連曉衛(wèi)

2014年洗衣機(jī)市場延續(xù)了2013年表現(xiàn)，增速進(jìn)一步放緩。8月29日，在“健康智尚潔靜生活”2014年中國洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布消息稱，2014年以來，無論從整體市場還是城市市場，洗衣機(jī)銷售的增長均已放緩：據(jù)1～7月全國400多個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城市市場洗衣機(jī)累計(jì)銷量1360多萬臺，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。

產(chǎn)品：高端平穩(wěn)發(fā)展大容量持續(xù)提升

據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，近幾年洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長已經(jīng)成為比較明顯的消費(fèi)特征，高端洗衣機(jī)占總銷量比例也逐年提高。另外，大容量洗衣機(jī)比例的明顯提高是近幾年城市市場一個(gè)非常突出的市場特征。據(jù)國家信息中心報(bào)告，2014年1～7月，市場上7KG以上容量段洗衣機(jī)出現(xiàn)了大幅度的增長，所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個(gè)百分點(diǎn)；而其中9KG以上容量段洗衣機(jī)所占比重從1.53%，增長到2.17%。與此同時(shí)，洗衣機(jī)品類結(jié)構(gòu)卻保持了穩(wěn)定。

渠道：2014年線上銷量占比將超14%

奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月份，洗衣機(jī)線上銷售量達(dá)到193萬臺，同比增長30.2%，零售額25.2億元，同比增長27.0%。而據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2014年全年洗衣機(jī)線上市場銷量將達(dá)到213萬臺，同比增長43.3%，占洗衣機(jī)整體市場的14.2%。從線上品牌份額來看，前五品牌的零售量份額合計(jì)已經(jīng)達(dá)到50.6%，同比增長5.8個(gè)百分點(diǎn)，今年以來品牌集中度有所提高。線上滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格不斷下探，今年1～7月，洗衣機(jī)線上銷量中滾筒洗衣機(jī)占比達(dá)到24.4%。

消費(fèi)：2014年仍有兩大傳統(tǒng)銷售高峰

除了線上平臺的818、雙十一、雙十二等造節(jié)促銷外，2014年下半年，洗衣機(jī)市場至少還有9月、10月國慶黃金周促銷季、春節(jié)促銷季兩大傳統(tǒng)銷售高峰。國美副總裁宋林林介紹，在2014年過去的7個(gè)月中，國美洗衣機(jī)的銷量對比去年同期增長了15.23%，銷售額對比去年同期增長18.74%。為了進(jìn)一步推動健康智能洗衣機(jī)產(chǎn)品的普及，國美于8月28日至9月30日舉辦了“2014年健康智尚潔·靜生活健康洗衣機(jī)節(jié)”，制定了200萬臺大單采購計(jì)劃，其中具有智能化健康功能的產(chǎn)品達(dá)到170萬臺。

行業(yè)：更強(qiáng)調(diào)企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力

2014年，是洗衣機(jī)市場新技術(shù)涌現(xiàn)的一年，而且主流廠商各有側(cè)重：如三星推出了明眸藍(lán)水晶系列；LG推出19KG大容量洗衣機(jī)；格蘭仕新款UU變頻滾筒洗衣機(jī)，采用4S酷洗變頻技術(shù)；海爾最新產(chǎn)品“免清洗”洗衣機(jī)；帝度在今年主打“生態(tài)家電”；美的滾筒凡帝羅1407系列，采用FCS快凈智能系統(tǒng)；西門子主打3D正負(fù)洗技術(shù)以及3D智能控制技術(shù)；CANDY推了出“活力艙”創(chuàng)新技術(shù)；松下推出了嬰幼兒專用洗衣機(jī)，等等。中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)表面看似平靜，但中小企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，目前階段，洗衣機(jī)市場整體銷量增長不明顯，曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè)，未來的機(jī)會將越來越少。

大容量發(fā)力但特色小容量也備受歡迎、線上銷售保持高增速但消費(fèi)者更重品牌、新技術(shù)層出但產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、市場整體平靜但企業(yè)發(fā)展也暗含風(fēng)險(xiǎn)……共同構(gòu)成了2014年我國洗衣機(jī)市場的全景圖，預(yù)計(jì)下半年，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)就有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。endprint