張德夫

今年元月，寧波會(huì)展中心首度與市貿(mào)易局聯(lián)手，合作舉辦第25屆寧波市春節(jié)年貨展銷會(huì)。這是寧波會(huì)展中心主動(dòng)承接政府主導(dǎo)型展會(huì)向市場(chǎng)主導(dǎo)型展會(huì)過(guò)渡的運(yùn)作模式有效嘗試，也是寧波會(huì)展中心拓展自辦展新領(lǐng)域邁出的第一步。

去年，寧波會(huì)展中心在大膽創(chuàng)新，打破求穩(wěn)的常規(guī)思維討論的基礎(chǔ)上，逐漸形成了新一輪多元化發(fā)展思路，涉足自辦展是實(shí)現(xiàn)會(huì)展中心新一輪多元化發(fā)展思路的重頭戲，從承接政府轉(zhuǎn)型升級(jí)的展覽會(huì)著手，與協(xié)會(huì)、相關(guān)會(huì)展企業(yè)合作辦展或共同開(kāi)發(fā)新展等二個(gè)層面上先行探索，循序漸進(jìn)，在切入時(shí)機(jī)和條件成熟后，開(kāi)發(fā)具有自主品牌的專業(yè)貿(mào)易展。

作為寧波市歷史最悠久、人氣最旺的政府主導(dǎo)型展會(huì)的“年貨展”，其24年的培育發(fā)展形成了獨(dú)特的運(yùn)作模式和展會(huì)品牌。但在新的形勢(shì)下需要政府主導(dǎo)型展會(huì)逐步向市場(chǎng)主導(dǎo)型展會(huì)過(guò)渡，寧波市貿(mào)易局率先探索政府主導(dǎo)型展會(huì)轉(zhuǎn)型的運(yùn)作模式。

寧波會(huì)展中心努力把握寧波會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新契機(jī)，及時(shí)瞄準(zhǔn)寧波市貿(mào)易局謀劃“年貨展”轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，主動(dòng)與市貿(mào)易局對(duì)接，探討合作辦展的可行性，謀求辦展新路徑，經(jīng)過(guò)雙方多次磋商，達(dá)成共同舉辦“年貨展”的構(gòu)想。

第25屆“年貨展”，是寧波會(huì)展中心提出合作辦展思路的第一次實(shí)戰(zhàn)，其意義不同凡響?！澳曦浾埂本哂辛己每诒南M(fèi)類品牌展會(huì)，其展會(huì)渠道和運(yùn)作模式成熟，是優(yōu)質(zhì)的合作辦展對(duì)象，其合作辦展的效果能立竿見(jiàn)影。會(huì)展中心通過(guò)與市貿(mào)易局的合作，將共同推動(dòng)展會(huì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)也為自身積累展覽項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，鍛煉辦展隊(duì)伍，為未來(lái)自主開(kāi)發(fā)新展奠定了基礎(chǔ)。

寧波會(huì)展中心與寧波市貿(mào)易局合作辦展，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。就寧波市貿(mào)易局而言，把政府部門(mén)在展會(huì)中扮演的“運(yùn)動(dòng)員”角色，華麗轉(zhuǎn)身為專司宏觀指導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)展會(huì)的“裁判員”，充分依靠市場(chǎng)資源配置，減輕政府部門(mén)辦展精力，有限度地發(fā)揮行政資源優(yōu)勢(shì)，使展會(huì)舉辦模式由政府主導(dǎo)型逐步向市場(chǎng)主導(dǎo)型過(guò)渡。就會(huì)展中心而言，充分利用場(chǎng)館的優(yōu)勢(shì)和資源，運(yùn)用會(huì)展企業(yè)的專業(yè)手段，在場(chǎng)館布局、招展組織、展會(huì)宣傳、搭建施工、現(xiàn)場(chǎng)管理等方面大顯身手。通過(guò)雙方通力合作，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了多贏局面，進(jìn)一步提升“年貨展”的品牌影響力。

合作辦展結(jié)出碩果。第25屆“年貨展”呈現(xiàn)了新氣象，展出面積1.8萬(wàn)平方米，設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位600多個(gè)。展會(huì)可謂民俗文化土洋食材融入“年貨展”，物豐價(jià)平購(gòu)買舒心銷售創(chuàng)新高，使展會(huì)成為 “利民、便民、惠民”，集名特優(yōu)商品于一體的節(jié)前購(gòu)物新平臺(tái)。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查顯示，參展商和市民對(duì)本屆“年貨展”的認(rèn)可度有較大幅度的提升，為今后雙方更深層次的合作舉辦“年貨展”提供了廣闊的前景。

第25屆“年貨展”成功舉辦，印證了寧波會(huì)展中心合作辦展思路的可行性，吹響了寧波會(huì)展中心進(jìn)軍業(yè)務(wù)新領(lǐng)域的號(hào)角。為今后更多地承接政府轉(zhuǎn)型展會(huì)提供了范例，也為寧波會(huì)展中心與協(xié)會(huì)和會(huì)展企業(yè)合作開(kāi)發(fā)新展提供了借鑒。瞄準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，尋找合適目標(biāo)，開(kāi)拓更多的合作辦展項(xiàng)目，終極目標(biāo)開(kāi)發(fā)擁有自主品牌的展覽會(huì)，為公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)張注入了新的活力。