大數(shù)據(jù)時代下大型活動的推廣

余莉

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代是我們生活中不可忽視的一部分。同樣，傳統(tǒng)的電視媒體也應(yīng)該緊密結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的特征，新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。本文以大型活動為例，重點分析大數(shù)據(jù)時代下電視媒體的推廣發(fā)展。

通過大型活動塑造電視品牌

近年來，傳統(tǒng)的電視媒體通過大型活動來塑造電視品牌形象的做法已屢見不鮮。大型活動的推動一方面給電視媒體帶來變革，另一方面也給電視媒體帶來機遇和挑戰(zhàn)。如何策劃大型活動對電視品牌的塑造有著重要而深遠的影響。大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。活動的策劃包括五個基本要素，即時間、地點、人員、主題和流程。只有協(xié)調(diào)好這五要素，一個大型活動才能完美的展現(xiàn)出來。

隨著科技不斷的發(fā)展，大型活動才得以在電視媒介上廣泛的傳播開來。我國的電視誕生和發(fā)展都晚于西方國家。直到1960年世界兵乓球錦標賽在中國舉行，這是中國第一次舉辦世界性的大型運動會。而電視對此次運動會的報道可以說是大型活動在電視媒介上的展現(xiàn)。而我們所熟悉的春節(jié)聯(lián)歡晚會就是大型電視活動最好的例子。

現(xiàn)如今大型電視活動在電視市場上占據(jù)著主導(dǎo)的地位。各種類似《快樂男聲》這樣的大型真人秀等競賽類的活動以及像是《感動中國》這樣的評選類大型電視活動都得到了媒體和社會的廣大關(guān)注并獲得了巨大的成功。同時，最近熱門的《爸爸去哪兒》這種綜藝性很強的親子戶外真人秀節(jié)目充分利用大數(shù)據(jù)的特征，通過將網(wǎng)絡(luò)觀眾反饋的內(nèi)容采取到節(jié)目中來積極與觀眾互動。其次，節(jié)目采取邊拍邊播的形式，預(yù)留兩期的節(jié)目然后就電視開播，后期將網(wǎng)友以及電視觀眾反饋的信息進行分析整合，制作更符合觀眾需求的電視節(jié)目，從而引起高收視率和巨大的關(guān)注。這些節(jié)目的成功不僅僅是線上活動能完美呈現(xiàn)給電視機前的觀眾朋友們，同時它的線下活動也引起了廣泛的關(guān)注。人們通過手機短信、微博等方式給自己心儀的選手投票，這種投票機制反映了線下活動的日益成熟，也是大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)電視媒體相結(jié)合的良好體現(xiàn)。除開這種方式像是湖南臺熱門節(jié)目《花兒與少年》在播出前期采用湖南衛(wèi)視官方移動應(yīng)用呼啦就通過公會、話題、微直播等形式為其展開預(yù)熱，隨著節(jié)目的進程，還專門推出了別開生面的節(jié)目地圖與用戶進行互動。同時開啟應(yīng)用寶掃紅碼“尋寶藏”活動，通過二維碼百分百把現(xiàn)金紅包回饋給電視觀眾。然而除開線下的投票環(huán)節(jié)，各種海選場地的布置，車媒和地鐵媒體的宣傳無不反映出線下活動對線上活動的推廣作用。所以，一個大型活動的成功舉辦離不開線上活動和線下活動的完美結(jié)合，只有這兩方的結(jié)合加上數(shù)據(jù)時代新媒體的推波助瀾，一個成功的大型活動才得以誕生。

運用新媒體提高電視品牌影響力

在大數(shù)據(jù)時代的帶入下，新媒體也與傳統(tǒng)的電視媒體有良好的結(jié)合。在今年的“武漢之夏”活動開始前，湖北經(jīng)視電視臺就有通過電視媒介宣傳此活動，同時網(wǎng)絡(luò)上的湖北經(jīng)視官方微博也有對此活動的介紹推廣。大數(shù)據(jù)營銷的主要價值就體現(xiàn)在用戶行為與特征分析，精準營銷信息推送支撐以及品牌的塑造等等。面對日新月異的新媒體，傳統(tǒng)媒體也在與此積極的配合。此舉不僅帶動了原有觀眾的參與同時也發(fā)掘了更多的潛在客戶。

湖北經(jīng)視官方微博的粉絲絕大多數(shù)都是湖北經(jīng)視電視臺的忠實觀眾，他們關(guān)注著經(jīng)視線上和線下的各種活動。通過微博的推廣，能使活動信息在短時間之內(nèi)被更多的觀眾朋友們看到，數(shù)據(jù)得到快速大量的分享。這種方式能吸引更多的人參與到活動中來，無不體現(xiàn)著大數(shù)據(jù)的作用。而在活動現(xiàn)場，主持人與觀眾朋友們的互動，精彩節(jié)目表演，舞臺燈光的布置都是構(gòu)成一個完美的大型活動的重要因素?，F(xiàn)在觀眾朋友們通過手機把參與活動的照片、心得上傳到網(wǎng)絡(luò)上，又能進一步的推廣此次的大型活動。大數(shù)據(jù)的運用和發(fā)展，將活動的主辦方與參與者通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺進行了更直接的交流，為后續(xù)活動的反饋提供了寶貴的意見。

除了網(wǎng)絡(luò)方面的推廣，報紙媒體也對活動有后續(xù)的報道，這是傳統(tǒng)媒體之間相互推廣的重要方式之一。不僅僅是報媒，車媒、地鐵媒都能對活動起到很大的推廣作用。例如我們在乘坐地鐵時隨處可見的海報，公交車內(nèi)的廣告以及車外的噴漆廣告等等。

一個活動的推廣與舉辦離不開線上和線下的活動，在如今更離不開的是大數(shù)據(jù)時代下的新媒體的推波助瀾。同時，新老媒體更應(yīng)良好的結(jié)合，共同為大型活動的舉辦和推廣貢獻出自己的一份力量。

（湖北廣播電視臺）endprint