我國大型門戶網(wǎng)站體育信息傳播中缺乏深度報(bào)道的原因及對策*

王相飛

(武漢體育學(xué)院 期刊社，湖北 武漢 430079)

深度報(bào)道被西方學(xué)者稱為“任何人都不能抗拒的、一天比一天流行的報(bào)道趨向”，也被稱為第三次新聞寫作革命的產(chǎn)物。深度報(bào)道原是新聞報(bào)刊為了應(yīng)對廣播、電視的沖擊而推出的，但隨著深度報(bào)道的日趨成熟，“淺閱讀時(shí)代”的來臨，新興媒體之間的激烈競爭和部分高端受眾的細(xì)分，以及網(wǎng)絡(luò)信息傳播中表現(xiàn)出的碎片化、同質(zhì)化、扁平化、快速化、過度娛樂化，迫切需要通過一切新的具有深度和理性的報(bào)道方式，拋開情緒的非理性化來應(yīng)對這些問題與挑戰(zhàn)，深度報(bào)道逐漸被作為網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的一種主要形式。所謂網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道，就是依托網(wǎng)絡(luò)媒介以集納的方式，圍繞某一重大的新聞事件或事實(shí)，運(yùn)用新聞各種題材及背景材料，調(diào)用多種表現(xiàn)形式對重大新聞事件、有影響的社會(huì)問題、社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行背景介紹、分析解釋、歸納預(yù)測，連續(xù)的、全方位的、深入的報(bào)道和展示新聞主題前因后果的新聞報(bào)道樣式。當(dāng)今世界體育領(lǐng)域一直處于大發(fā)展、大變革之中，各種新事物、新現(xiàn)象、新矛盾層出不窮，我們不應(yīng)僅僅滿足于闡述體育現(xiàn)象，而應(yīng)從整個(gè)社會(huì)的大背景之下深入探討體育的本質(zhì)與規(guī)律。門戶網(wǎng)站體育信息傳播過程中表現(xiàn)出的內(nèi)容趨同、“同質(zhì)化”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，以往靠海量信息、覆蓋式的傳播方式已經(jīng)成為桎梏，門戶網(wǎng)站應(yīng)該擁有屬于自己的價(jià)值觀，發(fā)出自己的聲音。四大門戶網(wǎng)站均認(rèn)識到了體育深度報(bào)道的重要意義，紛紛開設(shè)了有關(guān)深度報(bào)道的各種欄目及頻道，比如網(wǎng)易深度、新浪專題等，并且各具特色和風(fēng)格，對深度報(bào)道進(jìn)行了有益的嘗試與探索，但仍然存在著許多問題。

1 我國大型門戶網(wǎng)站體育信息傳播深度報(bào)道中存在的主要問題

深度報(bào)道要求“以今日的事態(tài)核對昨日之背景，從而說出明日的意義來”。深度報(bào)道往往能夠?qū)χ卮篌w育事件做出系統(tǒng)報(bào)道，從而對體育事件做出整體反映和深刻透視，對于提升網(wǎng)站的影響力具有重要意義。但是，在現(xiàn)有的四大體育門戶網(wǎng)站中，缺少對各種體育事件的深度報(bào)道，大部分網(wǎng)站僅僅只是提供體育事實(shí)消息，鮮有對體育事件的背景和發(fā)展趨勢進(jìn)行理性深入的分析，各種膚淺的、流于現(xiàn)象描述、碎片化的、娛樂化及商品化的體育信息充斥著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。我國大型門戶網(wǎng)站體育新聞深度報(bào)道中存在的問題主要有以下幾個(gè)方面。

