王 漢 熙，劉 凱，萬 成 娜

(1．武漢理工大學湖北省數(shù)字制造重點實驗室;2．武漢理工大學出版社;3．武漢理工大學《數(shù)字制造科學》編輯部，湖北武漢 430070)

動新聞是由香港壹傳媒有限公司 (以下簡稱壹傳媒)旗下的《蘋果日報》于2009年11月12日在臺灣首創(chuàng)的一種數(shù)字化全媒體新聞傳播方式。它是一種將承載于報紙上的文字圖片新聞以活動漫畫形式進行表述，并通過互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)布于特定的電子商務網(wǎng)站，讀者通過計算機終端或手機終端，登錄網(wǎng)站進行閱覽的新聞傳播形式。動新聞的核心價值在于以典型的數(shù)字化新聞產(chǎn)品找到了紙印新聞報業(yè)向數(shù)字化全媒體報業(yè)轉(zhuǎn)軌變型的通道。

蘋果動新聞一經(jīng)推出即在臺灣社會引發(fā)重大爭議，爭議問題從動新聞內(nèi)容的“腥膻色”到動新聞是否符合新聞真實性原則，等等。這些爭議最終必將回歸到新聞傳播社會學、新聞編輯學、新聞出版工程、媒介倫理學等相關基礎原理的探索、發(fā)展與創(chuàng)新。筆者在此討論蘋果動新聞所引發(fā)的新聞傳播社會學現(xiàn)象。

一、新聞傳播社會學理論框架

新聞傳播社會學是社會學、新聞學和傳播學的綜合交叉學科，其學科定位和理論框架受到社會學、新聞學和傳播學的共同制約。

1895年，德國教授科赫 (Koch)成立了新聞研究所，以社會輿論作為新聞學研究的核心，開啟了新聞社會學研究。1909年，被譽為美國新聞教育之父的布萊耶 (Willard G．Bleyer)，在設計新聞學四年制本科教育核心課程時，把新聞社會學列入其中。①孫瑞祥:《傳播社會學:發(fā)展與創(chuàng)新》，《天津師范大學學報》(社會科學版)2004年第2期。1910年德國召開第一次社會學大會，社會學家馬克思·韋伯 (Max Weber)向大會提出:“社會有必要進行最純粹的科學研究的第一個課題，就是新聞的社會學。”①徐培汀:《新聞社會學初探》，《新聞大學》1988年第1期。1940年代，美國學者關注到新聞傳播活動對于政治和選舉的影響，拉扎斯菲爾德 (Paul Lazarsfeld)撰著了《人民的選擇》(The People's Choice)，拉斯韋爾 (Harold Lasswell)發(fā)表了《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》(The Strcture and Function of Communication in Society);②郭慶光:《傳播學教程》，北京:中國人民大學出版社，1999年，第195頁。此后，東京大學新聞研究所研究員、日本國立輿論調(diào)查所所長小山榮三出版了《新聞社會學》(1951年)，③孫瑞祥:《傳播社會學:發(fā)展與創(chuàng)新》，《天津師范大學學報》(社會科學版)2004年第2期。這標志著新聞社會學理論框架開始構(gòu)建。1960年代，批判論學派在歐洲萌芽，他們將個體置于社會背景之中，研究傳媒與權(quán)力、意識形態(tài)、文化之間的關系，形成了政治經(jīng)濟學派、文化研究學派等分支。④張希圣:《管窺新聞社會學》，《延邊大學學報》(社會科學版)1985年第3期。1970年代，美國對于新聞社會學的研究進入興盛期，相繼出版了塔奇曼 (Gaye Tuchman)的《做新聞》(Making News)、甘斯 (Herbert J．Gans)的《決定什么是新聞?》(Deciding What's News)和《民主與新聞》 (Democracy and the News)、莫羅奇 (Harvey L．Molotch)和萊斯特 (Marilyn J．Lester)的《新聞作為有目的的行為:關于常規(guī)、以外事件以及丑聞的策略性使用》 (News as Purposive Behavior:On the Strategic Use of Routine Events，Accidents，and Scandals)以及舒德森(Michael Schudson)的《新聞社會學》(The Sociology of News)。上述創(chuàng)見，形成了新聞社會學的發(fā)展軌跡。

在新聞理論學科中，有傳播社會學和新聞社會學等兩個社會學專業(yè)。傳播社會學研究范圍較廣，包括大眾傳播的社會功能研究、傳播者受傳者研究以及大眾傳播的批判性研究等多個研究方向。新聞社會學最初以新聞傳播效果研究為主，隨后擴大到對新聞生產(chǎn)的研究，包括社會、經(jīng)濟、文化、政治等多方面因素對于新聞生產(chǎn)的影響。蒙南生在其撰著的《新聞傳播社會學》中提出了新聞傳播社會學這一綜合交叉研究方向。他認為，媒介生態(tài)環(huán)境可以劃分為內(nèi)、外兩個方面:內(nèi)部生態(tài)環(huán)境包括資源承載力、政治環(huán)境承載力和文化環(huán)境承載力;外部生態(tài)環(huán)境包括理論環(huán)境、輿論環(huán)境、法制環(huán)境、競爭態(tài)勢以及政策環(huán)境。新聞媒體與社會生態(tài)環(huán)境的相關性，主要是探索新聞媒體與外部社會環(huán)境的互動作用、與其他社會組織機構(gòu)的相互關系等問題;新聞傳播活動與社會生態(tài)環(huán)境的相關性，主要是探索新聞媒體與報道對象的關系、與采訪對象的關系、與受眾關系、與上級組織和領導機關的關系以及與媒介間的關系。⑤蒙南生:《新聞傳播社會學》，北京:中國傳媒大學出版社，2007年。

