教材豈容廣告染指

王旭明有些事兒，如果不是媒體報道，你還真不敢相信是真的。在電視臺播出的《你相信是真的嗎》節(jié)目中，主持人問教科書夾帶廣告會是真的嗎？筆者第一反應就是假的，沒想到，事實告訴我答案錯了。廣東省肇慶市學生使用的英語教材中真就夾帶大量廣告。于是我驚呼：真該管管了！教材夾帶廣告，引人誤入歧途，害學生不淺。理由之一，稍有教育常識的人都知道，教材是國家意志的重要體現(xiàn)，也是加強社會主義核心價值觀教育的基本途徑，還是對大中學校學生進行知識傳授和能力培養(yǎng)的范本，更是先進教育理念最直接、最深刻的載體。由于教材受眾多、覆蓋面廣和影響力大，可以說是教育、乃至整個民族的奠基石。承載如此之重的教材，豈能由具有濃厚商業(yè)色彩的廣告染指？姑且不論廣告的內(nèi)容真假以及是否有虛夸的成分，教材的性質(zhì)就決定了它的崇高性、嚴肅性，也因此決定了教材這一特殊產(chǎn)品容不得帶有商業(yè)色彩的、包括廣告在內(nèi)的內(nèi)容存在。理由之二，教材的使用對象決定了它不應該夾帶各種內(nèi)容的廣告。人所共知，教材、尤其是中小學教材的使用對象主要是中小學生。他們處于成長階段，涉世不深，缺乏明辨真假和是非的能力。針對這樣的特定群體，廣告、尤其是大量帶有夸張宣傳、虛假宣傳、甚至欺騙性宣傳的廣告對孩子們心靈造成的傷害是不言而喻的，即使是正常的廣告也不應讓孩子在課堂上接受。理由之三，從傳播手段和途徑看，教材中夾帶廣告亦有侵害國有資產(chǎn)和不公平競爭之嫌。眾所周知，我國實施九年義務制教育，教材實施國家購買制，是納稅人集體的結(jié)晶。教材不等同于電視臺、報紙和網(wǎng)絡、圖書，可以從事廣告經(jīng)營和商業(yè)開發(fā)。在國家統(tǒng)一花錢購買的教材中夾雜廣告既未得到國家有關部門的同意，更未得到納稅人的許可，也未有招標等程序，這至少涉嫌侵害國家財產(chǎn)利益和涉嫌不公正競爭。教材不能夾帶廣告應當是公認的社會常識和不可逾越的一條底線。值得注意的是，為什么我們的有關部門和學校，在這一基本常識問題上，態(tài)度如此模糊曖昧，甚至允許其長期存在。這足以證明我們有一些人對工作、對教育孩子這樣涉及祖國未來的大事上是何等漫不經(jīng)心，何等不負責任，筆者甚至懷疑其中是否有利益所在。作為一名語文教育工作者和教材編寫者，筆者呼吁有關部門嚴厲查處教材中夾帶廣告的惡劣現(xiàn)象，看看是哪個環(huán)節(jié)出了問題，并追究有關部門失職失察之責。教材夾帶廣告這一典型案例告訴人們：原則必須堅持，底線不可觸碰。筆者還想對從事教材研發(fā)和編寫的同行說，不在孩子們身上賺昧心錢，不在教材上打歪主意。道理很簡單，教材太重要，夾帶廣告這類行為實在害人不淺。▲（作者是語文出版社社長，前教育部發(fā)言人）