中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化推廣技術(shù)的應(yīng)用分析與研究

冀松等

摘要：該文在對中小企業(yè)網(wǎng)站問題調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，從企業(yè)網(wǎng)站的管理者和企業(yè)網(wǎng)站的開發(fā)者兩個角度出發(fā)，提出了“站內(nèi)優(yōu)化、站外推廣”的解決方案，使中小企業(yè)網(wǎng)站能夠真正的為企業(yè)的宣傳營銷起到重要的作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)網(wǎng)站；網(wǎng)站優(yōu)化；網(wǎng)站推廣

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）31-7276-03

Abstract： Based on the investigation and study on the problem of the small and medium-sized enterprise' website，In order to make the small and medium-sized enterprise website can really play the role of publicity，The author puts forward the solving scheme：Web developers responsible for network optimization，Site administrators responsible for network promotion.

Key words： Corporate websites ；Website optimization；Website promotion；

中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是實施中小企業(yè)信息化的重要組成部分。到目前為止，可以說幾乎所有的中小企業(yè)已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，但是由于中小企業(yè)在資金、重視程度上和人員等方面的原因，企業(yè)網(wǎng)站在使用、維護(hù)和推廣上存在較大的問題，許多中小企業(yè)的網(wǎng)站都形同虛設(shè)，起不到宣傳企業(yè)和營銷的目的。

1 中小企業(yè)網(wǎng)站面臨的問題及其原因

1） 企業(yè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃千篇一律、缺少自己的風(fēng)格和特色。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中小企業(yè)的網(wǎng)站幾乎都是一個面孔從布局結(jié)構(gòu)到欄目設(shè)置甚至色調(diào)都相同，不同的只是公司的信息和不同的產(chǎn)品信息。究其原因就是企業(yè)用于建站的投資少，對網(wǎng)站相關(guān)知識不熟悉。由于價格低，因此網(wǎng)站制作公司大量套用模板，所制作的網(wǎng)站千篇一律，沒有自己的主題和特色。

2） 網(wǎng)站缺乏維護(hù)，網(wǎng)站信息太少且更新不及時

由于受資金限制，往往網(wǎng)站建設(shè)后，大多數(shù)中小企業(yè)不再設(shè)專門的人員進(jìn)行網(wǎng)站的維護(hù)和管理。很多中小企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布時是什么樣，過了很長時間還是什么樣。此外另外一個突出的問題就是企業(yè)網(wǎng)站的信息量太少，使用戶無法通過網(wǎng)絡(luò)得到相關(guān)的信息。

3） 服務(wù)單一，沒有做到與客戶的簡單互動

中小企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)目的都是要宣傳自己的企業(yè)和產(chǎn)品，一般首頁都是企業(yè)介紹，后面是產(chǎn)品介紹，功能比較單一，網(wǎng)站缺乏與客戶的互動。

4） 網(wǎng)站優(yōu)化和推廣的手段少、力度不夠、搜索排名比較靠后

大多數(shù)中小企業(yè)的網(wǎng)站頁面和網(wǎng)站都沒有什么問題，但是當(dāng)在搜索引擎搜索時，經(jīng)常要到十幾個頁面才能夠找到，排名過于靠后。通過查看其完整的后臺代碼和結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)好多網(wǎng)站基本沒有任何優(yōu)化，甚至網(wǎng)頁沒有標(biāo)題、關(guān)鍵詞，這些都不利于搜索引擎的發(fā)現(xiàn)。

2 內(nèi)部優(yōu)化和外部推廣

中小企業(yè)網(wǎng)站面臨的問題主要是由于企業(yè)用于建設(shè)和維護(hù)網(wǎng)站的費用低，造成了在網(wǎng)站建設(shè)和推廣時的各種問題。但是這是中小企業(yè)的現(xiàn)實，本身企業(yè)資金少，運營成本低。因此我們要研究的問題是在原有不增加投資或少量投資的基礎(chǔ)上解決以上問題。我們采取的是讓網(wǎng)站的開發(fā)者對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化、讓企業(yè)網(wǎng)站的維護(hù)者對網(wǎng)站進(jìn)行站外推廣。

2.1 內(nèi)部優(yōu)化

通過對網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化，可以使我們網(wǎng)站在搜索引擎上的友好度和站內(nèi)用戶的良好體驗度上升。這樣做的目的很簡單，就是為了讓我們的網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，通過優(yōu)化使更多人能夠發(fā)現(xiàn)和訪問網(wǎng)站，從而提高企業(yè)的知名度和企業(yè)的經(jīng)濟效益。網(wǎng)站的優(yōu)化主要包括以下幾個方面：

