周群峰

“2014年，我們贊助了兩個(gè)世界杯，一個(gè)是巴西世界杯，一個(gè)是創(chuàng)行世界杯。與其說(shuō)我們是創(chuàng)行贊助商，不如說(shuō)是創(chuàng)行合作伙伴。因?yàn)?，這不是商業(yè)行為，而是一種公益行為?；锇槟軌虮容^準(zhǔn)確地描述我們的角色?！?/p>

一口流利得讓很多中國(guó)人艷羨的普通話，清晰的思維，旺盛的精力，這是可口可樂(lè)大中華區(qū)及韓國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁魯大衛(wèi)（美國(guó)籍）給人留下的印象。

可口可樂(lè)從1994年參與創(chuàng)行，每年贊助資金數(shù)百萬(wàn)人民幣。10月24日，在2014年創(chuàng)行世界杯決賽期間，《中國(guó)周刊》記者在國(guó)家會(huì)議中心采訪了魯大衛(wèi)。

《中國(guó)周刊》：可口可樂(lè)成立至今贊助了很多體育盛會(huì)，贊助創(chuàng)行世界杯這樣的“非體育賽事”的原因是什么？

魯大衛(wèi)：可口可樂(lè)已有128年歷史，是全球最值錢的品牌之一。我們?cè)诖笫?huì)的贊助上有多年歷史。從1928年第九屆荷蘭阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，可口可樂(lè)就連續(xù)贊助了奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、特奧會(huì)等，我們還是奧運(yùn)會(huì)火炬接力的贊助商。

2014年，我們贊助了兩個(gè)世界杯，一個(gè)是巴西足球世界杯，一個(gè)是創(chuàng)行世界杯。當(dāng)然，創(chuàng)行不屬于體育盛會(huì)，它是全球大學(xué)生參與的。參賽大學(xué)生的項(xiàng)目面向比較弱勢(shì)、需要幫助的群體，他們還組織團(tuán)隊(duì)去現(xiàn)場(chǎng)探尋一種可持續(xù)發(fā)展的方法。

大學(xué)生年齡一般在18歲到24歲期間，這個(gè)年齡段的人最有想法、最有激情，也是最不怕障礙的。他們往往可以想到一些其他人想不到的方法。創(chuàng)行可以讓他們更好地實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。我們很欣賞創(chuàng)行這樣的活動(dòng)，我們樂(lè)意參與這個(gè)活動(dòng)。

《中國(guó)周刊》：可口可樂(lè)參加創(chuàng)行以來(lái)，贊助資金累計(jì)有多少？

魯大衛(wèi)：可口可樂(lè)贊助事項(xiàng)不便透露具體數(shù)字，不過(guò)我可以大體說(shuō)一下，在創(chuàng)行上，可口可樂(lè)每年都是數(shù)百萬(wàn)人民幣的投入。

創(chuàng)行總部在美國(guó)，面積較小，工作人員也不多，但是總部工作人員一直在積極協(xié)調(diào)全世界各國(guó)的創(chuàng)行組織。每個(gè)國(guó)家的大學(xué)生除了可以聯(lián)系全球贊助公司外，還可聯(lián)系本國(guó)贊助公司。比如創(chuàng)行中國(guó)，已有越來(lái)越多的中國(guó)公司參與。

可口可樂(lè)是創(chuàng)行的全球贊助商，同時(shí)也是創(chuàng)行中國(guó)的贊助商。

當(dāng)然，說(shuō)得合適一點(diǎn)，與其說(shuō)是贊助商，其實(shí)我認(rèn)為說(shuō)“合作伙伴”更準(zhǔn)確。因?yàn)槲覀儏⑴c創(chuàng)行，不是商業(yè)行為，是一種公益行為。伙伴能夠比較準(zhǔn)確地描述我們扮演的角色。

《中國(guó)周刊》：您本人是什么時(shí)候關(guān)注、參與創(chuàng)行世界杯的？

魯大衛(wèi)：1994年，可口可樂(lè)就參與創(chuàng)行，一直沒(méi)有間斷過(guò)。大約五六年前，我本人開(kāi)始關(guān)注創(chuàng)行。世界面臨的很多問(wèn)題，需要年輕人的想法來(lái)解決。

《中國(guó)周刊》：這次參加世界杯的大學(xué)生，給您留下了什么印象？

魯大衛(wèi)：來(lái)自全世界的大學(xué)生表現(xiàn)得都非常好。面對(duì)很多環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，他們沒(méi)有袖手旁觀，而是積極參與。

他們?cè)敢鉃楦淖冏龀雠?，同時(shí)，他們看問(wèn)題的角度和思維方式與我們這些年紀(jì)大點(diǎn)的人不一樣。他們超級(jí)樂(lè)觀，有滿滿的正能量。這幾天來(lái)自全世界的大學(xué)生精英聚在一起，大家肯定會(huì)交到新朋友，這些友誼是維系終生和獲益匪淺的。

