近日，明星陳坤推出了其微信公共號(hào)會(huì)員收費(fèi)制，繳納18元就可成為其微信的月度會(huì)員；而一次性繳納168元?jiǎng)t可成為年度會(huì)員。有圈內(nèi)人士因此高呼：此舉開(kāi)啟了微信粉絲的經(jīng)濟(jì)時(shí)代！并給陳坤算了一筆小帳，以100萬(wàn)粉絲為基準(zhǔn)，只要陳坤有10%鐵桿粉絲，就可輕松獲得一年1680萬(wàn)收入。

除了一個(gè)微信號(hào)就能賣千萬(wàn)的好處之外，陳坤還可以“打包”這些花錢買了會(huì)員資格的粉絲，靠“振臂一揮，響著云集”來(lái)“挾百萬(wàn)粉絲” 以“令經(jīng)紀(jì)公司”，從而使自己不再完全受制于它，獲得先前從未有過(guò)的“自由”。這些微信會(huì)員“粉絲”就是其與經(jīng)紀(jì)公司博弈的新籌碼。

“手中有人，心中不慌”，這大概是明星賣微信號(hào)最關(guān)鍵的暗邏輯吧，何況這手中的“人”，還是自已交錢送上門(mén)來(lái)的。對(duì)于明星而言，通過(guò)粉絲會(huì)員可以獲得博弈籌碼，而年入幾千萬(wàn)的會(huì)費(fèi)，只不過(guò)是這場(chǎng)買賣的額外紅利罷了。

此消息一出，引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友雖然對(duì)這種行為嗤之以鼻，但依舊認(rèn)為陳坤的微信號(hào)能收到一筆不小的“入會(huì)費(fèi)”，理由是“我們從來(lái)不缺腦殘粉兒”。當(dāng)晚的媒體發(fā)布也佐證了眾人的推測(cè)。據(jù)說(shuō)，陳坤的微信會(huì)員販?zhǔn)郛?dāng)天就月入700萬(wàn)。這預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型，將進(jìn)入“用戶體驗(yàn)“與”粉絲時(shí)代”。

上網(wǎng)搜索“粉絲”的定義，給出的答案是“粉絲”是中國(guó)常見(jiàn)的食品之一，往往又叫做粉條絲、冬粉。然而，粉絲在當(dāng)下的中國(guó)語(yǔ)境中，更多不是被用做“傳統(tǒng)食品”，而是“追隨者”，且這一追隨者隊(duì)伍構(gòu)成多元、成份復(fù)雜、價(jià)碼各異。比如“僵尸粉”最便宜，幾百塊可以買一大把，“高仿真僵尸粉”則略貴些，可以自言自語(yǔ)，逼真地模仿真人“轉(zhuǎn)發(fā)”“評(píng)論”；“ V粉”最貴，因?yàn)槊總€(gè)V粉后面，是一個(gè)真實(shí)的人，獲得“V粉”不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)活兒。

除了微博微信這些虛擬平臺(tái)上的“粉絲”外，在現(xiàn)實(shí)生活中，還存在一種“職業(yè)粉絲”，即通過(guò)粉絲這一身份以及行動(dòng)獲得報(bào)酬的真實(shí)人。初級(jí)“職粉”一個(gè)月收入2000元左右，只做現(xiàn)場(chǎng)舉海報(bào)、吶喊等“體力活”；中級(jí)”職粉”則負(fù)責(zé)建立明星網(wǎng)頁(yè)、博客等工作；更高級(jí)別的“職粉”則“高端、大氣、上檔次”，他們與經(jīng)紀(jì)公司和明星走得較近，可以參與各種活動(dòng)的舉辦，并向加入粉絲團(tuán)的“新粉”征收會(huì)費(fèi)。

粉絲經(jīng)濟(jì)，是消費(fèi)時(shí)代的盲從經(jīng)濟(jì)。它源于虛無(wú)與鼓噪，它充滿淺薄與浮華。正如學(xué)者克里斯？羅杰克所言：“名人和奇觀填補(bǔ)了空虛，進(jìn)而造就了娛樂(lè)崇拜，同時(shí)也導(dǎo)致了一種淺薄、浮華的商品文化的統(tǒng)治。因而，娛樂(lè)崇拜掩飾了文化瓦解。商品文化無(wú)法造就完整的文化，因?yàn)樗诿考唐飞隙即蛏狭宿D(zhuǎn)瞬即逝和完全可替代的烙印?！?/p>

粉絲是一個(gè)面目模糊的群體，是一個(gè)“盲從盲目”的行動(dòng)團(tuán)。他們能搶去路人手機(jī)發(fā)短信給電視節(jié)目表達(dá)對(duì)某位明星的支持；他們能不厭其煩地看N遍“粉絲電影”，勤奮地給自己明星的電影貢獻(xiàn)票房，化“爛片”為大片。

盡管這是一個(gè)“盲從”的行動(dòng)團(tuán)，但它依然會(huì)在大霧散去、真實(shí)盡顯時(shí)消失得無(wú)影無(wú)蹤，棄彼奔此。

粉絲也是人，如果明星不能持續(xù)給他們帶來(lái)新的東西，只靠“打包”靠“名氣”來(lái)攬金，最終會(huì)審美疲勞遭拋棄。

（來(lái)源：搜狐IT/作者欒軼玫系中央電臺(tái)網(wǎng)