國(guó)際圖書(shū)出版市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

王娟++馮慧超

摘 要：圖書(shū)市場(chǎng)是文化市場(chǎng)中相對(duì)傳統(tǒng)且重要的一個(gè)部分，分析國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)并總結(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于研究國(guó)際文化市場(chǎng)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。數(shù)字出版和云技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)出版市場(chǎng)構(gòu)成了一定威脅，但是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)期還將并行。美國(guó)、歐洲和亞太地區(qū)仍然占據(jù)了全球圖書(shū)出版市場(chǎng)的絕大部分，特別是美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)在全球占有舉足輕重的地位。中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)在亞太地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)秀，文化“走出去”政策紅利已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)出版市場(chǎng)；數(shù)字出版；云技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）09-0066-02

一、市場(chǎng)定義和市場(chǎng)分析

圖書(shū)出版市場(chǎng)包括學(xué)術(shù)、專(zhuān)業(yè)、綜合及其它虛構(gòu)、非虛構(gòu)等類(lèi)型書(shū)籍的出版與貿(mào)易。圖書(shū)出版市場(chǎng)價(jià)值指的是國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)按零售價(jià)銷(xiāo)售的書(shū)籍所創(chuàng)造的價(jià)值。

全球出版市場(chǎng)近年來(lái)一直停滯不前，歐洲市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，亞太市場(chǎng)則有了迅猛地增長(zhǎng)。不過(guò)，預(yù)計(jì)當(dāng)西方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)，全球市場(chǎng)有望回暖并得到適度地增長(zhǎng)。隨著歐洲和北美市場(chǎng)的不斷萎縮，只有大力促進(jìn)亞太出版市場(chǎng)的增長(zhǎng)才能緩解全球市場(chǎng)的停滯狀態(tài)。

二、國(guó)際圖書(shū)出版現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)格局

從市場(chǎng)價(jià)值來(lái)看，2014年度全球出版市場(chǎng)下降了0.1%，市場(chǎng)價(jià)值達(dá)3082億美元，體現(xiàn)了2010～2014五年的復(fù)合年均變化率為-0.3%。具體而言，歐洲出版市場(chǎng)下降了1.2%，市場(chǎng)價(jià)值為1166億美元，體現(xiàn)了2010～2014五年的復(fù)合年均變化率為-2.1%；亞太出版市場(chǎng)則上漲了1.8%，價(jià)值達(dá)到997億美元，體現(xiàn)了2010～2014五年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)3.3%。

從市場(chǎng)價(jià)值前景來(lái)看，全球出版市場(chǎng)價(jià)值自2014年以來(lái)增長(zhǎng)了7.1%，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到3300億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)1.4%。同期預(yù)測(cè)，歐洲自2014年以來(lái)下降了0.3%，到2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到1162億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年均變化率為-0.1%；而亞洲自2014年以來(lái)增長(zhǎng)了19.8%，到2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到1197億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)3.7%。

從類(lèi)別細(xì)分來(lái)看，圖書(shū)作為全球最大的出版市場(chǎng)，2014年圖書(shū)出版市場(chǎng)創(chuàng)下最多利潤(rùn)，年度總收入達(dá)到1259億美元，占全球市場(chǎng)總收入的40.9%。這是自2012年起，圖書(shū)連續(xù)三年在利潤(rùn)創(chuàng)造和價(jià)值比例上遠(yuǎn)超報(bào)紙出版市場(chǎng)而穩(wěn)居出版市場(chǎng)第一。在歐洲地區(qū)，圖書(shū)占市場(chǎng)總價(jià)值的39.9%；在亞太地區(qū)，圖書(shū)所占比例達(dá)到44.3%[1]。

