提高我國服裝類產(chǎn)品出口國際競爭力研究

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛，世界市場的各類商品的國際競爭也日益激烈，作為世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國的中國，在經(jīng)濟(jì)全球化逐漸加快發(fā)展的今天既有巨大機(jī)遇也在發(fā)展中遭遇瓶頸。本文從我國服裝類產(chǎn)品出口的現(xiàn)狀入手，分析了目前我國服裝類商品出口中面臨的一系列問題，并對解決這些問題的措施進(jìn)行分析，希望能借以提高并促進(jìn)服裝出口提高國際競爭力發(fā)展。

關(guān)鍵詞：服裝；出口；競爭力

從20世紀(jì)80年代開始，我國已經(jīng)逐漸發(fā)展成為世界紡織服裝制造中心，也是世界上最大的服裝出口國，服裝出口貿(mào)易在我國對外貿(mào)易中占有極重要的地位。作為世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，我國每年的服裝出口總額約占全球服裝出口貿(mào)易總額的1/4，無論從近期還是遠(yuǎn)期來看，服裝行業(yè)始終是我國對外貿(mào)易的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。其中尤以東部沿海紡織服裝企業(yè)的貢獻(xiàn)最大。服裝出口已是東部沿海各個城市經(jīng)濟(jì)的主要支柱之一，占據(jù)著越來越重要的地位。因此，該如何擺脫服裝出口現(xiàn)有的局面，發(fā)掘和提高自身優(yōu)勢，采取有效策略積極應(yīng)對，來提高服裝類產(chǎn)品出口國際競爭力，找到能使我國的服裝出口邁向新臺階的方法，的確是急需解決的問題。

一、中國服裝類產(chǎn)品出口的發(fā)展現(xiàn)狀

我國國際服裝節(jié)，在世界上的知名度也越來越高，它已成為我國服裝城的象征，也是我國改革開放、快速成長的歷史。近年來我國服裝業(yè)每年都以兩位數(shù)以上的增長速度發(fā)展。服裝品牌建設(shè)方面，也取得了明顯的成績，涌現(xiàn)出了大楊集團(tuán)、思凡服裝服飾有限公司、桑扶蘭實(shí)業(yè)有限公司等一批知名的品牌服裝企業(yè)。我國的服裝出口據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國紡織服裝貿(mào)易2013年出口額為2840.7億美元，占全國貨物貿(mào)易比重12.9%，位居機(jī)電和輕工產(chǎn)品之后，為第三大出口行業(yè)。自1994年以來，中國已經(jīng)連續(xù)18年保持全球紡織服裝出口第一，所占份額從12.5%上升至2012年的36%。我們確實(shí)可以看到我國服裝業(yè)近年來實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，服裝出口量在逐年增加，對經(jīng)濟(jì)拉動力也越來越強(qiáng)，但還必須看到在數(shù)據(jù)增長的背后有許多潛在的問題正逐漸暴露出來。此時，我國服裝業(yè)需要解決的問題越來越多，也越來越緊迫。

二、我國服裝類產(chǎn)品出口面臨的主要問題

1.貿(mào)易壁壘頻頻發(fā)生，服裝類商品的出口門檻增高

近年來，因?yàn)槭苋蚪?jīng)濟(jì)低迷和失業(yè)加劇的影響，我國主要貿(mào)易伙伴的歐美國家的紡織服裝類商品的貿(mào)易救濟(jì)日益升級。據(jù)報道，2012年9月前，美國消費(fèi)者安全委員會一共對全球發(fā)出250起貿(mào)易救濟(jì)通報，其中對我國出口貿(mào)易的通報占到了141起，占全球通報總數(shù)的56.4%，對我國紡織品服裝類產(chǎn)品出口發(fā)出的貿(mào)易救濟(jì)通報14起，占對華通報總數(shù)的9.93%。同期，歐盟非食品類消費(fèi)品快速通報系統(tǒng)對全球共發(fā)出貿(mào)易救濟(jì)通報1436起，其中對我國紡織服裝類產(chǎn)品發(fā)出貿(mào)易救濟(jì)通報236起。除此此外，還有印度、巴西、墨西哥和俄羅斯等新興經(jīng)濟(jì)體國家也頻頻向我國紡織服裝產(chǎn)品出口，發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)措施，使我國的服裝類出口產(chǎn)品遭遇層出不窮的各類“綠色”貿(mào)易壁壘，我國服裝出口企業(yè)所面臨的困境進(jìn)一步的加劇，服裝類商品的出口門檻增高。

