文化“走出去”的主力軍

胡丹婷

文化“走出去”的主力軍

胡丹婷

長期來，以政府為主導的對外文化交流，是中國推動文化“走出去”的主要形式，取得了顯著成效。隨著改革開放的深入，中國企業(yè)開始參與國際文化產業(yè)分工，開始在國際文化市場上與他國企業(yè)競爭，企業(yè)作為文化“走出去”主力軍的地位日漸突出。與政府以非商業(yè)的、以交流為目的的文化“走出去”不同，企業(yè)是以商業(yè)的、市場的方式推動文化“走出去”。企業(yè)利用文化資源、創(chuàng)造文化產品、提供文化服務，在獲得消費者認同的同時傳播文化，在進入市場、賣出產品和服務、獲取利潤的同時提高文化影響力。企業(yè)還利用各種渠道，采用各種方式與國外合作，共同利用文化資源、開發(fā)國際市場，以實現文化傳播、互利共贏。

浙江是外向型經濟大省，浙江企業(yè)“走出去”領先全國，浙江企業(yè)文化“走出去”也同樣走在全國前列。2012年，浙江省有出口實績的文化產品與服務出口企業(yè)7588家（列入國家商務部、中國海關總署關于中國核心文化產品和服務目錄內企業(yè)），其中有40家入選“2011－2012年度國家文化出口重點企業(yè)”，分別居全國第三。浙江“走出去”境外投資文化企業(yè)數增長快速，居全國第二。浙江有16個項目入選“2011－2012年度國家文化出口重點項目”，居全國第二。

2012年，浙江省文化貿易蓬勃發(fā)展，全省核心文化產品和服務進出口總額40.29億美元，同比增長108.2%。其中，核心文化產品進出口額32.25億美元，占全國11.75%，位居全國第三；出口額31.83億美元，同比增長8.80%；進口額0.42億美元，同比增長185.40%；貿易順差31.4億美元。其中文化服務進出口額8.04億美元，同比增長78.11%，其中出口額1.46億美元，進口額6.59億美元。浙江文化產品與服務出口遍及全球180多個國家和地區(qū)，美國為浙江省第一大文化貿易伙伴。

影視、圖書、動漫產業(yè)構成了浙江企業(yè)文化“走出去”的“三駕馬車”

在入選“2011－2012年度國家文化出口重點企業(yè)”的40家浙江企業(yè)中，影視9家，出版7家，動漫5家，這三個產業(yè)計21家，占一半以上。在浙江入選“2011－2012年度國家文化出口重點項目”的16項中，影視4項，出版8項，動漫1項，涉及這三個產業(yè)的計13項，占80%以上。這三個產業(yè)在浙江都有杰出的企業(yè)，如華策影視已有8000多小時的節(jié)目出口到全球90多個國家和地區(qū)，浙江華碩走進了美國、歐洲、日本、韓國、東南亞和非洲市場，而中南卡通的原創(chuàng)作品也已進入近70個國家和地區(qū)的播映系統(tǒng)，玄機科技的《秦時明月》成功發(fā)行至37個國家和地區(qū)。

2012年，浙江影視紀錄片出口額、電視劇出口額分別居全國第一。同時，列入國家文化出口重點企業(yè)的影視機構數量、列入國家重點影視出口項目數量也分別居全國第一。在2012年浙江核心文化產品出口中，視覺藝術品出口額27.97億美元，比上年同期增長12.9%，占87.87%，出口額和占比均居首位，主要出口市場為美國、阿拉伯、尼日利亞。

