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      找回自己,重新出發(fā)

      2014-11-15 23:34:49鄧敏
      營銷界·化妝品觀察 2014年10期
      關(guān)鍵詞:汪峰屌絲總決賽

      鄧敏

      第三季中國好聲音“盲選”,維吾爾族小伙子帕爾哈提一首《你怎么舍得我難過》,將導(dǎo)師們都感動(dòng)了。

      小伙子六歲彈吉他,十年前哥哥去世了,這首歌是哥哥最喜歡的一首歌。事隔幾年,父母也相繼離開。聽起來是個(gè)很勵(lì)志的故事。導(dǎo)師齊秦聽完滿懷期待地問:“你肯定有自己的夢想吧?”

      小伙子想了想,羞澀地說:“我沒有什么夢想。”看導(dǎo)師們驚訝的眼神,小伙子又不好意思地補(bǔ)充說:“我確實(shí)沒什么夢想,就是很認(rèn)真地做自己的事。我一直在彈,一直在唱,夢想自然就來了?!?/p>

      的確,帕爾哈提雖一直進(jìn)階到總決賽,但看不出他志在必得的欲望。賽場上不爭成敗,反而使他成了大家心中的冠軍。

      他的淡定與從容引發(fā)很多人思考。汪峰說“老帕”像面鏡子,照見了他這幾年迷失的自己。汪峰感悟的,大概是自己功成名就后慢慢走遠(yuǎn)的音樂態(tài)度吧。在老帕沉醉于音樂的狀態(tài)里,他找回了自己,所以,他與老帕,亦師亦友??倹Q賽現(xiàn)場,汪峰與老帕演繹了兩個(gè)男人的音樂故事。對于汪峰,純粹對待音樂的態(tài)度才是真實(shí)的自己。

      同樣是總決賽之夜,化妝品行業(yè)的郭雷平(自稱郭屌絲)花1070萬元終于也搶了一次汪峰的頭條——拿下冠軍誕生前一分鐘連播黃金廣告時(shí)段,引起業(yè)內(nèi)外關(guān)注?;厥走@半年來,郭屌絲用非典型暴力營銷橫空出世,生生將一款紅藍(lán)相間的BB霜在脫與不脫間殺出一片天地。

      幾年前,郭董是功成名就的企業(yè)家。幸美公司庭院深深,端著大企業(yè)的派頭,郭董不見媒體不見客。退隱三年,重出江湖,要讓品牌脫穎而出,郭董脫去了西裝,披上了幾塊錢的廣告衫,以“郭屌絲”之名開始了一場戰(zhàn)爭。發(fā)現(xiàn)了微信這個(gè)免費(fèi)的營銷陣地,郭屌絲勤勞地奔赴各地會(huì)議現(xiàn)場,逢會(huì)必加粉,他用簡單粗暴的方式每天刷屏。為了省廣告費(fèi),又傍上新貴韓束呂義雄和十長生王國安,無節(jié)操地打出廣告語:“不管紅BB,還是白BB,不脫妝的BB才是好BB”。

      很多人不適應(yīng)他如此兇猛的表達(dá)方式。觀察了他半年,當(dāng)我看了他的工廠,走進(jìn)他的莊園,在他下廚親手燒菜的一剎那,從內(nèi)心里對他肅然起敬,我原本以為他在顛覆自己,其實(shí)他是回到了自己,回到一個(gè)男人真實(shí)的狀態(tài)。

      蟄伏三年,他選擇了兩件事,公司股改和投入研發(fā)。民營企業(yè)往往做得愈大膽子愈小,要小心翼翼地搞好各種關(guān)系,郭屌絲不喜歡搞人際關(guān)系,忍痛三年,將公司變成一個(gè)透明的公司,理直氣壯地敲著新三板的鐘說:“要做一個(gè)經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的企業(yè)?!?/p>

      而做化妝品多年,植美村曾經(jīng)以營銷見長——推概念、講排場、做活動(dòng)、造勢壓貨,郭屌絲算“行業(yè)前輩”。然而,賺再多的錢,沒有消費(fèi)者的認(rèn)同,他認(rèn)為沒有安全感。好產(chǎn)品才是做企業(yè)的原點(diǎn)。誰都在說投入研發(fā),什么是好產(chǎn)品,郭屌絲搞傳銷般地喝下一瓶瓶卸妝水后說:“要做經(jīng)得起人民檢驗(yàn)的好產(chǎn)品?!?/p>

      半年來,刷屏,傍新貴,喝卸妝水,搶頭條……這一系列的動(dòng)作確實(shí)就是炒作,容易讓人產(chǎn)生反感。然而讓我心生敬意的是,一個(gè)男人,一個(gè)曾經(jīng)成功的企業(yè)家,為了做一件正確的事情,他能放下面子和尊嚴(yán),以一個(gè)老屌絲的姿態(tài)再次投入戰(zhàn)場,不端著,不裝,甘愿每天“起得比雞早,睡得比狗晚,干得比驢多,吃得比豬差”。在我看來,這種低到塵埃里的歸零心態(tài),也許正是郭屌絲能英雄歸來的原因。

      雖然在郭屌絲偶爾流露出的一絲落寞中,可以想象,他也承受著各種眼光,各種質(zhì)疑。然而,“我只是認(rèn)真地做自己的事,夢想自然就來了?!币苍S有一天,郭屌絲也會(huì)這么說吧。

      時(shí)代正在改變“成功”的路徑,豐富“成功”的邏輯,人們愈來愈喜歡真實(shí)的人與事,郭屌絲用真實(shí)連接起五千粉絲,產(chǎn)品有了粉絲才有了根基,在郭屌絲每天勤奮的刷屏中,我看到的是,一個(gè)登山者如何下到山底,又如何重新出發(fā)的姿態(tài)。

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