■文／劉佳

7月16日，備受矚目陜汽重卡2014年中營銷渠道溝通交流會(huì)在西安召開，“共同的市場 共同的目標(biāo) 成就我們共同的輝煌”的主題，奏響了陜汽重卡2014年下半年市場大邁進(jìn)的最強(qiáng)音。

據(jù)了解，本此會(huì)議由陜汽與渠道商共同主導(dǎo)，通過對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析，市場的把握，策略的落地，經(jīng)驗(yàn)的分享，達(dá)到廠商協(xié)同、共贏發(fā)展的目的。在活動(dòng)現(xiàn)場，陜汽重卡德龍X3000 重卡、新M3000 標(biāo)載牽引車，新型環(huán)保渣土車、天然氣國Ⅴ產(chǎn)品高調(diào)亮相，預(yù)示著下半年陜汽重卡將在標(biāo)載牽引車、渣土車、天然氣等市場再掀狂潮。

2014年，陜汽在行業(yè)首推價(jià)值營銷新模式，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)價(jià)值與客戶價(jià)值的完美融合，促進(jìn)了市場的不斷突破。上半年，陜汽重卡以客戶需求為中心，關(guān)注產(chǎn)品全生命周期，關(guān)注客戶經(jīng)營全過程，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)“360°全體驗(yàn)行”品牌，營造了良好的市場氛圍。1—6月，陜汽集團(tuán)銷售61523 輛，市場份額14.34%，創(chuàng)造了五個(gè)市場第一，即市場增長率保持行業(yè)第一；天然氣產(chǎn)品保持領(lǐng)導(dǎo)者地位；自卸車保持行業(yè)第一，其中8×4 自卸車銷量實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先；輕量化牽引車增量行業(yè)第一；國Ⅳ重卡增長率行業(yè)第一。其中6月份，陜汽重卡表現(xiàn)十分突出，市場份額突破16%，重卡銷量穩(wěn)居行業(yè)第二位。

當(dāng)前，每個(gè)區(qū)域的產(chǎn)品特點(diǎn)不同，每個(gè)類型的用戶需求也不同。上半年，陜汽通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，制定個(gè)性化的產(chǎn)品配置方案，對(duì)細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)行“分行業(yè)、分品系”精準(zhǔn)定位，取得8×4 自卸車市場領(lǐng)先，輕量化牽引車增長率第一的業(yè)績，實(shí)現(xiàn)了在這兩個(gè)細(xì)分市場的重大突破。而下半年，陜汽將在保持市場優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)圍繞6×2 輕量化牽引車、環(huán)保渣土車、天然氣車等細(xì)分市場集中發(fā)力。

作為新能源重卡的倡導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者，陜汽將通過整合產(chǎn)業(yè)資源，推進(jìn)“天然氣產(chǎn)品整體解決方案”，繼續(xù)擴(kuò)大在該細(xì)分市場的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，被譽(yù)為“重卡X 戰(zhàn)警”德龍X3000 產(chǎn)品也在本次會(huì)議上高調(diào)亮相，這款面向高端市場行業(yè)力作，應(yīng)用了先進(jìn)的國Ⅳ技術(shù)，兼具輕量化、節(jié)油、舒適、可靠、智能等諸多優(yōu)勢(shì)，締造“增收益、超舒心、高保障”三大核心價(jià)值，必將成為稱雄高端標(biāo)載物流運(yùn)輸市場的一把利器。

眾所周知，陜汽重卡擁有濰柴動(dòng)力、法士特、漢德、金融服務(wù)部等行業(yè)最佳產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，為眾多客戶提供了差異化的價(jià)值。營銷渠道商作為陜汽產(chǎn)業(yè)鏈的重要成員，是連接終端客戶的關(guān)鍵紐帶，也同樣發(fā)揮著重要作用。2014年，在推進(jìn)營銷轉(zhuǎn)型的過程中，陜汽將著重打造一種全新的廠商協(xié)同平臺(tái)。

本次會(huì)議的最大亮點(diǎn)是，特別開辟經(jīng)驗(yàn)分享綠色通道，成功搭建渠道轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)，讓更多渠道商學(xué)習(xí)與應(yīng)用好的模式，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，平等互惠互利，在為客戶提供解決方案的能力上有所突破，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值、渠道價(jià)值、客戶價(jià)值的最大化。會(huì)議上，滬寧商會(huì)會(huì)長暢談商會(huì)與陜汽合作的運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)。

上海華英、陜西廣通供應(yīng)鏈、貴州永亨合生、河北邯鄲華翔、天津時(shí)代天成、北京竇店耀輝、商丘運(yùn)通實(shí)業(yè)等多家經(jīng)銷商的代表針對(duì)同盟會(huì)運(yùn)營模式、煤炭綠色物流項(xiàng)目、營銷轉(zhuǎn)型、6×2 柴油牽引車、天然氣產(chǎn)品、渣土車、體驗(yàn)式推廣的成功經(jīng)驗(yàn)與參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)行了分享。