2013年，浮華散盡之后，之前迅猛擴(kuò)張的一些企業(yè)卻陷入了粗放增長的泥潭之中，老大正在老去。

家紡行業(yè)的龍頭羅萊家紡正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)，業(yè)績也許只是一方面，關(guān)鍵是其正在不務(wù)正業(yè)。

羅萊家紡2013業(yè)績快報(bào)顯示，2013年?duì)I業(yè)收入252，420.94萬元，比上年同期下降7.37%，利潤總額39，177.82萬元，比上年同期下降11.77%，歸屬于上市公司股東的凈利潤33，164.05萬元，比上年同期下降13.20%。

與同行相比，羅萊家紡2013年業(yè)績不彰，位居行業(yè)老二的富安娜實(shí)現(xiàn)凈利潤3.1億元，兩者僅相差了2200萬元。而在2009年，兩家公司上市時羅萊的凈利潤是1.44億元，而富安娜只有區(qū)區(qū)8610.53萬元。

值得關(guān)注的是，羅萊家紡?fù)瑫r也是三家家紡上市公司中惟一一家2013年業(yè)績出現(xiàn)下降滑的公司。按這一發(fā)展趨勢，也許在今年上半年富安娜的凈利潤就將超過羅萊。

更糟糕的是，羅萊家紡還在不務(wù)正業(yè)，讓這一可能性正變得更大。2013年全年，羅萊家紡共發(fā)布了16次購買理財(cái)產(chǎn)品的公告，每次公告都購買了一次理財(cái)產(chǎn)品，加上今年購買3次理財(cái)產(chǎn)品，從去年至今年共19次購買理財(cái)產(chǎn)品。從整個市場周期來看，紡織服裝處于下滑期，羅萊家紡大手筆購買理財(cái)產(chǎn)品也可說明并不看好本行業(yè)投資。

隨著夢潔家紡披露2013年度業(yè)績快報(bào)，三家家紡企業(yè)的業(yè)績快報(bào)都已經(jīng)披露，雖然目前還無法看到完整的年報(bào)，但從業(yè)績快報(bào)披露的數(shù)據(jù)，卻能看到一些關(guān)于行業(yè)競爭格局的微妙變化。

夢潔家紡2013年凈利潤9608.55萬元，同比增長66.41%，是三家公司中業(yè)績增幅最大的，但由于其在2012年的業(yè)績曾出現(xiàn)過同比48.37%的下滑，考慮到基數(shù)較小以及業(yè)績不穩(wěn)定等原因，夢潔家紡的業(yè)績“干貨”成分仍顯不足。

相比而言，富安娜的業(yè)績更強(qiáng)。首先是營業(yè)收入同比增長4.92%，達(dá)到18.64億元。其次雖然凈利潤增幅不如夢潔大，但也保持了兩位數(shù)的增長，增幅為18.73%。而且從富安娜上市之后的歷年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看到，其營收和凈利潤均保持著較為平穩(wěn)的增長。

而羅萊家紡這位家紡行業(yè)的龍頭老大可能已步入最為困難的局面――2013年?duì)I業(yè)收入和凈利潤雙雙下滑，其中營業(yè)收入同比下降7.37%，凈利潤同比下滑13.2%。這雖然是其上市以來首次報(bào)出下滑，但也是自2010、2011年業(yè)績增長高峰期退潮后，從2012年開始步入頹勢，凈利潤也由2012年的略增轉(zhuǎn)為2013年的下滑。

這是羅萊家紡迅猛擴(kuò)張所致。根據(jù)羅萊家紡近年來所披露的年報(bào)數(shù)據(jù)，記者看到，2010年羅萊擁有門店2085家，當(dāng)年增加275家；2011年公司擁有門店2371家，當(dāng)年增加286家；2012年公司擁有門店2737家。根據(jù)此前計(jì)劃，2013年羅萊家紡的目標(biāo)是新開300～500家門店，其中上半年已經(jīng)開了100多家，若按計(jì)劃完成，則門店數(shù)量將超過3000家。短短3年3門店數(shù)增長逾1000家。

不同的時，富安娜的穩(wěn)健策略讓其平穩(wěn)度過了行業(yè)低谷期。截至2013年上半年，富安娜擁有直營門店603家，加盟店1795家，門店數(shù)雖不及羅萊，但其直營門店占比卻達(dá)到25%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直營占比高有助于公司在終端需求放緩的情況下，更好地貫徹其終端銷售及市場推廣策略。同時，富安娜也意識到市場的變化，因此公司2013年線下開店較前幾年有所減少；同時通過提高家居品類和經(jīng)營效率提高單店的產(chǎn)出。

更令人擔(dān)憂羅萊家紡未來的是轉(zhuǎn)型緩慢。2月14日，包括中信證券、廣發(fā)基金等機(jī)構(gòu)對羅萊家紡調(diào)研時，在問及“對于推進(jìn)O2O有沒有細(xì)化的想法”時，其給出的回答是，“公司電商團(tuán)隊(duì)正在研究合適的O2O模式，可能會逐步做試點(diǎn)，目前還有很多核心問題需要解決，如線上線下的價格問題?！绷_萊家紡在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時承認(rèn)，目前并沒有找到適合的渠道扁平化模式。endprint