□ 文/楊大勇

廣電新聞短評(píng)：如何借助新媒體創(chuàng)新？

□ 文/楊大勇

進(jìn)入全媒體時(shí)代，正逢社會(huì)轉(zhuǎn)型期，來(lái)自新媒體的評(píng)論聲音發(fā)展迅猛，廣播電視新聞評(píng)論面臨新的挑戰(zhàn)。作為廣播電視新聞評(píng)論的“輕騎兵”——廣播電視新聞短評(píng)需把握全新語(yǔ)境下的發(fā)展大勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展路徑，從而發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的輿論導(dǎo)向作用。

全媒體 廣播電視短評(píng) 創(chuàng)新

人們常說(shuō)：媒體可以沒(méi)有獨(dú)家新聞，但不能沒(méi)有獨(dú)家觀點(diǎn)。而作為廣播電視新聞評(píng)論的“輕騎兵”——廣播電視新聞短評(píng)將擔(dān)負(fù)起發(fā)出“有觀點(diǎn)的聲音”的重任。

廣播電視新聞短評(píng)發(fā)展三趨勢(shì)

1.更強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，凸顯“短、平、快”風(fēng)格。2013年春運(yùn)開(kāi)始后，“退票多”現(xiàn)象遭到不少旅客吐槽，“新聞聯(lián)播”子欄目“本臺(tái)評(píng)論”第一時(shí)間跟進(jìn)，播出了“退票多是新方便帶來(lái)的不方便”這篇評(píng)論，通過(guò)連線特約評(píng)論員楊禹，剖析了原因，給出建議，促進(jìn)了相關(guān)部門(mén)著手整改，化解了不少網(wǎng)民心頭的疑慮。中央人民廣播電臺(tái)更是把時(shí)效優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。全國(guó)兩會(huì)期間，中國(guó)之聲推出了全新評(píng)論欄目——“兩會(huì)時(shí)評(píng)”。這個(gè)節(jié)目新聞時(shí)效性強(qiáng)，很多情況下新聞剛剛發(fā)生甚至正在進(jìn)行中，相關(guān)時(shí)評(píng)就已經(jīng)在策劃和組織中了。

2.更強(qiáng)調(diào)貼近性，以小見(jiàn)大，文風(fēng)活潑，語(yǔ)感入時(shí)，溫暖可親。具有人文情懷、緊密聯(lián)系生活實(shí)際的個(gè)性化短評(píng)越來(lái)越受到人們青睞。像大連電視臺(tái)在晚間重點(diǎn)新聞節(jié)目“大連新聞”中推出的“編輯快評(píng)”小欄目，時(shí)長(zhǎng)只有40秒，在短短40秒時(shí)間里，關(guān)注的基本都是諸如菜籃子米袋子、鄰里關(guān)系、不良社會(huì)現(xiàn)象等百姓身邊事，評(píng)論短小辛辣，一針見(jiàn)血，觀后入耳入心，讓人印象深刻。

3.更強(qiáng)調(diào)包容性，允許不同的聲音存在。新媒體其實(shí)也是一個(gè)新聞評(píng)論的富礦，因?yàn)椴莞曇糁刑N(yùn)含著不少真知灼見(jiàn)，把有價(jià)值的受眾聲音植入到節(jié)目中不僅能提高評(píng)論的廣度和深度，還能同步提高廣播電視媒體的受眾黏度。像大連廣播電視臺(tái)新聞廣播的“新廣早新聞”節(jié)目，每天都會(huì)設(shè)置話題短評(píng)，就一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題征求聽(tīng)眾的意見(jiàn)、觀點(diǎn)和評(píng)論，盡管受眾看問(wèn)題的視角千差萬(wàn)別，評(píng)論多種多樣，但是通過(guò)主持人的客觀評(píng)價(jià)和引導(dǎo)，各種不同的聲音反而引起聽(tīng)眾更深入的思考，集聚起更多的社會(huì)正能量。目前，參與話題互動(dòng)的粉絲數(shù)量不斷增加，那些有思想、有見(jiàn)地，又較為理性的聲音大大提升了節(jié)目質(zhì)量，成為最受歡迎的一個(gè)環(huán)節(jié)。

