湖南文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展視角下的產(chǎn)業(yè)評(píng)估體系研究

顏靜+袁鵬

湖南省軟科學(xué)研究一般項(xiàng)目（2011ZK5007）;湖南省情與決策咨詢研究課題（2010BZZ94）

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指一種以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。從某種意義上來講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其產(chǎn)品的獨(dú)特性，在一些地區(qū)也被稱作“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。包括廣播，電視，動(dòng)畫，音頻和視頻，傳媒，視覺藝術(shù)，表演藝術(shù)，工藝與設(shè)計(jì)，雕塑，環(huán)境藝術(shù)，廣告裝潢，服裝設(shè)計(jì)，軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)。本文主要對(duì)湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其產(chǎn)權(quán)評(píng)估體系進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述，以供參考。

關(guān)鍵詞：湖南省;文化創(chuàng)意;產(chǎn)業(yè);發(fā)展;評(píng)估

一、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的分析

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是不是足以說明這個(gè)行業(yè)的發(fā)展尚不規(guī)范，只有在充分競(jìng)爭(zhēng)的背景下，為了從一個(gè)側(cè)面形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范。在這種情況下，現(xiàn)在應(yīng)該著手對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出相應(yīng)的規(guī)范和相應(yīng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，使在未來的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的道路的全面正常化后去盡快，以保證盡快形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完整鏈條。這樣才能保證整個(gè)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展?，F(xiàn)在，不只是一味追求快速增長(zhǎng)，從“又快又好”變?yōu)椤坝趾糜挚臁鄙系目茖W(xué)發(fā)展之路。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善。文化產(chǎn)業(yè)被分為以下三個(gè)層次：（1）核心層：主要包含新聞、出版、廣播、電視、電影、文藝;（2）外圍層：主要指網(wǎng)絡(luò)、文化休閑、娛樂等文化服務(wù);（3）相關(guān)層：包括文化用品、文化設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

湖南目前文化產(chǎn)業(yè)的格局是以廣電、出版、報(bào)業(yè)和娛樂等四大產(chǎn)業(yè)為主，并以旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)等兩大產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展為主要格局形勢(shì)。其中湖南文化產(chǎn)業(yè)中的核心層，即新聞、出版、廣播、影視等是發(fā)展的大頭，占的比重較大，外圍層，即網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于起步階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足。作為相關(guān)層的文化旅游、會(huì)展業(yè)在市場(chǎng)上所占的份額都比較低。此外，受地理、市場(chǎng)、文化資源、和傳媒等因素的影響，除了旅游業(yè)外，湖南文化產(chǎn)業(yè)的資源絕大部分集中在省會(huì)長(zhǎng)沙，呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展的不平衡，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外延伸和可持續(xù)發(fā)展是有阻礙的。

3.目前還沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈的文化創(chuàng)意。目前，很多城市已經(jīng)建立湖南動(dòng)漫公園，很多高校都設(shè)立了專業(yè)的動(dòng)漫游戲，近20000名學(xué)生動(dòng)畫專業(yè)學(xué)習(xí)，全省各市州都從事動(dòng)漫游戲大賽，動(dòng)漫和游戲開發(fā)。盡管繁華全省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，但湖南的全面發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)依然不小，沿海的差距相比，企業(yè)規(guī)模小，缺乏原創(chuàng)性，核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新的業(yè)務(wù)模型中，一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成?！按蠖蝗?，小而特”是湖南真實(shí)的寫照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這種情況下，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“又好又快”，更健康的發(fā)展，我們還有很長(zhǎng)的路要走。

4.國(guó)內(nèi)、國(guó)際合作程度低。如前所述，湖南的文化產(chǎn)業(yè)有了一定的基礎(chǔ)和規(guī)模，也形成了一些在國(guó)內(nèi)極具影響的文化品牌，但總的來看還是以本土化發(fā)展戰(zhàn)略為主，缺乏國(guó)際合作，沒有具體的國(guó)際化發(fā)展計(jì)劃和領(lǐng)域，在人才引進(jìn)、市場(chǎng)策劃、統(tǒng)計(jì)體系、文化產(chǎn)業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等方面軍沒有形成完善的與國(guó)際接軌的系統(tǒng)政策。正因?yàn)槿绱?，湖南目前盡管擁有為數(shù)眾多的文化企事業(yè)單位，但是缺乏具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，即便是在國(guó)內(nèi)具有一定影響力的文化集團(tuán)，其在跨越式合作、經(jīng)濟(jì)效益、國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力方面還是和發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)達(dá)國(guó)家的文化集團(tuán)有相當(dāng)大的差距，這也使得湖南的文化產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)大，可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足。

