我國(guó)體育媒介的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程及其未來(lái)趨勢(shì)①

劉存

(吉首大學(xué) 湖南吉首 416000)

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,生活水平不斷提高,人們?cè)絹?lái)越注重身體素質(zhì)的提升和精神享受的滿足。尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后,國(guó)內(nèi)體育事業(yè)取得飛速發(fā)展,已逐漸形成比較完善的體育傳媒市場(chǎng)和體育傳媒產(chǎn)業(yè),這對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升有至關(guān)重要的作用。在實(shí)際發(fā)展建設(shè)過(guò)程中,受我國(guó)基本發(fā)展國(guó)情的影響,我國(guó)體育媒介的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程仍處在初級(jí)發(fā)展階段,發(fā)展過(guò)程中收諸多因素的影響仍有較多問(wèn)題需要建設(shè)者進(jìn)一步改進(jìn)和完善。為了提高我國(guó)體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程,建設(shè)者應(yīng)該在結(jié)合實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r的前提下,了解發(fā)展過(guò)程中存在的基本問(wèn)題,并針對(duì)問(wèn)題采取有效解決措施,為我國(guó)體育媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供動(dòng)力保障。

1 體育媒介與體育產(chǎn)業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)快速發(fā)展的大趨勢(shì)下形成的一種全新的產(chǎn)業(yè),興起時(shí)間為20世紀(jì)60年代。這種全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目的是以體育技能為中心,從而獲得相關(guān)經(jīng)濟(jì)利益。體育產(chǎn)業(yè)的所有工作均以從事體育服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為主。

媒介產(chǎn)業(yè)化是指以產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為依據(jù),將媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及傳播等過(guò)程進(jìn)行規(guī)范化和合理化的運(yùn)行。

體育媒介是進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和看站體育活動(dòng)的中介,與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有直接關(guān)系,二者之間存在互相聯(lián)系和互相促進(jìn)的關(guān)系。隨著體育市場(chǎng)的擴(kuò)大,體育媒介和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇。

2 我國(guó)體育媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),我國(guó)體育媒介的產(chǎn)業(yè)化取得飛速發(fā)展。各體育電視頻道在體育欄目的設(shè)置方面投入了大量的時(shí)間和精力,我國(guó)中央電視臺(tái)和各地方頻道均針對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展開(kāi)設(shè)了相關(guān)的欄目。另外,我國(guó)體育報(bào)刊和在職等媒介項(xiàng)目自改革開(kāi)放以來(lái)就取得了飛速發(fā)展,20世紀(jì)七八十年代,我國(guó)各地方針對(duì)體育事業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求,紛紛創(chuàng)辦了具有地方特色的體育報(bào)刊和雜志。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,我國(guó)媒體報(bào)紙的出版公司數(shù)量逐年增加,其覆蓋區(qū)域也越來(lái)越大。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,信息技術(shù)逐漸在各行各業(yè)取得廣泛應(yīng)用,針對(duì)體育新聞和信息為報(bào)道內(nèi)容的網(wǎng)站數(shù)量越來(lái)越多,總體來(lái)說(shuō),我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展趨勢(shì),體育媒介的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程越來(lái)越快。

在體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí),其中必然存在較多發(fā)展問(wèn)題。最典型的有是體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)者還沒(méi)有充分意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)與居民生活相聯(lián)系的重要性。老百姓對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的感覺(jué)是遙不可及,很多居民甚至不知道實(shí)際生活到底需不需要體育活動(dòng),這在一定程度上削弱了我國(guó)體育市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。另外,我國(guó)體育比賽電視傳播產(chǎn)業(yè)化仍處在初級(jí)發(fā)展階段,沒(méi)有形成比較獨(dú)立的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制,各媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的報(bào)道存在較多誤區(qū),報(bào)道內(nèi)容與真實(shí)狀況不符,導(dǎo)致我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展問(wèn)題重重。

3 體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的動(dòng)因

3.1 體育媒介的市場(chǎng)的形成

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的整體競(jìng)爭(zhēng)力得到明顯提高,尤其是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后,體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)更加明顯,明星廣告、體育賽事贊助以及俱樂(lè)部冠名等體育媒介產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一幅欣欣向榮的發(fā)展局面。尤其是2008年北京愛(ài)運(yùn)會(huì)成功舉辦之后,體育項(xiàng)目和體育人物的廣告代言費(fèi)顯著提升,其中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī),體育媒介市場(chǎng)因此得到快速發(fā)展。

3.2 體育媒介內(nèi)部的規(guī)?；厔?shì)

面對(duì)著體育媒介市場(chǎng)的擴(kuò)大,媒介市場(chǎng)內(nèi)部自然而然地形成了一股向外擴(kuò)張的力量。近幾年,社會(huì)群眾對(duì)體育媒介的需求量不斷增加,體育傳播的方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì),這就要求體育建設(shè)這針對(duì)體育媒介的實(shí)際狀況進(jìn)行資源整合和規(guī)?；l(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,中國(guó)體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢(shì)在必行。

