杜白羽

作為韓國(guó)第三大城市的仁川，是繼首爾和釜山亞運(yùn)會(huì)后，第三個(gè)承辦亞運(yùn)會(huì)的韓國(guó)城市。這個(gè)位于朝鮮半島中央的韓國(guó)港口城市，原本的期待是通過(guò)亞運(yùn)成為世界“多元融合”與“和平中心”。

這個(gè)愿望實(shí)現(xiàn)了嗎？

以文化韓流開(kāi)場(chǎng)、以“體育外交”收尾的仁川亞運(yùn)，留給韓國(guó)社會(huì)哪些思考？2018年在韓國(guó)小城平昌舉行的冬奧會(huì)，該如何辦？

“韓式辦賽”風(fēng)格，對(duì)于體育賽事和未來(lái)城市發(fā)展，有哪些借鑒？是不可復(fù)制的嗎？

體育與政治

體育與政治無(wú)關(guān)嗎？提出“相關(guān)論”的不是別人，正是國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫。巴赫2014年9月20日在出席亞奧理事會(huì)代表大會(huì)時(shí)說(shuō)，人們應(yīng)當(dāng)摒棄“體育與政治無(wú)關(guān)”的固有觀念，構(gòu)建奧林匹克運(yùn)動(dòng)的美好未來(lái)，必須借助政治力量的支持與合作。

“和平的氣息，亞洲的未來(lái)”，16天的仁川亞運(yùn)會(huì)在閉幕式上再次把對(duì)和平的向往傳向世界。當(dāng)天，朝鮮高層代表團(tuán)空降仁川，參加閉幕式的“亞運(yùn)外交”，朝鮮國(guó)防委員會(huì)副委員長(zhǎng)黃炳誓、朝鮮勞動(dòng)黨中央委員會(huì)書(shū)記兼朝鮮國(guó)家體育指導(dǎo)委員會(huì)委員長(zhǎng)崔龍海、朝鮮勞動(dòng)黨中央委員會(huì)書(shū)記兼統(tǒng)一戰(zhàn)線部部長(zhǎng)金養(yǎng)健，先后同韓國(guó)統(tǒng)一部長(zhǎng)官柳吉在、國(guó)家安保室長(zhǎng)金寬鎮(zhèn)、總理鄭烘原等舉行了非正式會(huì)談。

朝韓高層從足球奪冠談起，柳吉在面帶笑容開(kāi)玩笑地說(shuō)：“在韓朝男足決賽中，是不是你們‘故意相讓啊，讓我們得了冠軍？”

崔龍海說(shuō)：“我們懷抱著祖國(guó)統(tǒng)一事業(yè)中‘體育先行的自信心和自豪感，參加亞運(yùn)會(huì)并取得了好成績(jī)。這次南邊的拉拉隊(duì)毫無(wú)私心地為我們的選手加油助威，仁川組委會(huì)為我們提供了便利和保障……”

《瞭望東方周刊》記者在各個(gè)場(chǎng)館采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，凡是有朝鮮運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)的比賽，韓國(guó)觀眾都會(huì)報(bào)以熱烈掌聲為“同胞”加油助威。尤其是在朝韓男足決賽時(shí)，全場(chǎng)座無(wú)虛席，場(chǎng)上橫幅寫(xiě)著“統(tǒng)一的進(jìn)球”、“八千萬(wàn)同胞的愿望”等。

2005年，前仁川市長(zhǎng)安相洙在申辦亞運(yùn)會(huì)時(shí)，曾提出一個(gè)大膽的設(shè)想：如果申辦成功，就在韓國(guó)仁川的江華島和朝鮮的開(kāi)城之間建一座橋，讓仁川亞運(yùn)會(huì)馬拉松選手從韓國(guó)出發(fā)，跑向朝鮮。

仁川亞運(yùn)會(huì)落下大幕，橋雖未建成，但南北重啟溝通的渠道已開(kāi)?！跋Ｍ蚀ǔ蔀槭澜绾推降闹行模瑝?mèng)想超越亞洲。”在閉幕式直播現(xiàn)場(chǎng)，韓國(guó)文化電視臺(tái)的解說(shuō)員這樣說(shuō)。

亞奧理事會(huì)主席艾哈邁德親王在亞運(yùn)會(huì)閉幕前說(shuō)，“體育可以幫助人類解決許多問(wèn)題。本屆亞運(yùn)會(huì)不僅組織工作取得成功，同時(shí)向世界展示了亞洲人民的團(tuán)結(jié)與和諧。我們?yōu)榇烁械椒浅Ｗ院馈！?/p>