《中國(guó)周刊》：這些大學(xué)畢業(yè)后會(huì)進(jìn)入職場(chǎng)，您對(duì)他們的未來(lái)有何期待？

魯大衛(wèi)：世上許多問(wèn)題必須用一種可持續(xù)的商業(yè)模式來(lái)解決，而不是純粹的靠慈善活動(dòng)等。

這些年輕人是很特殊的群體，他們?cè)诖髮W(xué)時(shí)代已經(jīng)又有理論又有實(shí)踐和想法。在創(chuàng)行中，他們遇到過(guò)很多困難，比如資源短缺、當(dāng)?shù)匕傩詹焕斫狻⒉慌浜系鹊?，但是他們還是一路堅(jiān)持了下來(lái)?？梢哉f(shuō)，他們沒(méi)有走出校園，卻已經(jīng)是經(jīng)過(guò)磨礪的一群人。

他們還要把項(xiàng)目的過(guò)程、計(jì)劃、經(jīng)濟(jì)分析、利潤(rùn)回報(bào)分析等形成報(bào)告，還得站在一個(gè)四五千人的大堂上，做一個(gè)英語(yǔ)報(bào)告。臺(tái)下世界500強(qiáng)老總做評(píng)委，隨時(shí)向他們提問(wèn)，而這些問(wèn)題是隨機(jī)提出的。我認(rèn)為，他們的報(bào)告質(zhì)量很高，表述時(shí)有著清晰的邏輯，創(chuàng)行讓他們跟很多老總有面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，這是他們的寶貴財(cái)富。我非?？春盟麄兾磥?lái)的職場(chǎng)表現(xiàn)。

《中國(guó)周刊》：您如何看待東道主中國(guó)在籌辦過(guò)程中的表現(xiàn)？

魯大衛(wèi)：記得前幾年，我的很多中國(guó)朋友都在講中國(guó)百年奧運(yùn)夢(mèng)，這個(gè)夢(mèng)想在2008年已經(jīng)圓滿完成了，而且讓世界認(rèn)識(shí)了一個(gè)全新的中國(guó)。

6年后，創(chuàng)行世界杯來(lái)到中國(guó)。我覺(jué)得首先要感謝主辦方中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)。創(chuàng)行在中國(guó)的發(fā)展已有十幾年歷史，不管是從創(chuàng)行在中國(guó)的大學(xué)參與熱情，還是參與的學(xué)生數(shù)量來(lái)看，中國(guó)都當(dāng)之無(wú)愧是世界上主要的創(chuàng)行國(guó)家。

中國(guó)在所有的領(lǐng)域，包括體育、貿(mào)易、金融等，都在扮演主要角色。中國(guó)的接待能力，是世界上沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家能媲美的。

很多人跟我講，創(chuàng)行世界杯來(lái)到北京，把創(chuàng)行推上了一個(gè)新的高度。

《中國(guó)周刊》：您如何看待中國(guó)代表隊(duì)的表現(xiàn)？

魯大衛(wèi)：中國(guó)的大學(xué)生的英語(yǔ)水平，不輸給世界上任何一個(gè)國(guó)家，甚至不輸給美國(guó)的大學(xué)生。他們表現(xiàn)得非常自信 。

這次代表中國(guó)參賽的華北電力大學(xué)代表隊(duì)，他們的表現(xiàn)簡(jiǎn)直太棒了，他們配得上冠軍的稱號(hào)。

《中國(guó)周刊》：您想對(duì)有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)的年輕人說(shuō)點(diǎn)什么？您認(rèn)為企業(yè)家有幾類？

魯大衛(wèi)：一個(gè)有創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的人必須有理想，要明確自己要?jiǎng)?chuàng)造什么價(jià)值。我舉個(gè)例子，馬云是全世界非常突出的一個(gè)精英，他不一定適合在跨國(guó)公司做基層干部，因?yàn)樗南敕ǚ浅６?，精氣神非常足，所以他適合創(chuàng)業(yè)。

我覺(jué)得企業(yè)家有兩種，一種是有創(chuàng)業(yè)精神的企業(yè)家，還有一種是適合在已經(jīng)成熟的大企業(yè)做領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)家。

創(chuàng)行也是在培養(yǎng)這兩種人，一種人做出了有價(jià)值的項(xiàng)目，在實(shí)施過(guò)程中經(jīng)歷了磨練，征服了某個(gè)組織后，走上了創(chuàng)業(yè)道路；還有一些人開(kāi)展項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己的夢(mèng)想可以在一些非常成熟的大企業(yè)實(shí)現(xiàn)，于是便進(jìn)入這些企業(yè)，開(kāi)始施展自己的才華。endprint