十年之期

炒冷飯

在中國(guó)賽開(kāi)始之前，無(wú)論是微博還是媒體都在按照慣例去造勢(shì)，NBA的官方微博更是不斷放出十年之前第一次中國(guó)賽姚明對(duì)劉煒的老照片，更有大量的當(dāng)年花絮圖以求渲染“十年”這個(gè)懷舊的主打牌。而在比賽球隊(duì)的挑選上，雖然籃網(wǎng)和國(guó)王隊(duì)的星光幾乎沒(méi)有什么亮點(diǎn)，不過(guò)依然有像凱文·加內(nèi)特這樣曾陪伴了一代球迷的球星，而總裁席爾瓦更是帶著奧尼爾、穆林等一眾傳奇球星以及曾經(jīng)在中國(guó)賽上為球迷帶來(lái)精彩表演的佩賈和迪瓦茨到場(chǎng)，再加上還有姚明全家在現(xiàn)場(chǎng)助陣，懷舊之風(fēng)可謂空前。而在現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上也是在不斷放出2004年中國(guó)賽的畫(huà)面，并且還伴有“十年，我們回來(lái)了”的字樣，所有的一切都只為喚起中國(guó)球迷對(duì)于中國(guó)賽十年的記憶。

前邊的鋪墊，加上現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行，應(yīng)該還算是一個(gè)非常不錯(cuò)的策劃，這樣糊弄球迷的話，球迷應(yīng)該能夠感受到來(lái)自NBA的誠(chéng)意的。然而，半場(chǎng)結(jié)束，姚明就匆匆離開(kāi)賽場(chǎng)一直到終場(chǎng)哨響都沒(méi)有再次現(xiàn)身，而佩賈和迪瓦茨等傳奇球星也只是在球場(chǎng)上招招手后也匆匆離去，甚至是平時(shí)擅長(zhǎng)耍寶的奧尼爾也僅僅是在比賽間隙客串了一會(huì)裁判很快就消失在了球迷的視野之外。而球員中最具焦點(diǎn)的加內(nèi)特，只是象征性地在上下半場(chǎng)各出戰(zhàn)5分鐘，更多的時(shí)候還是在場(chǎng)邊作為看客給隊(duì)友加油而已，即便是全場(chǎng)觀眾一起高呼“KG”，加內(nèi)特也沒(méi)有再次回到場(chǎng)上。

其實(shí)，本次中國(guó)賽煞費(fèi)苦心炮制的“十年回憶”主題不錯(cuò)，只是臨場(chǎng)時(shí)的草草收尾讓原本帶著精心的策劃變成了沒(méi)有球星之后的臨時(shí)敷衍。

低票房高收益

2008年的那次中國(guó)賽，因?yàn)闆](méi)有了易建聯(lián)，讓原本再次打著中國(guó)牌的雄鹿對(duì)勇士的比賽好似一鍋缺鹽少醋的清湯。而2012年熱火和快艇的對(duì)決讓中國(guó)賽重新刷了一次存在感，可到了本次中國(guó)賽，養(yǎng)老的加內(nèi)特以及德隆和洛佩茲很難挑起球迷的關(guān)注熱情。不得不說(shuō)，NBA中國(guó)賽的號(hào)召力已經(jīng)大不如前，這一點(diǎn)從球票的銷(xiāo)售情況上就顯露無(wú)遺。十年前，可以說(shuō)球票開(kāi)始發(fā)售就基本被一掃而光，而且球票的價(jià)格也十分可觀，最高甚至達(dá)到了兩萬(wàn)元人民幣，然而，十年過(guò)去了，球票早就不再是千金難求的稀罕物。在上海站開(kāi)賽前的幾個(gè)小時(shí)，比賽的球票居然還有很多沒(méi)有賣(mài)出去，除了200元和500元的座次外，其他座次均有很多剩余。換到北京站的比賽，已經(jīng)可以很明顯地看到觀眾席上稀松的入場(chǎng)人數(shù)，大量的空位讓人有些覺(jué)得這來(lái)之不易的中國(guó)賽怎么會(huì)蕭條得連CBA的入場(chǎng)率都不如。

