戳中你的點，才是好廣告

在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體趨勢下，廣告已經(jīng)不能像以前，可以用幾幅圖片、幾句話就打動消費者。短小精悍、一語中的、視覺沖擊……消費者的要求越來越高，商家們也各顯其能。2014年9月30日，瑞士著名的戶外品牌MAMMUT（猛犸象）就拍攝了一組廣告圖片。

登山團隊隊員們在瑞士著名的阿爾卑斯山脈上，擺出各種令人嘆服的造型，對普通人來說，要登上那些高山已經(jīng)是個巨大的挑戰(zhàn)，但登山隊員們卻可以在上面擺出各種造型，讓人不得不點贊。

這樣的廣告雖然沒有文字，但通過圖片中展示的極限環(huán)境以及工具的使用程度，無一不在告訴消費者產(chǎn)品質(zhì)量的可靠，又不會顯得做作，還會抓住消費者的心。現(xiàn)在，很多好的廣告已經(jīng)不再是喊口號，而是越來越“走心”，一下戳中你的淚點、笑點。廣告不止是門技術(shù)，更是門藝術(shù)。

① 登山隊員們正在阿爾卑斯山脈中組成箭頭前行，代表著MAMMUT將一路向前。

② 登山隊員們在山脈中“繪制”了世界地圖。

③ 依靠工具懸在空中的登山隊員，以此展示產(chǎn)品的品質(zhì)。

④ MAMMUT（猛犸象）的登山隊員們帶著裝備登上阿爾卑斯山脈山峰，點亮山脊，勾勒出攀登的路線。

① 2014年10月11日，正義公司總經(jīng)理何育仁（左起）、頂新集團前董事長魏應(yīng)充與頂新制油代理董事長陳茂嘉出席記者會，向社會大眾鞠躬道歉，并說明正義食品油摻假事件。

② 2014年10月11日，味全食品在證交所舉行重大訊息說明會，由總經(jīng)理張教華（中）率領(lǐng)公司主管出席，對于近日油品事件造成的消費者不安，二度鞠躬致歉。針對消費者發(fā)起抵制味全產(chǎn)品的行為，味全將進行全面品質(zhì)再造，盼能贏回消費者的信任。

③ 2014年10月11日，頂新集團前董事長魏應(yīng)充在記者會中一把鼻涕一把眼淚，宣布關(guān)閉頂新制油、正義油廠，直到改善食品安全為止。

④ 2014年9月11日，生產(chǎn)餿水油的高雄強冠公司董事長葉文祥，召開記者會表示自己也是受害者，哭訴“生不如死”，還在記者會現(xiàn)場下跪，向所有廠商及消費者道歉。

味全道歉之后

黑心油事件爆發(fā)后，企業(yè)負(fù)責(zé)人下跪、幾度道歉、痛哭流涕，再次將食品安全問題推向風(fēng)口浪尖。但是，大陸民眾似乎對這些企業(yè)負(fù)責(zé)人的行動更感興趣，有人覺得他們真誠，有人覺得偽善，有人覺得可笑……無論哪一種，背后無非是大家的驚奇。按理說，企業(yè)造成公眾健康問題，負(fù)責(zé)人出來道歉是理所應(yīng)當(dāng)，大陸民眾卻表現(xiàn)出了因新奇而看熱鬧的一面。大陸民眾雖然會抱怨、會指責(zé)，但卻似乎對食品安全問題見怪不怪，并默然接受。這或許是因為人們對此類事件已經(jīng)開始麻木。