2.我國服裝類產(chǎn)品的成本壓力增大

作為我國服裝類產(chǎn)品的成本的主要構(gòu)成，就是國內(nèi)外棉花價差明顯，大大的削弱我國服裝出口競爭力。2011年第四季度以來，在我國國內(nèi)外的棉價差不斷拉大，目前國外棉花價格每噸較國內(nèi)棉花市場價格低5000元左右，持續(xù)加大的國內(nèi)外棉價差，抬高了國內(nèi)服裝企業(yè)的原材料成本，嚴(yán)重削弱了我國服裝出口的國際競爭力。導(dǎo)致目前至少30%的規(guī)模以上企業(yè)已經(jīng)限產(chǎn)，一半以上的中小企業(yè)因用棉成本過高不得不停產(chǎn)。我國棉花消費(fèi)增長的幅度較大，棉花需求矛盾十分突出，每年棉花缺口較大，靠大量進(jìn)口原棉彌補(bǔ)國內(nèi)需求不足，但是國際市場的棉價都是在較高水平上運(yùn)行。因中國棉花原料的總體價格要高于國際市場，紡織品行業(yè)也始終維持低效益運(yùn)行，行業(yè)平均利潤率不足

3.我國服裝類產(chǎn)品出口缺少品牌

我國是除個別服裝企業(yè)外，總體看企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)能較低、分布分散、品牌不多。目前，我國擁有上千家服裝生產(chǎn)企業(yè)，也擁有數(shù)十個“國優(yōu)”、“部優(yōu)”的服裝品牌。隨著市場經(jīng)濟(jì)的建立，南方沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，為知名品牌做加工，貼牌生產(chǎn)但創(chuàng)造服裝企業(yè)品牌的確要自己拓展國內(nèi)銷售渠道，需要投入較大的財力物力人力等，這些都是我國服裝企業(yè)停滯不前，不求創(chuàng)新的重要原因。 “如果企業(yè)過分眷戀加工所帶來的微薄利潤，也非常容易導(dǎo)致企業(yè)停滯不前的局面，因?yàn)閮H僅做加工，企業(yè)就不會有任何創(chuàng)新，就不可能做品牌了?！庇嘘P(guān)專家也這樣表示。更嚴(yán)重的是，代加工的產(chǎn)業(yè)形式造成了我國服裝產(chǎn)業(yè)盈利水平不高，企業(yè)盈利能力不強(qiáng)。從我國服裝企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)也反映出，無論是資產(chǎn)還是產(chǎn)品的盈利能力都不強(qiáng)，這與我國服裝人才技術(shù)基礎(chǔ)和歷史地位很不相稱。