3.3 大資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化的支撐

體育媒介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需要大量的建設(shè)資金作為支撐。在實(shí)際發(fā)展建設(shè)過(guò)程中,大資本對(duì)體育媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了大量資金保障。隨著市場(chǎng)化進(jìn)行的進(jìn)一步發(fā)展,我國(guó)體育媒介產(chǎn)業(yè)化的資本來(lái)源渠道不斷擴(kuò)大,為體育媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了動(dòng)力保障。

4 促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方法

4.1 加強(qiáng)立法,保證體育媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的良性發(fā)展

在實(shí)際發(fā)展建設(shè)過(guò)程中,我國(guó)體育媒介的管理工作仍存在較多問(wèn)題,如管理責(zé)任不細(xì)化、職權(quán)部分以及多頭管理等。為了提高我國(guó)體育媒介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度,體育建設(shè)這應(yīng)該結(jié)合實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r,針對(duì)社會(huì)的實(shí)際需要加強(qiáng)建立體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)法律制度,保證體育媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的良性發(fā)展。針對(duì)我國(guó)體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的問(wèn)題,相關(guān)學(xué)者針對(duì)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r對(duì)此做出了一系列的研究和探索。我國(guó)以國(guó)際體育發(fā)展的管理?xiàng)l例為依據(jù),結(jié)合國(guó)家體育總局和相關(guān)提舉機(jī)構(gòu)的發(fā)展力量對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行了全方位管理和控制,在完善相應(yīng)法律規(guī)章制度的前提下,為提高體育媒介經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)活動(dòng)的實(shí)際效益打下的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外,在完善《民法通則》《商標(biāo)法》以及《經(jīng)濟(jì)合同法》等法律條文的基礎(chǔ)上,我國(guó)體育媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)者還實(shí)施了全新的體育媒介產(chǎn)業(yè)化管理運(yùn)作方式,為提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.2 加快融合,保證體育媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的健康發(fā)展

在實(shí)際發(fā)展建設(shè)過(guò)程中,為提高體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程,還應(yīng)該針對(duì)我國(guó)體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)際狀況,加快體育項(xiàng)目的融合,保證體育媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的健康發(fā)展。體育媒介要想在最大程度上提高自身的價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,建設(shè)在營(yíng)造良好體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境的同時(shí),還應(yīng)該結(jié)合實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r加強(qiáng)內(nèi)部和外部的融合,在降低內(nèi)部資源損耗的前提下,充分發(fā)揮所有建設(shè)資源的實(shí)際作用,為保障體育產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展提供動(dòng)力保障。這就要求體育產(chǎn)業(yè)化建設(shè)滿足以下要求:第一,體育組織應(yīng)該高度重視改革的作用,為滿足體育媒介的實(shí)際需求打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);第二,體育媒介應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際規(guī)律進(jìn)行相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),為促進(jìn)體育市場(chǎng)的正常運(yùn)作提供動(dòng)力依據(jù)。

4.3 擴(kuò)大開(kāi)放,為體育媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供新的動(dòng)力

體育媒介產(chǎn)業(yè)化之間的融合還應(yīng)該不斷擴(kuò)大開(kāi)放力度,為體育媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供新的動(dòng)力。擴(kuò)大開(kāi)放首先要求體育建設(shè)者打破壟斷,加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)之間的合作。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不僅需要自身?yè)碛袕?qiáng)大的發(fā)展實(shí)力,還要求體育產(chǎn)業(yè)能夠與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)保持聯(lián)系,與社會(huì)上具有實(shí)力和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)合作,進(jìn)一步提升體育媒介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。另外,為體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入新的動(dòng)力還要求建設(shè)者面向?qū)嶋H,穩(wěn)步開(kāi)放體育媒介市場(chǎng)。面向世界開(kāi)放體育媒介市場(chǎng)是擴(kuò)大體育媒介發(fā)展范圍,提升我國(guó)體育媒介產(chǎn)業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上整體實(shí)力的重要手段。面向國(guó)際市場(chǎng)不僅可以吸收先進(jìn)的國(guó)際體育發(fā)展理念,還能帶來(lái)大量外國(guó)客戶,為體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供動(dòng)力保障。

4.4 完善理論研究體系和市場(chǎng)信息中心

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,體育媒介的發(fā)展面臨著更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,體育建設(shè)者還必須結(jié)合實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r完善理論研究體系和市場(chǎng)信息中心,為體育媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指明方向。這就要求建設(shè)者關(guān)注體育產(chǎn)品投入和產(chǎn)出的實(shí)際狀況,確定適合實(shí)際發(fā)展需求的營(yíng)銷策略,關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r,確定科學(xué)合理的體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向。

5 結(jié)語(yǔ)

總之,在實(shí)際發(fā)展建設(shè)過(guò)程中,要想提升體育媒介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度,我國(guó)體育媒介發(fā)展建設(shè)者應(yīng)該在明確體育媒介與體育產(chǎn)業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)化定義的前提下,了解我國(guó)體育媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀。針對(duì)實(shí)際發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題采取有效解決措施,如加強(qiáng)立法,保證體育媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的良性發(fā)展、擴(kuò)大開(kāi)放,為體育媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供新的動(dòng)力以及完善理論研究體系和市場(chǎng)信息中心等,為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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