1.1 缺少進(jìn)行深度報(bào)道的品牌欄目

四大門戶網(wǎng)站也充分認(rèn)識到了深度報(bào)道對于增強(qiáng)網(wǎng)站信息傳播的專業(yè)性和提升網(wǎng)站權(quán)威性的重要意義，紛紛開設(shè)了圍繞深度報(bào)道的各種欄目，主要包括專題、評論、訪談、獨(dú)家策劃等，但是還沒有形成具有一定影響力的品牌欄目。存在的突出問題是，信息量較為豐富但沒有有機(jī)地組織起來，缺乏邏輯線索，往往是事件的敘述和數(shù)字材料的呈現(xiàn)，缺乏富有見地的分析與觀點(diǎn)，述多評少，深度不夠?？梢哉f面對一些重大體育事件，門戶網(wǎng)站均能抓住，可是在具體的策劃過程之中卻往往顯得不夠深入。比如面對前世界體操冠軍張尚武淪為竊賊和乞丐，這樣一個(gè)極端體育事件，完全可以從運(yùn)動(dòng)員的思想教育、文化知識學(xué)習(xí)、生存技能培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)機(jī)制、退役保障機(jī)制、傷殘保險(xiǎn)機(jī)制，乃至整個(gè)國家的體育競技事業(yè)進(jìn)行思考與分析，但各大門戶網(wǎng)站沒有進(jìn)行更進(jìn)一步的深入報(bào)道，而只是熱衷于這一新聞事件背后的細(xì)枝末葉，滿足于受眾的獵奇心理。另外有些即使采用深度報(bào)道的欄目，由于各種原因往往難以得到持續(xù)開展。以新浪的《深銳觀察》欄目為例，這一欄目采取了較為深刻的報(bào)道形式。新浪對《深銳觀察》解釋為：深度、銳意、觀察，是新浪體育NBA頻道的精品欄目，該欄目不定期推出NBA專題討論分析?！渡钿J觀察》于2007年成立至今已7年有余，但類似這樣的深度報(bào)道周期較長，在其他門戶中數(shù)量極少，即使是在新浪的NBA頻道也是每周或者隔周推出。

1.2 純粹以用戶需求為導(dǎo)向的報(bào)道方式得到了廣泛應(yīng)用

作為網(wǎng)絡(luò)信息主要內(nèi)容的體育新聞，尤其是體育門戶網(wǎng)站，為了迎合眾多網(wǎng)友的閱讀需求，難免在新聞信息的傳播中出現(xiàn)純粹用戶導(dǎo)向的報(bào)道方式，人為地煽情或是制造懸念，以求突出和升華體育事件主題，對體育信息背后的深層價(jià)值缺少挖掘。在報(bào)道方式上表現(xiàn)為報(bào)道的“軟化”和“文學(xué)化”，在結(jié)果上表現(xiàn)為過度“娛樂化”。以中國足球黑哨丑聞這一全國甚至世界性的體育事件為例，對于這一體育事件各個(gè)網(wǎng)站可謂進(jìn)行了全方位的、連續(xù)的深入報(bào)道。但是深入分析這些報(bào)道之后便會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多的內(nèi)容只是流于對這一事實(shí)的描述和呈現(xiàn)，僅僅提供了大量新聞背景及大量材料，即所有受賄的細(xì)節(jié)，包括那些足協(xié)官員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員在什么時(shí)候、什么地點(diǎn)受賄，受賄多少，甚至連這些官員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系也給清晰地勾勒出來，讓受眾深刻認(rèn)識到中國足球黑哨丑聞是多么觸目驚心。但受眾在了解這些事實(shí)真相之后，往往想了解的是——什么原因造成了這樣嚴(yán)重的后果?？墒呛苌儆芯W(wǎng)站將這一體育事件發(fā)生的本質(zhì)和問題的癥結(jié)呈現(xiàn)在受眾面前，對這一事件做出解釋和引導(dǎo)，解除他們對中國足球腐敗問題的迷惑，讓他們了解產(chǎn)生中國足球腐敗的根源。其實(shí)對這一負(fù)面的新聞事件，完全可以進(jìn)行正面的理論分析與報(bào)道，匡扶整個(gè)社會(huì)正義。

1.3 對國外不同的體育事件進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)表現(xiàn)出明顯的滯后性