蘋果動新聞作為臺灣地區(qū)所獨創(chuàng)和特有的新聞傳播方式，其出現(xiàn)、傳播和應用受到臺灣地區(qū)諸多特有社會因素的催生和培育。筆者擬基于新聞傳播社會學的觀察視野，討論臺灣蘋果動新聞出現(xiàn)和風行的原因，并構(gòu)建研究框架如下:

二、蘋果動新聞出現(xiàn)與臺灣現(xiàn)行社會形態(tài)的關聯(lián)性

新聞媒體是社會文明、社會價值、社會風氣的傳播者和倡導者，是社會信息和社會交流常態(tài)化、功能化和體制化的工具載體。新聞媒體的存在，與其所處的社會環(huán)境和價值取向相互依賴并相互制約;新聞媒體的發(fā)展，與其所處的社會環(huán)境和價值取向相互聯(lián)系、相互促進。

新聞媒體的報道對象是人類的日常社會生活，涉及政治、經(jīng)濟、文化、科學等等方面。因此，對于蘋果動新聞存在環(huán)境的考察，需要從其表現(xiàn)形式所依存的臺灣社會形態(tài)，例如政治環(huán)境、文化風氣、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、生活習性和技術(shù)基礎等方面展開。

(一)臺灣的政治環(huán)境

臺灣地處海隅，由于海峽的隔斷、渡海工具的落后，或者因為政治、經(jīng)濟及社會的動蕩，中國歷代朝廷對于臺灣的控制和管理時強時弱。地理大發(fā)現(xiàn)后，歐洲航海者在臺灣建立起航海補給立足點，從此臺灣成為影響中國政局的一個問題。故而對于臺灣政治環(huán)境的觀察，必須基于臺灣的歷史進程軌跡:1624年，荷蘭占領南臺灣，遭到臺灣人民的反抗;1661年，鄭成功收復臺灣，建立政權(quán);1683年，康熙皇帝擊敗鄭氏政權(quán)，國家實現(xiàn)統(tǒng)一;1895年甲午海戰(zhàn)失敗，清政府將臺灣割讓給日本，日本的侵占造成了臺灣社會的歷史悲情;第二次世界大戰(zhàn)反法西斯陣營勝利，臺灣回歸祖國;二二八起義，再一次在臺灣人民心中造成了揮之不去的歷史隔閡;1949年，國民黨政權(quán)遷徙臺灣，發(fā)布《臺灣省警備總司令部布告戒字第壹號》，宣布臺灣省實施戒嚴，這給臺灣人民帶來難以彌合的創(chuàng)傷;1987年，國民黨當局宣布臺灣解除戒嚴，撤銷新聞檢查，恢復臺灣人民的人權(quán)與自由;1996年臺灣開放大選，臺灣社會一次又一次地被動員，無法休養(yǎng)生息。①《臺灣現(xiàn)行的選舉制度》，2007年12月11 日，http:∥tw．people．com．cn/GB/83207/107453/6640972．html。經(jīng)歷了如此多的歷史動蕩，為了生存自保，臺灣社會流行抱團結(jié)社②《臺灣新增15個政黨 目前總計有224個》，http:∥news．ifeng．com/taiwan/1/detail_2012_12/29/20663309_0．shtml。(見圖1)。據(jù)檢索，截至2012年10月，臺灣共有政黨224個③《臺灣政黨列表》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E6%94%BF%E9%BB%A8。(見圖2)。

圖1 臺灣島內(nèi)社團數(shù)量統(tǒng)計 (截至2012年6月底)

圖2 臺灣島內(nèi)政黨數(shù)量 (按成立的時間段劃分)

以臺灣全島現(xiàn)有人口23,293,593人計，④《臺灣人口》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E4%BA%BA%E5%8F%A3。平均每10．4萬人就擁有1個政黨，平均每598人就擁有1個社會團體，平均每2,172人就擁有1個職業(yè)團體。臺灣14歲以下的兒童占總?cè)丝?6．62%，即臺灣14歲以上人口約19,422,198人，減去兒童群體，實際上平均每8．6萬人就擁有一個政黨，每498人就擁有一個社會團體，每1,811人就擁有一個職業(yè)團體 (這其中并未減去失智人群)。因此，在這樣的結(jié)社格局下開展社會選舉，獲取勝利的最便捷路徑和最輕松方法就是將選舉操縱成為政黨之間或社團之間的對抗。在臺灣解除戒嚴后的25年中，以選舉為中心，臺灣的各種勢力在政黨體制下集合成涇渭分明的藍、綠兩大政治集團。臺灣新黨主席郁慕明將臺灣最近20年歸結(jié)為“20年惡斗”。⑤《郁慕明批評馬政府政策 呼吁臺灣要全面開放》，http:∥news．ifeng．com/taiwan/1/detail_2012_11/26/19547413_0．shtml。

曾任民國總統(tǒng)府秘書長的吳鼎昌有句名言:“政治資本有三個法寶，一是銀行，二是報紙，三是學校，缺一不可?！雹蕖丁岸嗝妗闭蛥嵌Σ?，http:∥cul．sohu．com/20101215/n278313171．shtml。國民黨當局退守臺灣之初即通過戒嚴來控制新聞報業(yè)。據(jù)檢索，在解除戒嚴之前的1986年，臺灣全島只有報紙31家。解除戒嚴后，新政黨紛紛涌現(xiàn)，新聞傳媒成為政黨和政客曝光的舞臺，新辦報紙數(shù)量驟增，到2009年突破了2,000家⑦《臺灣媒體》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%AA%92%E9%AB%94。(見圖3)。除報紙外，臺灣的其他媒體也不斷涌現(xiàn)，形成了巨大的新聞傳播能量 (見圖4)。

