楊蓓蓓

第四季度的綜藝大戰(zhàn)向來是兵家必爭之地，各種題材的“豪華版戶外真人秀”紛紛搶灘電視熒幕，高投入、大制作與大卡司媲美電影大片。在“真人秀”概念橫掃國內(nèi)熒屏之時，一向被制作人奉為“收視王道”的音樂類真人秀卻在此季度的綜藝之戰(zhàn)中顯得頗為疲軟，目前只有央視《中國正在聽》與東方衛(wèi)視《中國夢之聲》獨扛大旗。近日，由哈林擔(dān)綱音樂總監(jiān)的一檔著眼于“歌曲”本身的音樂真人秀正在成為關(guān)注熱點。這檔名為《Hi歌》的大型音樂真人秀從網(wǎng)絡(luò)平臺崛起，打造出國內(nèi)綜藝前所未有的多屏互動“大模式”—明星歌手唱新歌，即明星從草根歌手的原創(chuàng)曲目中選出單曲進(jìn)行改編，聯(lián)手金牌制作人在24小時內(nèi)“改頭換面”，最終各選1首進(jìn)行演繹PK，接受網(wǎng)友票選，以產(chǎn)生冠軍單曲。從“看”時代的快男超女，到“聽”時代的《中國好聲音》，再到專注“演唱”的《我是歌手》，我國的音樂真人秀正經(jīng)歷著一個從理念到平臺都不斷進(jìn)化過程，而依賴互聯(lián)網(wǎng)強大的參與感與互動模式，以《Hi歌》為代表的音樂真人秀又正式標(biāo)志著綜藝熒屏已進(jìn)化到音樂節(jié)目的“4.0時代”。

時間：2004～2005

關(guān)鍵詞： 看

標(biāo)志事件：“超級女聲”的誕生及爆紅

2004年《超級女聲》的誕生標(biāo)志著草根音樂真人秀時代的開始，節(jié)目從播出之初便在一大批情感真人秀及周播綜藝中取得可喜成績，2005年更隨著李宇春、周筆暢、張靚穎等人氣選手的空前火熱，使大型草根音樂真人秀成為一種現(xiàn)象級綜藝品牌，從此電視屏幕上出現(xiàn)了不少“音樂追夢者”和“明星評委”的身影。

1.草根選手與明星評委的二元制度；

2.主打音樂，但更注重舞臺效果；

3.首創(chuàng)評委與場外觀眾共同評分模式，引入手機互動環(huán)節(jié)。

同類項：《我型我秀》、《明星學(xué)院》

時間：2012

關(guān)鍵詞： 聽

標(biāo)志事件：國外版權(quán)改編的《中國好聲音》首次引入“盲聽”機制

在經(jīng)歷了“快男超女”的由盛及衰，“明星評委+草根造星”的模式已不能滿足觀眾胃口，《中國達(dá)人秀》引入“巨星導(dǎo)師”機制，《名師高徒》與《名聲大震》等又開啟“組隊PK”的概念，于是2012年，引進(jìn)模式改編的《中國好聲音》一炮走紅，“盲聽”、“巨星導(dǎo)師+話題選手”、“組隊PK”等新鮮概念引爆輿論，成為現(xiàn)象級音樂真人秀的新里程碑，從此“轉(zhuǎn)椅”、“盲聽”及“巨星導(dǎo)師”成為音樂類真人秀的節(jié)目標(biāo)配。

1.盲聽機制，注重“聽”；

2.巨星導(dǎo)師+話題選手，選手經(jīng)過精心選擇，保證話題度的同時比純草根選手的演唱更顯精致；

3.導(dǎo)師帶隊pk模式；

4.重金引進(jìn)國外版權(quán)成為主流。

同類項：《中國最強音》、《最美和聲》

時間：2013年至今

關(guān)鍵詞： 唱

標(biāo)志事件：《我是歌手》的走紅宣告“全明星音樂真人秀”時代來臨。

重金買進(jìn)韓國版權(quán)、高價聘請一流歌手與制作團(tuán)隊，以“音樂”為核心制作出效果驚人的好節(jié)目，這些都是《我是歌手》成功的要素，而首創(chuàng)“明星PK、淘汰及復(fù)活”概念及將真人秀手法大量用于參賽巨星，將巨星“草根化”，則是此節(jié)目的創(chuàng)新之處，從此內(nèi)地綜藝熒屏進(jìn)入“全屏幕巨星時代”，從戶外真人秀到親子真人秀，如今的綜藝四處充斥著“巨星PK”，“無巨星不成活”成為多位真人秀導(dǎo)演的共識。

