信息圖表在十八屆三中全會(huì)報(bào)道中的應(yīng)用

□ 文/盛 卉

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

一、政策類新聞圖解中的“群眾視角”分析

政策類新聞報(bào)道一直是時(shí)政報(bào)道中的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。如何讓政策類報(bào)道能夠達(dá)到讓受眾“入腦”“入心”的效果，始終是從事時(shí)政類報(bào)道的新聞工作者探求的方向。要解決這個(gè)難題，就要轉(zhuǎn)變報(bào)道視角，用群眾視角去看政策類新聞報(bào)道，用群眾能夠看得明白、聽(tīng)得懂的語(yǔ)言、形式去展現(xiàn)不太容易理解的政策類新聞。

從2013年的兩會(huì)報(bào)道，到剛剛閉幕的十八屆三中全會(huì)的報(bào)道，各大網(wǎng)站推出了風(fēng)格各異的圖解新聞獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為政策類報(bào)道的一大亮點(diǎn)，活躍在網(wǎng)站首頁(yè)、微博、微信等各大傳播渠道，讓群眾能夠以更低“門檻”讀懂政治、政策，讓原本聽(tīng)個(gè)熱鬧、弄不明白的政策新聞能夠真正為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

二、圖解新聞在十八屆三中全會(huì)中的應(yīng)用分析

人民網(wǎng)在2013年5月正式推出“圖解新聞”欄目，由要聞部擔(dān)當(dāng)欄目的主責(zé)單位，由設(shè)計(jì)部的設(shè)計(jì)師協(xié)助完成圖解新聞作品。欄目推出半年多來(lái)，內(nèi)容多以時(shí)政類選題為主，尤其是在十八屆三中全會(huì)報(bào)道中發(fā)力，分別在全會(huì)召開前、《公報(bào)》發(fā)布當(dāng)晚、《決定》發(fā)布當(dāng)晚、全會(huì)閉幕后幾大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，共推出了12幅圖解新聞作品，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)和不俗的訪問(wèn)量。

1.全會(huì)召開前夕，圖解以介紹三中全會(huì)歷史知識(shí)為主

十八屆三中全會(huì)的圖解大戰(zhàn)在全會(huì)召開前就已經(jīng)“打響”。人民網(wǎng)在2013年8月“中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第三次全體會(huì)議將于今年11月在北京召開”的消息甫一宣布就制作推出了《圖解：改革開放以來(lái)的歷屆三中全會(huì)》，將三中全會(huì)的含義、看點(diǎn)，上溯到改革開放后的七屆三中全會(huì)的會(huì)議重點(diǎn)以及《人民日?qǐng)?bào)》社論一一整理出來(lái)。凸顯了歷史上的三中全會(huì)對(duì)中國(guó)發(fā)展全局的重大意義，成為三中全會(huì)圖解中全網(wǎng)推出最早的一個(gè)。

臨近11月，競(jìng)爭(zhēng)更加“白熱化”。人民網(wǎng)推出FLASH策劃《從十一屆三中全會(huì)到十八屆三中全會(huì)——中國(guó)改革路線圖》，用數(shù)字、圖片等多媒體形式展現(xiàn)中國(guó)改革的歷史畫卷。騰訊網(wǎng)“新聞百科”欄目推出了圖解《全會(huì)：不止熱鬧，更有門道》介紹了黨代會(huì)制度中從一中全會(huì)到七中全會(huì)的重點(diǎn)任務(wù)，讓網(wǎng)民對(duì)黨代會(huì)的知識(shí)一目了然。網(wǎng)易視頻版圖解《三中全會(huì)你該知道的事》用171秒的視頻短片將黨代會(huì)的歷史表述得通俗易懂，讓普通網(wǎng)民在輕松愉快的氛圍中了解到三中全會(huì)的歷史掌故，對(duì)即將召開的三中全會(huì)充滿期待。

