傳統(tǒng)出版如何應對數(shù)字出版的沖擊

劉巖

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術以及通信技術的迅猛發(fā)展，科技正在給出版業(yè)帶來深刻的變革。數(shù)字出版是一種新型出版方式，利用數(shù)字技術對內容進行編輯、加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內容產(chǎn)品。數(shù)字出版帶來的沖擊和機遇，將是未來幾年里，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要思考和付諸實踐的問題。傳統(tǒng)出版社要正確認識數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，制訂中長期發(fā)展規(guī)劃。又不能盲目跟風，浪費資源和人力、財力。要注重內容數(shù)字化加工，以及數(shù)字化人才的培養(yǎng)。

關鍵詞：傳統(tǒng)出版 數(shù)字出版 沖擊

中圖分類號：G236 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）07（c）-0253-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術以及通信技術的迅猛發(fā)展，科技正在給出版業(yè)帶來深刻的變革。數(shù)字出版這一概念日益凸顯，備受各界領域的關注。數(shù)字出版主要包括兩方面的內容，即新興的數(shù)字出版媒體和傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化。

事實上，純粹意義上的傳統(tǒng)出版已不復存在。紙質出版物從選題策劃、排版加工、三審三校、圖書印制到入庫存檔這一系列出版流程都貫穿了數(shù)字技術在其中。

1 數(shù)字出版概念

只要是用二進制這種技術手段對出版的任何環(huán)節(jié)進行的操作，廣義上，都可以稱數(shù)字出版的一部分。數(shù)字出版廣義上的范圍包括5個：原創(chuàng)作品的數(shù)字化，印刷復制的數(shù)字化，編輯加工的數(shù)字化，發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費的數(shù)字化。

數(shù)字出版這一概念是伴隨著技術的不斷發(fā)展而更加深入的，從電子出版、桌面出版、網(wǎng)絡出版、游戲出版、手機出版再到數(shù)字出版。以往的說法更多地表現(xiàn)了數(shù)字技術在出版的某一流程或某一介質上的應用，數(shù)字出版是用更為本質的技術屬性來表達。

以前有觀點認為數(shù)字出版是出版機構將著作權人的作品數(shù)字化，以滿足用戶需要，這種理解有失狹隘。

新聞出版總署給出的定義是，“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內容產(chǎn)品的一種新型出版方式”。

2 我國數(shù)字出版發(fā)展概況

在我國，從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展來看，數(shù)字出版內容產(chǎn)業(yè)獲得較快增長。大型出版?zhèn)髅郊瘓F、電信運營商、技術提供商、智能終端生產(chǎn)商以及電子商務企業(yè)等紛紛進入數(shù)字出版內容傳播領域，在全國范圍內形成數(shù)量眾多、規(guī)模不等的數(shù)字出版內容投送平臺，內容包括電子圖書，數(shù)字報紙、期刊，手機出版物以及基于各種移動終端的數(shù)字內容和應用，形成了較為完備的數(shù)字出版內容體系。既相互競爭、互為促進，同時也存在缺乏規(guī)劃、散而不強、管理缺失等問題。

數(shù)字出版平臺紛紛涌現(xiàn)，形成了技術服務型、互聯(lián)網(wǎng)門戶、電信運營商型、文學創(chuàng)作型或信息服務型以及電子商務型等數(shù)字內容投送平臺。以上平臺各具特色，具有不同優(yōu)勢，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到很好融合。

從消費領域來看，數(shù)字化閱讀方式漸成主流。我國公民書報刊、數(shù)字出版物等各種媒介的綜合閱讀率為75%以上。其中，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀等）接觸率為40&左右，數(shù)字閱讀方式趨向多元。

