長點、全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，2013年廣西森林旅游接待游客3000多萬人次，旅游收入達(dá)276億元；全區(qū)54處森林公園中，旅游收入超500萬元的有15處。森林旅游是自治區(qū)產(chǎn)業(yè)融合的一個成功的例子，為推進(jìn)全區(qū)現(xiàn)代林業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)勁的動力。

（二）加強(qiáng)各有關(guān)部門監(jiān)督配合，重視協(xié)同聯(lián)動功能發(fā)揮

鑒于賀州市發(fā)展生態(tài)健康旅游的優(yōu)勢，同時針對在賀州發(fā)展生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中岑在的一些問題，國家層面和廣西區(qū)政府以及賀州市政府應(yīng)該盡快明確行業(yè)管理的歸口部門，界定他們之間的管理職責(zé)，建立相應(yīng)的管理規(guī)章制度、相應(yīng)的服務(wù)管理范圍、統(tǒng)一相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并在具體的管理過程中加強(qiáng)指導(dǎo)和監(jiān)督，提供相應(yīng)的培訓(xùn)、信息和宣傳等公共服務(wù)措施，為賀州市更好的發(fā)展生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境。同時針對目前游客投訴受理的相關(guān)問題，相關(guān)管理部門要建立服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督管理機(jī)制和投訴受理平臺，方便快捷的為游客提供服務(wù)，切實維護(hù)廣大旅游者的切身利益。

（三）完善旅游行業(yè)環(huán)境，重視產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展功能發(fā)揮

賀州市要按照“融入大桂林、嵌入珠三角、特色鮮明化、游線網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)精品化”的發(fā)展思路，著力構(gòu)建以生態(tài)山水、古鎮(zhèn)文化、民俗風(fēng)情、都市風(fēng)光為重點的旅游發(fā)展格局，打響生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游品牌，帶旺相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合過程中，要切實把服務(wù)質(zhì)量放在首位，同時大力研究旅游者需要的，感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)，形成特色，創(chuàng)立自己的品牌和形象，避免盲目的產(chǎn)業(yè)融合帶來的低效、重復(fù)性投資，要根據(jù)地方實際實施產(chǎn)品的差異化和細(xì)分化的管理[3]。在產(chǎn)業(yè)融合過程中，要加強(qiáng)立體化的管理，生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合型的、長效性的新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條涉及長，與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、城市發(fā)展、生態(tài)建設(shè)等各領(lǐng)域，這些都與新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展理念和方向相一致。要充分發(fā)揮生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，建成一批有特色、有質(zhì)量、有規(guī)模的精品旅游度假景區(qū)和健康休閑養(yǎng)生基地，打造優(yōu)勢突出的賀州健康產(chǎn)業(yè)集群體系和充滿活力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，形成賀州特色，使生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)集群成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要引擎，只有這樣賀州生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)品牌才能在全國有較大的影響力、具備較強(qiáng)的市場競爭力。積極推動生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展與新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)有機(jī)結(jié)合，有利于實現(xiàn)生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)集群與“三化”融合聯(lián)動發(fā)展，加快“三化”進(jìn)程。

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作者簡介：

田芬（1985-），女，漢族，桂林理工大學(xué)旅游學(xué)院中國少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)專業(yè)碩士研究生，研究方向為：少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅游。