圖3 臺灣報紙規(guī)模

圖4 臺灣媒體規(guī)模 (截至2009年9月)

在傳統(tǒng)媒體被政黨控制、為政客選舉服務的情況下，臺灣社會急需一種不受政治挾持、具有娛樂八卦精神的輕松傳播媒體，以迎合臺灣普通民眾的生活喜好?！短O果日報》適時推出蘋果動新聞，打破政治挾持，并通過手機新媒體傳播。新的傳播形式與臺灣社會的低俗、浮夸風氣產(chǎn)生發(fā)酵反應，同時受到收視率、發(fā)行量的巨大壓力，出現(xiàn)以“膻腥色”為主要內(nèi)容的蘋果動新聞就成為社會必然。

(二)臺灣的文化風氣

截至2011年底，臺灣戶籍登記人口年滿15歲以上者共計1,972萬人，占總?cè)丝?4．92%。在教育程度上，大專以上占38．2%，高中 (職)占32．3%，小學及初中為27．7%，文盲率 (不識字率)為1．8%。①《臺灣高教程度逐年增!追平韓國輸日本 勝過英、德、法》，http:∥www．nownews．com/n/2012/03/31/946。由于歷朝歷代大陸人民向臺灣遷徙等原因，臺灣族群較為復雜。按照臺灣歷史進程觀察，目前生活在臺灣的居民主要分為四大社會族群，其中原住民占臺灣總?cè)丝诘?%，客家人占12%，閩南人占73%，外省人占13%。②《臺灣族群的劃分》，http:∥www．worlduc．com/blog2012．a(chǎn)spx?bid=4639808。

古代遷徙到臺灣的原住民，形成了獨有的南島文化;明清以來的大陸人民在向臺灣遷徙時，帶來了明清時期的中原文化;歐洲人的入侵，在臺灣留下荷蘭、葡萄牙、西班牙等文化成分;日本長達50年的侵占，在臺灣留下了日式文化成分;在1949年遷徙來臺的大陸各省居民，又帶來了大陸各地民俗文化;1950年以后，美國第七艦隊的進駐，在臺灣留下了美國文化成分。這些文化共同構(gòu)成了臺灣島內(nèi)現(xiàn)今多元廣域的文化形態(tài)。由于臺灣的海島封閉屬性，以及遷徙居民所特有的村落式抱團居住方式，上述文化元素得以獨立地保持和延續(xù)。歐洲航海居民由于其既定的職業(yè)特征，其攜入的荷蘭、葡萄牙、西班牙等文化，更多的是水手文化和海盜文化;日本侵略者由于其既定的統(tǒng)治使命，所倡導的日本文化更偏重于奴性和殘暴;美國海軍藉于第二次世界大戰(zhàn)所獲得的戰(zhàn)勝國紅利，推崇的是蠻橫霸道、及時享樂和性開放。這些復雜因素導致了低俗文化的流行和逐步泛濫。

低俗文化在臺灣電視節(jié)目中表現(xiàn)最為明顯。牛隆光和林靖芬在《透視電視新聞:實務與研究工作談》一文中歸納了臺灣電視新聞的內(nèi)容特征，如強調(diào)軟性新聞，轉(zhuǎn)向私人領域、關注“腥膻色”新聞，重視受難者新聞、命運乖張新聞及英雄新聞，偏好娛樂化資訊和垃圾新聞。③參見張應輝、鄧敏容:《比較視野下的兩岸電視新聞報道》，《現(xiàn)代傳播》2007年第6期。有學者對臺灣娛樂節(jié)目的特點進行了總結(jié)，認為臺灣娛樂節(jié)目低俗化表現(xiàn)在:單純追求感性娛樂、熱衷男女情事話題、弱化觀眾智力、崇尚世俗價值觀念以及對傳統(tǒng)道德標準的反叛等5個方面。④郭曉麗:《臺灣娛樂節(jié)目低俗化對青少年的負面影響》，《新聞愛好者》2010年第17期。

新聞傳媒是社會信息溝通的功能體制，新聞傳媒的生存必須以社會需求為導向，必須適應于政治環(huán)境和文化風氣。臺灣的低俗文化氛圍為壹傳媒在臺灣的生存與發(fā)展提供了極為適合的空間和土壤。壹傳媒原屬香港媒體，由于其政治態(tài)度偏激，報道選題八卦、內(nèi)容低俗、風格嘩眾，逐步被香港民眾所拋棄，加之香港地域狹小，消費人口有限，導致其在2000年后，開始轉(zhuǎn)向臺灣發(fā)展。

進入臺灣后，壹傳媒準確把握到臺灣民眾在戒嚴統(tǒng)治中形成的憤懣和抑郁心態(tài)，利用威權(quán)統(tǒng)治之后松弛失序的社會管理空間，采用八卦新聞將民眾視角聚焦于名人緋聞、官紳劣行和社會不公，成功地行銷了臺灣版的《蘋果日報》和《壹周刊》。經(jīng)過多年經(jīng)營，壹傳媒已在臺灣立穩(wěn)，成為臺灣地區(qū)發(fā)行量最大、盈利最多的主要傳媒公司 (見圖5)。

圖5 臺灣地區(qū)報刊受眾規(guī)模調(diào)查 (資料來源:臺灣尼爾森媒體研究)