從產(chǎn)業(yè)推動力來看，數(shù)字出版技術不斷升級。跨平臺閱讀、結構化版式、數(shù)字版權保護、內容結構加工、云出版服務等數(shù)字出版關鍵技術得到長足進展。尤其可以預測，從數(shù)據(jù)存儲、獲取、應用解決、遠程控制到移動應用、互動分享、數(shù)據(jù)分析、計算等都將建立在“云端”。云出版服務技術的突破，給數(shù)字出版開辟了巨大的市場空間。2014年，伴隨著服務商的發(fā)力，云計算望轉化為商業(yè)應用，將改變傳統(tǒng)出版業(yè)務模式和服務模式。這些都強有力地推動了產(chǎn)業(yè)升級。

由中國新聞出版研究院主辦的2014全國數(shù)字出版工作交流會已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆。該工作交流會2014年3月在北京舉辦，與會代表包括國家新聞出版廣電總局相關負責人，出版社、報社、新華書店、民營企業(yè)信息部負責人及數(shù)字出版企業(yè)相關主管，臺灣數(shù)家出版企業(yè)也組團參加。大會內容涵蓋2014年數(shù)字出版重點工作，數(shù)字出版轉型示范單位詳解，數(shù)字出版新熱點等。反映了數(shù)字出版第一線實踐，研究數(shù)字出版解決方案、辦法、措施，交流了國內外數(shù)字出版動態(tài)。該工作交流會與會人數(shù)逐年增多，覆蓋范圍越來越廣，使出版屆數(shù)字出版得到密切的交流。

我國數(shù)字出版標準化的整體框架基本形成，還需要進一步規(guī)范。目前數(shù)字出版轉型過程中面臨的難題是內容資源建設、數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字產(chǎn)品傳播等方面均缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)定。

3 傳統(tǒng)出版面臨的機會和挑戰(zhàn)

根據(jù)《出版商務周報》 2007年10月所作的調查，許多出版人認為：未來書業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是數(shù)字化；書業(yè)未來的發(fā)展業(yè)態(tài)存在分歧，紙制圖書可能會消亡；中國的圖書市場是最具競爭力和發(fā)展空間的。數(shù)字出版帶來的沖擊和機遇，將是未來幾年里，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要思考和付諸實踐的問題。

傳統(tǒng)出版過程中，“編、印、發(fā)”一條龍，產(chǎn)業(yè)鏈是閉合的，所有的控制權都在出版社自己手中。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，從作者、內容提供商、數(shù)字出版商、技術服務商（包括網(wǎng)絡運營商、金融服務提供商等）到消費者，產(chǎn)業(yè)鏈中盈利點分散，傳統(tǒng)出版單位不再具有唯一控制權，進入數(shù)字出版難免信心不足。中國消費者長期來形成的免費閱讀的習慣，也制約著傳統(tǒng)出版社，不敢輕易將紙質出版數(shù)字化。

然而，傳統(tǒng)出版圖書行業(yè)高庫存、高退貨率、高成本是現(xiàn)實存在的，令每個出版社管理者頭痛的大問題。相比之下，數(shù)字網(wǎng)絡出版節(jié)省資源，省卻中間環(huán)節(jié)、節(jié)約成本，傳播廣、覆蓋率大，滿足讀者個性化需求，實現(xiàn)零印刷、零庫存的諸多特點，使得傳統(tǒng)出版對進軍數(shù)字出版又懷有濃厚的興趣。

近幾年，不同類型的數(shù)字出版模式廣泛發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)體系正在形成門類齊全的新格局，數(shù)字出版產(chǎn)品逐漸豐富起來。從過去較為單一的形式和產(chǎn)品衍生發(fā)展出電子閱讀器、電子書、網(wǎng)絡期刊、網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡在線教育、網(wǎng)絡地圖、手機報刊等多種應用。

在眾多的數(shù)字出版領域中，網(wǎng)絡新聞和網(wǎng)絡媒體廣告、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、咨詢服務以及B2B等商業(yè)模式已基本成熟，部分數(shù)字出版企業(yè)已探索出有效的運營模式。電子書、專業(yè)文獻數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡期刊等的出版已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈也正在形成。endprint

