新媒體語匯與美術(shù)創(chuàng)新

肖曜+楊鸞

隨著數(shù)字化時代的到來，媒體的美術(shù)表達由以往的平面化、靜態(tài)化，開始逐漸向動態(tài)化、立體化方向轉(zhuǎn)變；從單一畫面跨越到多媒體；從二維平面到三維空間；從傳統(tǒng)的印刷品營銷到虛擬信息形象傳播。

新媒體語匯帶給人們視覺盛宴

1.單一變多樣。

傳統(tǒng)報紙版面有限，有時攝影需要組照才能表達的故事，只能用一張圖片呈現(xiàn)，其他的只能用文字敘述，影響了報道的感染力。如今，借用二維碼，就可以只發(fā)一張主照，其余通過掃描就可以瀏覽其他照片。（圖1）

2.靜態(tài)變動態(tài)。

過去，報紙報道是靜止的，如體育比賽報道，只有文字敘述，最多加張照片，現(xiàn)在，可以通過掃描神碼，看到比賽的現(xiàn)場實況。

3.平面變立體。

比如電視介紹潛艇，過去只能看外表，現(xiàn)在可以通過全媒體技術(shù)，形成剖面，使觀眾看到內(nèi)部的立體結(jié)構(gòu)，還可以通過軟件編輯，引導(dǎo)觀眾如到“現(xiàn)場”參觀。（圖2）

4.嚴肅到活潑。

傳統(tǒng)的美術(shù)作品，比較嚴肅，比如宣傳典型人物，就是配發(fā)先進典型照片，和正氣十足的插圖。新媒體漫畫給我們帶來了全新的典型塑造，使典型不僅可敬，而且可親，還能通過對比，弘揚正能量。比如：楚天尚漫發(fā)布的“黨群系列漫畫·扎根群眾”用連環(huán)漫畫形式，以焦裕祿的先進事跡，與社會上的浮夸現(xiàn)象進行對比，表達了這樣的道理：“沒有一種根基，比扎根于人民更堅實；沒有一種力量，比從群眾中汲取更強大；沒有一種執(zhí)政資源，比贏得民意更珍貴持久。 在改革發(fā)展任務(wù)艱巨繁重、社會深刻復(fù)雜轉(zhuǎn)型的今天，出實招、不搞形式，鼓實勁、不鼓虛勁，我們才能在實干興邦中，把我們的各項工作，做到群眾的心坎里，寫在堅實的大地上。”（圖3）

新媒體技術(shù)

提高媒體有效閱讀

1.研究注意力科學(xué)，提高版式、圖片吸引力。

美國韋伯州立大學(xué)的希樂-約瑟夫博士，所做的一項關(guān)于讀者瀏覽時眼球運動軌跡的實驗表明，讀者看報紙版面順序是：圖片——標(biāo)題——文章。而且讀者瀏覽一張圖片所用的平均時間只有0.71秒。

因此，我們在報紙的版式設(shè)計上，要利用閱讀規(guī)律，采用新媒體表現(xiàn)方式，抓住讀者“眼球”。比如在圖片編輯上，選用尺寸大、色彩鮮艷的圖片；在版式上，講求線條的縱橫感和留白、疏朗。然后，要多運用神碼，將讀者的注意力時間拉長，保證傳播效果。也就是說，首先我們要選擇在0.71秒內(nèi)抓住人眼球的圖片，然后迅速引導(dǎo)讀者的閱讀，否則就是無效的。

如湖北日報2014年9月13日一版：大幅圖片“湖北造裝載機駛?cè)雵H市場”，金黃色的裝載機形成第一個奪人眼球的焦點；上方的經(jīng)濟責(zé)任審計表格，又形成第二個閱讀焦點，這樣就大大提高了版面內(nèi)容的可讀性。（圖4）

同樣，楚天都市報2014年9月13日一版，兩張大幅圖片基本占據(jù)整版，畫龍點睛的醒目標(biāo)題，吸引了讀者強烈的閱讀欲望。（圖5）

2.充分運用新媒體技術(shù)提高內(nèi)容質(zhì)量。

媒體的編輯記者要掌握新媒體技術(shù)，借助強大的創(chuàng)新功能，創(chuàng)造出新型的審美體驗，帶給人們不同以往的視覺震撼力。

比如，矢量圖。是用數(shù)學(xué)方式描述的曲線及曲線圍成的色塊制作的圖形，它們是在計算機內(nèi)部中表示成一系列的數(shù)值而不是像素點，這些值決定了圖形如何在屏幕上。用戶所作的每一個圖形，打印的每一個字母都是一個對象，每個對象都決定其外形的路徑，一個對象與別的對象相互隔離，因此，可以自由地改變對象的位置、形狀、大小和顏色。同時，由于這種保存圖形信息的辦法與分辨率無關(guān)，因此無論放大或縮小多少，都有一樣平滑的邊緣，一樣的視覺細節(jié)和清晰度。矢量圖形尤其適用于標(biāo)志設(shè)計、圖案設(shè)計、文字設(shè)計、版式設(shè)計等，用在廣告中，可以通過夸張的色彩組合，營造時尚的氛圍，既體現(xiàn)出了原創(chuàng)性又有很強的表現(xiàn)力。

如長江商報關(guān)于汽車壟斷的報道：一個版基本上為黑色的底色，然后是奧迪車標(biāo)，大號的黑體標(biāo)題，加上白色的錘子，寓意深刻且明顯，表現(xiàn)力極強。（圖6）

又如長江日報園林博覽會的設(shè)計，也是別具一格：用自然綠色園林景觀組成的時鐘，來表現(xiàn)博覽會的日程。（圖7）

還有楚天金報網(wǎng)購螃蟹的設(shè)計（圖8）；武漢晚報的“情愛畫廊”版設(shè)計（圖9）；武漢晨報的昆明火車站暴恐案的報道等，都運用了多種藝術(shù)元素，通過電腦軟件的設(shè)計，實現(xiàn)既抽象又具象的呈現(xiàn)，是過去單一插圖模式無法比擬的。

（肖曜：新聞前哨編輯部；楊鸞：中南電力設(shè)計院）endprint