1） 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是為了讓網(wǎng)站同搜索引擎和人更好地“溝通”。在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中，網(wǎng)站的首頁是至關(guān)重要的，一般一個在搜索引擎排名靠前的站首頁的結(jié)構(gòu)策劃都是比較合理的，對于一般企業(yè)站來說有欄目導(dǎo)航、公司簡介、產(chǎn)品展示、新聞資訊、聯(lián)系方式等。首頁中的新聞資訊是增加網(wǎng)站后期更新引擎抓取的重要的砝碼。網(wǎng)站做好了，如何保持快照的更新是要通過新聞資訊的更新來體現(xiàn)的。產(chǎn)品分類列表一般都放到網(wǎng)站左邊有利于瀏覽者有目的的查看，最新產(chǎn)品的圖片放到主站體現(xiàn)出來是體現(xiàn)產(chǎn)品更新的變化，讓瀏覽者能看到最新的產(chǎn)品服務(wù)。界面優(yōu)化的目的是讓用戶了解瀏覽著的網(wǎng)站上介紹的是什么，搜索引擎優(yōu)化的目的是為了讓搜索引擎明白瀏覽著的網(wǎng)站上說的是什么。

2） 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞主要包括核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。比如：輸送帶，這就是一個行業(yè)的核心關(guān)鍵詞。而我們經(jīng)?？梢钥吹奖６ㄝ斔蛶Щ蛘弑６ㄝ斔蛶募液眠@樣的詞語或者短語是長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞是相對于核心關(guān)鍵詞而言的，可能是一個長短語也可能是一句較短的句子。 長尾關(guān)鍵詞對于一個網(wǎng)站及核心關(guān)鍵詞來說可以起到引流作用，并且可以提升核心關(guān)鍵詞排名及網(wǎng)站整體權(quán)重的作用。

核心關(guān)鍵詞一般來說都是寫在網(wǎng)站主頁的代碼中的，而長尾關(guān)鍵詞可以寫在網(wǎng)站主頁其他頁面中，通過子頁面不斷積累的權(quán)重來提升首頁的權(quán)重，進(jìn)而提升網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排名。但是對于搜索引擎來說，考核關(guān)鍵詞排名并不是因為你網(wǎng)站中加入了很多個關(guān)鍵詞就將你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名排得很靠前。一般來說，網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞設(shè)定不要超過5個核心關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞設(shè)定越多，就會相應(yīng)的分散網(wǎng)站的整體權(quán)重，而使得本來可以有排名的關(guān)鍵詞因為權(quán)重分散而達(dá)不到最優(yōu)效果。

如何選擇關(guān)鍵詞是一個網(wǎng)站的重中之重，因為當(dāng)我們選定好關(guān)鍵詞之后，網(wǎng)站所有的內(nèi)容可能都將圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行編輯，內(nèi)鏈、外鏈的建設(shè)都將圍繞這幾個可以為網(wǎng)站帶來效益的關(guān)鍵詞進(jìn)行，所以選擇有效的關(guān)鍵詞非常重要?？梢酝ㄟ^本企業(yè)所屬的行業(yè)入手選擇關(guān)鍵詞，可以根據(jù)競爭對手的網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞，可以通過關(guān)鍵詞推薦工具選擇關(guān)鍵詞。

比如在分析唐縣誠信工藝品廠的性質(zhì)和產(chǎn)品的特點的基礎(chǔ)上，根據(jù)以上的策略，可以把首頁的標(biāo)題設(shè)置為：，關(guān)鍵詞為，關(guān)鍵的描述為，主關(guān)鍵詞寫在首位設(shè)置為銅雕。

經(jīng)過優(yōu)化后，我們在百度里輸入“銅雕”關(guān)鍵詞后進(jìn)行搜索，在第一頁的搜索結(jié)果中，唐縣誠信工藝品廠的網(wǎng)站（http：//www.bktongdiao.com/）排在了第一頁的第二個位置，其中排在第一的是經(jīng)過百度推廣的項目。也就是說該網(wǎng)站在沒有進(jìn)行百度推廣的情況下，經(jīng)過優(yōu)化關(guān)鍵詞，達(dá)到了很好的效果。

