王云義 張艷

摘要：文化體制改革后，廣播電視機(jī)構(gòu)的合并，為廣播和電視這兩宗媒介的融合傳播提供了基礎(chǔ)和平臺，廣播節(jié)目和電視節(jié)目的融合成為現(xiàn)實(shí)。本文通過張家口廣播電視臺《市民熱線》節(jié)目在電臺節(jié)目基礎(chǔ)上促成在電視節(jié)目中播出，就媒體融合背景下，廣播、電視節(jié)目如何發(fā)揮各自特色，結(jié)合市級臺一線節(jié)目融合的事例，在擴(kuò)大傳播優(yōu)勢，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)進(jìn)行初步的探討。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目；電視節(jié)目；融合

一、怎么看待廣播電視節(jié)目的融合

（一）從理論的角度講，媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是信息傳輸通道多元化下的一種新的作業(yè)模式。大規(guī)模的媒體融合已經(jīng)成為一種趨勢，成為一種必然，那么廣播電視節(jié)目的融合也就成為媒體融合的題中應(yīng)有之義，成為順應(yīng)趨勢的一種選擇。把電臺、電視臺的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，不僅可以融合不同媒介傳播的特點(diǎn)，迅捷傳達(dá)信息，而且更有利于表現(xiàn)事件背后的真實(shí)，還原新聞的全貌，從而提升報(bào)道的質(zhì)量和深度。

（二）從實(shí)踐的角度看，廣播電視節(jié)目融合是大體量、日播化、直播化發(fā)展趨勢的必然選擇。在與包頭電臺交通頻率、鄂爾多斯電臺交通頻率、石家莊廣播電視臺、淄博電視臺和大慶新聞傳媒集團(tuán)交流參觀中，所見所聞，對兄弟臺的發(fā)展感到震驚，對市級臺的發(fā)展前景感到振奮，也看到了張家口廣播電視臺的差距和不足，加快發(fā)展的緊迫感油然而生。特別是看了外地電臺電視臺的節(jié)目創(chuàng)新情況和發(fā)展走向，更加感覺到，要做大做強(qiáng)市一級的廣播電視事業(yè)，就要不遺余力地提高廣播電視節(jié)目這個(gè)核心競爭力，對現(xiàn)有的節(jié)目進(jìn)行大刀闊斧的調(diào)改，不然就跟不上全國城市臺的前進(jìn)步伐。綜合各臺的成功經(jīng)驗(yàn)，最突出有六個(gè)必須，即：廣播電視節(jié)目的貼近性必須大大增強(qiáng)，節(jié)目形態(tài)必須不斷創(chuàng)新，播出頻率必須盡量加大，節(jié)目體量必須努力擴(kuò)充，播出形式直播化必須全面推進(jìn)。正是廣播電視電視節(jié)目的這種大體量、日播化、直播化，催生了廣播電視融合現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（三）從管理的角度看，廣播電視臺的合并，為廣播電視節(jié)目的融合提供了必須的行政支持和組織保證。廣播電視節(jié)目的大體量日播化，需要大量的人力支撐和物質(zhì)保障，實(shí)行廣播電視管理一體化，努力做到廣播電視的人才共享、資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)廣播電視的融合發(fā)展和廣播電視節(jié)目的低成本擴(kuò)張，無疑是廣播電視決策層的理性選擇。

二、廣播電視節(jié)目融合的一些實(shí)踐范例

（一）新聞資訊類節(jié)目的融合。隨著時(shí)代的變遷，市級臺的新聞資訊節(jié)目已經(jīng)發(fā)生了很多變化。現(xiàn)在市級臺的新聞涵蓋面已經(jīng)不僅僅局限于本地，而是涉及到全國各地；電視新聞資訊的播報(bào)形式也不僅僅滿足于視頻，而是借鑒電臺的做法，在做好圖像消息的同時(shí)，讀網(wǎng)讀報(bào)讀雜志。在讀的方式上也有了新的突破。由于消息主要來源于網(wǎng)絡(luò)，報(bào)道時(shí)效幾乎與網(wǎng)絡(luò)同步。

1、資訊節(jié)目的融合。沈陽電視臺經(jīng)濟(jì)頻道原來有一檔民生新聞節(jié)目《直播生活》，每天晚上一個(gè)小時(shí)。2010年節(jié)目改版，按照大體量的發(fā)展趨勢，擴(kuò)充為四檔5個(gè)小時(shí)直播。其中9：00-10：00《直播生活.財(cái)經(jīng)天天報(bào)》，11：00-12：00《直播生活.面對面》，17：00-18：00《直播生活.晚高峰》，18：00-20：00《直播生活.民生新聞》。從11：00-20：00電臺FM105.9和電視經(jīng)濟(jì)頻道并機(jī)直播。這中間《直播生活.晚高峰》就采用了廣播的主持風(fēng)格，兩位主持人讀網(wǎng)聊天，中間插播圖片視頻，很好的體現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的融合。遼寧衛(wèi)視《說天下》是一檔由原遼寧電臺著名主持人蟈蟈和新搭檔主持的資訊節(jié)目。與《直播生活.晚高峰》屬同一類型，但各有千秋。