“瘦身”后的不靠譜和淡定

然而，在韓國(guó)人心目中，仁川亞運(yùn)會(huì)能打幾分？

韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，仁川亞運(yùn)會(huì)在運(yùn)營(yíng)管理方面屢遭詬病，導(dǎo)致“成功”也打了折扣。文章說(shuō)，韓國(guó)對(duì)于舉辦大賽的經(jīng)驗(yàn)和能力不增反減，要想成功舉辦2018年的平昌冬季奧運(yùn)會(huì)，必須對(duì)仁川亞運(yùn)會(huì)的缺陷作出反思和改善。

亞運(yùn)期間，擺渡車不僅經(jīng)常不開(kāi)，還隨意更改運(yùn)行時(shí)間導(dǎo)致路面混亂的情況時(shí)有發(fā)生。亞組委對(duì)班車引發(fā)的不滿和問(wèn)題進(jìn)行道歉，并保證加強(qiáng)管理。而且，由于亞運(yùn)會(huì)的網(wǎng)上和電話售票系統(tǒng)不完善，很多外國(guó)觀眾很難預(yù)訂到門(mén)票，往往是韓國(guó)隊(duì)比賽結(jié)束后，場(chǎng)館就出現(xiàn)大片空座。

導(dǎo)致混亂情況產(chǎn)生的原因之一是，城市管理者的更迭。仁川市申辦亞運(yùn)會(huì)、籌備亞運(yùn)會(huì)和舉辦亞運(yùn)會(huì)時(shí)的市長(zhǎng)都不是同一個(gè)人，而且每屆市長(zhǎng)所屬的政黨也不同，導(dǎo)致仁川市和亞組委之間的溝通交流變得一波三折。加之責(zé)任指向不明，一出現(xiàn)問(wèn)題，各方就互相推卸責(zé)任。

《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，仁川亞運(yùn)會(huì)共耗資4800余億韓元（約合人民幣27.5億元）。賽前，仁川亞運(yùn)預(yù)算大幅削減，相比原始預(yù)算，國(guó)家經(jīng)費(fèi)和仁川市經(jīng)費(fèi)分別減少約378億和154億韓元。

亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中說(shuō)，“（仁川亞組委）工作人員統(tǒng)統(tǒng)都是新手，他們沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)。”魏紀(jì)中透露，在他與仁川亞組委打交道的過(guò)程中，沒(méi)有碰到一個(gè)參與過(guò)1986年漢城亞運(yùn)會(huì)、2002年釜山亞運(yùn)會(huì)以及1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的人，經(jīng)驗(yàn)自然無(wú)法傳承下去。

在魏紀(jì)中看來(lái)，這屆亞運(yùn)會(huì)的硬件與軟件投入比例不合理，“沒(méi)有充分利用現(xiàn)有設(shè)施，把錢(qián)主要花在場(chǎng)館建設(shè)上，不得已只能盡力壓縮賽事運(yùn)行服務(wù)方面的開(kāi)支”。他直言，“省錢(qián)不是目的，辦得不好，再省也是浪費(fèi)?！?/p>

面對(duì)指責(zé)，東道主坦率的態(tài)度令人吃驚。組委會(huì)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，因?yàn)樨?cái)政困難等原因，在場(chǎng)館及相關(guān)設(shè)施建設(shè)、交通保障等方面，不得不縮減開(kāi)支，存在問(wèn)題在所難免。

實(shí)際上，按照傳統(tǒng)的“全民總動(dòng)員”思路，仁川組織工作中的混亂和疏漏完全可以避免，但那就意味著種種“不便”，比如，勒緊褲腰帶，省出經(jīng)費(fèi)才能辦出場(chǎng)面；軍警戒備如臨大敵，甚至讓企事業(yè)單位放假來(lái)保證交通順暢。

一場(chǎng)大賽折騰一座城市的年代正在遠(yuǎn)去。韓國(guó)也曾有過(guò)“全民總動(dòng)員”的經(jīng)歷，但在成功舉辦奧運(yùn)會(huì)、兩屆亞運(yùn)會(huì)以及足球世界杯、田徑世錦賽后，韓國(guó)的城市似乎已學(xué)會(huì)談定。接下來(lái)的城市與賽事不少：2015年光州要舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，2018年平昌還要舉辦冬奧會(huì)，而平昌僅是一個(gè)人口不足5萬(wàn)的小城。

節(jié)儉辦亞運(yùn)，仁川已做到極致。通過(guò)市場(chǎng)化方式運(yùn)作，量力而出，盡量不擾民，已成為舉辦賽事的基本共識(shí)。盡管可能會(huì)像仁川這樣因?yàn)閳?zhí)政黨的更替、財(cái)政投入的縮減而受到影響，但卻可以通過(guò)節(jié)儉辦賽，盡量彌補(bǔ)，渡過(guò)難關(guān)，對(duì)亞運(yùn)會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，無(wú)疑也有益處。