在站長工具中輸入該網(wǎng)站的網(wǎng)址后進(jìn)行檢測，可以看到核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的位置和設(shè)置關(guān)鍵詞銅雕、銅雕廠、銅雕廠家、人物銅雕、動物銅雕、唐縣誠信工藝品廠分別排名為1、3、2、41、48、23、4 。其中主關(guān)鍵詞銅雕可以預(yù)計帶來流量147到249，優(yōu)化效果明顯，達(dá)到了預(yù)期的目的。

3） 外部鏈接優(yōu)化

眾所周知，高質(zhì)量的網(wǎng)站外部鏈接是我們網(wǎng)站提高排名的關(guān)鍵，但是網(wǎng)站的外部鏈接的穩(wěn)定性和廣泛度是保持關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定的重要因素。穩(wěn)定性就是指網(wǎng)站的外部鏈接更新速度和更新頻率，在相對的時間段內(nèi)穩(wěn)定的增加，保持一個均勻的增長狀態(tài)，切忌外部鏈接的大起大落，這樣做是為蜘蛛養(yǎng)成良好的信任感。也是避免了我們作弊的嫌疑，外部鏈接穩(wěn)定增加，維持在相對平衡的一個點上，是我們網(wǎng)站外部鏈接的穩(wěn)定性的基礎(chǔ)。外部鏈接廣泛度也是非常容易理解的主要表現(xiàn)在不要用同一個或者始終是一些固定的平臺做鏈接，有些人喜歡用論壇，有些人喜歡用分類信息，建議將這些都結(jié)合起來，或者在行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布軟文。因為外部鏈接分布廣泛，和外部鏈接穩(wěn)定性結(jié)合起來才能鑄造我們健康的網(wǎng)站外鏈，也是我們網(wǎng)站獲得穩(wěn)定排名的重要原因之一。

在外部交換友情鏈接過程中需要注意幾個問題：一是交換鏈接的相關(guān)性，不能什么樣的鏈接都進(jìn)行交換，和同類產(chǎn)品網(wǎng)站做相應(yīng)的鏈接交換，更有利于自己網(wǎng)站的權(quán)重。二是找一些權(quán)重相當(dāng)或權(quán)重較高的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接的交換。三是鏈接在頁面中不能太過于密集，不能把網(wǎng)站鏈接做成hao123那樣。

4） 內(nèi)部鏈接優(yōu)化

網(wǎng)站的權(quán)威和排名需要靠外部鏈接來提高的，所以外部鏈接很重要。在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候外部鏈接確實能優(yōu)化關(guān)鍵詞，但這種做法只是將外部鏈接帶來的權(quán)重固定在首頁，而沒分化到欄目頁和內(nèi)頁，導(dǎo)致PR值不能傳遞、快照更新慢、長尾詞優(yōu)化不了，這時候就需要同時使用內(nèi)部鏈接。

內(nèi)部鏈接，使網(wǎng)站成為一個相互鏈接的環(huán)體，這就包括導(dǎo)航欄的主導(dǎo)鏈接和二級鏈接以及站內(nèi)關(guān)鍵詞標(biāo)簽的鏈接。導(dǎo)航欄所起到的作用是層次分明，目的性強，一目了然而且所到之處不能有死鏈接，在點開的二級頁面中布局規(guī)整，在鏈接中不能層次太多，一般企業(yè)站中最好不要超過四層。二級鏈接中也應(yīng)繼承主導(dǎo)航的特性，需要注意的是不要和主導(dǎo)航重復(fù)出現(xiàn)，所出現(xiàn)的地方多以網(wǎng)站右上角和網(wǎng)站最下端。站內(nèi)關(guān)鍵詞所起到的作用是使內(nèi)容相互鏈接，包括文章和圖片的上一條下一條，以及內(nèi)容的相關(guān)性。內(nèi)容中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的相關(guān)鏈接。主頁鏈接內(nèi)頁，標(biāo)題鏈接內(nèi)容，關(guān)鍵詞內(nèi)容鏈接等，使站內(nèi)都是活的鏈接。

5） 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

隨著搜索引擎的算法在不斷的完善，網(wǎng)站的競爭應(yīng)該會趨向于網(wǎng)站的內(nèi)容，網(wǎng)站的內(nèi)容越好，排名也會比較的靠前，我們要做的就是提高網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，想辦法獲取高質(zhì)量的網(wǎng)站的來源，站長還要保證內(nèi)容和網(wǎng)站是息息相關(guān)的。