面對不同的體育事件進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，這種對體育信息處理的速度會(huì)表現(xiàn)出明顯的差異性。在面對國內(nèi)體育新聞事件的深度報(bào)道時(shí)，由于各種政策提供的便利，使得我們有許多“獨(dú)家新聞”，表現(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)效性。在面對國際重大、突發(fā)體育事件時(shí)，與西方主要通訊社相比在急電、要聞上往往不相上下，但是進(jìn)入深度報(bào)道階段，由于團(tuán)隊(duì)力量、信息來源、通信手段、外語處理等原因，差距明顯拉開，我們的報(bào)道速度往往明顯慢得多。這些信息大多是在同一層次上無限展開，內(nèi)容大同小異，廣度有余而深度不足。對于一些熱點(diǎn)事件，受眾既不能從羅列的信息中獲得清晰的認(rèn)識，也不能從龐大的專題中得到引導(dǎo)。簡單的“大而全”很難滿足受眾的需求，也很難清晰地揭示出信息事實(shí)的本質(zhì)。

2 我國大型門戶網(wǎng)站體育信息傳播缺乏深度報(bào)道的原因

2.1 淺閱讀的盛行

現(xiàn)在的人們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的社會(huì)形態(tài)，人們每天通過手機(jī)報(bào)、博客、微信、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、即時(shí)通信等多種方式在各個(gè)生活的間隙獲取信息，來自于傳統(tǒng)與現(xiàn)代、全球與本土、虛擬與現(xiàn)實(shí)的種種碰撞交融，使整個(gè)社會(huì)的一切都變得碎片化?！缎畔焿m》(Data Smog)一書的作者戴維·申克(David Shenk)認(rèn)為，我們享受了超級聯(lián)結(jié)狀態(tài)的種種好處，但是碎片化、壓力、注意力渙散也將如影隨形?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起使得淺閱讀開始盛行，根據(jù)中國新聞出版研究院全國國民閱讀調(diào)查課題組所作的《第八次全國國民閱讀調(diào)查》結(jié)果顯示：2010年，我國18周歲～70周歲識字國民人均每天上網(wǎng)時(shí)長為42.73min，比2009年的34.09min增加了8.64min，增幅為25.3%；人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長為10.32min，比2009年的6.06min增加了4.26min，增幅為70.3%。人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣于通過數(shù)字化媒體獲取各種信息和知識，特別是年輕一代更加習(xí)慣于視覺化、碎片化、娛樂化的網(wǎng)絡(luò)文本，少有耐心閱讀少則幾千字、多則近萬字的長篇深度報(bào)道。人們更加關(guān)注信息的時(shí)效，造成的結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)文本的表述方式越來越傾向于碎片化和淺層化。新聞出版總署署長柳斌杰等有關(guān)人士曾談到，即時(shí)在線瀏覽正在取代傳統(tǒng)經(jīng)典閱讀，以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的“淺閱讀”正成為閱讀新趨勢。以快速、快感、快扔為消費(fèi)特點(diǎn)的閱讀方式符合大眾流行文化與消費(fèi)文化的基本特質(zhì)，同時(shí)也符合現(xiàn)代社會(huì)人們追求休閑與娛樂的需求。輕松、趣味性的東西越來越受到讀者歡迎，浮光掠影式的閱讀普遍盛行。由此造成，網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體的深度報(bào)道在敘事節(jié)奏上越來越快，事實(shí)呈現(xiàn)更加生動(dòng)，而篇幅則越來越短。