2.臨近全會(huì)，圖解細(xì)化到對(duì)公報(bào)的分析與導(dǎo)讀

在三中全會(huì)召開前幾天，媒體對(duì)三中全會(huì)的關(guān)注細(xì)化到對(duì)即將披露的全會(huì)公報(bào)上。人民網(wǎng)推出《圖解：1978年以來(lái)三中全會(huì)公報(bào)高頻詞 “改革”提116次》，對(duì)前七屆三中全會(huì)公報(bào)的字?jǐn)?shù)、詞頻等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從中探索出有價(jià)值的規(guī)律。圖解推出次日，《新京報(bào)》《法制晚報(bào)》對(duì)三中全會(huì)高頻詞做了跟進(jìn)報(bào)道，“改革”提116次次日見(jiàn)諸各大網(wǎng)站。新浪網(wǎng)“圖解天下”欄目出品了《如何品出公報(bào)的意思？》，以十六屆三中全會(huì)為例將公報(bào)的內(nèi)容重點(diǎn)做了筆記標(biāo)注，帶領(lǐng)網(wǎng)民品讀《公報(bào)》中的“門道”。用巧妙的辦法拉近了高高在上的政府公文與普通網(wǎng)民的距離，仿佛是在閱讀一份日常的文件資料。

3.《公報(bào)》發(fā)布后，一張圖讀懂公報(bào)各顯身手

人民網(wǎng)在《公報(bào)》發(fā)布當(dāng)晚推出《圖解新聞：一張圖讀懂十八屆三中全會(huì)公報(bào)》對(duì)《公報(bào)》的高頻詞、改革方向要點(diǎn)等做了梳理。接著推出《圖解新聞：如何看三中全會(huì)公報(bào)中的9處新提法？》，從會(huì)議公報(bào)中出現(xiàn)的諸多新提法中梳理了9處新提法并配以媒體專家點(diǎn)評(píng)。當(dāng)晚，鳳凰網(wǎng)等多家媒體也推出了《一張圖讓你讀懂十八屆三中全會(huì)公報(bào)》等圖解。設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，內(nèi)容上大同小異，鳳凰網(wǎng)以《一張圖讓你迅速讀懂第十八屆三中全會(huì)公報(bào)》以簡(jiǎn)潔的內(nèi)容架構(gòu)最早發(fā)出。

4.《決定》發(fā)布后，圖解多角度解讀發(fā)力

人民網(wǎng)在《決定》發(fā)布當(dāng)晚，推出《圖解：<決定>框架結(jié)構(gòu)圖》《三中全會(huì)<決定>是如何起草的？》《三中全會(huì)<決定>涉及11個(gè)重大問(wèn)題和重大舉措 》《<決定>中影響中國(guó)人生活的十大新政》《<決定>如何回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注的十大熱點(diǎn)問(wèn)題》《<決定>高頻詞TOP50》六個(gè)圖解新聞，從多角度立體展現(xiàn)《決定》將帶給中國(guó)的變化，迅速在全網(wǎng)廣泛傳播。新浪網(wǎng)推出《你將會(huì)變化的人生》，以擬人化的角度梳理出《決定》將給普通個(gè)體帶來(lái)的變化，獨(dú)具匠心，被百度新聞抓取推薦。同時(shí)，再次使用“筆記體”對(duì)《決定》要點(diǎn)進(jìn)行梳理推出《中央深化改革決定內(nèi)容要點(diǎn)》，在新浪網(wǎng)首頁(yè)推薦的時(shí)候，以《決定》百姓閱讀版為題，讓人倍感親切。

圖解新聞這一模式從媒體的偶然嘗試逐漸變?yōu)楦鞔缶W(wǎng)站在內(nèi)容形式創(chuàng)新上的一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”，比拼著各大媒體速度、創(chuàng)意、圖解效果等，成為日常報(bào)道和重大報(bào)道都不可或缺的一種報(bào)道樣式。