網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化主要體現(xiàn)在堅持不懈的連續(xù)性和文章的質(zhì)量。連續(xù)性體現(xiàn)在網(wǎng)站要經(jīng)常更新，不一定是每天上多少條信息，但是要固定的一個時間段定時更新信息，這樣網(wǎng)站是鮮活的，保持網(wǎng)站的生命力。從一般小型企業(yè)出發(fā)，在網(wǎng)站更新內(nèi)容上不要只一味的追求數(shù)量更應(yīng)該注重質(zhì)量，在公司新聞欄目里要從不同的角度闡述公司本身的一些信息，保持原創(chuàng)，哪怕就幾行文字，一句話的通知公告等。在行業(yè)新聞里不能只是把別人的信息拷貝過來，要經(jīng)過一系列的加工，把一些關(guān)鍵詞與自己站內(nèi)的內(nèi)容鏈接起來，這樣就使新關(guān)鍵詞與原先內(nèi)容相結(jié)合起來。對于中小企業(yè)網(wǎng)站的管理和維護(hù)者，要進(jìn)行一些專業(yè)簡單的SEO的培訓(xùn)，這樣做的目的是為了在發(fā)布內(nèi)容的時候可以更加有效的吸引潛在的目標(biāo)客戶。

2.2外部推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣主要包括付費推廣和免費推廣，付費推廣主要包括百度推廣，谷歌推廣，360推廣，搜狗推廣等方式，這些推廣方式都要支付大筆的費用；而常見的免費網(wǎng)站推廣就是發(fā)帖子、撰寫文章、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等，這些方法不需要額外支付費用。針對中小企業(yè)由于資金原因，主要考慮免費推廣。

1） 撰寫相關(guān)文章：讓消費者的產(chǎn)品和網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出的有效的方法就是撰寫相關(guān)文章，通過寫一些有分量的文章，消費者不僅可以吸引特定領(lǐng)域的客戶，也會受到搜索引擎的青睞，因為搜索引擎更鐘情于那些文筆優(yōu)美，寫文章是能精確，成功，有用的吸引潛在客戶的方法。對撰寫的文章的首要要求就是原創(chuàng)，原創(chuàng)的文章會讓搜索引擎保持友好的態(tài)度。高質(zhì)量的文章必須得是原創(chuàng)，這樣才能有更大的幾率被搜索引擎收錄，而這是文章推廣的基礎(chǔ)。此外發(fā)表的文章的內(nèi)容和主題一定要和企業(yè)的產(chǎn)品相關(guān)、要有聯(lián)系。

在發(fā)布文章之前，先確認(rèn)這篇文章所針對的用戶，然后再搜集其相對應(yīng)的平臺。應(yīng)該發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上一些權(quán)重較高的網(wǎng)站，博客。此外企業(yè)本身的站點也要經(jīng)常發(fā)布一些跟產(chǎn)品相關(guān)的文章，從而吸引大家關(guān)注企業(yè)的網(wǎng)站。

2） 通過博客推廣：博客是一種個人的專門提供針對某些領(lǐng)域或者特定事件的網(wǎng)站，有點像在網(wǎng)上寫日記。在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，許多人更傾向于建立一個針對某一領(lǐng)域或者專題的博客，這樣可以讓某領(lǐng)域里更有說服力，同樣在博客里要經(jīng)常發(fā)布一些和產(chǎn)品相關(guān)的、能夠吸引用戶的相關(guān)博文。

3） 郵件推廣：電子郵件推廣是一個針對有效客戶進(jìn)行推廣的好辦法。這種營銷方式的關(guān)鍵是建立一個數(shù)據(jù)庫。這樣消費者就可以直接跟客戶建立直接而及時的聯(lián)系。這種方法還有利于消費者與消費者將來，和過去的客戶建立一種持續(xù)的聯(lián)系。

4） 友情鏈接：做好友情鏈接對網(wǎng)站也可以帶來相關(guān)的流量和排名，企業(yè)站在做友情鏈接時找些與本網(wǎng)站相關(guān)的友情鏈接，這樣才能起到鏈接的作用。

5） 論壇：選擇一些相關(guān)論及貼吧，對企業(yè)的要宣傳的信息進(jìn)行發(fā)布和宣傳。

對于網(wǎng)站的優(yōu)化工作主要由網(wǎng)站的開發(fā)人員進(jìn)行，在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時就要考慮以后如何去適應(yīng)搜索引擎。對于推廣工作可以由網(wǎng)站開發(fā)人員和推廣人員進(jìn)行，但是需要企業(yè)付出額外的費用。因此建議這部分工作由經(jīng)過培訓(xùn)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)維護(hù)人員進(jìn)行，這樣不但可以節(jié)約資源，又可使企業(yè)網(wǎng)站得到推廣。

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