2012年,家電市場從消費導向類政策驅動的熱浪中回歸了短暫的平靜。2013年,家電產業(yè)已經脫離了前些年的高速增長,市場進入盤整期。2014年上半年,越來越多的家電廠商都感受到了市場低迷帶來的陣陣寒意。
在這種背景下,作為最靠近消費者的家電零售企業(yè),如果我們能夠以平和心態(tài)看待由于政策退出、自身規(guī)律、透支需求等多種因素造成市場需求回落,將更多的目光轉向企業(yè)自身,對2014年下半年的市場就會有一個比較客觀的預期,從而以積極的心態(tài)去應對2015年。
要想應對當下的復雜局面,我們的家電零售企業(yè)可以從以下幾個方面著手。
一是要調整好心態(tài),客觀理性地看待和分析當前的市場狀況,不要自亂陣腳。
二是要樹立信心,積極準備,做好在人力、物力、財力上的調整和儲備,在不斷的創(chuàng)新中走出目前的困局。
三是要主動調整,通過創(chuàng)新變革去適應當前的市場環(huán)境,并根據市場的變化不斷修正自身發(fā)展戰(zhàn)略。
四是要苦練內功,真正地去采取有效措施改進改善企業(yè)的經營管理,比如積極推動團隊建設,努力強化內部管理,深入挖掘消費者需求,研究和應用互聯網思維,務實理性地做好營銷推廣,扎扎實實去做好服務,等等。
中國家電產業(yè)在高速增長過程中肯定會有波折,但每一次調整,是挑戰(zhàn),同時也是機會。對于大部分的區(qū)域家電零售企業(yè)而言,如果在市場盤整期不能把握好自我,將會永遠失去做大做強的機會,甚至連生存都會成問題。所以關鍵在于要把眼光放長遠,苦練內功,做好思想和物質上的準備,這樣才能有機會去分享未來市場再次高增長所帶來的紅利。endprint