5.創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)管理體制不完善。湖南省在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理體制的改革缺乏創(chuàng)新的滯后。首先是政企不分，職責(zé)不清，分工產(chǎn)業(yè)管理師是未知的，這些政策。湖南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前分散在三個(gè)不同的行政部門，一是經(jīng)委，旅游局，另一個(gè)是文化事務(wù)部，不是很好的協(xié)調(diào)，整合和有效利用資源，不利于。二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心-文化部門的改革進(jìn)展緩慢，市場(chǎng)還沒有受到明顯的標(biāo)識(shí)，無法融入市場(chǎng)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在湖南的評(píng)估分析

1.評(píng)估目的是影響評(píng)估標(biāo)的物價(jià)值的重要因素。（1）由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍，大多數(shù)的中小型企業(yè)，資金的缺乏已經(jīng)成為一個(gè)瓶頸制約其發(fā)展。建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估制度后，企業(yè)可以利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)和獲取資本的承諾;

（2）隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，就必然產(chǎn)生與合適的產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)。如果你有完善的交易服務(wù)系統(tǒng)，有創(chuàng)意的人，創(chuàng)造的產(chǎn)品可以進(jìn)行交易;

（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估可以為企業(yè)權(quán)益的機(jī)制。目前，違規(guī)行為不斷發(fā)生的社會(huì)，權(quán)利人的合法利益造成重大損失，干擾了正常的社會(huì)秩序的交易，必須處理的侵權(quán)行為，以適應(yīng)補(bǔ)償評(píng)估的目的評(píng)估業(yè)成為必然趨勢(shì)。

2.產(chǎn)品自身因素對(duì)評(píng)估值的影響。財(cái)產(chǎn)性收入是基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播權(quán)，復(fù)制創(chuàng)意產(chǎn)品的權(quán)利獲得，我們可以看到，創(chuàng)意產(chǎn)品的自身情況對(duì)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的影響具有非常重要的作用。當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)，以評(píng)估是否創(chuàng)意產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，是否有廣闊的市場(chǎng)，會(huì)影響人的權(quán)利的價(jià)值。因此，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易，一定要重視起來，預(yù)計(jì)產(chǎn)生收益的年限。時(shí)間周期越長(zhǎng)可以帶來的好處，其值越大;反之，較小。例如，對(duì)電視劇播放的權(quán)利，有一次播放和多次播放之分，兩種方式的收益都是不同的，他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值也是不同的。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成與文化的深厚聯(lián)系對(duì)評(píng)估值的影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值的特性，在產(chǎn)業(yè)鏈的高端地位，加上文化的因素使我們的產(chǎn)品更具特色，更具競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在很多中國(guó)元素已經(jīng)成為世界關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如20世紀(jì)90年代，日本曾出現(xiàn)以8000美元價(jià)格購(gòu)買“三國(guó)演義”的播映權(quán);花木蘭從軍的故事被傳迪士尼公司制作成屏幕上的動(dòng)畫;可口可樂公司采用中國(guó)生肖圖案包裝的產(chǎn)品已經(jīng)通過了國(guó)際市場(chǎng)的廣泛歡迎。因此，創(chuàng)意產(chǎn)品的更深厚的文化底蘊(yùn)，其傳播的數(shù)值越大，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值便會(huì)更大。

三、結(jié)語

在當(dāng)今社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)是文化競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要標(biāo)志，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升的重要抓手。人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的高附加值、低污染、低能耗等特征和優(yōu)勢(shì)已經(jīng)有了廣泛的認(rèn)識(shí)，它對(duì)一個(gè)國(guó)家和一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。充分認(rèn)識(shí)湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和問題，積極尋求解決途徑，是湖南文化產(chǎn)業(yè)走可持續(xù)之路，為湖南經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

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