通過建立臺灣最強大的狗仔隊，《壹周刊》實現(xiàn)了“裸體與尸體+枕頭與拳頭”的報道選題定位;①張勇鋒:《報紙新聞數(shù)字化過程中的底線與操守——以〈蘋果日報〉“動新聞”事件為例》，《新聞愛好者》2010年第5期?！短O果日報》常以社會新聞作頭條，采用血腥暴力和場面震撼的大幅彩色圖片，佐以辛辣的政治評論和輿論煽情，抓取了讀者眼球?！兑贾芸泛汀短O果日報》分進合擊，共同營造了偏激和夸張的新聞報道程式—— “蘋果化新聞”。壹傳媒對于名人隱私的揭露和對政治人物的抨擊，以及對于緋聞、兇殺、暴力、八卦的刻畫，②《壹傳媒》，http:∥baike．baidu．com/view/1032447．htm。招致了社會各界的不滿與抗議，引發(fā)了一系列司法訴訟。但是，壹傳媒卻借助輿論討伐和司法訴訟，擴大社會影響、提升商業(yè)名氣、擴張市場份額，逐步成為了社會娛樂新聞的頭牌，構(gòu)建了其獨有的社會娛樂新聞傳媒市場競爭模式 (見圖6)。蘋果動新聞則繼承了壹傳媒新聞選擇的傳統(tǒng)，建立起立體化和動態(tài)化的社會娛樂新聞選題細分結(jié)構(gòu) (見圖7)。

圖6 壹傳媒社會娛樂新聞市場競爭模式

圖7 蘋果動新聞對于社會娛樂新聞選題的細分結(jié)構(gòu)

在《蘋果日報》和《壹周刊》成功地搶占了臺灣傳媒市場半壁江山之后，蘋果動新聞再一次對臺灣本土媒體發(fā)起市場沖擊，對臺灣本土傳媒生態(tài)造成革命性顛覆。

1．腥膻色:蘋果動新聞自創(chuàng)刊以來，一如壹傳媒所既有的傳媒文化，將新聞題材定位于社會八卦，聚焦于性侵害、性騷擾，以及名人偷情嫖妓，用動畫語言形象化和視覺化地表述暴力行為、性行為、自虐行為，受到了臺灣社會各界的嚴肅批判與強烈抨擊。

2．侵犯人權(quán):蘋果動新聞采取動畫形象描述隱私，損害了新聞事件當事公民的個人形象，對于新聞事件當事公民個人構(gòu)成了二次社會傷害，侵犯了新聞事件當事公民個體人權(quán)。

(三)臺灣的經(jīng)濟形態(tài)

臺灣地域狹小、四海隔阻。由于內(nèi)需乏力，臺灣經(jīng)濟難以獨立生存，海外訂單是臺灣經(jīng)濟的根本支撐。為了迎合海外市場，臺灣經(jīng)濟形態(tài)被塑造為無根、淺碟、加工和依附形態(tài)，導致臺灣經(jīng)濟經(jīng)常在經(jīng)濟亢奮與經(jīng)濟恐懼兩個極端位置振蕩。生活于這樣結(jié)構(gòu)性振蕩經(jīng)濟形態(tài)之下的臺灣人民，擁有特殊的敏感，新聞傳媒不可避免地成為臺灣民眾了解政治氛圍、經(jīng)濟狀況、社會動態(tài)的溫度計。在這種廣泛且深入的需求帶動下，臺灣新聞傳媒產(chǎn)業(yè)得到了快速和長足的發(fā)展 (見圖8)。

圖8 2012年1～6月部分臺灣傳媒發(fā)行情況 (數(shù)據(jù)來源:財團法人發(fā)行公信會2012年上半年數(shù)據(jù))

在國際金融危機大背景下，臺灣經(jīng)濟不可避免地出現(xiàn)了停滯趨勢，這使得臺灣民眾的工作熱情受到挫折，賺錢動能受到抑制，不由自主地將注意力從工作轉(zhuǎn)向生活。蘋果動新聞給這個時代的臺灣受眾提供了全新的閱覽體驗，根據(jù)美國專門從事網(wǎng)站瀏覽規(guī)模世界排名的Alexa網(wǎng)站2012年8月7日的調(diào)查數(shù)據(jù)，動新聞門戶網(wǎng)站日均 (取一周平均值)IP訪問量約為42．6萬，PV瀏覽量高達184萬余次，這種現(xiàn)象與美國1930年代經(jīng)濟大蕭條中電影業(yè)的火爆經(jīng)歷，即所謂的口紅效應 (Lipstick Effect)①20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時，經(jīng)濟學家發(fā)現(xiàn)，口紅之類的低額小商品銷量反而會直線上升。經(jīng)濟學家的解釋是，盡管經(jīng)濟不景氣，但人們?nèi)匀粫兄鴱娏业南M欲望，由于手頭消費資金極為有限，所以會轉(zhuǎn)而購買口紅之類的“廉價的非必要之物”，以“安慰”自身對于物質(zhì)的渴望。同時，經(jīng)濟的衰退盡管會導致收入降低，消費減少，但這也導致消費者手中反而出現(xiàn)了一點“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。除口紅外，電影、動漫游戲也是口紅效應的受益者。極為相似。

(四)臺灣人的生活習性

根據(jù)2012年6月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，臺灣勞動力人口達到1,134萬，失業(yè)率為4．24%，其勞動力就業(yè)由農(nóng)業(yè) (占從業(yè)人口的5．06%)、工業(yè) (占36．29%)和服務業(yè) (占58．65%)構(gòu)成。②《臺灣經(jīng)濟》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E7%B6%93%E6%BF%9F。臺灣的經(jīng)濟形態(tài)，決定了臺灣民眾的從業(yè)結(jié)構(gòu)以產(chǎn)業(yè)工人和白領人員為主體。由于作業(yè)自動化，產(chǎn)業(yè)工人開始轉(zhuǎn)向以使用數(shù)控加工為龍頭的技術(shù)產(chǎn)業(yè);而互聯(lián)網(wǎng)絡和辦公自動化系統(tǒng)的引入，使得白領人員的工作開始依托于電腦。因此，臺灣現(xiàn)代上班族，有相當部分每天是在電腦旁度過。有觀察者以漫畫形式總結(jié)出臺灣上班族所擁有的21個特點，③《現(xiàn)代上班族的 21個特色，你有嗎?》，http:∥www．jcnews．com．cn/szbk/thrbwbb/html/2012-08/13/content_175370．htm。其中7項與網(wǎng)絡、電腦或手機緊密相關，這說明了臺灣社會正在朝向數(shù)字生存空間轉(zhuǎn)型，同時也表明臺灣上班人群對于網(wǎng)絡、電腦或手機有著強烈的依賴。