4.我國服裝類產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不完整

服裝企業(yè)本身競爭優(yōu)勢的獲得及服裝企業(yè)價值的增值速度取決于服裝產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢及各環(huán)節(jié)的增值同步速度，產(chǎn)業(yè)鏈中任何一個環(huán)節(jié)的中斷都將使服裝企業(yè)的價值實(shí)現(xiàn)與增值的全過程中斷。然而我國現(xiàn)在就面臨著這一方面的問題。雖然我國有較深厚的紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但目前的紡織產(chǎn)品仍難以在數(shù)量、品種、規(guī)格、花色、質(zhì)地等方面滿足我國服裝企業(yè)的需要。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國服裝面料的進(jìn)口值與其服裝出口額相比，占到了較大的比重。這說明服裝企業(yè)的面料很大部分是從國外采購，面料加工的貿(mào)易方式比較普遍。紡織業(yè)滯后的直接結(jié)果就是面輔料供應(yīng)的缺乏，無法形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。由于面輔料斷鏈，許多材料需要從南方進(jìn)貨，于是生產(chǎn)成本被加大，我國服裝業(yè)的競爭力被削弱了?？梢娢覈b產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)還遠(yuǎn)沒達(dá)到與本地中下游服裝企業(yè)同步配套的程度，我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，對本地上游的面輔料企業(yè)的拉動效應(yīng)并不顯著。從生產(chǎn)角度的產(chǎn)業(yè)鏈分析，我國服裝紡織產(chǎn)業(yè)的突出特點(diǎn)是紡織和服裝嚴(yán)重脫節(jié)。生產(chǎn)純棉、棉混紡、純化纖及其混紡和純毛、毛混紡織物的印染企業(yè)卻各自為政，銷售渠道分散，與上下游的紡織和服裝企業(yè)關(guān)聯(lián)度不大，無法形成產(chǎn)業(yè)鏈。

三、加強(qiáng)我國服裝類產(chǎn)品出口國際競爭力的對策

1.大力開拓新興市場，努力實(shí)現(xiàn)市場多元化

在我國服裝產(chǎn)品出口配額取消后服裝的出口企業(yè)更應(yīng)積極開拓多元化市場，分散市場風(fēng)險。比如在原有的主要出口伙伴國家的基礎(chǔ)上拓展俄羅斯和中東等地區(qū)。因?yàn)槎砹_斯境內(nèi)的紡織服裝產(chǎn)能不足，俄市場的銷售前景也被國內(nèi)企業(yè)普遍看好。很多外貿(mào)型出口企業(yè)，就有不少發(fā)覺到了俄羅斯市場的發(fā)展?jié)摿?。但是俄羅斯的貿(mào)易環(huán)境還需要進(jìn)一步改善，俄羅斯將為國內(nèi)企業(yè)提供巨大的市場空間。還有具有潛力的市場是中東地區(qū)，盡管目前存在距離遠(yuǎn)、交流不便、貿(mào)易環(huán)境不熟悉這幾方面的困難，但中東市場仍是一些國內(nèi)外貿(mào)服裝紡織企業(yè)躍躍欲試的新目標(biāo)。此外，非洲、中亞等地區(qū)也被不少企業(yè)納入了視野之中。相信我國的外貿(mào)服裝企業(yè)將向更多的區(qū)域市場延伸，有更大的施展空間。

2.提高服裝類產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次，加強(qiáng)自己品牌建設(shè)

我國服裝要在激烈的國際競爭中取勝，產(chǎn)品必須要有優(yōu)秀并且穩(wěn)定的質(zhì)量，僅靠低價格只能一時的吸引客戶無法贏得持久的忠誠度。在努力提高質(zhì)量的同時，還應(yīng)該注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)投人，注重細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀上的特征，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和形象個性化，從而提高產(chǎn)品的檔次。隨著科技的發(fā)展，社會的進(jìn)步，以及世界各國尤其是發(fā)達(dá)國家人民生活水平的提高，人們的安全意識、健康意識和環(huán)保意識也逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者對產(chǎn)品的安全、環(huán)保性能的要求越來越高，更愿意傾向于購買綠色環(huán)保紡織品服裝，為此，我國服裝應(yīng)當(dāng)通過技術(shù)改造和創(chuàng)新，不斷改進(jìn)現(xiàn)有的工藝，開發(fā)和使用新型無污染的安全材料，提高產(chǎn)品的生態(tài)水平，以獲得一張國際通行證。品牌化經(jīng)營是服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)真正要發(fā)展，必須創(chuàng)立自己的品牌。而我國目前服裝品牌的發(fā)展正處于從有品牌到多品牌的過程，各大服裝生產(chǎn)廠商、服裝經(jīng)銷商等都在紛紛建立品牌。建立好一個品牌對企業(yè)的后續(xù)良性長期發(fā)展是至關(guān)重要的，創(chuàng)建服裝品牌需要與消費(fèi)者建立深度關(guān)系，因此我國服裝企業(yè)要進(jìn)行充分的市場調(diào)查，對市場的總體情況就有了一個比較明確的理性的了解，從而找到一個市場的切入點(diǎn)，順利進(jìn)入市場。立足于品牌定位，我國服裝品牌走向世界，通過越來越激烈的競爭擴(kuò)大我國服裝的視野，同時政府應(yīng)當(dāng)加大引導(dǎo)和規(guī)范力度，以推進(jìn)中國品牌戰(zhàn)略。調(diào)動企業(yè)創(chuàng)建出口名牌的積極性，也可以專門設(shè)立品牌展區(qū)，把最佳位置的攤位都分給品牌企業(yè)。政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其職能部門作用，引導(dǎo)我國出口企業(yè)開展商標(biāo)境外注冊、進(jìn)行國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、設(shè)立境外營銷機(jī)構(gòu)等出口品牌建設(shè)基礎(chǔ)性工作。