2.2 體育信息更新頻率的加快

目前的所有門戶網(wǎng)站，均高度重視體育信息和傳播單位時(shí)間內(nèi)數(shù)量和質(zhì)量的競爭關(guān)系，更新工作的效率和總信息量則成為網(wǎng)站考量的主要因素。在這種快餐文化泛濫的時(shí)代，受眾對于任一體育事件很難給予持續(xù)和長久的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)媒體為了避免受眾關(guān)注焦點(diǎn)的流失，只好用一個(gè)新的焦點(diǎn)代替另一個(gè)舊的焦點(diǎn)，只有通過加快體育信息更新的頻率來保持受眾的關(guān)注度。門戶網(wǎng)站在信息更新的過程中，為了提升媒體傳播反應(yīng)速度，信息的更新和刷屏?xí)r間間隔越來越短，甚至每隔幾分鐘就會(huì)發(fā)布更新一部分動(dòng)態(tài)新聞。因此，作為新聞把關(guān)人的發(fā)布者就不可能有足夠多的時(shí)間進(jìn)行詳細(xì)審閱，結(jié)果對體育信息只能進(jìn)行淺層次的加工和處理，停留于表面現(xiàn)象的闡述和分析。2014年巴西世界杯期間，騰訊平均10min，最快3min產(chǎn)出新的報(bào)道內(nèi)容與話題，在這一時(shí)間內(nèi)要完成從創(chuàng)意構(gòu)思、頭腦風(fēng)暴、內(nèi)容產(chǎn)生、畫面設(shè)計(jì)，到?jīng)Q策審核、官方發(fā)布的整個(gè)過程。如果用最快速的內(nèi)容來計(jì)算，平均每個(gè)步驟僅用時(shí)30s。搜狐平均每天更新300多條新聞稿件，平均每5min產(chǎn)生一篇新聞稿件。

2.3 網(wǎng)站缺乏必要的體育信息積累

當(dāng)今世界上越來越多的體育賽事精彩紛呈，比賽越來越多，造成了信息量巨大且報(bào)道選擇余地較大。由于門戶網(wǎng)站對體育信息素材的積累和數(shù)據(jù)庫建設(shè)重視不夠，導(dǎo)致在面臨體育事件報(bào)道時(shí)，特別是面臨重大體育突發(fā)事件時(shí)，往往由于缺少全面的背景資料，顯得束手無策，于是只能借助于現(xiàn)代科技手段的運(yùn)用，來彌補(bǔ)報(bào)道深度不足之憾。一個(gè)明顯的特征就是目前各大門戶網(wǎng)站往往熱衷于多媒體的表現(xiàn)形式，精美的圖片、煽情的語言以及炫目的視頻，表面看增加了體育信息的傳播手段，實(shí)際上卻忽略了體育信息內(nèi)容自身的價(jià)值。一味追求對受眾眼球的捕捉，造成的結(jié)果便是體育信息的報(bào)道因此顯得單薄且無深度。

2.4 體育新聞從業(yè)者對于深度報(bào)道的認(rèn)知及專業(yè)素養(yǎng)有待進(jìn)一步提高

深度報(bào)道也是由新聞本身所負(fù)的使命決定的。100多年前，梁啟超在其《敬告我同業(yè)諸君》一文中提出，報(bào)館有兩大天職：“一曰對于政府而為其監(jiān)督者，二曰對于國民而為其響導(dǎo)者是也”。新聞的任務(wù)不僅僅是對客觀實(shí)事的描述和翻拍，而是通過真知灼見的評論促使人們?nèi)ド钊氲亓私馍鐣?huì)，改變觀念和思維的方式，充分承擔(dān)其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和發(fā)揮其導(dǎo)向作用。深度報(bào)道記者，必須擁有比一般記者更強(qiáng)的調(diào)查突破能力、邏輯分析和判斷能力、長篇新聞作品的寫作技巧。特別是體育項(xiàng)目本身具有較強(qiáng)的專業(yè)性，涉及的項(xiàng)目多、學(xué)科多、專業(yè)適應(yīng)范圍廣，更是對編輯提出了更高的要求。但是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)使整體編輯隊(duì)伍急速擴(kuò)張，在快餐文化氛圍的影響下，新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)有待提高，這也是缺乏深度報(bào)道的一個(gè)主要原因?？梢哉f進(jìn)行深度報(bào)道的能力往往是一個(gè)媒體整體實(shí)力的反映，是一個(gè)整體團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行策劃與報(bào)道，不僅是人力資源而且是物質(zhì)和技術(shù)資源的全力比拼。

