打通內(nèi)外 對接?xùn)|盟——《廣西日報》加強(qiáng)國際傳播報道的嘗試

□ 文/姜木蘭

（作者是《廣西日報》東盟報道部副主任、主任記者）

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com

2003年，中國領(lǐng)導(dǎo)人在印度尼西亞與東盟十國舉行的第七次首腦會議提出，從2004年起，每年在廣西南寧舉辦中國—東盟博覽會?！稄V西日報》抓住這一新聞熱源，及時推出“對接?xùn)|盟”版面，開啟了《廣西日報》國際傳播報道的新探索。

《廣西日報》“國際傳播”之路可分為三個階段：一是由外向內(nèi)的傳播，把東盟國家的風(fēng)土、人情、經(jīng)濟(jì)等情況介紹給廣西和中國；二是由內(nèi)向外的傳播，把廣西和中國與東盟國家合作的領(lǐng)域和意愿傳達(dá)給東盟國家；三是與東盟國家媒體交流與合作，雙方增進(jìn)了解和信任，服務(wù)國家對外戰(zhàn)略。

由外向內(nèi)：全方位展現(xiàn)東盟國家面貌

在南寧舉辦中國-東盟博覽會，是貫徹落實(shí)國家周邊外交戰(zhàn)略的一項(xiàng)實(shí)際行動。2003年底，《廣西日報》提出舉全社之力創(chuàng)立“東盟報道部”，調(diào)集各路人馬，直接指向中國-東盟博覽會和廣西對東盟的報道。

2004年，剛開設(shè)“對接?xùn)|盟”版面時，廣西干部群眾對“中國-東盟博覽會”“東盟國家”“中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)”這些詞還很陌生?！稄V西日報》記者采訪時，首先要解釋和講解“中國-東盟博覽會”等概念。廣西與東盟各國雖然毗鄰，但相互了解并不深?！稄V西日報》不遺余力地介紹東盟各國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會生活情況及其觀念和需求，進(jìn)行雙向的溝通。

為得到東盟國家的第一手資訊，《廣西日報》派出10多名記者分赴東盟10國采訪中國駐各國的大使、參贊以及當(dāng)?shù)氐娜A商領(lǐng)袖。從2005年4月20日起，《廣西日報》對接?xùn)|盟版首先以“大使參贊訪談錄”為欄題，推出“走進(jìn)東盟”活動的系列報道。使節(jié)們有關(guān)駐在國情況的翔實(shí)介紹、對發(fā)展廣西與東盟國家交流合作的精辟見解和極具可行性的建議，引發(fā)讀者濃厚興趣。

在第十屆中國—東盟博覽會前夕，《廣西日報》派記者赴部分東盟國家采訪各國政要、商協(xié)會領(lǐng)袖以及中國與東盟合作的企業(yè)等。菲律賓是2013年9月舉行的第十屆中國-東盟博覽會主題國，但同時因?yàn)槟虾栴}，在報道處理時要把握分寸，有所側(cè)重。記者在菲律賓走訪各方面人士，多方面感受中國—東盟合作以來菲律賓的變化，感受中國對菲律賓經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的積極影響。通欄標(biāo)題為“走進(jìn)菲律賓，感受中國影響”。借菲律賓工商總會永遠(yuǎn)名譽(yù)會長蔡聰妙專訪中說的話道出菲律賓人民對中國的感受：“菲民眾對華的好印象沒變”?！稄V西日報》傳遞出的信息，為成功舉辦第十屆中國—東盟博覽會提供積極的輿論保障。

《廣西日報》用了大量篇幅報道介紹東盟各國的文化，使本地區(qū)人民對于東盟文化有了一定了解。在傳媒的推動下，目前南寧人學(xué)習(xí)東南亞國家語言、禮儀、習(xí)俗成風(fēng)，甚至餐飲休閑文化也迅速傳入，東南亞風(fēng)情的餐廳、休閑場所不斷涌現(xiàn)。

在宣傳報道策略上，既“求同”，又“求異”?！扒笸奔凑故緩V西與東盟國家文化的相同之處，讓人產(chǎn)生親切感，信任感?！扒螽悺眲t尋找自己不同于人的特色，也就是尋找自己存在的價值。

《廣西日報》10年來持之以恒的報道，使東盟國家成為廣西旅游首選目的地，成為廣西第一大貿(mào)易伙伴、第一大出口市場和第一大進(jìn)口來源地。

如今，中國-東盟博覽會也已經(jīng)成為廣西的一張“國際名片”，南寧也成為東盟國家最為熟悉的中國城市之一。

由內(nèi)向外：促進(jìn)與東盟國家的合作

由內(nèi)向外，把廣西的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面信息傳達(dá)給東盟國家，也是《廣西日報》嘗試“國際傳播”的重要內(nèi)容。