1.一流明星的PK、淘汰與復(fù)活；

2.視聽效果的極致呈現(xiàn)，著重于每首歌曲的演繹與呈現(xiàn)；

3.真人秀手法的大量運用。

同類項：《全能星戰(zhàn)》

時間：2014年11月后

關(guān)鍵詞： 歌

標(biāo)志事件：騰訊與華納共同打造的《Hi歌》回歸歌曲本身，首用“明星唱草根原創(chuàng)作品”模式。

騰訊視頻《Hi歌》是“明星組隊”+“明星唱草根寫的歌”模式的首次組合，互聯(lián)網(wǎng)首次成為制播平臺，網(wǎng)友互動成為節(jié)目重點，打破導(dǎo)師決定制。

1.明星唱草根的歌；

2.“集裝箱模式”的首次運用（轉(zhuǎn)椅的升級版）；

3.互聯(lián)網(wǎng)成為制播平臺，網(wǎng)友參與多屏互動。

同類項：《中國好歌曲》部分相似

2004年的《超級女聲》開啟內(nèi)地音樂真人秀浪潮， 草根選手良莠不齊的“海選”鏡頭悉數(shù)播出，造成強烈新鮮感，14歲的張含韻初嘗一夜間從素人到明星的滋味，從此音樂真人秀成為素人選手造星的溫床，李宇春等所向無敵的“05超女幫”到如今已成為國內(nèi)歌壇的各種中堅力量，《我型我秀》等造星能力稍弱，但亦使得懷有明星夢的少男少女們趨之若鶩。而到2011年，飽和的秀星市場用收視率下滑和粉絲流失來宣告“快男超女”時代的終結(jié)，觀眾開始追求一種感官的精致。此時走精英化草根選手路線的《達(dá)人秀》及《好聲音》相繼出現(xiàn)，經(jīng)過導(dǎo)演組悉心篩選的選手在話題性及技能方面各有所長，《好聲音》更以盲聽的形式將選手的技能發(fā)揮到了極致，受歡迎程度大大超越同期的《快男》。國內(nèi)制作人開始尋求一種音樂真人秀的新形式—用明星選手代替素人，如此，選手陣容得到空前加強，話題性與技能指數(shù)更得到成倍增加，觀眾們都樂于看一向高冷的大明星在舞臺上是如何使出渾身解數(shù)與同行撕逼。另外，《中國好歌曲》與《Hi歌》對幕后創(chuàng)作者的關(guān)注進(jìn)一步拓展了音樂真人秀選手的范疇。

明星或?qū)I(yè)音樂人在音樂類真人秀中的稱呼經(jīng)歷著兩個階段，第一階段即《超女》時期及眾多《型秀》《好男兒》《達(dá)人秀》等衍生者中的“評委”。此時的評委多為一些二線歌手或業(yè)界有名但不為觀眾熟知的幕后制作者擔(dān)當(dāng)，如超女時期的柯以敏和黑楠。雖然在此階段的真人秀中，不乏十分會搶戲的柯以敏和楊二車娜姆等評委，但縱觀整體，評委在此時期整體戲份并不重要。而《達(dá)人秀》雖并非專業(yè)的音樂真人秀，但它請來徐靜蕾、黎明等巨星擔(dān)任評委，從此啟用巨星評委開始成為此類節(jié)目的潛規(guī)則，《中國最強音》中的評委章子怡為最典型代表。第二階段即從《好聲音》開始的“導(dǎo)師”角色，此時的評委已進(jìn)化到“巨星”階段，大多由內(nèi)容港臺一線大腕歌手或頂級音樂人擔(dān)任，導(dǎo)師選學(xué)員并組隊PK的模式使得明星導(dǎo)師參與感及戲份大大增強，風(fēng)頭蓋過選手。非專業(yè)音樂人的巨星也紛紛加入導(dǎo)師行列，影后章子怡便是此現(xiàn)象鼎盛時期的代表。endprint

其實自《超女》始，國內(nèi)的音樂真人秀都是一種“從密閉空間到開放舞臺”的過程，超女在小房間內(nèi)的“三對一”海選與一分鐘演唱其實便是“轉(zhuǎn)椅模式”的原始模型，但“超女”與“型秀”等早期音樂節(jié)目更注重選手在大舞臺上的觀感，小房間中的海選僅作為花絮或預(yù)熱。而《好聲音》的轉(zhuǎn)椅模式一開始便吊起觀眾胃口，將情緒拉到最緊，由“盲聽”形成的心理密閉空間成為節(jié)目中最具吸引力的一部分，并作為一種可復(fù)制性極強的模式被推廣到各種號稱“原創(chuàng)”類型的節(jié)目。騰訊《Hi歌》以“集裝箱模式”將密閉空間形成的心理張力擴(kuò)大到極致，成為節(jié)目中的最大亮點。另外，以“造星”為目的的超女快男皆是以選手為根本，單打獨斗進(jìn)行PK，而《好聲音》以降，真人秀節(jié)目放大了導(dǎo)師的因素，并將特質(zhì)接近的選手進(jìn)行組隊PK，增強比賽的緊張感。