資源的缺乏、意識和素質(zhì)不高以及廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶訪客的需求壓力，導(dǎo)致門戶網(wǎng)站在體育信息的深度報(bào)道方面亟待提高。各大門戶網(wǎng)站在深度報(bào)道中往往關(guān)注提供大量貌似翔實(shí)的背景信息與相關(guān)鏈接，而忽視了對各種信息的整合以及信息之間的邏輯關(guān)系，使這些信息之間難以通過一個(gè)有機(jī)的邏輯鏈串聯(lián)起來，使受眾感覺到只是海量信息的堆砌，只是報(bào)道在廣度上的拓寬。網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的一種，但網(wǎng)絡(luò)專題不一定都是深度報(bào)道。

3 我國大型門戶網(wǎng)站體育信息傳播中作好深度報(bào)道的對策

在目前我國大型門戶網(wǎng)站的體育新聞傳播中，主要還是以動(dòng)態(tài)性新聞為主，缺乏深度報(bào)道，使受眾面對海量的體育信息顯得茫然無措，這種快餐式的網(wǎng)絡(luò)文化最終使人難以進(jìn)行深入的思考，也妨礙了受眾清晰印象的形成。網(wǎng)絡(luò)媒體要想增加競爭力，就必須在注重客觀消息報(bào)道的同時(shí)，重視深度報(bào)道。

3.1 注重一般性體育新聞資訊與體育深度報(bào)道的平衡

一般性體育新聞資訊可以說是網(wǎng)站生存與發(fā)展的根本，娛樂性新聞、社會(huì)性新聞、獵奇性新聞?wù)紦?jù)了網(wǎng)絡(luò)的大部分空間與資料。隨著淺閱讀的盛行，很多受眾熱衷于快餐文化、娛樂文化，網(wǎng)站為了迎合這些“快餐受眾”的眼球，為了應(yīng)對激烈的商業(yè)競爭，提供這些碎片化的信息也無可厚非。但作為一個(gè)媒體必須要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，而不能過分迎合受眾，部分細(xì)分受眾對于新聞報(bào)道提出了更高的要求，他們具有更多、更深的新聞需求，這些都要求網(wǎng)絡(luò)媒體一定要處置好動(dòng)態(tài)性新聞與深度報(bào)道之間的關(guān)系。關(guān)注重大社會(huì)體育事件，但對于重大體育事件不能僅僅停留在動(dòng)態(tài)性報(bào)道之中，而應(yīng)以獨(dú)特的視角、獨(dú)家的風(fēng)格、獨(dú)家的深度思考進(jìn)行報(bào)道。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)影響力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，真知灼見將成為媒體影響力的重要因素，深度報(bào)道因?yàn)榫哂懈咂焚|(zhì)信息的附加價(jià)值將會(huì)成為媒體和受眾的厚愛。因此，門戶網(wǎng)站在進(jìn)行體育信息傳播的同時(shí)，既要接“地氣”走大眾化路線，滿足一般受眾的體育信息需求，注重一般性體育新聞信息的推送，同時(shí)又不能過于平庸，必須滿足一部分高端受眾的體育信息需求，走“高、大、上”的路線，體現(xiàn)出網(wǎng)站自身特有的品質(zhì)與品味，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