從區(qū)域劃分來(lái)看：2014年在全球出版市場(chǎng)中，歐洲出版市場(chǎng)所創(chuàng)價(jià)值占全球的37.8%，亞太約占32.3%，美國(guó)占22.4%，中東占1.8%，其余地區(qū)約占全球市場(chǎng)的5.7%。2014年從歐洲出版市場(chǎng)分布來(lái)看，德國(guó)占?xì)W洲出版市場(chǎng)價(jià)值的比例最多，達(dá)到22.6%，法國(guó)次之，占14.1%，英國(guó)又次之占14.0%，意大利和西班牙分別占到8.6%和4.4%的比例，歐洲剩余其他國(guó)家為36.4%。2014年從亞太出版市場(chǎng)分布來(lái)看，中國(guó)占亞太出版市場(chǎng)價(jià)值的比例最多，達(dá)36.2%；日本次之，占33.0%；南韓和印度分別占5.9%和4.4%，亞太其他剩余國(guó)家為20.6%[2]。

三、國(guó)際圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.全球紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)

2015年多個(gè)國(guó)家紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，在尼爾森公司監(jiān)測(cè)的包括美國(guó)、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、澳大利亞、新西蘭、南非、巴西以及西班牙在內(nèi)的九個(gè)區(qū)域市場(chǎng)中，紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量較2014年度有所提升的有六個(gè)區(qū)域。其中，南非的紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)漲幅最大，與上一年度相比增長(zhǎng)了20%；巴西次之，相比去年增長(zhǎng)10.7%；新西蘭同比增長(zhǎng)7.1%；英國(guó)、美國(guó)、愛(ài)爾蘭同比則分別增長(zhǎng)了3.7%、2.8%和2.6%。由此可見(jiàn)，紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度不容小覷，紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀比較樂(lè)觀，多個(gè)地區(qū)在2015年的市場(chǎng)發(fā)展表現(xiàn)相比于上一年度有所提高。自2011年以來(lái)，紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售因受到電子書(shū)快速增長(zhǎng)的影響曾出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，這種情況在2014年有了轉(zhuǎn)變，并于2015年繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。例如，美國(guó)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)在2013年為負(fù)增長(zhǎng)，2014年則轉(zhuǎn)向正向增長(zhǎng)，并于2015年繼續(xù)維持正向增長(zhǎng)的趨勢(shì)，增長(zhǎng)幅度也有所上升；英國(guó)也是如此，該國(guó)在2013年度下降9.1%，2014年度則放慢了下降速度，增長(zhǎng)率為-1.9%，到2015年呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率為2.8%[3]。通過(guò)尼爾森公司的數(shù)據(jù)分析，可以看出，正如之前圖書(shū)行業(yè)預(yù)測(cè)的那樣，紙質(zhì)圖書(shū)不可能在短期內(nèi)消亡，讀者對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀習(xí)慣在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期還將保持。

2.云技術(shù)在圖書(shū)出版業(yè)不斷應(yīng)用

云技術(shù)在全球圖書(shū)出版行業(yè)，已經(jīng)受到了出版商們的廣泛關(guān)注。未來(lái)即將改變整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。通俗地講，“云”就是專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的大數(shù)據(jù)聚合，“端”就是移動(dòng)終端和智能終端等各種端口。安徽出版集團(tuán)總經(jīng)理田海明認(rèn)為“出版的1.0時(shí)代是鉛與火的時(shí)代，2.0時(shí)代是光與電的時(shí)代，3.0時(shí)代應(yīng)該是數(shù)與網(wǎng)的時(shí)代，而出版4.0時(shí)代，是云與端的時(shí)代。當(dāng)前，出版4.0時(shí)代已然到來(lái)?！痹谖磥?lái)的圖書(shū)出版行業(yè)，大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、交易、生產(chǎn)、分析，以及數(shù)據(jù)產(chǎn)品的增值將進(jìn)入圖書(shū)的文字創(chuàng)作、編輯排版、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)。未來(lái)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和增值，直接交易數(shù)據(jù)可能將成為一種趨勢(shì)。此外，有可能推動(dòng)巨大的交易市場(chǎng)的形成。數(shù)據(jù)的要素稟賦將從儲(chǔ)存、應(yīng)用逐漸轉(zhuǎn)向市場(chǎng)交易，而且占領(lǐng)數(shù)據(jù)協(xié)同集成和交易的高端對(duì)于創(chuàng)造數(shù)據(jù)消費(fèi)需求十分有利[4]。