臺灣產(chǎn)業(yè)人群對于網(wǎng)絡、電腦和手機的需求與應用，為蘋果動新聞的傳播創(chuàng)造了廣泛和強大的潛在受眾群體，為蘋果動新聞的風靡創(chuàng)造了巨大和可持續(xù)發(fā)展的市場空間。

(五)臺灣的技術(shù)基礎

臺灣的互聯(lián)網(wǎng)服務供應商分為基于ADSL系統(tǒng)的電信服務供應商和基于Cable系統(tǒng)的有線電視服務供應商。據(jù)統(tǒng)計，基于ADSL系統(tǒng)的中華電信的電信服務占據(jù)了臺灣96%的用戶市場;截至2011年3月初，臺灣上網(wǎng)人口為1,695萬，其中使用寬帶網(wǎng)絡人數(shù)為1,435萬，寬帶使用普及率為70．58%。④《臺灣媒體》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E6%B9%BE%E5%AA%92%E4%BD%93。在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，臺灣地區(qū)行政當局的通訊傳播委員會 (NCC)的資料顯示，2010年第2季度，臺灣的移動通信用戶數(shù)為2,717萬，全臺灣擁有手機號者占人口比例的117．4%，也就是說每100位臺灣民眾持有117．4個手機號。其中，2G手機號數(shù)量降低至885萬，PHS(小靈通)用戶數(shù)為101萬，3G用戶數(shù)量高達1,731萬。⑤《FIND:2010年第二季度臺灣移動互聯(lián)網(wǎng)市場概況》，http:∥www．20ju．com/content/V154762．htm，2010-10-11。

臺灣當局認為數(shù)位匯流 (三網(wǎng)融合)在普及民眾教育、落實醫(yī)療服務、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展、預防自然災害、促進社區(qū)互動等方面具有重要價值。2002年以來，逐次啟動了由“e-Taiwan計劃”(2002—2007)、“M-Taiwan計劃”(2005—2009)、“u-Taiwan計劃”(2007—2011)和“i-Taiwan計劃”(2009—2012)等階段性計劃組成的“智慧臺灣”3G無線傳輸網(wǎng)絡建設計劃。按照這個計劃，到2015年，臺灣全島70%的家庭用戶將享有50Mbps的有線寬帶網(wǎng)絡，光纖用戶規(guī)模將達到400萬戶，無線寬帶用戶規(guī)模將達到200萬戶，數(shù)字電視普及率將達50%。臺灣智慧城市建設計劃對于蘋果動新聞的風靡提供了無與倫比的技術(shù)基礎。上網(wǎng)及視頻等3G功能，為手機閱覽提供了技術(shù)支撐，也為數(shù)字傳播創(chuàng)造了技術(shù)條件。3G的基礎技術(shù)平臺就是三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合為動新聞的采訪、傳播、閱覽和消費奠定了技術(shù)基礎，使得蘋果動新聞的無縫傳播和無隙閱覽有了可靠的技術(shù)保障。

三、蘋果動新聞的出現(xiàn)與臺灣傳媒產(chǎn)業(yè)競爭的關聯(lián)性

(一)臺灣傳媒產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢

1．臺灣報紙人口密度:截至2012年10月，臺灣全島實有人口23,293,593人。根據(jù)AC Nielsen調(diào)查，2012年臺灣總體閱報率只有45．6%左右，也就是說臺灣地區(qū)有超過一半以上的人口 (約合12,671,715人)不看報紙;①《臺灣》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3。結(jié)合臺灣擁有2千種以上報刊的現(xiàn)實，在進行報紙閱覽的10,607,357臺灣人口中，平均每5,179人就擁有一種報紙。

2．外媒資本進入臺灣市場:1990年代后，海外媒體資本紛紛進入臺灣市場，其中以壹傳媒為其成功代表。外來傳媒資本以獲取投資收益為核心目的，不需要對培育友善和諧社會風氣負責，也不需要對建立團結(jié)穩(wěn)定社會氛圍負責。由于其外資屬性，不宜涉足投資地的政治生活，只能將貼近市民的社會文娛新聞作為報道對象，報道內(nèi)容以揭露名人隱私為主，更能刺激市民的眼球。

在電視媒體方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，有7家海外電視傳媒進入臺灣市場，一共開辟了13個頻道。如此多的外資電視傳媒與臺灣本地電視傳媒的超烈度競爭，引發(fā)了臺灣電視傳媒的高技術(shù)競爭，各家傳媒公司引進了大量先進電視采訪和轉(zhuǎn)播設備，使得臺灣成為電視衛(wèi)星直播車 (SNG)密度最高的地區(qū) (見圖9)。

圖9 臺灣與其他地區(qū)擁有SNG車輛的比較

3．互聯(lián)網(wǎng)絡傳媒:如前所述，截至2011年3月初，臺灣島內(nèi)寬帶使用普及率已達70．58%。就本研究團隊目前檢索到的46家臺灣報紙而言，有40家報紙媒體已開通官方網(wǎng)站，且網(wǎng)站建設良好，部分網(wǎng)站甚至開發(fā)了中、日、英、法等4種語言的瀏覽界面。