傳統(tǒng)、特色文化企業(yè)競爭力強勁

在影視、動漫等產業(yè)異軍突起的同時，傳統(tǒng)、特色文化產業(yè)蓬勃發(fā)展，企業(yè)競爭力強勁。在40家國家重點企業(yè)中，代表傳統(tǒng)、特色文化產業(yè)的音響設備3家、紙品2家、油畫制作1家、美術用品1家、工藝品1家、攝影器材1家、文體設施1家，共計10家，占25%。其中領軍的企業(yè)，如海倫鋼琴股份有限公司、嘉興市海鷗紙品有限公司、浙江畫之都油畫股份有限公司等等。提供文體設施的浙江大豐實業(yè)有限公司，不僅銷售產品、還提供整體服務，體現文化產品與文化服務融合的趨向。作為一家全球領先的文體設施系統(tǒng)整體集成供應商，該公司以設計、制造、安裝、售后服務為整體，提供舞臺、燈光、音響、智能、座椅、裝飾BT建設的總集成。該公司為俄羅斯國家藝術劇院、印度首都劇院、哈薩克斯坦國家大劇院、斯里蘭卡國家藝術劇院、古巴國家大劇院等世界一流劇院配備舞臺機械、提供整體服務。

傳統(tǒng)、特色文化企業(yè)的競爭力還體現在產品出口上。2012年，以宣紙、毛筆、樂器等為主要內容的浙江特色文化產品出口額達1.12億美元，同比增長3.51%，占全省核心文化產品出口總額的3.52%。其中樂器出口所占比重最大，金額為1.09億美元，主要出口市場為美國、日本和德國。

在16項國家文化出口重點項目中，中國古帆船1項，南宋官窯1項，也體現了浙江傳統(tǒng)、特色文化企業(yè)的競爭力。

高科技、數字化成為文化產業(yè)發(fā)展趨勢

在影視、圖書、動漫產業(yè)這“三駕馬車”中，高科技、數字化技術手段的應用隨處可見?？梢哉f，沒有高科技、數字化，就沒有現代的影視、圖書、動漫產業(yè)。在傳統(tǒng)、特色文化產業(yè)中，高科技、數字化手段也得到廣泛應用，成為提高產業(yè)競爭力、企業(yè)競爭力的重要舉措。還有一些文化產業(yè)是基于高科技、數字化發(fā)展起來的，如光電產業(yè)、網絡游戲產業(yè)。光電產業(yè)以光記錄材料為基礎、文化音像為特色。浙江華虹光電集團有限公司、杭州大自然光電有限公司入選“2011－2012年度國家文化出口重點企業(yè)”。網絡游戲是以互聯網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，在虛擬的環(huán)境下進行多人的互動游戲。2012年，浙江有近130家網絡游戲制作和運營公司，他們面向全球推出近600款網絡游戲。其中的佼佼者，如杭州樂港科技有限公司、浙江宣逸網絡科技有限公司入選“2011－2012年度國家文化出口重點企業(yè)”。樂港旗下的《熱血三國2》已簽約出口越南、韓國、泰國等國家和地區(qū)，全球累計游戲票房超過4億元人民幣。宣逸旗下《俠義傳》2013年入選“中國民族網游出版工程”。

海外營銷網絡、生產基地、國際合作項目穩(wěn)步開展

在將文化產品、文化服務推向國際市場的過程中，海外營銷網絡、生產基地、國際合作項目穩(wěn)步開展。如大自然光電在美國設立辦事機構；華虹光電在日本大阪設立CCAV Media Japan株式會社；華誼兄弟在香港注冊成立全資子公司發(fā)展海外市場，加速全球化網絡和營銷團隊建設。2013年華策推出的《幸福的面條》由中韓國際團隊共同創(chuàng)作完成，聘請海外優(yōu)秀影視劇制作團隊，共同打造符合國際化定位的體現中國文化的優(yōu)秀劇目。

在浙江入選“2011－2012年度國家文化出口重點項目”的16項中，海外營銷網絡建設4項，國外生產基地建設2項，這些海外建設項目體現了企業(yè)在推動文化“走出去”的著力點和發(fā)展方向。

從世界范圍看，企業(yè)在推動文化“走出去”的作用越是突出，一國的文化影響力越強。企業(yè)推動文化“走出去”在我國目前處于起步階段。在國際文化貿易方面，中國所占份額很小，一直處于逆差；同時以文化產品出口為主，文化服務相對更弱。浙江企業(yè)在推動文化“走出去”方面做了非常可貴的嘗試和探索，也取得了一些成功經驗，但與發(fā)達國家的企業(yè)比起來，還有許多方面需要繼續(xù)努力，競爭力也有待進一步提高。

作者單位：浙江理工大學