李 妍 劉 妍 智 濤 （遼寧工業(yè)大學(xué) 121000）

剪紙是中國(guó)的傳統(tǒng)民間文化一個(gè)重要的文化分支，從古至今，人們就對(duì)剪紙藝術(shù)的探索不斷進(jìn)行，造就了剪紙靈活、夸張、寫(xiě)實(shí)、流暢的造型風(fēng)格，富有趣味性的線條，飽含吉祥美好的精神寄托。直到今天，被廣泛的應(yīng)用于視覺(jué)設(shè)計(jì)，與我們的生活息息相關(guān)。正所謂，設(shè)計(jì)是靈活的，在設(shè)計(jì)上將好的東西與它融合，也可以展現(xiàn)出另一番獨(dú)特的風(fēng)味。剪紙與當(dāng)代的包裝就進(jìn)行了很好的結(jié)合，剪紙帶有的深厚的文化底蘊(yùn)以及獨(dú)特的裝飾效果，使得傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)有了更進(jìn)一步的發(fā)展，使包裝具有保護(hù)作用的同時(shí)，視覺(jué)沖擊力得到了一定的加強(qiáng)，在促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的過(guò)程中起到了很重要的作并且增加了文化內(nèi)涵，進(jìn)而宣傳弘揚(yáng)了民間剪紙的藝術(shù)，使得包裝的設(shè)計(jì)更加多元化。在我看來(lái)，將剪紙與現(xiàn)在包裝進(jìn)行結(jié)合，就較為完美的做到了這一點(diǎn)。商品的包裝就如人的衣服，給人帶來(lái)的是直觀的展示，下面我們將引用剪紙應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中的具體實(shí)例來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的淺析剪紙?jiān)诎b上起到的裝飾性、寓意性、地域性。

剪紙的樣式造型選擇比較自由，構(gòu)圖、顏色的選用受到的局限性較小，所以剪紙多被用來(lái)進(jìn)行裝飾?，F(xiàn)代人們也喜歡將剪紙來(lái)進(jìn)行加工變化進(jìn)而運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上。作為五糧液酒廠系列的金六福酒，在酒品包裝的設(shè)計(jì)上就喜愛(ài)迎合自身的品牌定位。“‘金’代表權(quán)力富貴和地位；‘六’為六六大順；‘?！癁楦舛喽嗟钠放贫ㄎ弧?。這款金六福酒經(jīng)典款的包裝整體風(fēng)格傳統(tǒng)喜慶（圖1），在設(shè)計(jì)上采用了和剪紙結(jié)合的方式，外包裝盒正面左右兩側(cè)都配以紅色的對(duì)聯(lián)：“福臨萬(wàn)戶門(mén)第 酒香快樂(lè)人家” 顯示出喜慶之感；在盒子的兩側(cè)用的是“喜上梅梢”的民間剪紙藝術(shù)，象征著喜慶的喜鵲在枝頭愉快的互動(dòng)，開(kāi)放的梅花穿插在喜鵲們的中間，梅花五福表達(dá)出吉祥寓意，迎合了消費(fèi)者的心理需求，花中有鳥(niǎo)，鳥(niǎo)和畫(huà)結(jié)合的剪紙?jiān)煨蜕鷦?dòng)有趣，富有喜慶吉祥的深刻寓意，流暢的線條構(gòu)造出的裝飾圖案，簡(jiǎn)潔而又富有美感，符合大眾消費(fèi)者的審美。設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的萬(wàn)事如意，吉祥喜慶的理念，通過(guò)剪紙圖案準(zhǔn)確的傳達(dá)了出來(lái)，迎合了消費(fèi)者的內(nèi)心情感，激起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，所以說(shuō)，這個(gè)剪紙與包裝的結(jié)合既宣揚(yáng)了傳統(tǒng)的剪紙文化，表現(xiàn)出剪紙自身的喜慶吉祥的寓意，又很好的宣傳了產(chǎn)品自身的品牌定位，區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，有著強(qiáng)大的吸引力，它的設(shè)計(jì)是成功的。