4．地下電臺的影響:臺灣地下電臺發(fā)端于1990年代初，1994年地下電臺開始與臺灣南部地方政治勢力聯(lián)手，為民進黨參選人造勢，從此地下電臺與政治選舉密不可分。地下電臺平時播音內(nèi)容以奇聞軼事為主，但在選舉或者政治敏感時刻，政治新聞的播音占據(jù)大量時段。②鄭東陽:《獨步全球的臺灣地下電臺》，http:∥opinion．nfdaily．cn/content/2009-01/22/content_4861290．htm。

由于地下電臺涉及政黨競爭問題，故而藍、綠陣營對其態(tài)度并不相同。在政治角逐的考量下，地下電臺雖然非法，但綠營執(zhí)政期間一直未予取締。2008年后，國民黨執(zhí)政，以地下電臺假藥節(jié)目坑害消費者的惡性事件時有發(fā)生為理由，加緊取締，導致其大幅減少 (見圖10)。

圖10 臺灣地區(qū)地下電臺情況 (數(shù)據(jù)來源:《2009中國廣播電視年鑒》、《2011中國廣播電視年鑒》)

(二)壹傳媒的競爭突圍

盡管臺灣地區(qū)名義閱報人口規(guī)模為10,621,878人，但落實于2,048家報紙，平均單家報紙承擔的名義閱報人口僅為5,186人。這樣的受眾規(guī)模，顯然難以構(gòu)建穩(wěn)健可靠、可持續(xù)發(fā)展的報業(yè)經(jīng)濟規(guī)模和市場空間。對于外資傳媒入臺，臺灣當局只是簡單地開放新的報紙出版資質(zhì)，沒有促進外媒資本與本地報業(yè)資本的嫁接融合、優(yōu)化組合和資本重組，這就導致臺灣本就狹小和擁擠的報業(yè)市場出現(xiàn)了更加殘酷的惡性競爭。以壹傳媒為代表的外資報業(yè)傳媒，入臺之初，為向當局示好，將新聞報道對象設定于社會娛樂新聞，僅此一招，就從臺灣新聞市場劃走了半壁江山，引發(fā)臺灣本地傳媒的集體反彈，對于壹傳媒的打壓從此不斷，臺灣報業(yè)市場出現(xiàn)了慘烈的同業(yè)惡斗。

臺灣地區(qū)這種特有的傳媒產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，逼迫傳媒資本在報道選題上不得不標新立異，報道事件上不得不聳人聽聞，報道方式上不得不推陳出新，但這不可能長久維持報業(yè)的市場份額和電視的收視率，打造具有傳媒產(chǎn)業(yè)市場競爭力的殺手锏產(chǎn)品就成為一種必然和必須的選擇。蘋果動新聞就是攜帶了壹傳媒關于社會娛樂新聞選題細分結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)絡、手機和動漫藝術(shù)表現(xiàn)形式等4種基因的數(shù)字全媒體新聞殺手锏產(chǎn)品。蘋果動新聞在臺灣取得成功的同時，壹傳媒開始在臺灣投資建立壹電視，著力打造“動新聞”，希望在《蘋果日報》、《壹周刊》和壹電視的新聞報道中以動畫包裝新聞，開拓臺灣電視傳媒市場。為此，壹傳媒斥巨資，在香港地區(qū)建立了一個30余人的研發(fā)團隊，在臺灣地區(qū)建立了一個多達300余人的制作團隊。但是，臺灣行政當局通訊傳播委員會 (NCC)鑒于蘋果動新聞在臺灣政壇和社會所引發(fā)的強烈震蕩，對于壹傳媒所提出的壹電視的5張電視執(zhí)照申請，在2009年12月2日以“續(xù)行審議”之方式暫緩通過。

受此挫折之后，壹傳媒的資本收益開始動搖。為了進一步拓展臺灣紙印報業(yè)傳媒市場，壹傳媒無視外媒資本的行為禁忌，大肆涉足臺灣政治生活，《壹周刊》的報道對象開始鎖定政治人物，隨之而來的就是臺灣當局的柔性鉗制，2012年底壹傳媒開始被柔性地清理出臺灣傳媒市場。

四、蘋果動新聞的出現(xiàn)與臺灣媒體創(chuàng)新的關聯(lián)性

(一)業(yè)態(tài)創(chuàng)新

在報業(yè)競爭激烈的大背景下，臺灣報業(yè)紛紛推出新的傳播形式，如專門針對地鐵上班族的免費報紙，媒體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)報紙數(shù)字化，等等。

1．免費報盛行:臺北地鐵從1997年通車后，就出現(xiàn)了以“地鐵族”為主要發(fā)行對象的免費報。2004年，聯(lián)合報系推出了印刷精美的免費報—— 《可樂報》，日發(fā)行量10萬份。①《臺灣〈民生報〉?？捌浔尘胺治觥罚琱ttp:∥news．xinhuanet．com/newmedia/2007-03/18/content_5862945_1．htm。2006年10月，臺灣《蘋果日報》發(fā)行《爽報》，日發(fā)行量高達15萬份。

2．媒體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型:優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，由單純的報業(yè)集團向傳媒集團轉(zhuǎn)變。如今臺灣轉(zhuǎn)型最完整的報業(yè)集團為中國時報系，擁有3張報紙、2種雜志、2個旅行社、1間運輸公司、4個電視頻道、4個網(wǎng)站等產(chǎn)業(yè)。壹傳媒在臺灣擁有多種傳媒形式，包括3張報紙 (臺灣《壹周刊》、臺灣《蘋果日報》《爽報》)，1種雜志(《ME》)，1個電視臺 (壹電視)和1個多媒體平臺 (壹網(wǎng)樂)，正在向全媒體轉(zhuǎn)軌變型。