所謂“國際表達(dá)”，是指根據(jù)國外受眾的思維方式、接受習(xí)慣、信息需求等，有針對性地設(shè)計(jì)傳播形式，同時盡可能地通過國際人士、傳播對象國家人士的視角表達(dá)和解讀中國內(nèi)容。根據(jù)這一規(guī)律，《廣西日報》結(jié)合自身實(shí)際在“國際傳播”的新聞實(shí)踐中，主要立足以下三個方面開展“對接?xùn)|盟”的報道。

一、報道東盟國家在廣西的投資企業(yè)。報道東盟企業(yè)來廣西開拓市場和廣西企業(yè)到東盟投資辦廠的成功經(jīng)驗(yàn)；為中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)的構(gòu)建參與營造良好的思想、文化和輿論環(huán)境。使各方對博覽會的內(nèi)涵越來越了解，從而產(chǎn)生了巨大凝聚力，越來越多的人通過了解而聚集到博覽會。《廣西日報》通過報道南寧泰國正大企業(yè)，讓廣西人覺得東盟企業(yè)并不陌生和遙遠(yuǎn)，同時也增加了泰國正大對中國—東盟博覽會的興趣。目前，泰國正大已成為泰國企業(yè)參加中國-東盟博覽會的領(lǐng)軍企業(yè)，示范作用顯現(xiàn)。

二、《廣西日報》開設(shè)了“東盟留痕”欄目，讓親歷東盟國家的記者和通訊員寫下他們對東盟國家城市、旅游景點(diǎn)、人物的感受，拉近受眾和東盟國家的距離。如《穿行曼谷街頭》《感受河內(nèi)西湖的動與靜》《緬甸的往日之魂曼德勒》《第一次品嘗老撾糯米飯》《我們是兄弟——老撾講學(xué)記》等等。其中，《“富得流油”的文萊》，介紹了中國游客很少涉足的“袖珍國家”文萊獨(dú)特的魅力。“東盟留痕”已經(jīng)成為《廣西日報》對接?xùn)|盟的品牌欄目。

三、采訪到廣西的東盟國家的各界人士以及專家學(xué)者解讀中國與東盟交流合作的感想和愿景。如《山水相依攜手游——越南高平省文化體育旅游廳副廳長顏氏明詩談與廣西旅游合作》《似曾相識燕歸來——訪中國廣西國際青年交流學(xué)院校友、柬埔寨青年官員陳展拉》等。

內(nèi)外合作：共建中國與東盟的輿論環(huán)境

在近十年的中國與東盟合作中，媒體對接成為廣西與東盟交流合作一大亮點(diǎn)。在增進(jìn)中國與東盟了解和信任方面，《廣西日報》起到了獨(dú)特的橋梁和紐帶作用。

目前，廣西日報社開始與越南部分報社建立聯(lián)系，分別與越南《廣寧報》《海防報》《北寧報》《義安報》《廣平報》《新河內(nèi)報》等報社開展了人員互訪活動。新加坡《聯(lián)合早報》和越南中央電子報代表團(tuán)也分別應(yīng)邀到訪廣西日報社，雙方當(dāng)面洽談，互通信息，并就增加往來、開展業(yè)務(wù)交流、加強(qiáng)合作達(dá)成了共識。

《廣西日報》與東盟國家媒體合作，越南先行。2007年3月，《廣西日報》社長、總編李啟瑞與《廣寧報》總編梁孟雄簽訂了《業(yè)務(wù)合作交流意向書》協(xié)議。2007年8月3日至10日，為了配合越南廣寧省代表團(tuán)訪問廣西，2013年8月上旬，在越南廣寧報社的大力支持和熱情協(xié)助下，廣西日報社派出兩位記者到越南廣寧省和河內(nèi)市、海防市等地進(jìn)行了專題采訪，及時推出了有關(guān)的系列報道，這也是《廣西日報》東盟部首次與東盟媒體共同采訪合作。

為了互動宣傳兩省區(qū)的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、投資、文化、旅游等方面發(fā)展情況，自2010年11月，廣西日報傳媒集團(tuán)與越南廣寧報社就雙方經(jīng)常性地交流宣傳報道信息達(dá)成共識，并簽署協(xié)議。在雙方的共同努力下，協(xié)議相關(guān)內(nèi)容正在得到積極實(shí)施，在宣傳中越雙方的經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方面產(chǎn)生了積極效果。自2011年6月起，《廣西日報》開設(shè)“越南傳真”專欄，每周刊登由《廣寧報》提供的稿件，至今已發(fā)稿近60篇。從2011年4月起至今，《廣寧報》開辟了“廣西專版”，每月出版兩期，圖文并茂，有效地宣傳了廣西各方面發(fā)展情況，提升了廣西在廣寧民眾中的形象。