電視臺制播分離造就燦星等一大批制作力極強的節(jié)目公司，而騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的快速崛起，使網(wǎng)站自制的大型綜藝節(jié)目漸成熱點，如騰訊早前制作的《你正常嗎》總VV（video view，即視頻播放次數(shù)）已經(jīng)超過4億，累計到7月16日的單集UV（Unique Visitor，獨立訪客，即訪問網(wǎng)站的一臺電腦客戶端）量已經(jīng)達(dá)到2515萬，如按互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的一般算法，將單集UV除以全國總?cè)藬?shù)得出的數(shù)據(jù)等同于收視率，那么《你正常嗎》的單集收視率已達(dá)到1.87%，高于不少當(dāng)下熱門的黃金檔真人秀。而以網(wǎng)絡(luò)為制播平臺，聯(lián)合天娛等力量打造的《Hi歌》更是互聯(lián)網(wǎng)制播音樂真人秀的大幅度嘗試，從超女時代一直延續(xù)的“手機投票”這一種觀眾互動方式，在互聯(lián)網(wǎng)時代也擴(kuò)張為微信、微博等多種社交軟件的多屏互動，觀眾參與感大為增強。

以《Hi歌》為例，騰訊視頻與天娛傳媒利用互聯(lián)網(wǎng)思維對節(jié)目模式進(jìn)行了改造，打破以往音樂節(jié)目讓導(dǎo)師決定歌手去向的“獨裁模式”，讓億萬網(wǎng)友不再只是旁聽者，而是成為“奇跡時刻”的參與者和制造者。節(jié)目聯(lián)動騰訊旗下的視頻、QQ音樂、微信、手Q等全平臺，打破傳統(tǒng)投票法則，根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，智能化得出熱歌結(jié)果。每期節(jié)目所在的當(dāng)周時間內(nèi)，網(wǎng)友們要在2首重編歌曲中進(jìn)行投票，所得票數(shù)高的歌曲，其對應(yīng)的歌手及創(chuàng)作人獲得晉級。而暫時落敗的歌曲，也有被網(wǎng)友“拯救”的機會：網(wǎng)友們通過投票，在落選歌曲中選出最受歡迎的單曲，并將獲得復(fù)活機會進(jìn)入決賽。所有選手以及歌曲的命運，完全由網(wǎng)友說了算。如此，活躍著互聯(lián)網(wǎng)因子的音樂類真人秀節(jié)目進(jìn)一步煥發(fā)生機，社交軟件的多屏互動令網(wǎng)友關(guān)注度劇增，瞬間超越傳統(tǒng)的電視綜藝。

具有穩(wěn)定用戶群及高額流量的視頻網(wǎng)站作為自制綜藝的播出平臺無疑能為節(jié)目吸引強大的人氣，以騰訊視頻制作的《你正常嗎》為例，節(jié)目播出2個月內(nèi)21次登上熱門話題榜單、綜藝節(jié)目榜單，百度指數(shù)用戶關(guān)注度超越所有視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，逼近湖南衛(wèi)視《我是歌手》第二季。約1000萬粉絲用社交軟件為節(jié)目進(jìn)行互動，其中包括超600位意見領(lǐng)袖參與，黃磊、陳數(shù)等7位公眾人物為此發(fā)言，沉淀節(jié)目忠實粉絲達(dá)48萬。媒體指數(shù)方面，《你正常嗎》覆蓋90%以上的全國核心電視、廣播、平面及網(wǎng)絡(luò)媒體211家超1000篇新聞報道，超過不少一線衛(wèi)視的一般綜藝節(jié)目，媒體主動采訪及問詢153次，對比常規(guī)節(jié)目實現(xiàn)397%的提升；發(fā)布會1場+慶功會1場，累計約90家媒體參與。播放量方面，4月9日到6月19日，不到3個月創(chuàng)造了3.3億播放量。而新上線的《Hi歌》預(yù)估總VV（播放量）為3億，因此換算成收視率在1.87%左右，此數(shù)據(jù)放在任何一個衛(wèi)視的黃金檔都能稱之為不錯的成績。

高流量的回報也無形中為網(wǎng)絡(luò)音樂真人秀增加了營銷價值，使之成為營銷與商業(yè)植入模式的研究熱點，在節(jié)目信息推出僅僅兩周內(nèi)，即獲得了數(shù)千萬的全程總冠名贊助。其中上汽MG品牌因為其與音樂的不解之緣順理成章成為《Hi歌》第一個千萬級贊助商。汽乘用車高層表示：“之所以成為第四季度營銷的先行者，主要看中的是此檔節(jié)目的創(chuàng)新精神及參與者的‘敢想敢行精神，這與MG的品牌精神十分契合。”本刊也相信第四代GT與《Hi歌》的合作能碰撞出最絢麗的火花，共同引領(lǐng)音樂風(fēng)向標(biāo)。endprint