3.2 處理好主觀評論與客觀報(bào)道的關(guān)系

隨著受眾日益強(qiáng)烈的體育新聞需求，客觀再現(xiàn)新聞事實(shí)的原貌，以及滿足于“一人一地一事一報(bào)”平面式、孤立的報(bào)道，已經(jīng)使他們產(chǎn)生信息需求上的疲勞，他們迫切需要專業(yè)的人士對新聞事件進(jìn)行客觀、深刻的評論與分析，幫助他們更容易地了解新聞要素之間的各種邏輯關(guān)系，了解事物的本質(zhì)和特點(diǎn)。在信息資訊爆炸的時(shí)代，新聞報(bào)道的觀點(diǎn)化已成為一種新的趨勢與必然。特別是網(wǎng)絡(luò)受眾，他們表現(xiàn)出更有思想、更有個(gè)性，更加關(guān)注社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)中的熱點(diǎn)問題及這些熱點(diǎn)問題產(chǎn)生的深層社會(huì)原因。這就要求深度報(bào)道必須能夠提出更多的獨(dú)到見解與評論，從而挖掘新聞本質(zhì)，深化新聞主題，升華新聞價(jià)值。但是在這一過程中，必須要處理好評論與客觀報(bào)道的關(guān)系，把握好評論與客觀報(bào)道的度。既不能為了評論而評論，過分強(qiáng)調(diào)自己的主觀意見而忽略客觀傾向，沒有給受眾留下獨(dú)立思考、分析、判斷的空間，也不能流于表面的實(shí)事呈現(xiàn)，有聞必錄，面面俱到，盲目紀(jì)實(shí)。事實(shí)上，目前的體育深度報(bào)道中表現(xiàn)出的往往是客觀報(bào)道有余而評論不足，這就需要在評論和思想性上進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘，堅(jiān)持媒體自己的獨(dú)立分析和判斷，作出客觀、公平、科學(xué)的評論。但是因?yàn)檫@種評論往往具有一定的主觀性和感情傾向性，將來會(huì)對傳播效果和受眾產(chǎn)生一定的影響，因此不能為制造“轟動(dòng)效應(yīng)”急功近利，過分情緒化，特別是對于一些負(fù)面體育事件，更不應(yīng)該大肆渲染，應(yīng)始終堅(jiān)持將事實(shí)與價(jià)值分開的專業(yè)信念和道德準(zhǔn)則。

3.3 堅(jiān)持體育報(bào)道的專業(yè)性

隨著體育信息受眾的細(xì)分和層次增多，受眾更愿意獲得有效的異質(zhì)信息，其對體育信息的需求已經(jīng)難以停留在一種初級的感性和瀏覽階段，對體育信息表現(xiàn)出明顯的專業(yè)性需求，專業(yè)性的傳播將成為主流。對于體育信息具有專業(yè)性需求的用戶，相比較于其他的用戶則往往對網(wǎng)站具有更多的忠誠度和表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的用戶黏性。伴隨著RSS技術(shù)應(yīng)用的不斷成熟，用戶將根據(jù)自身需要進(jìn)行體育信息訂閱，這種對體育信息選擇性增強(qiáng)的結(jié)果，是用戶對體育信息專業(yè)性需求逐漸趨強(qiáng)心理訴求的直接呈現(xiàn)。同時(shí)由于深度報(bào)道本身就在于對新聞事件的深層次挖掘，體育運(yùn)動(dòng)所表現(xiàn)出的專業(yè)性，就要求在進(jìn)行體育深度報(bào)道時(shí)必須注意其專業(yè)性：一是人員結(jié)構(gòu)上的專業(yè)化，二是報(bào)道內(nèi)容的專業(yè)化。由于體育項(xiàng)目與競賽規(guī)則種類繁多、人物眾多，這就要求必須深入了解體育理論學(xué)科，以及運(yùn)動(dòng)規(guī)律，熟知體壇動(dòng)向。網(wǎng)易開設(shè)的專題可謂最有深度，更具專業(yè)性，其《體育易言堂》欄目則是其專業(yè)性的一個(gè)集中體現(xiàn)。對于重大體育事件可以邀請?bào)w育界以及學(xué)術(shù)界的專業(yè)人士進(jìn)行點(diǎn)評和解說，撰寫深度評論，目前這一做法已經(jīng)得到了普遍運(yùn)用。

