●湯園林

最貴的廣告只播一天

●湯園林

在美國，有一檔電視節(jié)目和中國的春節(jié)晚會一樣影響深遠，那就是美式足球的年度冠軍賽——“超級碗”。它一般在每年一月最后一個或二月第一個星期天舉行，那一天稱為“超級碗星期天”。

這一天，是全美國人的節(jié)日，所有人的目光都被吸引，門票貴得讓人咂舌，平均每張高達5000美元，卻還是很快就被搶購一空。相較于門票，更貴的是賽場中大屏幕上播出的廣告。一秒鐘10萬美元的價格，超出了世界上所有廣告的要價，即便如此，許多商家還是擠破了腦袋。

投資這么貴的廣告，到底值不值得呢？答案是肯定的，因為支付了巨額的廣告費用，商家一定會想方設法把廣告做得精彩無比，以抓住更多人的眼球。

根據(jù)規(guī)定，這些廣告只在“超級碗”的大屏幕上播放，之后不會出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，即使出現(xiàn)，也是刪減過的。所以，如果你想目睹這些獨一無二的精彩廣告，就必須得在這一天，來到現(xiàn)場，或者鎖定電視直播，等待一年一度的全球最美的廣告。甚至，很多人觀看“超級碗”，并不是因為這場幾個小時的比賽，而是為了觀看比賽中插播的廣告。

人們對比賽的評論，兩日后便逐漸結(jié)束，而對廣告的評論，卻可以長達數(shù)月之久。

即使是在“超級碗”中備受批評的廣告，也會獲得很好的宣傳效果。比如GoDaddy美女吊帶繃斷的廣告曾引發(fā)了巨大爭議被迫停播，然而這絲毫沒給GoDaddy這個只有14人的小公司帶來負面影響，據(jù)稱這個擦邊球廣告為它節(jié)省了1100萬美元的宣傳開支。

所以，即使廣告費貴得離譜，還是有商家肯為它一擲千金。和那些一天播放N遍，公交車上和商場里都隨處可見，甚至讓人深感厭煩的廣告相比，“超級碗”的廣告模式無疑效果更好。

看來，廣告并不是播的次數(shù)越多越好，有時候，稍加限制，反而會勾起觀眾強烈的好奇心，更容易讓人念念不忘。

（鴨梨摘自《太原日報》2014年7月14日）