豐富聲音元素，借力新媒體和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

1.打造不同層次的評(píng)論員隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)評(píng)論聲音的多元化。首先，要儲(chǔ)備一支有影響的特約評(píng)論員隊(duì)伍，其中既包括傳媒界的知名評(píng)論員，像央視的白巖松、楊禹，鳳凰衛(wèi)視的曹景行、楊錦麟等，也包括各領(lǐng)域的專家學(xué)者，像葉檀、張召忠等，能從專業(yè)角度解讀評(píng)論新聞事件。其次由臺(tái)內(nèi)編輯記者和其他媒體的編輯記者組建一支既能撰寫(xiě)又能評(píng)說(shuō)的評(píng)論員隊(duì)伍，像中國(guó)之聲的“新聞和報(bào)紙摘要”節(jié)目，每天早上都有“報(bào)紙快評(píng)”板塊，報(bào)紙編輯就各大報(bào)當(dāng)天早上刊登的熱點(diǎn)新聞事件撰寫(xiě)短評(píng)，并親自發(fā)聲評(píng)論。

2.注重媒介融合，從新媒體中挖掘“評(píng)論好聲音”。在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)微博、微信等社交媒體的評(píng)論聲音彌足珍貴，不少評(píng)論有感而發(fā)，是百姓真情實(shí)感流露，語(yǔ)言鮮活生動(dòng)，易于接受。仔細(xì)甄選其中客觀、理性、中肯的聲音并運(yùn)用到廣播電視新聞評(píng)論中， 就使新聞短評(píng)有了源頭活水。廣播電視媒體可以從中發(fā)掘亮點(diǎn)，提煉觀點(diǎn)，也可以主動(dòng)設(shè)置一些熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)新媒體用戶發(fā)表網(wǎng)評(píng)，達(dá)到拋磚引玉的效果。

3.用大數(shù)據(jù)分析輿情熱點(diǎn)，確定選題，尋求論據(jù)支持。大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體人每天都要面對(duì)海量信息，就廣播電視新聞短評(píng)而言，“評(píng)什么？怎么評(píng)？”可能是評(píng)論員時(shí)刻都要思考的問(wèn)題，因?yàn)橹挥袉?wèn)題抓得準(zhǔn)，抓得及時(shí)，選題符合民眾關(guān)切，才能最大限度地發(fā)揮廣播電視的輿論導(dǎo)向功能。大數(shù)據(jù)分析為新聞短評(píng)創(chuàng)新提供了難得的應(yīng)用工具。以前確定評(píng)論選題主要靠經(jīng)驗(yàn)，靠編輯記者的采訪感知，如今，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以及時(shí)獲取最新的輿情熱點(diǎn)，評(píng)論人員根據(jù)當(dāng)天的熱點(diǎn)排行，迅速判斷哪些適合作評(píng)論，然后快速跟進(jìn)，這樣既抓住了百姓關(guān)切，又提高了評(píng)論時(shí)效，更能彰顯媒體權(quán)威。如2014年10月發(fā)生的安徽某中學(xué)祝賀本?！芭觥鲍@諾貝爾獎(jiǎng)事件，引發(fā)網(wǎng)民極大關(guān)注。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，該新聞為當(dāng)天熱度排行第一的焦點(diǎn)事件，大連廣播電視臺(tái)評(píng)論員第一時(shí)間發(fā)表短評(píng)《“女婿”獲諾獎(jiǎng) “貼金”不如實(shí)干》，讓沉浸在娛樂(lè)化氛圍中的人們多了些理性認(rèn)識(shí)和反思。

大連廣播電視臺(tái)）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com