當(dāng)然，中國(guó)賽的主要收入并非來(lái)自于球票的銷(xiāo)售，慘淡的入場(chǎng)率并不影響NBA在中國(guó)市場(chǎng)的撈金行動(dòng)。雖然只有4名全明星球員，但是本屆中國(guó)賽的贊助商數(shù)量卻涵蓋了汽車(chē)、通信、運(yùn)動(dòng)、食品、金融等領(lǐng)域的眾多知名品牌。對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，球票的收入可以說(shuō)是微乎其微，更多的還是來(lái)自于電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播以及一些線下活動(dòng)贊助所帶來(lái)的收入。單看比賽現(xiàn)場(chǎng)，除了各式各樣的廣告牌，還有在比賽間隙花樣百出的廣告宣傳，即便是比賽本身也會(huì)讓球迷感覺(jué)是來(lái)看了一場(chǎng)廣告秀?！拔也⒉粨?dān)心姚明的離開(kāi)會(huì)影響NBA在中國(guó)的市場(chǎng)，”席爾瓦說(shuō)道，“這次NBA中國(guó)賽在全球有超過(guò)200家媒體轉(zhuǎn)播，對(duì)于商家而言，這無(wú)疑是一次非常好的宣傳?！睂?duì)于球迷來(lái)說(shuō)，中國(guó)賽的吸引力越來(lái)越低，但是對(duì)于商家而言，中國(guó)賽卻依然是一個(gè)金光閃閃的廣告牌。

誰(shuí)是雞肋

一方面是球星匱乏，一方面也是中國(guó)球迷被慣得口味越來(lái)越刁，當(dāng)然，也是因?yàn)镹BA已經(jīng)在逐漸將自己市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重心從中國(guó)移走。本賽季一共安排了五場(chǎng)海外的季前賽，其中在巴西舉行的是詹姆斯領(lǐng)銜騎士大戰(zhàn)韋德領(lǐng)銜的熱火，將一場(chǎng)如此吸引關(guān)注，且話題諸多的比賽安排在巴西，這和中國(guó)賽相比，分量孰輕孰重一目了然。而造成NBA會(huì)將重心偏移的原因，也是因?yàn)檫@么多年NBA在中國(guó)的發(fā)展遲遲不見(jiàn)進(jìn)步有關(guān)。在中國(guó)賽誕生的這十年里，NBA在北京、上海和廣州分別設(shè)立了三個(gè)機(jī)構(gòu)，但是無(wú)論是轉(zhuǎn)播落地計(jì)劃還是100間NBA專(zhuān)賣(mài)店計(jì)劃，都是以失敗告終。而當(dāng)年風(fēng)風(fēng)光光，看似前途光明的NBA中國(guó)，在幾番運(yùn)作未果之后，其自主運(yùn)營(yíng)權(quán)也被紐約總部收回。

雖然席爾瓦說(shuō)姚明的退役對(duì)于NBA在中國(guó)的推廣不會(huì)構(gòu)成影響，可NBA在中國(guó)的發(fā)展會(huì)遭遇瓶頸甚至退步，確實(shí)和沒(méi)有中國(guó)本土球員在NBA效力有很大關(guān)系。想要做出突破，顯然是需要再找到一個(gè)“姚明”。用運(yùn)動(dòng)員開(kāi)拓一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，這在美國(guó)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，比如美國(guó)職棒曾靠引入兩名印度球員瞬間打開(kāi)了印度的棒球熱情。而中國(guó)也確實(shí)是因?yàn)橥踔污ぜ用诵∨２盼嗽絹?lái)越多的球迷，到姚明登陸NBA時(shí)則達(dá)到了頂峰。當(dāng)然，即便是將眼前的重心轉(zhuǎn)移，依舊不能否認(rèn)中國(guó)還是NBA在海外的最大市場(chǎng)，所以NBA對(duì)于挖掘出新的“姚明”也著實(shí)下了一番苦功。比如他們會(huì)給東莞籃球?qū)W校每年都投入一筆費(fèi)用。要知道，NBA和中國(guó)的所有合作幾乎都是要收取費(fèi)用的，而能讓他們掏錢(qián)出來(lái)，可見(jiàn)NBA對(duì)于開(kāi)發(fā)新的中國(guó)球星有多么期盼。另外，每年NBA也會(huì)向這個(gè)學(xué)校派遣教練，帶去更好的傳授籃球的理念。如果從著眼未來(lái)的角度上看，此舉一定會(huì)給中國(guó)和NBA帶來(lái)又一次的籃球熱，不過(guò)在短期內(nèi)，中國(guó)的球市依然還只能保持現(xiàn)有狀況。對(duì)于中國(guó)賽，中國(guó)球迷幾乎視其為雞肋，而對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)也幾乎形同雞肋。