3．報業(yè)數(shù)字化:紙印媒體市場不斷收窄，收益持續(xù)走低，紙印報業(yè)數(shù)字化成為一種全球性趨勢。在美國，美國三大新聞雜志已有兩家停止紙印本，僅保留網(wǎng)絡數(shù)字版。①《2012全球紙媒遇寒冬 美三大新聞雜志兩家停印》，http:∥news．sina．com．cn/m/2012-12-29/104625924037．shtml。2000年，臺灣誕生了第一家網(wǎng)絡原生報《明日報》，卻因財務不支，不久即宣告倒閉。如今，《中國時報》、《壹周刊》等報刊都開通了網(wǎng)站，并推出了數(shù)字報紙。與內(nèi)地免費提供報紙數(shù)字版不同，臺灣的數(shù)字報實行的是會員閱讀制，如《壹周刊》，會員需要支付一定的費用才能閱讀當天的報紙。

4．其他文化產(chǎn)業(yè):為增加影響力，許多報業(yè)集團還開辦了其他文化產(chǎn)業(yè)。其中，中國時報系旗下的時藝多媒體公司策劃開展了系列文化活動，如推進了北京故宮和臺北故宮的兩宮聯(lián)展，等等。②戴仲燕:《臺灣主流媒體生態(tài)環(huán)境與競爭方式》，《傳媒觀察》2006年第10期。

(二)技術(shù)創(chuàng)新

1．廣播電視覆蓋率和SNG車密度全球領先:在人口僅2,300萬、面積3．6萬平方公里的市場中，臺灣島內(nèi)共有178家廣播電臺、5家無線電視臺、220余個有線電視及衛(wèi)星電視頻道，電視普及率100%、有線電視普及率85．2%。雖然地下電臺僅剩10家，但NCC開放了155個小功率頻道，使地下電臺有轉(zhuǎn)正的可能性。另外，臺灣地區(qū)擁有24小時新聞臺7個，多于第二名的美國與英國 (各3個)總和;SNG近百輛，超過日本71輛/1．2億人、香港1輛/700萬人、韓國40輛/4,800萬人，密度為全世界最高，一旦發(fā)生新聞，百輛SNG云集，場面蔚為壯觀。③參見《2009中國廣播電視年鑒》和《2011中國廣播電視年鑒》。

2．無線數(shù)字進入高畫質(zhì)時代:2008年5月15日，臺灣第一個HDTV高畫質(zhì)無線數(shù)字電視頻道HiHD試播，宣告臺灣無線電視跨入高畫質(zhì)時代。2012年6月，臺灣全面進入無線數(shù)字電視時代。④《臺灣開始逐步關閉模擬信號》，http:∥www．dvbcn．com/2012-05/08-88492．html。

3．注重新聞后期包裝:在完成新聞采訪后，制作者首先討論的是新聞后期包裝手段，其次才是新聞畫面及配音內(nèi)容。其主要手段包括新聞首因的動態(tài)呈現(xiàn)、新聞內(nèi)容的屏幕切割呈現(xiàn)以及靜態(tài)或者動態(tài)圖表/示意圖輔助呈現(xiàn)、新聞重點呈現(xiàn)、新聞音效呈現(xiàn)。⑤劉俊:《臺灣電視傳媒的采編體驗與探析思考》，《電視研究》2012年第7期。

(三)蘋果動新聞的創(chuàng)新

臺灣解除戒嚴、開放黨禁、直選領導人以來，圍繞社會資源的爭奪，臺灣傳媒資本找到了廣闊的市場空間，傳媒產(chǎn)業(yè)投資異常地興旺發(fā)達。由于資本對于利潤的追求為臺灣的狹小地域和受眾的陣營性分裂所抑制，導致了臺灣傳媒市場的高烈度對抗性競爭。為了生存，臺灣傳媒資本不得不進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。

臺灣傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新包括發(fā)行免費報紙、建立全媒體型傳媒產(chǎn)業(yè)、報業(yè)數(shù)字化和多種經(jīng)營等等。但是，發(fā)行免費報紙必然減少廣告收益，建立全媒體型傳媒產(chǎn)業(yè)必然加大資本投入，報業(yè)數(shù)字化的收益模式尚未建立，多種經(jīng)營必然發(fā)散資本投資力度，因此，單純的業(yè)態(tài)創(chuàng)新難以確保傳媒市場的占有規(guī)模和傳媒資金的收益規(guī)模。

臺灣傳媒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新包括擴大廣播電視覆蓋率以及建立數(shù)字電視系統(tǒng)、高技術(shù)采訪系統(tǒng)及宜人化編播系統(tǒng)，其核心舉措在于構(gòu)建數(shù)字時代數(shù)字傳播載體體系。瞄準了數(shù)字時代新聞傳媒的高技術(shù)前沿，站上了數(shù)字時代新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略制高點，因此，臺灣新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新具有重大的歷史意義和現(xiàn)實意義。

數(shù)字化高技術(shù)新聞傳播載體提供的是一種現(xiàn)代化的傳播工具框架，離開新聞傳播內(nèi)容，任何高技術(shù)傳播工具將毫無用途，因此，研發(fā)具有戰(zhàn)略引領性的新聞傳媒產(chǎn)品成為臺灣新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭焦點。對于蘋果動新聞，其創(chuàng)新性體現(xiàn)在5個方面:將新聞內(nèi)容用動漫形式進行感觀描述和情緒渲染，構(gòu)建起新聞的藝術(shù)化表述模式;為了實現(xiàn)動新聞產(chǎn)品的快速制作和實時瀏覽，正在建構(gòu)動新聞流水生產(chǎn)傳播方式;通過二維碼、蘋果點與報紙、三網(wǎng)融合、手機相聯(lián)構(gòu)，組建了網(wǎng)絡服務消費模式;構(gòu)建了紙印報業(yè)向數(shù)字化全媒體轉(zhuǎn)型的典型案例，為數(shù)字全媒體報業(yè)開辟了通道;將報業(yè)、動漫、三網(wǎng)融合、網(wǎng)絡商務、網(wǎng)絡銀行和手機聯(lián)成數(shù)字新聞傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié) 論