三、圖解新聞面臨的問(wèn)題

圖解新聞的發(fā)展勢(shì)頭風(fēng)起云涌，但是目前也存在著諸多問(wèn)題：

1.圖解新聞的門檻低，圖解效果參差不齊

對(duì)各大媒體來(lái)說(shuō)，上圖解新聞這一項(xiàng)目并不是難事，《一張圖讀懂XX》迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。但是，要做好圖解新聞，需要編輯和設(shè)計(jì)師的密切配合，把原本晦澀的內(nèi)容化繁為簡(jiǎn)，讓受眾通過(guò)看圖而不用閱讀文字就能夠準(zhǔn)確理解新聞內(nèi)涵。然而，現(xiàn)實(shí)情況是，一些圖解新聞存在著文字內(nèi)容過(guò)多、圖解率低甚至圖解理解有偏差，光看圖看不明白、有歧義等問(wèn)題。

這就需要編輯和設(shè)計(jì)師能夠進(jìn)一步配合，編輯在選題的時(shí)候準(zhǔn)確把握哪些選題適合圖解。比如展現(xiàn)事物發(fā)展過(guò)程、數(shù)據(jù)量較大這一類選題較為適合圖解的方式來(lái)呈現(xiàn)。再有如何精煉圖解文字內(nèi)容？圖解新聞的文字量過(guò)大，受眾閱讀圖解毋寧閱讀新聞文本本身也是失敗的圖解新聞作品。還有就是編輯要“胸中有丘壑”，在制作圖解新聞文字的時(shí)候，要對(duì)哪些部分如何圖解有一個(gè)預(yù)先的把握和設(shè)想，把自己的理念與設(shè)計(jì)師分享，共同揣摩如何去做圖解。

圖解新聞的緣起

圖表，泛指可直觀展示統(tǒng)計(jì)信息屬性（時(shí)間性、數(shù)量性等）、對(duì)知識(shí)挖掘和信息生動(dòng)展現(xiàn)起關(guān)鍵作用的圖形結(jié)構(gòu)，是一種很好地將對(duì)象屬性數(shù)據(jù)直觀、形象地“可視化”的手段。①

早期的圖表是以新聞配圖的形式居多，在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各大媒體與文字同時(shí)出現(xiàn)，起到補(bǔ)充說(shuō)明的作用。

近年來(lái)，隨著讀圖時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，以及人們新聞閱讀介質(zhì)改變、新聞閱讀時(shí)間碎片化等特點(diǎn)，人們需要快節(jié)奏地獲得新聞資訊，以最少時(shí)間成本來(lái)獲得最多有用資訊。通過(guò)讀圖來(lái)了解新聞?wù)窃谶@種背景下應(yīng)運(yùn)而生的。圖解新聞逐漸擺脫了對(duì)新聞文本的從屬地位，成為獨(dú)立的一種新聞報(bào)道種類。

圖解新聞的出現(xiàn)，不只是單純的表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，還意味著新聞操作理念的變革。對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，如何能夠用一張圖將長(zhǎng)篇大論的文字說(shuō)得清楚、明白，甚至通過(guò)一張圖能夠透露出比文本更多的信息，考驗(yàn)原本長(zhǎng)期單純從事文字工作的編輯的思路轉(zhuǎn)型。

編輯不僅要能把文字化繁為簡(jiǎn)，而且還要當(dāng)一個(gè)好的“翻譯”，將自己理解的內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給圖表設(shè)計(jì)人員。因此，做好圖解新聞，考驗(yàn)的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的配合水平，負(fù)責(zé)文字加工的編輯，要具備高出文字本身的功力和概括能力；負(fù)責(zé)制作圖表的設(shè)計(jì)人員，要能夠理解編輯意圖，且在設(shè)計(jì)樣式上不斷推陳出新，讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

2.靜態(tài)圖表多、動(dòng)態(tài)圖表設(shè)計(jì)互動(dòng)性不強(qiáng)

目前，圖解新聞發(fā)展還處在初級(jí)階段，大多數(shù)媒體制作推出的都是靜態(tài)類圖表。以本次三中全會(huì)圖解新聞的各媒體案例來(lái)看，人民網(wǎng)制作了FLASH策劃《從十一屆三中全會(huì)到十八屆三中全會(huì)——中國(guó)改革路線圖》、網(wǎng)易制作了圖解視頻短片《三中全會(huì)你該知道的事》，其他媒體推出的均是靜態(tài)類圖表，以各自的內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)“搶占市場(chǎng)”。