3.完善服裝類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€產(chǎn)業(yè)成長發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著該產(chǎn)業(yè)的形成而自然形成的。鏈上各個貿(mào)易伙伴從以前單純的競爭關(guān)系發(fā)展到“競爭—合作—協(xié)調(diào)”關(guān)系。在這種關(guān)系中，協(xié)調(diào)合作是主，競爭為次，或者說，各方的利益分配以協(xié)調(diào)為主，競爭為次，以謀求長期利益為重。這種協(xié)調(diào)與合作關(guān)系不僅要實(shí)現(xiàn)利益共享，而且要共擔(dān)風(fēng)險，因此有一定難度。換言之，這一協(xié)調(diào)工作是需要成本的，只有協(xié)調(diào)的成本小于協(xié)調(diào)所帶來的收益，產(chǎn)業(yè)鏈管理模式才是可行的。針對我國服裝發(fā)展中產(chǎn)業(yè)鏈不完善的制約，快速建立國際區(qū)域性面輔料批發(fā)市場和東北亞國際紡織品服裝市場是架起服裝上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的重要舉措。其實(shí)，這也是我國眾多服裝企業(yè)經(jīng)營者多年的呼聲，面對南方服裝網(wǎng)絡(luò)狀的產(chǎn)業(yè)集群，我國服裝人顯得太孤獨(dú)，并為這種孤獨(dú)承受著企業(yè)運(yùn)作的高額成本和精力。面料在服裝領(lǐng)域占有舉足輕重的地位，擁有最新潮的面料就相當(dāng)于擁有了潮流，服裝企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與面料廠商的合作，甚至主動參與到面料的開發(fā)、設(shè)計(jì)中去，以占據(jù)競爭的主動權(quán)。

