楊兵兵

同樣是出生于80年代的獨(dú)生子女，同樣有超級(jí)暢銷書引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)討論，韓寒和郭敬明在這個(gè)夏天憑借兩部電影的火爆上映再次相聚聚光燈下。

就像有梵高的時(shí)代就有高更，有韓寒的時(shí)代也有一個(gè)郭敬明。同一個(gè)時(shí)代總會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)被比較的人物，好像這就是所謂的“宿命”。

這個(gè)夏天，電影界可不太平。國(guó)際大腕兒《變形金剛4》前腳剛要走，奢華拜金的《小時(shí)代3》和文藝?yán)渚摹逗髸?huì)無期》接踵而至，在撥動(dòng)了影迷心弦的同時(shí)，也著實(shí)讓影視圈內(nèi)驚嘆了一把。就這樣，一直被比較的兩個(gè)人，又同時(shí)站在了聚光燈下：同樣是出生于80年代的獨(dú)生子女，同樣以“新概念”作文大賽出名，同樣有超級(jí)暢銷書引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)討論，不同的只是一個(gè)開了公司一個(gè)開了賽車，但又都有大批的粉，大批的黑，多年居高不下的關(guān)注度和號(hào)召力。

票房的“戰(zhàn)斗”

在當(dāng)下，票房貌似成了檢驗(yàn)導(dǎo)演是否實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的唯一標(biāo)準(zhǔn)，提到電影卻不提票房，好像就是一件罪不容誅的事。也就是說，電影比的不只是水平，更重要的是人氣，《小時(shí)代》系列電影和《后會(huì)無期》也未能脫俗。7月24日，《后會(huì)無期》首日全國(guó)排片第一，計(jì)33062場(chǎng)，并最終獲得7650萬(wàn)元的票房。相比《小時(shí)代3》1.11億元的首日票房成績(jī)，有點(diǎn)輸在了起跑線的意思，這也許“激怒”了韓粉，有網(wǎng)友說“我一天看了六遍，為的就是支持韓寒”，也許正是有這樣強(qiáng)大的粉絲團(tuán)，盡管首映日票房不敵《小時(shí)代3》，但截至8月3日，上映11天的《后會(huì)無期》票房就達(dá)到5.09億，超過了《小時(shí)代3》18天累計(jì)到的5.08億，被網(wǎng)友普遍看作“郭韓大戰(zhàn)”的勝負(fù)分水嶺。

除去粉絲的主觀支持，其實(shí)“郭韓大戰(zhàn)”的勝負(fù)也具備一定的客觀因素。7月17日《小時(shí)代3》上映之時(shí)正值《變4》余熱未消之際，之后幾天又因?yàn)樾律嫌车摹毒┏?1號(hào)》的話題和口碑逐漸上升，其上座率和票房處于遞減趨勢(shì)也可以理解，而到了《后會(huì)無期》上映時(shí)，基本上前后都沒有強(qiáng)片上映。在上映前，就有媒體做出大數(shù)據(jù)分析，已經(jīng)得出“期待《后會(huì)無期》的人比期待《小時(shí)代3》的人多”的結(jié)果。其實(shí)盡管分出了“勝負(fù)”，又有誰(shuí)能說韓少和小四不都是贏家呢？

樸素VS浮夸

盡管《小時(shí)代》仍不時(shí)承受著人們對(duì)其拜金與浮夸式生活的批評(píng)，盡管《后會(huì)無期》還是被有意無意地貼上了“文藝”的標(biāo)簽，但相愛又相恨的韓少與小四，還是透過電影鏡頭為我們演繹了一出不同尋常的“上海絕戀”。

在韓寒的鏡頭下，太平洋的第一縷海風(fēng)吹來告別的消息，三個(gè)從此沒有故鄉(xiāng)的年輕人，開啟一段橫穿大陸的旅程。都市、小鎮(zhèn)、高山、叢林、荒漠，他們感受猝不及防的動(dòng)心與難以名狀的傷心，遇見那些他們只配錯(cuò)過的女孩，一樣流浪無家的動(dòng)物，善惡莫測(cè)的傳奇……也許是“作家電影”的魔咒顯靈，號(hào)稱原創(chuàng)的《后會(huì)無期》仍有很多韓寒作品的影子。比如江河遇到的“懷孕妓女”蘇米就是《1988，我想和這個(gè)世界談?wù)劇分械臉蚨?；而山寨黑老大賈樟柯們開的破車也很像是該小說中“我”的座駕“1988”；兩個(gè)茫然青年的旅程跟《一座城池》的情節(jié)也有相似；電影全篇展現(xiàn)的迷芒、自嘲又自大的情緒與韓寒筆下人物試圖在尋找意義的過程中顛覆意義的情緒不謀而合，就像馬浩漢和江河剛剛被衛(wèi)星發(fā)射的巨大場(chǎng)面震撼，可轉(zhuǎn)而遇到墜毀的衛(wèi)星殘骸，他們?nèi)滩蛔∽穯栆痪洌耗怯钟惺裁匆饬x？潛臺(tái)詞就是所有看似有意義的東西又有什么意義？這就像一顆炸彈，轟然撼動(dòng)了觀眾的世界觀和價(jià)值觀。也許對(duì)觀眾來說，這樣一部電影也就成了偷窺韓寒內(nèi)心的最好樣本。

