楊泰興

優(yōu)酷土豆網(wǎng)與阿里巴巴結(jié)盟，身價(jià)溢漲七成，總裁魏明如何在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中擊敗強(qiáng)敵，爬上中國(guó)第一的地位？

今年全球最引人注目的商業(yè)新聞無(wú)疑是中國(guó)最大電商阿里巴巴在紐交所上市，創(chuàng)辦人馬云一躍成為中國(guó)最有錢(qián)的人，阿里巴巴在這段時(shí)間內(nèi)成為最神奇的字眼，任何被其相中或投資合作的公司，都成為焦點(diǎn)。

文青范兒

滿(mǎn)手現(xiàn)金的阿里巴巴到處并購(gòu)?fù)顿Y，例如對(duì)通訊應(yīng)用軟件公司Tango投資2.15億美元，投資電子游戲公司Kabam獲得1.2億美元。也投資頗受歡迎的叫車(chē)軟件公司Lyft。

但其實(shí)今年度阿里巴巴最大的投資并不在國(guó)外，而是在中國(guó)本土。4月底投資了中國(guó)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆網(wǎng)12.2億美元，持股16.5%，阿里巴巴CEO陸兆禧也加入優(yōu)酷土豆網(wǎng)董事會(huì)。

優(yōu)酷土豆網(wǎng)是目前中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站。一直是騰訊與阿里巴巴兩強(qiáng)爭(zhēng)相并購(gòu)的對(duì)象，最后挑上阿里巴巴，并獲得溢價(jià)七成的好身價(jià)。兩強(qiáng)聯(lián)手象征了什么趨勢(shì)？而優(yōu)酷又如何在在短短八年間崛起成為中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站呢？

中國(guó)向來(lái)英雄出少年，特別在所謂的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中。今年40歲、1998年才踏入職場(chǎng)的魏明，短短十幾年就爬上了全中國(guó)最大視頻網(wǎng)站的總裁。

優(yōu)酷近幾年來(lái)開(kāi)始自制網(wǎng)絡(luò)原生節(jié)目。例如《侶行》講述兩個(gè)長(zhǎng)相平凡的素人情侶拍檔，環(huán)游世界的影片，總點(diǎn)擊率高達(dá)3億人次。現(xiàn)在第二季制作總經(jīng)費(fèi)超過(guò)千萬(wàn)人民幣。第一季的劇場(chǎng)版，3月更創(chuàng)下逆向回銷(xiāo)央視的首例，顛覆刻板印象。

微卷的短發(fā)、天庭飽滿(mǎn)的魏明，看起來(lái)有點(diǎn)工程師氣息，而戴著黑框眼鏡卻又讓他看起來(lái)像一位方大同復(fù)刻版的文青，不帶卷舌音的普通話說(shuō)來(lái)慢條斯理，少了中國(guó)企業(yè)家的霸氣，卻多了幾許斯文味。

他正就是工程師與文青的混合體，畢業(yè)自西南大學(xué)的計(jì)算機(jī)學(xué)系，科班背景讓他搶上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)第一波浪潮，他卻又熱愛(ài)聲光世界，甚至自己拿起過(guò)V8拍過(guò)片。

人與團(tuán)隊(duì)都要熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)

許多人好奇，優(yōu)酷為何能在一開(kāi)始百余家競(jìng)爭(zhēng)的情況下，能成為最后的五雄之首？魏明分析，首要關(guān)鍵就在于人與團(tuán)隊(duì)，“不能只當(dāng)成創(chuàng)業(yè)，為何創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)里一直往前沖呢？就是這群人本身是對(duì)這個(gè)行業(yè)熱愛(ài)。”

優(yōu)酷創(chuàng)辦人古永鏘，從學(xué)生時(shí)代就是一個(gè)“八卦通”，所有娛樂(lè)新聞了若指掌，就是問(wèn)不倒?！岸鴥?yōu)酷高管在休假時(shí)就只會(huì)找個(gè)沙灘待下來(lái)看片，”熱愛(ài)看片本身就是一種興趣，不是工作。“如果我休假的話，真的，最大的享受是什么，就是找一個(gè)舒服的地方待著，看我最想看的片子，”他笑道。

魏明分析指出網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有一種特質(zhì)，“小步快跑，永不停步”，但步伐要碎，但網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，不能停，停了以后，小步就跑不遠(yuǎn)了。這樣迅速調(diào)整的機(jī)動(dòng)性，也是來(lái)自團(tuán)隊(duì)對(duì)于影音的熱愛(ài)。

