魔漫相機(jī)成名史

鄺新華

“女性最愛的應(yīng)用中男性占比最高的，小孩最愛的應(yīng)用中老年人占比最高的?！盋EO任曉倩這樣介紹她的“魔漫相機(jī)”。拍一張相馬上變成漫畫中的角色，簡單的創(chuàng)意與唯美的漫畫讓這款A(yù)pp長期占據(jù)App Store全球排行榜首位。當(dāng)“魔漫相機(jī)”四個中文字突兀地出現(xiàn)在英語世界中時，美國人驚呆了：這是中國人又在作弊嗎？

9月17日，就在馬云紐約敲鐘前的兩天，魔漫相機(jī)創(chuàng)始人黃光明在北京宣布獲得阿里巴巴數(shù)千萬美元的A輪投資?！靶歼@么重大的消息，為什么阿里一個人都沒有來呢？因?yàn)轳R云要去美國敲鐘，他們現(xiàn)在都在紐約?！睘槭裁匆诎⒗锷鲜星皟商旃歼@樣的消息？黃光明解釋說：我們也無奈，因?yàn)榘⒗锉緛矶ㄔ?月份上市，說好了我們過一個月再公布融資消息，但他們一拖就到了9月。“我們的計(jì)劃都定好了，也就不變了?！?/p>

這是一家經(jīng)歷了漫長創(chuàng)業(yè)歷程的公司，2008年以來，魔漫的產(chǎn)品從手繪、電腦處理到智能手機(jī)，變換著各種形式，把真人變成漫畫。

一個藝術(shù)生的coding控

多年以前，任曉倩從北京來到加拿大讀藝術(shù)學(xué)碩士，并在沃爾瑪?shù)囊粋€兼職中“被迫”開始學(xué)習(xí)編程，家人從北京寄來厚厚的編程教材，任曉倩從零開始?！拔蚁矚g創(chuàng)意——畫畫、編程和做飯，很快看到結(jié)果的創(chuàng)造會給我?guī)砜鞓??！?/p>

2007年夏天傍晚的一個咖啡館，任曉倩拿著一幅畫跟投資人黃光明說，要是人人都能變成畫中主角，一定有人喜歡。黃光明說：那就做吧。

在那個年代，把人像變成卡通形象的創(chuàng)意到處可見，為什么一直沒有火起來？一是成像質(zhì)量不高，二是擺脫不了手工作坊的低效。任曉倩對生成作品的要求是藝術(shù)品和收藏品，而不僅僅像Photoshop的素描濾鏡。“今天我們看到的魔漫素描簡筆畫風(fēng)格只是冰山一角，我們還有水彩、油畫、山水國畫，以及鉛筆、淡彩風(fēng)格等?！?/p>

個性化定制是一個利潤很高的行業(yè)：“幾年前我們在秀水街看到很多印上自己照片的小玩偶，價格在300元到600元之間。我們完全沒有手工，靠軟件來生成一個藝術(shù)家畫出來的效果?！币?yàn)槌上裥Ч?，魔漫以非上海企業(yè)的身份擠進(jìn)了上海世博會，并大賺一筆。

任曉倩鋪了16個點(diǎn)，以60元的價格提供卡通護(hù)照，“拍一張照生成穿著全世界不同民族服裝卡通形象的護(hù)照”?！懊總€攤位都門庭若市”，面對每天30萬人次應(yīng)用的壓力，任曉倩不得不優(yōu)化系統(tǒng)，壓縮后臺處理時間，“從10分鐘到5分鐘到3分鐘到10秒鐘，最后1秒鐘”。

黃光明這樣描述魔漫的核心價值：“讓大家省去了十年的辛苦，在極短的時間內(nèi)掌握繪畫的能力?！?秒鐘的能力，在2013年時讓兩人陷入一個痛苦的抉擇：放棄線下穩(wěn)定而豐厚的現(xiàn)金流，全力開發(fā)免費(fèi)的手機(jī)應(yīng)用？

一舉成名天下追

在做之前，任曉倩就知道這個應(yīng)用會大火。因?yàn)槟菚r國內(nèi)某著名互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)找到任曉倩，希望把魔漫嵌入到其社交應(yīng)用中。但“談著談著就沒影了，一打聽，原來這公司已經(jīng)在模仿了”。任曉倩形容那天早上醒來知道這個消息后心里的想法：“就像天塌下來一樣?！彼睦锉锪艘豢跉猓褐灰炖磉€在，上天會站在我們這邊的。

任曉倩放棄了豐潤的線下現(xiàn)金流，埋頭開發(fā)。2013年，任曉倩參加了創(chuàng)新中國創(chuàng)業(yè)大賽，那是魔漫相機(jī)的第一次亮相。任曉倩給兩個朋友拍了一個合影，“瞬間就變成一幅幽默搞笑的漫畫”，眾投資人贊嘆不已，“真格”天使基金的創(chuàng)始人徐小平給了任曉倩全場的最高分，魔漫也獲得了冠軍。任曉倩下臺時，也有人懷疑地說：這只是夢想，不可能做出來吧。任曉倩心里暗笑：馬上要上線了。

第一版的魔漫相機(jī)只有15張簡筆漫畫，2013年7月在各應(yīng)用商店上線。有一天，任曉倩突然發(fā)現(xiàn)360、91等應(yīng)用商店把魔漫相機(jī)推到了首頁?！拔覀儧]有做任何的推廣和付費(fèi)，”黃光明說，“給我們寫推薦文章的都是真實(shí)用戶，所以轉(zhuǎn)載量很高?！?/p>

10月，蘋果版上線，第二天就排到了第二名，第三天排到第一名。一個在美國的朋友給任曉倩打電話，說看到魔漫相機(jī)排在榜首，“從來沒有一個有漢字的App出現(xiàn)在美國的榜首”。朋友還轉(zhuǎn)來了TNW的報道：“中國的軟件在病毒式地傳播全球，是未來還是作弊？”報道用漢語拼音拼出了魔漫相機(jī)。

一個月100萬，三個月1000萬，一年1.6億。隨后，魔漫相機(jī)在全球140個國家都登上了App下載榜榜首。讓任曉倩吃驚的是，微信主動找來要在泰國市場合作。下載Wechat才能獲得魔漫表情使Wechat在泰國安裝量大增。那段時間，一天1.2億次的頭像處理峰值讓任曉倩忙于服務(wù)器的部署，甚至沒有時間接見追求的投資人們。

一線投資人熱烈追求，IDG、紅杉、DCM、軟銀、中信、中金……有人送花，有人約看畫展，有人等在下班回家的路上。IDG明確表示當(dāng)時就能出term，甚至只用一個星期做完DD，但任曉倩無奈地說：已經(jīng)拿了阿里的錢了。

任曉倩自稱被馬云一段四個小時的談話打動：“馬云的使命感和我向往的改變世界的大我追求是一致的，而非做成小我的帝國。當(dāng)時就決定了跟他們?！?/p>

“阿里眾多2B資源和小商戶資源為魔漫提供了充分發(fā)展的厚度。不僅僅手機(jī)應(yīng)用，還有文化、文具、教育、禮品、影視等?！秉S光明說，“硬廣、軟廣、游戲分發(fā)、會員道具、個性漫畫定制等，除了硬廣我們都有嘗試。全球還有20萬店主在使用魔漫的開放圖庫打印杯子、相框、鼠標(biāo)墊等小商品。”

摘編自第429期《新周刊》endprint