直觀地看，《小時(shí)代》和《后會(huì)無期》截然不同，好像凡是《后會(huì)無期》有的《小時(shí)代》就要拋棄?！逗髸?huì)無期》的人物都是矮窮挫，衣服也從不換，連走過的地方都是城郊結(jié)合部的偏僻破落小鎮(zhèn)。但在《小時(shí)代》里，這種情況是絕對(duì)不可能出現(xiàn)的！別人的道具可以不美、衣服可以不漂亮、演員可以不美型，但郭敬明一定不允許這一切發(fā)生，不管故事情節(jié)多爛，從來沒人懷疑這部片子一定會(huì)拍得非常漂亮華麗！甚至“郭敬明”這三個(gè)字就代表了一切你能想到的浮夸。在郭敬明看來，“一個(gè)相貌平平的、沒錢沒勢(shì)的男主角死了”的情節(jié)寫出來唯一的可能就是去評(píng)獎(jiǎng)，而一個(gè)穿阿曼尼定制西服、開保時(shí)捷跑車、身高一米八、長(zhǎng)得像混血模特的溫柔帥哥男神死了那才是他的故事，才能讓人“悲傷逆流成河”。

于是在郭敬明手里，《小時(shí)代》系列電影成功展現(xiàn)了郭敬明作品一貫的奢華風(fēng)，主演們身著大品牌的華麗服飾走在電影里，仿佛在上演時(shí)裝發(fā)布秀，甚至主演們不惜穿著奢華的衣服在雪地里一邊翻滾一邊打雪仗。有網(wǎng)友犀利評(píng)價(jià)：如果書里去掉奢侈品的牌子和描寫主角多有錢的段落，大約還能剩三分之一！如果電影里去掉各種浮夸炫富的鏡頭，就會(huì)凸顯故事情節(jié)的體無完膚！如果文學(xué)史上能有一個(gè)流派叫做“看秀體”的話，郭敬明絕對(duì)是這個(gè)流派的一代宗師！盡管有人攻擊謾罵，還是有人把他捧上了天，傲人的票房就是最好的證明。

如果說韓寒鏡頭下人物都有一種倔強(qiáng)、真誠(chéng)，那么郭敬明的人物設(shè)置都更多地有著視覺上的沖擊力，包裝華麗、姿態(tài)優(yōu)美，光看表面就是一種赤裸裸的享受；如果說韓寒描寫的是現(xiàn)實(shí)生活，郭敬明則給我們一個(gè)做“黃粱美夢(mèng)”的機(jī)會(huì)，使我們?cè)跀D著公交上下班的路上還不忘追憶一下我們那可憐的“王子夢(mèng)”，幻想著害一場(chǎng)徹頭徹尾的“公主病”。正是這樣，現(xiàn)實(shí)生活的“樸素”與心中理想的“浮華”，悄然構(gòu)成了我們成長(zhǎng)的一體兩面，鋪就了我們最最平凡的生活。不管你是否愿意相信，據(jù)調(diào)查，看《小時(shí)代》和《后會(huì)無期》的觀眾有相當(dāng)一部分是重合的。正如一位網(wǎng)友說：郭敬明是一個(gè)少女時(shí)的夢(mèng)，而韓寒則是漸漸成長(zhǎng)成熟的陪伴。郭敬明和韓寒是我們成長(zhǎng)的兩面，相輔相承，相愛相恨。

粉絲電影何以成型

粉絲電影作為近年來逐漸興起的一種新的類型片，還沒有完全統(tǒng)一的定義，但其主打某個(gè)或某些明星的粉絲群體、對(duì)特定人群有著非看不可的意義、制作費(fèi)用較低的特征受到了業(yè)界的普遍認(rèn)可?！胺劢z電影”通常要迎合粉絲們的口味，將人氣明星的特點(diǎn)展現(xiàn)無遺，雖然投資小，但是一般回報(bào)較高。其實(shí)不難理解，電影也是商品，有著商品所有的屬性。有的賣故事，有的賣特技，還有的賣偶像。有人說韓寒的電影是“文青電影”，小四的電影才是真正的“粉絲電影”，這樣的說法也許并不合適?！拔那嚯娪啊蔽姆劢z更多是文藝青年，文藝青年也許不會(huì)像粉絲迷戀偶像那樣張狂和癡迷，但其對(duì)“文藝范兒”的迷戀也是不可低估，所以這兩部電影都應(yīng)該是“粉絲電影”。只不過一個(gè)粉的是偶像人物，一個(gè)粉的是“夢(mèng)在遠(yuǎn)方”。