3.數(shù)字出版增長(zhǎng)出現(xiàn)市場(chǎng)分化

2015年的全球電子書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了區(qū)域性的市場(chǎng)分化情況?？傮w來(lái)說(shuō)，歐美電子書(shū)市場(chǎng)一改往年強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，歐美市場(chǎng)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)在2015年業(yè)績(jī)下滑，數(shù)字出版業(yè)務(wù)反而拉低了出版商們的整體銷(xiāo)售額，歐美數(shù)字業(yè)務(wù)板塊的前景發(fā)展并不明朗。一些國(guó)際出版巨頭諸如哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特、霍頓·米夫林·哈考特等，紛紛在前一段時(shí)期發(fā)布的2015年三季度財(cái)度報(bào)表中表明了因電子書(shū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳而帶給整個(gè)公司的不利影響。電子書(shū)和有聲書(shū)兩塊業(yè)務(wù)是柯林斯公司數(shù)字產(chǎn)品的核心部分，該公司2014年三季度的數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)9300萬(wàn)美元，而2015年三季度的數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)售額則下降為8200萬(wàn)美元，占該公司總營(yíng)業(yè)額的20%，與去年同期相比下滑了23%。另外，哈珀·柯林斯的有聲書(shū)銷(xiāo)售雖然也下滑了11.8%，不過(guò)總體表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)。與哈珀·柯林斯相比，西蒙·舒斯特公司2015年三季度的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2%，其中數(shù)字產(chǎn)品的銷(xiāo)售額約為5000萬(wàn)美元，占該公司總營(yíng)業(yè)額的24.8%，相較2014年同期的28.3%（約5600萬(wàn)美元）有所下降。不過(guò)，該公司在有聲書(shū)方面卻發(fā)展迅速，2015年前9個(gè)月的銷(xiāo)售漲幅較去年相比，上升了40%。還應(yīng)注意的是，該公司電子書(shū)方面的業(yè)績(jī)下滑在一定程度上掩蓋了有聲書(shū)和兒童書(shū)的良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)。作為美國(guó)最大的教育出版商之一，霍頓·米夫林·哈考特集團(tuán)的大眾電子書(shū)在2015年三季度的營(yíng)業(yè)額較2014年相比，下滑了6.5%，凈利潤(rùn)從2014年同期350萬(wàn)美元直降到164萬(wàn)美元，銷(xiāo)售額也從2014年同期的4630萬(wàn)美元下滑為4330萬(wàn)美元。此外，根據(jù)美國(guó)專(zhuān)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)成年人持有電子閱讀器的人數(shù)為19%，這與2014年調(diào)查的32%的電子設(shè)備持有率相比，下滑了13%[5]。

與歐美國(guó)家形成對(duì)比的是，澳大利亞、印度以及南美諸國(guó)的電子出版市場(chǎng)呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)跡象。這些地區(qū)的電子書(shū)銷(xiāo)售額繼續(xù)保持著兩位數(shù)的上漲。據(jù)英國(guó)權(quán)威分析機(jī)構(gòu)Vearsa對(duì)全球多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的抽樣調(diào)查顯示，澳大利亞的電子書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額相較2014年上升了17%，從某種意義上講，澳大利亞的電子書(shū)讀者比較能夠接受電子書(shū)的稍高價(jià)位。電子書(shū)市場(chǎng)上最受歡迎的板塊當(dāng)屬虛構(gòu)類(lèi)作品，其它與家庭生活相關(guān)的選題受歡迎度也頗高，相比之下，傳記/自傳類(lèi)電子書(shū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅猛，與2014年相比上漲了58%。此外，南美洲多國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍值得關(guān)注。持續(xù)的月增長(zhǎng)使得南美洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額在2015年上揚(yáng)了45%，其中尤以西班牙語(yǔ)圖書(shū)為代表的虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。與此同時(shí)，印度的電子書(shū)市場(chǎng)也處于起步階段，與2014年相比，2015年印度電子書(shū)市場(chǎng)業(yè)績(jī)上漲了44%，單本電子書(shū)利潤(rùn)也同比上漲了10%，可見(jiàn)增速明顯。其中，自助心理類(lèi)和經(jīng)管類(lèi)成為印度電子書(shū)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的兩大圖書(shū)類(lèi)型[6]。

