老粉絲也能支撐票房神話

何映宇

給星世代影音娛樂有限公司總經(jīng)理黃磊打電話的時候，他正在泉州為準(zhǔn)備周末在海峽體育中心舉辦的“2014新不了情”蔡琴演唱會而忙碌。

這是蔡琴巡回演唱會泉州站的演出，現(xiàn)在，蔡琴每個月都有兩至三場的演唱會在全國各地舉辦，頻率之高，票房的火爆程度，絕對可以躋身當(dāng)今最當(dāng)紅的明星歌手之列。

蔡琴的求新求變

“上個周末是在南京，上上個周末在廣州，月末，我們會在澳門開演唱會，現(xiàn)在出票和上座率的情況都在九成以上，可以說票房還是非常好的。”黃磊對《新民周刊》記者說。正是因?yàn)橛羞@樣出色的票房，各地的演出公司也是邀約不斷，靠著蔡琴這棵搖錢樹，每場都有錢賺。

中老年觀眾是大頭。像蔡琴這樣的懷舊歌手，其目標(biāo)觀眾群，當(dāng)然是有消費(fèi)能力的中老年。蔡琴1957年出生，今年已經(jīng)57歲，實(shí)打?qū)嵉哪杲?，可是，時間這把殺豬刀在她身上好像停滯了，印象中，似乎自她出道時起，她的發(fā)型、容貌、歌路就沒變過，低沉渾厚的女中音，在各種少女嬌俏可人的細(xì)尖嗓中尤其顯得獨(dú)樹一幟，這也讓她在樂壇摸爬滾打這么多年，積累了一批死忠。有的，從他們年少接觸蔡琴的歌曲時就開始追隨她的腳步，有的，則在生命中的某一刻，偶然聽到蔡琴獨(dú)特的嗓音，就被她深深吸引，從此，蔡琴，成為他們音樂生命中不可或缺的一部分。

不過，在黃磊看來，蔡琴能成為演出市場上的常青樹，和她風(fēng)格的不可替代有關(guān)，也因?yàn)樗谝粋€穩(wěn)定的風(fēng)格基礎(chǔ)上求新求變。

“中老年觀眾當(dāng)然更多一些，”黃磊說，“但是我們也注意到，二三十歲年輕觀眾，也占了相當(dāng)?shù)谋戎?。這主要是因?yàn)椴糖龠€是個求新求變的藝人，她不會只滿足于一成不變地唱同一些歌曲。每一場演唱會，她都會和制作人仔細(xì)討論，唱一些什么樣的曲目，舞臺設(shè)計(jì)應(yīng)該是怎么樣的，這些都保證了她的演出的質(zhì)量和新鮮度。事實(shí)上，我們?yōu)檠不匮莩獣O(shè)計(jì)了四套主題，分別為：不了情、新不了情、海上良宵、好預(yù)兆。主題不同，曲目不同，舞臺設(shè)計(jì)也不同。蔡琴特別看重新的創(chuàng)意，如果沒有時間想清楚，她會覺得這是對觀眾的不負(fù)責(zé)。”

迄今為止，蔡琴和她的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在南京開了四次演唱會，場場爆滿，每一次在上海舉辦的演唱會也是上海出票率最高的演唱會之一，蔡琴的票房號召力可見一斑。運(yùn)作上的運(yùn)籌帷幄，再加上敬業(yè)又幽默的蔡琴在舞臺上的臨場發(fā)揮，和她花開不敗的金嗓子，蔡琴的金字招牌屹立不倒也就在意料之中了。

費(fèi)玉清：家庭版溫馨情歌

可以和蔡琴分庭抗禮的是費(fèi)玉清。

同樣駐顏有術(shù)，同樣幽默風(fēng)趣，同樣一票難求。費(fèi)玉清在中老年觀眾中也一次次上演著屬于他的票房神話。

沒法子，羨慕嫉妒恨也是沒法子，當(dāng)他的后輩王杰在唱著《我知道我是一個已經(jīng)過氣的歌手》自怨自艾的時候，費(fèi)玉清和周杰倫合作《千里之外》迎來了人生第二春，1955年出生的費(fèi)玉清比蔡琴還大了兩歲，可是這臉蛋，不敢說吹彈欲破，也實(shí)在是嫩得直逼小鮮肉啊。

反正和蔡琴一樣，出道時啥樣，現(xiàn)在還是啥樣。西裝，分頭，三七開，吹風(fēng)吹得一絲不茍，唱歌時，喜歡微仰45度，露鼻孔，半美聲半流行唱法，特點(diǎn)太過明顯，當(dāng)然讓他的辨識度大增，順理成章成為眾多模仿秀選手模仿的對象。

圈內(nèi)人叫他“小哥”，齊秦也有這么個尊稱，可是費(fèi)玉清可比他資深多了。1973年，他參加中國電視公司舉辦的《星對星》歌唱比賽，以一曲《煙雨斜陽》獲得第四名出道，而那時候，齊秦正在不良少年的道路上越陷越深。