我們不難發(fā)現(xiàn)，在《后會(huì)無期》中韓寒有意安排了一些有年代感或文藝范兒的音樂，成了廣受熱議的一大亮點(diǎn)。其中有當(dāng)紅歌手鄧紫棋淺淺吟唱的《后會(huì)無期》，有素來以干凈、樸素深入人心的樸樹帶著他的《平凡之路》在沉寂多年后歸來，還有身為《西游記》插曲的經(jīng)典老歌《女兒國(guó)》以及經(jīng)典英文老歌《When I was a little girl》等，除了用這些歌曲來烘托一種懷舊和文藝的情緒外，韓寒還有一個(gè)巧妙心思，那就是吸引鄧紫棋、樸樹的粉絲大力支持，這一新一舊的搭配可謂最大限度地吸引了年輕人。此外，《后會(huì)無期》的吸粉意圖還表現(xiàn)演員的選擇上，包括臺(tái)灣偶像劇人氣明星陳喬恩、和韓寒早有緋聞的內(nèi)地演員王珞丹、眼如深潭頗具憂郁氣質(zhì)的袁泉，三個(gè)當(dāng)紅“高富帥”演員——馮紹峰、陳柏霖、鐘漢良的選擇，以及萌寵阿拉斯加犬的加盟等。

再來看《小時(shí)代》，在三部電影總票房超13億時(shí)，出品方樂視影業(yè)首席執(zhí)行官?gòu)堈言_表示，《小時(shí)代》系列電影的成功與粉絲經(jīng)濟(jì)密不可分?！啊缎r(shí)代》商業(yè)模式成功的依據(jù)是‘粉絲經(jīng)濟(jì)，讓粉絲告訴我們?cè)诘谝徊?、第二部中缺什么，于是第三部完全服?wù)粉絲，也就更加‘小時(shí)代?！?/p>

所以，小四不僅找來年輕人“喜聞樂見”的演員陣容，還請(qǐng)來吳亦凡、周筆暢和蔡依林演唱主題曲，這種“跨粉絲營(yíng)銷”成功為電影帶來新的粉絲群，擴(kuò)大了觀影人數(shù)。對(duì)此，郭敬明說：“我做了五年，每一次發(fā)書都有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，我很清楚地知道什么樣的人在喜歡這本書，包括楊冪的粉絲、郭采潔的粉絲、柯振東的粉絲，我們都有做調(diào)查。所以我們大概知道觀影人群是什么樣子。其中的結(jié)構(gòu)、比例以及沖著原作來的有多少，我們會(huì)做一個(gè)基本的市場(chǎng)分析?！贝送?，小四還曾公開透露一組數(shù)據(jù)：2011年中國(guó)電影觀眾的平均年齡是25.7歲；到2015年將變成21.7歲。也就是說，中國(guó)發(fā)展至今，到了真正的“小時(shí)代”。也許在這樣的一個(gè)時(shí)代，能如魚得水的不會(huì)是高坐廟堂之巔的大師，也不會(huì)是固守自我表達(dá)的文藝派，而是能抓住粉絲、抓住媒體注意力、抓住觀眾的商人導(dǎo)演。在這一點(diǎn)上，郭敬明堪稱大師。

雖然偶像明星的啟用是保證電影票房收入較為保險(xiǎn)的一種手段，“粉絲電影”的成功也具備一定的可復(fù)制性，但偶像明星既能成為導(dǎo)演的“票房靈藥”，卻也能搖身一變?yōu)椤捌狈慷舅帯薄＿@樣的例子也可謂比比皆是：2009年，由張杰、魏晨、俞灝明等十多位人氣“快樂男聲”出演的《樂火男孩》，以及2011年當(dāng)紅偶像張翰、鄭爽主演的《無極限之危情速遞》票房就可以稱得上極度慘淡；2009年阿SA、胡歌的《劍蝶》也只是勉強(qiáng)收回了成本。

不可否認(rèn)，就像《后會(huì)無期》《小時(shí)代》這樣以明星效應(yīng)、粉絲營(yíng)銷為傳播特色的粉絲電影，一出現(xiàn)就對(duì)我國(guó)內(nèi)地電影圈產(chǎn)生巨大的影響。有人集中點(diǎn)贊，更有人憤然攻擊，但無論引起多少質(zhì)疑，面臨多少指責(zé)，我們不能忽視的是，誕生在大數(shù)據(jù)時(shí)代的“粉絲電影”，其在媒體上形成的關(guān)注度、和網(wǎng)民之間的互動(dòng)、形成的話題效應(yīng)和示范效果，都會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里影響、豐富我國(guó)的電影實(shí)踐，革新我國(guó)的電影理論。