4 傳統(tǒng)出版如何應對

讀屏給人們的閱讀帶來既經(jīng)濟又便捷的享受，幾千年的閱讀傳統(tǒng)正在被迅速發(fā)展的數(shù)字出版業(yè)所改變。數(shù)字出版帶來了沖擊與機遇，傳統(tǒng)出版業(yè)應順勢而行。

4.1 轉變觀念

出版社要正確認識數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。數(shù)字出版將打破傳統(tǒng)的專業(yè)分工和行業(yè)分工。過去的出版專業(yè)化受到信息化、科技化的沖擊，已不可能再靠對內容出版的壟斷形成行業(yè)優(yōu)勢。

4.2 制訂中長期發(fā)展規(guī)劃

要形成可持續(xù)發(fā)展能力，做好、做強、做大出版產(chǎn)業(yè)。面對嚴峻的形勢，作為傳媒渠道的傳統(tǒng)出版業(yè)不僅面臨體制機制和管理理念、運營模式的創(chuàng)新，而且還面臨新技術和新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)應努力做到適應市場，制訂中長期發(fā)展規(guī)劃。又不能盲目跟風，浪費資源和人力、財力。

4.3 搭建數(shù)字化平臺

數(shù)字化平臺由基礎設施、加工制作、資源管理、門戶運營等幾大平臺構成。建設數(shù)字出版平臺是數(shù)字化出版必由之路，許多出版社已經(jīng)走在了前面。

中版集團數(shù)字傳媒有限公司已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版單位中規(guī)模最大的專業(yè)數(shù)字出版公司，并獲得新聞出版總署頒發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)出版”資質、電子書出版、發(fā)行和復制資質，以及工信部頒發(fā)的“全網(wǎng)電信增值業(yè)務許可證”（SP資質）。其核心任務就是建設國家信息化試點工程——中國數(shù)字出版網(wǎng)。

重慶一家數(shù)字出版企業(yè)把業(yè)務支點選在了“云平臺”上，希望構建一個名為“中國出版發(fā)行交易云平臺”的項目，把出版發(fā)行交易等所有業(yè)務活動完全電子商務化，云端化。云平臺是出版社之間“共建、共享、共用”的平臺，能幫助出版社一同邁入數(shù)字時代。

4.4 要注重內容數(shù)字化加工

數(shù)字出版時代，信息資源規(guī)模紛繁龐大，內容加工管理顯得尤為重要。內容加工是一項非常復雜而艱巨的工作。出版社還要建立內容管理系統(tǒng)，以及搭建內容管理平臺，生產(chǎn)技術與設備設施也需要不斷升級改造。內容的數(shù)字化建設，把紙質書轉換成數(shù)據(jù)庫，但這種轉化又不是簡單地把紙質書變成電子書，而是要進行分類和聚合，屬于深度加工。紙質書提供的是一個產(chǎn)品，但信息服務提供的是一個解決方案，一個問題可能會涉及幾十本書的檢索。

4.5 要重視人才的建設

數(shù)字出版人才首先要對出版流程非常熟悉，然后要有一定的信息技術基礎，對現(xiàn)有的數(shù)字化要有所了解，最后要了解互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式。出版社要加強數(shù)字出版人才隊伍建設。傳統(tǒng)出版社缺乏相應的技術人才儲備，既懂出版又懂技術的專業(yè)復合型人才少之又少。

隨著科技的進步，數(shù)字技術、信息技術、網(wǎng)絡技術被廣泛運用和版權保護程度的提高，以及全球范圍內文化內容的表達形態(tài)、傳播的形式、銷售的業(yè)態(tài)、閱讀的方式都在發(fā)生深刻變化。對于從業(yè)人員的政治、思想、文化、科技、法律甚至適應國際化、標準化的綜合素質要求越來越高。人才的匱乏成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一亟待破解的瓶頸。

參考文獻

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[3] 出版人才需求向數(shù)字化轉型[N].新京報，2012-07-30.endprint