審美疲勞

應(yīng)該說(shuō)，NBA的大腕基本都來(lái)過(guò)中國(guó)。每年贊助商的商業(yè)活動(dòng)，球員的公關(guān)拓展，中國(guó)球迷想要接觸球星的機(jī)會(huì)太多太多了。而且相對(duì)于比賽，各種各樣的來(lái)華商業(yè)活動(dòng)更能讓球迷近距離觀察NBA球星，所以，中國(guó)球迷難免會(huì)對(duì)中國(guó)賽產(chǎn)生一種審美疲勞的感覺(jué)。相對(duì)于花費(fèi)不菲的金錢(qián)去買(mǎi)票看球，不如趕在商業(yè)活動(dòng)時(shí)免費(fèi)到現(xiàn)場(chǎng)一睹球星風(fēng)采來(lái)得痛快，況且，季前賽的比賽，更多的還是考察陣容，這種比賽本身的可看性就非常低。

中國(guó)賽應(yīng)該正處在一個(gè)賽事升級(jí)的階段，而如何讓中國(guó)賽再度升級(jí)成為熱點(diǎn)也是席爾瓦來(lái)到中國(guó)以后被問(wèn)到最多的問(wèn)題。再挖掘一個(gè)中國(guó)本土球星是可遇而不可求的，那么是否能將NBA的常規(guī)賽和季后賽搬到中國(guó)呢？“我們對(duì)于這個(gè)問(wèn)題做出過(guò)考慮和討論，”席爾瓦說(shuō)，“但現(xiàn)在看還不太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)橹忻乐g的距離太遠(yuǎn)，如果是常規(guī)賽，時(shí)間十分緊迫，比賽結(jié)束后就要馬上趕回?？杉厩百惒灰粯?，賽前賽后都有很長(zhǎng)的時(shí)間可以留在中國(guó)參與社區(qū)和球迷的互動(dòng)，而且對(duì)于球員來(lái)說(shuō)，這樣也能更好地享受中國(guó)文化?！?/p>

對(duì)于中國(guó)賽的再次升級(jí)，關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶有著自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，中國(guó)賽經(jīng)歷了十年之后，已經(jīng)完成了要把原汁原味的比賽帶給中國(guó)球迷的初始目標(biāo)，而要繼續(xù)發(fā)展，則需要加深NBA和中國(guó)籃球的深入合作，找到更多的落腳點(diǎn)，而不是單單依靠中國(guó)賽這一項(xiàng)。“現(xiàn)在中國(guó)籃球在CBA和NBL都在進(jìn)行公司化改革，這對(duì)于NBA而言是一個(gè)比較好的機(jī)會(huì)?！睆垜c說(shuō)道，“NBA有資金和資源，并且有著成功運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，可以和中國(guó)籃球?qū)で蟾嘈问降暮献鳌！?/p>

缺乏經(jīng)典

十年之間，有太多的球隊(duì)來(lái)到中國(guó)，然而，卻始終沒(méi)有讓球迷找到家鄉(xiāng)球隊(duì)的歸屬感。除了首次中國(guó)賽之外，再難找到經(jīng)典讓人難忘的中國(guó)賽。其實(shí)，對(duì)于中國(guó)球迷，他們同樣有著主客場(chǎng)，支持與不支持的情緒在其中，向中國(guó)派遣球隊(duì)，哪怕是只有一、兩支隊(duì)伍，但是只要會(huì)讓球迷產(chǎn)生一種這是我的球隊(duì)的感覺(jué)，那么即便是球賽、球星質(zhì)量不高，他們也愿意將自己的關(guān)注更多地投入到這里。

在其他國(guó)家舉辦的海外季前賽，常常會(huì)有NBA球隊(duì)對(duì)抗當(dāng)?shù)芈殬I(yè)隊(duì)的比賽，而在中國(guó)卻從未有過(guò)。雖然說(shuō)中國(guó)籃球的實(shí)力根本無(wú)法和NBA級(jí)別的形成對(duì)抗，但是所包含的中國(guó)元素卻不是什么懷舊牌所能比擬的。對(duì)于更多中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，能夠讓中國(guó)籃球的實(shí)力有所增長(zhǎng)才是他們更愿意看到的，而NBA完全可以利用這個(gè)因素，一方面是為自己在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展造勢(shì)，另一方面也是向中國(guó)籃球提升提供更為直觀的幫助。單純建議的話，與其組織中國(guó)賽，不如每年固定組織一次NBA球星與中國(guó)球員的對(duì)抗友誼賽，這樣不僅不用再費(fèi)力去尋找中國(guó)元素，也會(huì)讓這項(xiàng)賽事成為球迷所熱衷的經(jīng)典賽事，長(zhǎng)盛不衰。endprint