(一)蘋果動新聞在臺灣出現(xiàn)是一種客觀必然

本研究基于新聞傳播社會學觀察視野，考察了蘋果動新聞在臺灣首創(chuàng)的客觀緣由，并且以臺灣社會環(huán)境為宏觀視野，以臺灣傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境為中觀視野，以臺灣媒體創(chuàng)新環(huán)境為微觀視野，構(gòu)建了蘋果動新聞的新聞傳播社會學考察框架如下:

從臺灣社會生存環(huán)境觀察，當今臺灣的社會環(huán)境，為蘋果動新聞的創(chuàng)建，提供了滋生繁衍空間;為蘋果動新聞的流行，提供了社會需求空間、服務發(fā)展空間和消費依賴空間。無線智能互聯(lián)網(wǎng)絡，為蘋果動新聞的應用，提供了高速無縫的信息傳播空間。因此，蘋果動新聞的出現(xiàn)，不是孤立或偶然的現(xiàn)象，它與臺灣現(xiàn)行的社會環(huán)境密切相關，是臺灣社會發(fā)展的必然結(jié)果，是臺灣社會形態(tài)的有機組成部分。

從臺灣傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境觀察，當今臺灣新聞傳媒市場由于缺乏有效整合，其電視傳媒、報業(yè)傳媒、網(wǎng)絡傳媒和廣播傳媒?jīng)]有構(gòu)成一個相互融合、相互補充的有序傳媒服務空間，電視、廣播和網(wǎng)絡傳媒的擴張，極大地壓縮了報業(yè)傳媒的生存和發(fā)展空間，致使報業(yè)傳媒之間不斷掀起市場絞殺。為了生存，鍛造報業(yè)傳媒的殺手锏產(chǎn)品勢在必行，蘋果動新聞就是在臺灣紙印報業(yè)傳媒競爭中誕生的。

從臺灣媒體創(chuàng)新環(huán)境觀察，當今臺灣新聞傳媒從業(yè)人員敬業(yè)愛崗全球聞名，但并不足以支撐新聞競爭，鍛造傳媒產(chǎn)業(yè)殺手锏產(chǎn)品成為各家新聞傳媒機構(gòu)的重大課題。縱觀臺灣傳媒，從業(yè)者對于新聞傳媒的創(chuàng)新無所不用其極，但是一個新的新聞產(chǎn)品一旦出現(xiàn)，不出數(shù)月，同質(zhì)新聞產(chǎn)品就會充斥市場。因此，創(chuàng)造一種全球獨步的戰(zhàn)略引領性新聞產(chǎn)品就成為壹傳媒的頭等大事，蘋果動新聞已經(jīng)問市3年，臺灣其他傳媒除了大批判外，尚未推出同質(zhì)新聞產(chǎn)品，這充分說明了蘋果動新聞的技術(shù)領先性。

(二)蘋果動新聞的出現(xiàn)對于新聞傳播社會學研究的啟示

1．蘋果動新聞案例，對于探索新聞傳媒與社會形態(tài)的關聯(lián)性，尋求社會形態(tài)與新聞傳媒的依存關系和依存規(guī)律，有著重要意義。這一探索和研究，可以指導新聞傳媒資本預見并評估新聞傳媒投資在一定社會形態(tài)下的可實現(xiàn)性、可發(fā)展性和可贏利性，避免新聞傳媒投資的盲目性;可以指導新聞傳媒資本根據(jù)社會形態(tài)，有創(chuàng)見、有目標地塑造新聞傳媒業(yè)態(tài)，建構(gòu)新聞傳播體制，避免新聞傳媒投資的風險性。

2．蘋果動新聞案例，對于探索新聞傳媒產(chǎn)業(yè)與新聞服務市場的相互依存關系，尋求新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行為規(guī)律，有著重要意義。這一探索和研究，可以支持新聞傳媒產(chǎn)業(yè)行政管理機構(gòu)依據(jù)新聞傳媒市場規(guī)律制訂新聞傳媒產(chǎn)業(yè)行為規(guī)范，配置新聞傳媒服務資源，開辟新聞傳媒服務市場空間，構(gòu)建有序和諧的新聞傳媒服務市場;可以指導新聞傳媒資本依據(jù)新聞傳媒市場規(guī)律設置新聞服務細分市場，拓展新聞服務專屬空間，培育專屬受眾人群，減少新聞傳媒產(chǎn)業(yè)競爭的盲目性、無序性和隨意性。

3．蘋果動新聞案例，對于尋求新聞傳媒、新聞產(chǎn)品與新聞服務的依存關系，探索新聞傳媒和新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新規(guī)律，有著重要意義。這一探索和研究，可以幫助新聞傳媒資本依據(jù)新聞傳媒行為規(guī)律，評估新聞傳媒在一定社會形態(tài)下的可生存性和可發(fā)展性，督促新聞傳媒以市場和服務為目的，不斷進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新;可以幫助新聞傳媒資本依據(jù)新聞傳媒發(fā)展規(guī)律，預見新聞產(chǎn)品對于社會需求的滿足性，促進產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，評估新聞產(chǎn)品對于既定市場的可競爭性和可獲利性，減少新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的盲目性。

總之，蘋果動新聞在臺灣的出現(xiàn)和風行，為新聞傳播社會學的發(fā)展提供了極具價值的鮮活研究案例，對于新聞傳播社會學的進一步發(fā)展，具有重要的促進作用和推動作用。