資金調(diào)度與節(jié)奏感

魏明指出，古永鏘創(chuàng)優(yōu)酷時(shí)，就有一個(gè)企業(yè)價(jià)值叫作“和喜歡的人做喜歡的事”。同時(shí)團(tuán)隊(duì)里大多是互聯(lián)網(wǎng)主義者。也就是“相信互聯(lián)網(wǎng)存在最大的價(jià)值，是促進(jìn)人類(lèi)文明當(dāng)中的資訊流動(dòng)的速度?！?/p>

魏明點(diǎn)出優(yōu)酷第二個(gè)成功重點(diǎn)，在資金調(diào)度與節(jié)奏感上，優(yōu)于其他視頻網(wǎng)站。因?yàn)閯?chuàng)辦人古永鏘本身就是國(guó)際財(cái)務(wù)融資出身，這讓優(yōu)酷在號(hào)稱(chēng)“融資難、燒錢(qián)易”的視頻產(chǎn)業(yè)中，永遠(yuǎn)比別家來(lái)得更有余裕。

在幾輪洗牌之后，其他競(jìng)爭(zhēng)者如PPTV有蘇寧電器支撐、愛(ài)奇藝PPS找上百度、優(yōu)酷如今有了阿里巴巴這位富爸爸，更是可以在“拼爹戰(zhàn)場(chǎng)”持續(xù)保持領(lǐng)先。加上中國(guó)市場(chǎng)廣大，也讓優(yōu)酷取得成長(zhǎng)的沃土?！熬退悴皇莾?yōu)酷，也會(huì)有別家視頻網(wǎng)站崛起，”魏明說(shuō)。

與世界最大電商阿里巴巴的合作，到底可以產(chǎn)生多大綜效？古永鏘表示，此戰(zhàn)略合作將給優(yōu)酷在用戶(hù)支付、精準(zhǔn)廣告、客戶(hù)資源等方面帶來(lái)助益，而阿里巴巴的淘寶、天貓上的賣(mài)家成為優(yōu)酷的廣告主。過(guò)去優(yōu)酷的廣告主大多是大的品牌廠商，阿里巴巴的合作為優(yōu)酷帶來(lái)了新的中小型廣告客戶(hù)。

而優(yōu)酷對(duì)阿里巴巴則具有入口價(jià)值。優(yōu)酷綜藝欄目上，有欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的廣告連結(jié)，點(diǎn)擊后進(jìn)入的淘寶、天貓商家，用戶(hù)可以邊看邊購(gòu)物。補(bǔ)足阿里巴巴文化產(chǎn)業(yè)上的缺口。而透過(guò)與阿里巴巴的堅(jiān)強(qiáng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，讓優(yōu)酷在海量?jī)?chǔ)存與算法兩大難關(guān)上，更有機(jī)會(huì)攻堅(jiān)，開(kāi)發(fā)更大的收視者商機(jī)。

找大師當(dāng)領(lǐng)頭羊

不久前魏明前往中國(guó)臺(tái)灣，推廣《侶行》。他觀察，臺(tái)灣的影視大環(huán)境，制作空心化是比較嚴(yán)重的。不是臺(tái)灣沒(méi)有好東西出來(lái)，是臺(tái)灣做好東西的人，很多已經(jīng)到了大陸。

其實(shí)文青氣質(zhì)的魏明，對(duì)臺(tái)灣一直有強(qiáng)烈好感，打算購(gòu)買(mǎi)引入王偉忠的《中國(guó)電視史》。優(yōu)酷每年邀請(qǐng)四位大師級(jí)的華人導(dǎo)演拍攝微電影，用意是讓大師們起領(lǐng)頭羊作用，吸引更多青年創(chuàng)作者投入拍攝微電影。

2013年就跟臺(tái)灣導(dǎo)演吳念真合作推出《新年頭！老日子》。談到吳念真，魏明就來(lái)勁。“我覺(jué)得吳老師表現(xiàn)出來(lái)的擁抱變化態(tài)度，根本不像個(gè)老人家。這才是真正大師，”他說(shuō)?！昂髞?lái)我看了吳導(dǎo)的《這些人那些事》一書(shū)，因?yàn)槿ミ^(guò)他家鄉(xiāng)的九份，特別有感覺(jué)，你好像看到一個(gè)人在你的眼前，像一部電影一樣一點(diǎn)一滴豐滿(mǎn)起來(lái)，”說(shuō)起來(lái)文藝腔十足。

盡管臺(tái)灣影視產(chǎn)業(yè)在大陸的影響力大不如前。但優(yōu)酷仍考慮與臺(tái)灣長(zhǎng)期合作，甚至“臺(tái)灣優(yōu)酷”在兩三年之內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)。endprint