（圖1）

（圖2）

剪紙常把許多美好的物象組合在一起，以達(dá)到寄托人們內(nèi)心某種美好愿望的作用。例如龍鳳的剪紙?jiān)⒁庵堷P呈祥；松竹梅的剪紙象征著高潔的品質(zhì)；鯉魚(yú)跳龍門(mén)的剪紙表達(dá)了對(duì)學(xué)子學(xué)業(yè)有成的祝愿；鹿鶴同春是春天和生命的象征，代表著福祿長(zhǎng)壽之意。作為乳制品制造的大品牌企業(yè)，蒙牛的虎年新年慶典包裝牛奶（圖2），以剪紙的寓意為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，奔跑的老虎與花朵結(jié)合，花朵圍繞著老虎，體現(xiàn)虎年吉祥喜慶的場(chǎng)面，剪紙中的牛運(yùn)當(dāng)頭四個(gè)字代表著蒙牛集團(tuán)新一年的發(fā)展生機(jī)勃勃的景象，拼搏向上的斗志。將企業(yè)與剪紙融合，體現(xiàn)了蒙牛集團(tuán)對(duì)新年的祈盼。健康活潑的小老虎形象剪紙映襯在包裝的白底之上，同時(shí)也表達(dá)出蒙牛集團(tuán)對(duì)消費(fèi)者的美好祝愿。有著虎虎生威寓意的紅色剪紙吉祥喜慶，簡(jiǎn)約中透露出華貴，又充滿著濃郁祥和的年味。這款蒙牛牛奶的包裝設(shè)計(jì)很好的將傳統(tǒng)民俗剪紙?zhí)赜械脑⒁庑?、新年、牛奶三者完美結(jié)合，使得消費(fèi)者對(duì)其傳統(tǒng)的形象有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，在情感上也能引起共鳴。

（圖3）

根據(jù)地區(qū)的不同，人們的習(xí)性喜好也不同，正因?yàn)槿绱耍艏埶囆g(shù)也有著地域性的發(fā)展，富有不同的風(fēng)格。南方的剪紙線條溫婉流暢，北方的剪紙風(fēng)格大氣豪放，隨意自然，選用的元素多是與生活息息相關(guān)的場(chǎng)景，尤其是東北地區(qū)的剪紙，更是體現(xiàn)了這一點(diǎn)。作為糧食食品生產(chǎn)的武漢什湖知音企業(yè)公司，在大米包裝設(shè)計(jì)上就采用了具有東北特色的剪紙（圖3），以一種全新的方式詮釋了品牌意義。具有東北建筑特色的磚瓦的房子、門(mén)口的楊樹(shù)、石墨和草地、屋邊的柵欄以及穿著厚重的棉衣放鞭炮的孩子，都是東北地域以及生活習(xí)性的縮影。將東北地域性剪紙與產(chǎn)品標(biāo)志結(jié)合出現(xiàn)在包裝上，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)元素與生活相接軌的包裝設(shè)計(jì)。紅色的單色剪紙，喜氣洋洋，鄉(xiāng)下的場(chǎng)景很直觀的體現(xiàn)了此品牌大米綠色健康、正宗純天然的特色。選擇區(qū)域性特色剪紙的差異化的包裝設(shè)計(jì)，讓什湖大米與眾不同，更加富有競(jìng)爭(zhēng)力，吸引了消費(fèi)者的眼球隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求變得越來(lái)越高的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的包裝也開(kāi)始了重視，中國(guó)傳統(tǒng)的民間剪紙藝術(shù)所形成的深厚文化與獨(dú)特的風(fēng)格對(duì)當(dāng)今包裝起到了重要的影響。將剪紙?jiān)厝谌氲桨b設(shè)計(jì)當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)重視不同國(guó)家地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣和文化差異，考慮到是否迎合當(dāng)?shù)氐奈幕叛觯苊獬霈F(xiàn)設(shè)計(jì)上的錯(cuò)誤。作為普通民眾或設(shè)計(jì)者，在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)時(shí)刻思考如何繼承民族文化的精華，使其得到更大的發(fā)展，就好比剪紙與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，讓包裝不僅僅只是局限在保護(hù)作用，還可以給消費(fèi)者一種視覺(jué)享受，不但能繼承傳統(tǒng)文化的精髓，還可以體現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵，并且展現(xiàn)出東方設(shè)計(jì)獨(dú)特的魅力。讓世界更深刻的認(rèn)識(shí)了解博大精深的中華文化。