3.4 做到深度和速度的有機(jī)結(jié)合

講究時(shí)效性是新聞報(bào)道的首要原則，但是由于深度報(bào)道涉及的新聞要素太多，如果一味追求速度就意味著要放棄質(zhì)量，也就無法對事物的矛盾進(jìn)行展開，如果一味以時(shí)間來換“深度”同樣不可取，因?yàn)闆]有時(shí)效性的新聞就會(huì)失去其存在的價(jià)值。這就要求深度報(bào)道必須要做到深度和速度的有機(jī)結(jié)合，才會(huì)擺脫“深”而不“新”的尷尬。為了減少報(bào)道的時(shí)滯，可以圍繞某一主題進(jìn)行詳細(xì)的專業(yè)分工，對于重大的體育事件如奧運(yùn)會(huì)、世界杯可以提前進(jìn)行策劃，甚至可以與其他專業(yè)媒體結(jié)成同盟進(jìn)行合作。特別是針對國外或國際大型體育賽事，我國網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)表現(xiàn)出明顯的滯后性，由于人力、物力、時(shí)間的限制，更應(yīng)加強(qiáng)與不同媒體之問的合作，縮短報(bào)道時(shí)滯。

3.5 充分利用新媒體傳播手段

應(yīng)深刻認(rèn)識并利用新媒體傳播手段的新特性，意識到在新媒體主境下網(wǎng)絡(luò)受眾需求的轉(zhuǎn)變。深度報(bào)道往往圍繞一個(gè)事件，將其做深做透，這就需要提供大量系統(tǒng)的背景材料，相關(guān)資料鏈接則是必不可少的。利用網(wǎng)絡(luò)便捷的超鏈接功能，可以拓展新聞報(bào)道的時(shí)空，打破傳統(tǒng)媒體線性的、順序式的報(bào)道模式，同時(shí)加強(qiáng)與其他媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞鏈接，可以使信息的傳播效果產(chǎn)生疊加效應(yīng)。在新媒體傳播語境下，以傳播者為中心已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向以受眾為中心的轉(zhuǎn)變。體育信息的傳播表現(xiàn)為一種全新的網(wǎng)狀傳播關(guān)系，從而徹底改變傳統(tǒng)媒體“以點(diǎn)對面”單向傳播的傳統(tǒng)形態(tài)。特別是隨著微博、微信等基于人際關(guān)系傳播手段的運(yùn)用，更是徹底打造了一個(gè)個(gè)去中心、無疆界、主客體交織、富有彈性與不確定性的特殊空間，徹底改變了信息的生產(chǎn)者與接受者之間的斷裂關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播應(yīng)當(dāng)追求互動(dòng)的最大效應(yīng)，應(yīng)當(dāng)帶動(dòng)受眾的積極反饋和參與，促使被影響的受眾積極地參與到體育信息的傳播和制造過程中。在深度報(bào)道中可以充分利用官方網(wǎng)站、客戶端、微博、微信及媒體人員個(gè)人微博、微信等不同維度的傳播矩陣，特別是基于人際關(guān)系的互動(dòng)傳播方式，擴(kuò)大深度報(bào)道的傳播面與影響力。通過網(wǎng)站首頁、搜索引擎、微博、微信熱門事件排行榜，了解大眾的需求、訴求和意見，搜集、分析、作出熱門報(bào)道的選題。充分利用多媒體技術(shù)，特別是對于重大體育賽事，采用全方位的影像技術(shù)，給受眾帶來身臨其境的現(xiàn)場感。充分利用各種搜索工具進(jìn)行相關(guān)信息的搜集，但面對網(wǎng)上泥沙俱下的海量信息，必須要通過深入現(xiàn)場或目擊者、當(dāng)事人進(jìn)行核實(shí)，才能去偽存真，獲得有價(jià)值的信息。