靜態(tài)化圖表目前存在以下發(fā)展瓶頸：

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?！兑粡垐D讀懂XX》的模式風(fēng)行全網(wǎng)，尤其是對(duì)同一重大報(bào)道的選題，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

冗長(zhǎng)繁瑣。一些靜態(tài)化圖表為了圖解而圖解，內(nèi)容不夠精煉。一張圖解往往三到四屏才能完整看完，喪失了圖解新聞閱讀時(shí)間成本低的優(yōu)勢(shì)。

趣味性不足。圖解新聞伴隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)應(yīng)運(yùn)而生，而一些圖解新聞仍然是“板著面孔”，用晦澀的語(yǔ)言來(lái)解讀新聞，難以提起讀者的閱讀興趣。

要破解以上問(wèn)題，推出具有品牌識(shí)別度的圖解新聞精品就要用創(chuàng)意和手段，“兩手”并用來(lái)解決。創(chuàng)意是要求編輯能夠從浩如煙海的新聞中去捕捉有價(jià)值的“新聞點(diǎn)”，并通過(guò)創(chuàng)意找到與百姓生活的結(jié)合點(diǎn)，讓受眾覺(jué)得這個(gè)新聞與我有關(guān)，我想要知道。而“手段”則需要編輯和設(shè)計(jì)師一起想辦法，通過(guò)圖解樣式的突破帶給受眾耳目一新的感受，終極目標(biāo)還是要讓受眾以最小的時(shí)間成本、最愉快的閱讀體驗(yàn)來(lái)獲取新聞。

3.單純的圖解新聞沒(méi)有高于文本新聞，圖解價(jià)值不大，時(shí)效性差

對(duì)于目前大多數(shù)圖解新聞來(lái)說(shuō)，都是文本新聞在前，而圖解新聞在后。這就造成了圖解新聞在時(shí)效上的一大劣勢(shì)。一個(gè)熱點(diǎn)新聞如果在前一天已經(jīng)被廣泛傳播了，那么在第二天甚至更晚是否還有推出一個(gè)圖解版的必要？

圖解新聞的制作至少需要經(jīng)過(guò)“編輯加工——設(shè)計(jì)師繪圖——編輯統(tǒng)籌”三步驟。當(dāng)然也有極少的媒體是經(jīng)過(guò)編輯自己手繪完成的。無(wú)論如何，制作圖解新聞都需要耗費(fèi)一定的時(shí)間成本，一旦這個(gè)新聞已經(jīng)全網(wǎng)遍地都是，再推出圖解版往往陷入尷尬。

因此，圖解新聞的制作要跳出單條新聞的局限，不能滿足于僅僅將新聞圖解化。要轉(zhuǎn)變編輯思路，從圖解新聞的視角出發(fā)，考慮哪些選題是適合做圖解的，且在內(nèi)容上具有一定的綜合性和獨(dú)特性，從而避免圖解新聞同質(zhì)化的問(wèn)題以及時(shí)間成本高的劣勢(shì)。

此外，在提高圖解新聞制作速度上，嘗試采用開源軟件，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行預(yù)處理，以提高編輯從中發(fā)現(xiàn)新聞線索的速度以及制圖的速度。

4.數(shù)據(jù)信息量不足，內(nèi)容還是單純依靠文本來(lái)支撐

“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”是圖解新聞的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在，而現(xiàn)階段的圖解新聞存在過(guò)多過(guò)濫的問(wèn)題，體現(xiàn)為選題環(huán)節(jié)一哄而上，為了圖解而圖解，尤其是數(shù)據(jù)信息量不足的新聞文本，仍然用干巴巴的文字來(lái)堆砌全篇，失去了圖解新聞的意義。讀圖解和讀文本沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，信息的整體架構(gòu)也沒(méi)有改變。這種文本邏輯決定了受眾如何解讀信息，削弱了受眾參與的能動(dòng)性和通過(guò)圖解本身再思考的樂(lè)趣。

【注釋】

①《圖解兩會(huì)》：時(shí)政報(bào)道的“可視化”探索，《新聞戰(zhàn)線》2013年5月15日