2、時(shí)事述評節(jié)目的融合。用實(shí)事說話，在節(jié)目大體量日播化的情況下，怎么用不很多的人做出大時(shí)段的評論節(jié)目，南京十八頻道《聽我韶韶》做了有益的探索。南京十八頻道是電臺辦的一個(gè)電視頻道（原是江浦縣的頻道），它的一些節(jié)目明顯帶有廣播的痕跡，可以說它是一個(gè)帶有廣播胎記的電視頻道。它的時(shí)事述評節(jié)目《聽我韶韶》就發(fā)揮了廣播說的特長，每天由老吳一個(gè)人或和另一位主持人韶上一個(gè)小時(shí)。由于這檔節(jié)目的評論不是板著面孔說教，而是借題發(fā)揮、旁征博引、輕松幽默，別具特色，因而在南京地區(qū)有著較高的收視率。韶韶就是吹牛、聊天的意思。聽我韶韶，就是聽我來聊聊的意思。

（二）行風(fēng)維權(quán)及幫忙節(jié)目的融合。廣播的直播要大大早于電視。直播最明顯的優(yōu)勢一個(gè)是同步快捷，一個(gè)是即時(shí)互動(dòng)。特別是即時(shí)互動(dòng)在錄播節(jié)目中是無法做到的。電視節(jié)目的直播化借鑒了廣播的這一手段，即使報(bào)道的時(shí)效性大大增強(qiáng)，也激發(fā)了觀眾的參與熱情。廣播同步直播實(shí)時(shí)互動(dòng)的運(yùn)作手法被電視直接運(yùn)用于行風(fēng)、維權(quán)和幫忙節(jié)目中。

1、行風(fēng)熱線類節(jié)目的融合。行風(fēng)熱線類節(jié)目起源于電臺。近幾年來全國許多省市電視臺都把這檔節(jié)目搬上了屏幕。

2、維權(quán)節(jié)目的融合。沈陽電視臺經(jīng)濟(jì)頻道《直播生活.面對面》是一檔互動(dòng)維權(quán)節(jié)目。它把電臺的一些節(jié)目操作方法拿來為電視所用，請律師作客直播間，現(xiàn)場接聽熱線電話，根據(jù)電話所反映的情況，或派記者深入調(diào)查，或由律師做出法律解析，提供解決辦法。

3、幫忙節(jié)目的融合。幫忙節(jié)目是電視臺近幾年的熱門節(jié)目。2008年大慶電臺也辦了一檔幫忙節(jié)目《四大幫辦在行動(dòng)》，主持人高巖自命為幫主，四個(gè)記者分別叫做無敵、正義、鐵面、快嘴，由主持人在直播間接聽電話，四大幫辦深入到聽眾反映問題的單位或地方實(shí)地調(diào)查，現(xiàn)場連線，由于解決問題很有力度，在大慶家喻戶曉。2011年5月在大慶電視臺直播頻道同步直播。

（三）文藝類節(jié)目的融合。笑話是電臺節(jié)目中很受歡迎的一個(gè)節(jié)目品種。南京十八頻道在把笑話搬上熒屏方面做了多方面的探索。

1、南京十八頻道動(dòng)畫情景欄目《嘚啵嘚啵嘚》

節(jié)目形式：由兩位主持人把笑話做小品化處理。

2、南京十八頻道《韶韶茶館》

節(jié)目形式：講南京本地題材的笑話段子。

開篇話：趣說南京話，戲說南京人，古往今來南京事，盡在韶韶茶館敘。

3、文藝晚會(huì)的直播互動(dòng)

河北廊坊電臺戲曲頻率開播晚會(huì)，廣播電視同步直播，實(shí)時(shí)互動(dòng)；各臺選秀節(jié)目短信投票，聚攏人氣等。

三、廣播電視臺節(jié)目融合的一些感悟和聯(lián)想

1、在廣播電視節(jié)目大體量、日播化、直播化的大趨勢下，廣播電視節(jié)目融合是可以而且能夠有所作為的。廣播電視能再度融合，幾度融合。張家口電臺的《佳佳讀報(bào)》、《律師在線》節(jié)目應(yīng)嘗試和電視融合，在張家口電視臺搞一檔情景笑話，彌補(bǔ)欄目劇播出量的不足；張家口電視臺《大茶坊》節(jié)目明確定位，嘗試與曲協(xié)的藝術(shù)家來說段子、唱大鼓、說方言快板，唱戳咕咚；電視節(jié)目《今晚60分》的板塊進(jìn)行裂變擴(kuò)充；晚會(huì)和選秀節(jié)目進(jìn)行直播；等等。

2、廣播電視節(jié)目融合是雙向的，既有廣播節(jié)目融入電視也有電視節(jié)目融于廣播。張家口電視臺的《民生630》已經(jīng)在電臺同步播出，以后隨著電視節(jié)目改版擴(kuò)充直播，推廣在電臺同步直播，大型電視晚會(huì)在電臺同步直播；現(xiàn)在電視版《行風(fēng)熱線》節(jié)目的調(diào)查反饋板塊裂變?yōu)橐粰n獨(dú)立的節(jié)目，等等。

3、廣播電視節(jié)目融合要順應(yīng)媒體自身規(guī)律。特別是在廣播節(jié)目基礎(chǔ)上打造出來的電視節(jié)目，一定要注意它的可視性，不能原封照搬。在今后的實(shí)踐中要注意怎么把節(jié)目做得更貼近百姓，更有可視性。

4、廣播電視節(jié)目融合要求主持人要成為編輯型主持人，而不是只會(huì)念稿的花瓶。主持人要活起來、動(dòng)起來、站起來，主持形態(tài)也要跟上時(shí)代的變化。

適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)地將自己所控制的內(nèi)容媒體資源毫無保留地進(jìn)行跨界增值傳播才是媒體融合的發(fā)展之道。