體育不夠，韓流來(lái)湊

在職業(yè)體育日益發(fā)達(dá)的今天，作為一個(gè)地區(qū)性運(yùn)動(dòng)會(huì)，關(guān)注度下降，支持率降低，亞運(yùn)會(huì)的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，因此引不起大眾興趣的亞運(yùn)會(huì)難免鬧起“錢(qián)荒”。

當(dāng)東道主從最初的“賠錢(qián)也愿意”到現(xiàn)在的“賠錢(qián)就放棄”，當(dāng)越南河內(nèi)因財(cái)力不足放棄舉辦下屆亞運(yùn)會(huì)，當(dāng)仁川不斷壓縮經(jīng)費(fèi)……亞運(yùn)會(huì)的盈利能力已成為決定其未來(lái)存亡的關(guān)鍵。

中國(guó)國(guó)家體育總局體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉認(rèn)為，競(jìng)技賣點(diǎn)不足是硬傷，需要拓展其他領(lǐng)域，亞運(yùn)會(huì)未來(lái)不能僅是體育盛會(huì)?！翱稍趤嗊\(yùn)會(huì)同時(shí)舉辦體育旅游狂歡節(jié)、商品展銷會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)，以賽辦節(jié)，以賽辦展、以賽辦會(huì)，與亞洲經(jīng)濟(jì)、文化崛起相呼應(yīng)，吸引更多眼球，拓展全球影響力”。

體育不夠，韓流來(lái)湊。仁川亞運(yùn)會(huì)對(duì)文化韓流，旅游購(gòu)物等元素的結(jié)合作了嘗試。被評(píng)價(jià)為“韓流卷走”的仁川亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，因?yàn)橛辛恕岸冀淌凇薄ⅰ傍B(niǎo)叔”、“大長(zhǎng)今”的出場(chǎng)助陣，成為吸睛和博關(guān)注的法寶。

影視明星李英愛(ài)作為非體育人點(diǎn)燃圣火，“傷了體育人的心”，但不可否認(rèn)大長(zhǎng)今作為韓國(guó)文化輸出的成功品牌，廣受亞洲人的喜愛(ài)和認(rèn)同。

體育與文化的交融是行過(guò)一貫的傳統(tǒng)，承辦大型賽事的韓國(guó)城市，歷來(lái)喜歡打娛樂(lè)文化牌。比如，在2002年承辦世界杯期間的形象大使是當(dāng)時(shí)的人氣美女金喜善。本屆仁川亞運(yùn)會(huì)的形象大使是韓流明星玄彬。

將體育競(jìng)技與提高體育文化軟實(shí)力相結(jié)合，讓“韓流”和體育明星成為吸引人氣的“神器”，以?shī)蕵?lè)文化為載體推介大賽的“韓式辦賽”，這些均在仁川亞運(yùn)會(huì)上得到淋漓盡致的展示。

商家成為城市營(yíng)銷的主角

通過(guò)舉辦國(guó)際賽事提升城市知名度，也是韓國(guó)中小城市走向世界的秘訣之一。

其中，仁川大學(xué)和仁川市立博物館作為韓劇《來(lái)自星星的你》的拍攝地，成為外國(guó)尤其是中國(guó)游客到訪的新景點(diǎn)，而仁川也依托距離機(jī)場(chǎng)近的地理優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)韓劇海島外景拍攝地的旅行路線；而仁川和首爾的多家樂(lè)天百貨、新世界百貨等商家，也在亞運(yùn)期間特別推出折扣活動(dòng)，吸引外國(guó)客人購(gòu)物消費(fèi)。

但在城市營(yíng)銷的過(guò)程中，商家成為主角。

“詢問(wèn)客人點(diǎn)餐時(shí)應(yīng)該說(shuō)什么？說(shuō)‘Are you ready to order？或‘Can I take your order？就行?！痹谌蚀ㄌ迫私值囊患抑袊?guó)餐館，在亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前的每天早晨，都會(huì)教職員說(shuō)英語(yǔ)。

而這一帶的餐館，幾乎都制作了外國(guó)人專用的菜單，其中包括菜名和價(jià)格在內(nèi)的韓文版、英文版、中文版、俄文版和日文版五種語(yǔ)言。店家還忙著宣傳自己獨(dú)特的料理方法，如某家餐館推出“白醬”作為招牌，即在黃甜醬里放入豬肉和海鮮的一道菜。endprint