圖書編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維

劉聲峰

時下，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的解構(gòu)和顛覆，大有“星火燎原”之勢。出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，由于其主要產(chǎn)品——圖書，屬于腦力勞動成果，圖書編輯作為圖書產(chǎn)品的重要參與者之一，其個性思維會體現(xiàn)在具體的圖書產(chǎn)品上，呈現(xiàn)鮮明的個性特征。因此，圖書編輯的思維方式，對圖書產(chǎn)品的品相、傳播效果，與其他物質(zhì)產(chǎn)品相比，更具有天然的決定性影響。

在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮“狼奔豸突”之際，隨著傳播鏈條的各個“節(jié)點”逐一被突破，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)被各行各業(yè)視為順應或者是直面互聯(lián)網(wǎng)熱潮的重要思想法寶。出版產(chǎn)業(yè)也正面臨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強力突擊，作為出版產(chǎn)業(yè)的重要參與者——圖書編輯的思維方式也應及時進行革新，逐漸互聯(lián)網(wǎng)化。那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代，圖書編輯可以借鑒哪些互聯(lián)網(wǎng)思維？

陳光鋒先生在其《互聯(lián)網(wǎng)思維：商業(yè)顛覆與重構(gòu)》一書中，將“互聯(lián)網(wǎng)思維”簡練歸納為“標簽思維、簡約思維、NO.1思維、產(chǎn)品思維、痛點思維、尖叫點思維、屌絲思維、粉絲思維、爆點思維、迭代思維、流量思維、整合思維”等12種思維。結(jié)合圖書出版產(chǎn)業(yè)的特點，圖書編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維應當至少借鑒“標簽思維”“NO.1思維”——精品意識；“屌絲思維”——進取意識；“產(chǎn)品思維”——產(chǎn)品意識；“粉絲思維”——市場意識；以及“整合思維”——全程策劃意識。

“標簽思維”“NO.1思維”——精品意識

所謂“標簽思維”“NO.1思維”，是指應該樹立獨具特色、個性化精品意識。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，海量的信息被各類媒介及技術(shù)手段不斷地點擊、復制、粘貼、轉(zhuǎn)發(fā)。圖書內(nèi)容也不能幸免，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，抄襲、模仿等侵權(quán)現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，圖書編輯作為內(nèi)容質(zhì)量的最后把關者，必須樹立精品意識，這既是職業(yè)責任，更是市場需要。

“屌絲思維”——理性進取意識

所謂“屌絲思維”，是指以更低的姿態(tài)面對周邊的環(huán)境。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)勝劣汰周期漸短，隨著全方位競爭的不斷激烈，“高富帥”與“屌絲”之間的互相轉(zhuǎn)化，不再是不可動搖的定律。就圖書編輯而言，“菜鳥”編輯成長為名編輯的時間和空間不再依賴論資排輩，同時，同行間的較量，也不僅僅是資源的比拼，而是綜合素養(yǎng)的合理博弈。因此，圖書編輯應當保持足夠的進取意識。一是要保持足夠的勤奮，只要保持適當?shù)那趭^，脫穎而出不會只是幻想；二是要保持謙卑謹慎，以謙卑謹慎之心對待，“屌絲”逆襲指日可待；三是保持平常心，切忌急功近利。

“產(chǎn)品思維”——產(chǎn)品意識

所謂的“產(chǎn)品思維”，就是要更多地關注產(chǎn)品本身。就圖書這一特殊商品而言，長期以來，其被賦予的文化屬性（教化功能）優(yōu)先于產(chǎn)品屬性（閱讀趣味功能）。在互聯(lián)網(wǎng)時代，教化功能式微，讀者對閱讀趣味的需求日益增長，賦予圖書產(chǎn)品的訴求也發(fā)生了改變。為了滿足讀者這一真實而深刻的需求變化，圖書編輯作為圖書產(chǎn)品的生產(chǎn)者，一是要合理兼顧圖書產(chǎn)品的社會屬性、經(jīng)濟屬性及品牌影響力（讀者基于閱讀感受而積累的品牌忠誠度）；二是要注重產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，始終堅持“內(nèi)容為王”這一前提，視圖書質(zhì)量為生命；三是重視產(chǎn)品的整體包裝設計，提升讀者閱讀體驗，因此，圖書編輯應更多學習和研究關于美學、設計學等方面的基礎知識。

“粉絲思維”——市場意識

所謂“粉絲思維”，是指關注“粉絲”的真實需求，且美其名為“用戶體驗”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，圖書編輯應換種角度來考量粉絲思維，那就是把自己當作產(chǎn)業(yè)、技術(shù)及市場的粉絲，始終保持高度的求知和探索欲望，關注產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)發(fā)展和市場狀況，特別是要關注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合與博弈趨勢。

“整合思維”——全程策劃意識

所謂“整合思維”，是指要整合可及的所有資源，實現(xiàn)最大合力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，圖書編輯應當樹立全程策劃意識，全程參與圖書產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈條，整合內(nèi)外部資源，實現(xiàn)圖書產(chǎn)品的社會效益、經(jīng)濟效益及品牌影響力的多贏結(jié)果。一是圖書編輯應該以足夠的胸懷和長遠視野，提攜和培養(yǎng)年輕（非知名）作者，與作者共同成長；二是要合理統(tǒng)籌規(guī)劃約稿、編輯加工、裝幀設計、印刷工藝設計及市場營銷等環(huán)節(jié)。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被不斷侵蝕或拓展，作為文化傳播產(chǎn)業(yè)具體形態(tài)之一的圖書出版產(chǎn)業(yè)，其傳播通道（市場）被拓展、傳播媒介（圖書形態(tài)）多元化，圖書編輯已不再是傳統(tǒng)職業(yè)意義上的“碼字工”，或者是技術(shù)意義上的“手藝活”。圖書編輯如何合理主動借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅關系圖書編輯自身核心競爭力的提升，更是會直接影響圖書出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，圖書編輯更應該主動把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，充分借鑒和發(fā)揚互聯(lián)網(wǎng)思維，為文化大發(fā)展大繁榮及實現(xiàn)中華民族的偉大復興做出智力貢獻。