4.構(gòu)建服裝類產(chǎn)業(yè)集群，加速發(fā)展服裝出口的國際競爭力

中國服裝產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)形成眾多的地方產(chǎn)業(yè)集群。中國紡織工業(yè)協(xié)會曾對廣東省、浙江省的紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這兩個省的紡織和服裝的集群現(xiàn)象非常普遍，成為了極具競爭力的重要因素。比如寧波的男裝、福建的休閑服、深圳的女裝、南海的內(nèi)衣、增城的牛仔等等。因此，我國要實(shí)現(xiàn)能夠具有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，首先要明確我國產(chǎn)業(yè)集群的定位?？梢猿蔀槠放萍械氖袌鲂彤a(chǎn)業(yè)集群，也可以成為風(fēng)險較低的技能型、過程型產(chǎn)業(yè)集群，強(qiáng)化集群分工，形成專業(yè)化和行業(yè)內(nèi)部專業(yè)的合理配置，形成集群間乃至集群與國際間的有機(jī)關(guān)聯(lián)，每個關(guān)聯(lián)區(qū)域和部門都能夠成為一個集群的發(fā)展動力源泉和支撐。其次要控制規(guī)模提高效率，并在我國服裝企業(yè)中培育扶植領(lǐng)軍企業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群并非企業(yè)越多越好，集群發(fā)展不應(yīng)追求規(guī)模，而要考核效率。而且不能忽視領(lǐng)軍企業(yè)在集群中的帶頭作用。作為生產(chǎn)核心的領(lǐng)軍企業(yè)能夠利用其市場輻射能力和市場聲譽(yù)帶來更多的客戶，帶給關(guān)聯(lián)企業(yè)更多的訂單。領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展壯大往往比直接服務(wù)于中小企業(yè)，對于提高產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力來說更加有效。最后要政府或者行業(yè)協(xié)會牽頭作為紐帶，來指導(dǎo)并帶動各個地方產(chǎn)業(yè)群體的發(fā)展。比如溫州服裝行業(yè)協(xié)會就經(jīng)常組織服裝企業(yè)集體赴國外參展，擴(kuò)大溫州服裝在國際上的影響，我國的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展就要以此為借鑒。

5.提高紡織服裝行業(yè)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)對各國的非關(guān)稅壁壘

由于市場的開放，出口紡織品數(shù)量不斷的增加，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)已不能滿足產(chǎn)品質(zhì)量和市場變化的要求。大多數(shù)的合資企業(yè)、獨(dú)資企業(yè)以及有出口任務(wù)的企業(yè)，采用協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，按供需雙方的協(xié)議合同考核和驗(yàn)收產(chǎn)品。而習(xí)慣于依賴國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)認(rèn)為沒有標(biāo)準(zhǔn)制約了企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)。除采用國際標(biāo)準(zhǔn)外，還不同程度的采用了國外先進(jìn)國家的標(biāo)準(zhǔn)，如美國標(biāo)準(zhǔn)、英國標(biāo)準(zhǔn)、德國標(biāo)準(zhǔn)和日本標(biāo)準(zhǔn)等。特別是基礎(chǔ)的、通用的術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)和方法標(biāo)準(zhǔn)基本上采用了國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，使制定的國家標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)或相當(dāng)于國際標(biāo)準(zhǔn)的水平。與國際接軌的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，對統(tǒng)一紡織工業(yè)科技術(shù)語、統(tǒng)一紡織材料和產(chǎn)品的檢測手段、統(tǒng)一規(guī)范產(chǎn)品的性能指標(biāo)起到了重要的作用。特別是依據(jù)這些檢測方法試驗(yàn)出具的數(shù)據(jù)不僅在全國范圍內(nèi)具有可比性，而且也得到了國外客戶的認(rèn)可，對紡織品貿(mào)易起到了不可低估的作用。制定的大量的紡織產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)了產(chǎn)品的發(fā)展和需要，解決了無標(biāo)生產(chǎn)的問題，為企業(yè)的大量產(chǎn)品進(jìn)入市場提供了技術(shù)依據(jù)。

四、結(jié)束語

我國服裝業(yè)經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代的輝煌，也經(jīng)歷了新時期的沒落，未來的我國服裝必須要拿出最實(shí)際也最適合我國的具體計(jì)劃。要以品牌、加工、國際貿(mào)易并重發(fā)展產(chǎn)業(yè)，保持加工產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)強(qiáng)項(xiàng)，逐漸提高自主創(chuàng)新能力，推進(jìn)我國服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)加工型和設(shè)計(jì)型的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)貼牌加工向我國創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變。要充分借鑒國內(nèi)外都市型服裝工業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮我國優(yōu)勢，通過提升設(shè)計(jì)和營銷能力，將我國服裝業(yè)出口重現(xiàn)光輝，讓我國這顆北方的明珠更加璀璨。

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作者簡介：劉丁赫（1993- ），男，遼寧法庫人，渤海大學(xué)經(jīng)法學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)