都說長江后浪推前浪，一代新人換舊人，可是在樂壇摸爬滾打40多年，費(fèi)玉清始終是最有票房號召力的歌手之一。近十年來，他不僅在內(nèi)地連續(xù)10年舉辦巡回演唱會，且僅在寶島臺灣的巡演票房就高達(dá)8.82億元新臺幣（約人民幣2.2億元），個人唱酬2.2億元新臺幣（約人民幣5000萬元）。

固定的聽眾群是費(fèi)玉清票房神話的堅(jiān)強(qiáng)保障。他的演唱會門票5張、8張的家庭購票越來越多，很多兒女知道父母老人喜歡費(fèi)玉清，為盡一片孝心，就花錢買票請父母看演唱會。到后來，許多家長又帶自己的孩子來看，為的是讓自己的孩子學(xué)習(xí)費(fèi)玉清的溫文爾雅、風(fēng)度翩翩，使得一首耳熟能詳?shù)慕鹎懫饡r，常常引發(fā)整個家庭的大合唱，其樂融融。其營造的氛圍，也讓觀看之后的觀眾感到分外的溫馨，總之一個字：值。

懷舊，是一種情感需求

信巖文化總經(jīng)理張嫣對《新民周刊》記者說：“我覺得像費(fèi)玉清、蔡琴這樣的藝人在一定年齡的人群中有知名度，也有耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品，在國內(nèi)還是比較有市場的?，F(xiàn)在內(nèi)地有消費(fèi)能力的觀眾，包括一些企業(yè)家，特別是二三線城市的企業(yè)家，都是聽他們當(dāng)年的經(jīng)典歌曲長大，對他們可以說很有感情，愿意買單懷舊，而他們對年輕的明星未必熟悉。中國市場那么大，需要不同類型的音樂，對于當(dāng)?shù)氐难莩錾虂碚f，這些藝人的商演出場費(fèi)比起最新躥紅而亂漲價的年輕藝人來說還是相對比較合理的。”

懷舊，是一種情感需求。在年少時鐘情過的歌手面前，在那些熟悉的音樂中，他們找尋著青春的痕跡，找尋著曾經(jīng)的感動和回憶。這導(dǎo)致眾多在港臺改朝換代的音樂浪潮中度過高潮期的歌手又在內(nèi)地找到了第二春。譚詠麟、李克勤、羅大佑、李宗盛、齊秦、孟庭葦……依靠他們黃金時代積攢下的金曲和人氣，所到之處，依然可以引起鐵桿粉絲的熱烈反響，自愿掏腰包為演唱會門票買單。

連帶著，海外的老牌歌手，也看中了中國市場的巨大潛力，紛紛遠(yuǎn)涉重洋，分一杯羹。即使不再是當(dāng)紅炸子雞，他們還頂著前國際巨星的光環(huán)和頭銜，滾石、鮑勃·迪倫、比約克、Roxette、后街男孩、寵物店男孩，等等等等，這兩年也是走馬燈一樣在國內(nèi)演出市場上來一回快閃。基本上，中國只是他們世界巡回演唱會中的一站或兩站，淘金賺快錢是主要的，是不是打醬油，就要看他們是不是業(yè)界良心了。盡管也曾有碧昂斯這般出行要配防彈車，演出后臺要配防暴犬的超級作女天后，大部分藝人都會“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重中國市場的一些規(guī)則。不過一把吉他打天下的鮑勃·迪倫還是讓很多不熟悉他的觀眾感覺好悶，左小祖咒就說，他聽鮑勃·迪倫的演唱會時睡著了；而2013年，寵物店男孩在北京和上海各開了一場演唱會，演唱會時長，居然只有90分鐘！不要說面對拼命三郎劉德華和拼命三娘蔡依林，就是面對你們自己真金白銀掏錢捧場的粉絲，你們難道不感到臉紅嗎？“寵物店男孩”最高票價定在1280元，在中國并不算很高，但是在英國本土，他們的演唱會票價，也就是五六十美元（相當(dāng)于三四百元人民幣）而已。

這些演唱會中，有的，引發(fā)萬人空巷熱烈討論，比如滾石樂隊(duì)和鮑勃·迪倫，有的，就是這茫茫人海中的匆匆過客了。也不是說凡是上了點(diǎn)年紀(jì)的歌手都能在內(nèi)地淘金。經(jīng)歷過一個演出市場的高潮期之后，2013年姜育恒廣州演唱會遇冷、王杰一度背上了“票房毒藥”的罵名，即使是天王，劉德華和郭富城的個人演唱會，票房也不盡如人意，說明這個市場也在發(fā)生一些細(xì)微的變化，而在很多歌手票房失利的情況下，費(fèi)玉清和蔡琴卻能繼續(xù)領(lǐng)跑，可見他們的粉絲，很穩(wěn)定也很忠實(shí)，中老年粉絲的力挺正是他們?nèi)俚年P(guān)鍵。