4.數(shù)字出版著作權(quán)保護(hù)形勢(shì)依然嚴(yán)峻

圖書(shū)出版的著作權(quán)保護(hù)可以說(shuō)是圖書(shū)出版業(yè)一直以來(lái)面臨的常態(tài)化問(wèn)題。在數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的變革發(fā)展為圖書(shū)出版業(yè)注入了新的生機(jī)，對(duì)圖書(shū)出版業(yè)效率的提高十分有效。然而，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版在向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型中，仍然出現(xiàn)了諸多著作者被侵權(quán)的現(xiàn)象。例如，圖書(shū)在未經(jīng)授權(quán)的情況下，僅僅通過(guò)出版商對(duì)其數(shù)字化就可以輕易地被復(fù)制、轉(zhuǎn)載和發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下，這種數(shù)字化的廣泛復(fù)制傳播行為又可以幾何倍數(shù)無(wú)限進(jìn)行下去，作者和出版商的權(quán)益受到了嚴(yán)重侵害，數(shù)字版權(quán)保護(hù)的難度進(jìn)一步加大。由于互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)國(guó)界化，數(shù)字出版的著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題具有跨地區(qū)、跨國(guó)界性質(zhì)，單靠某一國(guó)家無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正意義上的維權(quán)行為，國(guó)際社會(huì)應(yīng)該建立統(tǒng)一的體系來(lái)打擊當(dāng)前的侵權(quán)現(xiàn)狀。數(shù)字出版的侵權(quán)問(wèn)題不僅規(guī)模龐大、方式多樣，而且已經(jīng)嚴(yán)重威脅到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。因此，為保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能持續(xù)、健康發(fā)展，有效應(yīng)對(duì)數(shù)字出版中遇到的各種著作權(quán)問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)必須加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版著作權(quán)的法律立法與監(jiān)督保護(hù)[7]。

參考文獻(xiàn)：

[1] 數(shù)據(jù)來(lái)源于：GlobalPublishing，MarketLine Industry Profile，August 2015.

[2] 數(shù)據(jù)來(lái)源于：MarketLine Industry Profile，Global Publishing，Augus -t2015.

[3] 尼爾森：2015全球圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告[R].http：//www.wtoutiao. com/p/19bnyax.html.

[4] 陳文玲.“互聯(lián)網(wǎng)+”與未來(lái)五個(gè)下一代業(yè)態(tài)[EB/OL].http：//www. 360doc.com/content/16/0210/12/29380426_533583020.shtml.

[5] 2015全球電子書(shū)發(fā)展現(xiàn)狀觀察[EB/OL].http：//www.aiweibang. com/yuedu/73471491.html.

[6] 2015全球電子書(shū)發(fā)展現(xiàn)狀觀察[EB/OL].http：//www.aiweibang. com/yuedu/73471491.html.

[7] 盤(pán)點(diǎn)數(shù)字出版著作權(quán)法律保護(hù)中容易出現(xiàn)的五大誤區(qū)[EB/OL].http：//www.cdpi.cn/xzx/toutiaoyaowen/20150924/13835.html.

[8] GlobalPublishing， MarketLine Industry Profile[R]， August20.

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