3.6 利用好大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)正在對今天的新聞業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，并將滲透到新聞生產(chǎn)的各個(gè)核心環(huán)節(jié)，重樹新聞質(zhì)量標(biāo)桿，進(jìn)一步提升受眾反饋的價(jià)值，拓展用戶分析的廣度與深度，將促使預(yù)測性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)性深度報(bào)道分量的增加，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、分析與解讀的利用將得到提高。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對客觀事物的認(rèn)識也由定性向定量的方向發(fā)展，在深度報(bào)道中適當(dāng)運(yùn)用數(shù)據(jù)，可以幫助受眾對新聞事件的認(rèn)識更為具體和客觀。體育賽事本身就與網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)的結(jié)合越來越緊密，比如2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，世界上有85億臺(tái)個(gè)人電腦、智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相連。社交媒體方面，8億人每天通過facebook了解奧運(yùn)會(huì)新聞，而facebook每天承載的數(shù)據(jù)量達(dá)到15T(15兆兆字節(jié))。人們對體育事件的了解已經(jīng)不僅僅滿足于一般的新聞性描述，迫切需要多維度、全景式地了解整個(gè)事件的過程與結(jié)果，這就在客觀上要求收集與利用大量的、系統(tǒng)的信息資源。大數(shù)據(jù)的興起，則為體育信息資源的收集與分析提供了便利與技術(shù)上的支撐。在2014年巴西世界杯期間，騰訊與IBM體育社交媒體數(shù)據(jù)分析達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，利用IBM大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等領(lǐng)先技術(shù)能力所提供的社交和移動(dòng)等數(shù)據(jù)分析支持，進(jìn)行體育賽事的信息報(bào)道，開創(chuàng)了體育報(bào)道的新模式。在奧運(yùn)會(huì)比賽期間，奧委會(huì)提供專門的“奧運(yùn)會(huì)數(shù)據(jù)服務(wù)”O(jiān)DF。美聯(lián)社的下屬公司STATS專門提供體育數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，它的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍覆蓋目前世界上300多項(xiàng)體育賽事。這些都為進(jìn)行深度報(bào)道運(yùn)用大數(shù)據(jù)提供了便利，但在利用數(shù)據(jù)的過程中必須注意選用恰當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)，數(shù)據(jù)要真實(shí)可信，處理方法正確。可以說大數(shù)據(jù)技術(shù)既是參照物，又可以成為專業(yè)媒體未來的方法與工具。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來媒體將實(shí)現(xiàn)整結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，數(shù)字分析人員將占采編人員總比例的五分之一。

4 結(jié)束語

門戶網(wǎng)站動(dòng)態(tài)性新聞、社會(huì)性新聞的屬性決定了其被同質(zhì)化的必然，也決定了門戶網(wǎng)站僅僅依靠體育信息的數(shù)量和獨(dú)家報(bào)道是難以形成自己的傳播優(yōu)勢和核心競爭力的。門戶之間的競爭，一是技術(shù)和模式，二是內(nèi)容。但現(xiàn)在越來越多的門戶已經(jīng)深刻地認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，媒體要想真正地保持競爭力，必需在原創(chuàng)、精品上下功夫，做出深度、差異化的內(nèi)容才是王道。由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的發(fā)展需要及受眾的新聞需求，深度報(bào)道將是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)媒體必須重視這一趨勢，并要結(jié)合自身的特點(diǎn)及傳播的優(yōu)勢，在深度報(bào)道方面趕上甚至超過傳統(tǒng)媒體。

[1] 苗煒.分析稱網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)入碎片化時(shí)代:微博等成紐帶[EB/OL].[2014-08-23].http://www.dzwww.com/special/ts/jdf/201008/t20100823_5778664_5.htm.

[2] 中國新聞出版研究院.“第八次全國國民閱讀調(diào)查”成果發(fā)布[EB/OL].[2014-08-21].http://www.chuban.cc/yw/201104/t20110421_87112.html.

[3] 楊海華.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青少年閱讀習(xí)慣的研究與中小學(xué)圖書館的對策[J].浙江現(xiàn)代教育技術(shù),2009(1):9-11.

[4] 李京波.大數(shù)據(jù)——媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]中國傳媒科技,2013(9):16-17.

[5] 王相飛.我國大型門戶網(wǎng)站信息傳播研究[D].武漢：武漢體育學(xué)院博士學(xué)位論文，2012.