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導(dǎo)語：近些年來，國家領(lǐng)導(dǎo)人在對外出訪時愈發(fā)深具品牌意識，贈送國禮實質(zhì)上是在向國外推廣國貨。

老百姓講“禮尚往來”，朋友之間你以禮待我，我也要同樣用禮對待你。國家與國家之間的領(lǐng)導(dǎo)人來往也是如此，領(lǐng)導(dǎo)人在國際交往中常常互相贈送禮物，以此作為和平的使者和友誼的橋梁。國禮不僅用來展現(xiàn)本國的文化特色，在一些特殊的時期，國禮還是傳達對方意愿的政治信號。

什么樣的東西可做國禮

在新中國的外交史上，被挑選做國禮的物品五花八門，平民如白菜大蔥，高端如紅旗轎車，都送過。1949年毛澤東到蘇聯(lián)給斯大林祝壽，這是我國領(lǐng)導(dǎo)人第一次跨出國門，所帶的禮物當(dāng)然經(jīng)過精挑細選。外交部公開檔案中的《我國祝賀斯大林70壽辰（信、禮品單）》顯示，壽禮中既包括富有中國特色的珍藏工藝品，比如，大元帥絲織像、清代藍花瓷花瓶、景泰法燒藍茶具、象牙雕刻的大花瓶和龍船等，也有上等綠茶、祁門紅茶、龍井，甚至還有我們最常見的北京鴨梨、膠東白菜、山東大蔥。當(dāng)時之所以選了大蔥白菜這樣的禮物，主要是給斯大林發(fā)出一個“親近蘇聯(lián)”的信號。

大熊貓也曾是我國著名的國禮，以至于有了“熊貓外交”這個獨特的詞匯。最著名的“熊貓外交”發(fā)生在1972年，美國總統(tǒng)尼克松來中國訪問，周恩來總理宣布贈送給美國人民的一件隆重的國禮，這就是來自四川省寶興縣的大熊貓“玲玲”和“興興”。 從1957年到1982年的26年間，中國一共贈送給9個國家23只大熊貓。1982年之后，鑒于大熊貓生態(tài)環(huán)境惡化導(dǎo)致其數(shù)量急劇減少，中國停止了向外國贈送大熊貓的做法，轉(zhuǎn)而實行“熊貓租借”方案。

據(jù)《文史參考》報道，各種巧奪天工的手藝成為最初國禮的首選：雕漆、陶瓷、景泰藍、牙雕、刺繡等工藝品是禮單中的?？停唤z織、湘繡、描漆和陶瓷的領(lǐng)袖像也時常被列入，其中毛澤東紀(jì)念章特別多。到了1952年，禮單中開始出現(xiàn)貼有毛劉朱周、全國名勝風(fēng)景、國慶觀禮、建設(shè)成就、外國來訪代表團在華活動等照片的像冊，以及郵冊、詩箋譜、檀香扇、年畫、民間剪紙、綢緞等。外交部禮賓司以前還經(jīng)常送出茅臺酒、龍井茶招待外賓。當(dāng)然，送禮也要因地制宜。如給非洲國家送實用的物品更好，比如熊貓牌電視機、腦等數(shù)碼產(chǎn)品、襯衫、手表等。

此次APEC峰會，中國送出的國禮就極具民族特色。分別是《四海升平》景泰藍賞瓶、《繁花》手包套裝、《和美》純銀絲巾果盤，前者為領(lǐng)導(dǎo)人禮品，后兩者為領(lǐng)導(dǎo)人配偶禮品。“四海升平”瓶身38厘米高，為天壇祈年殿38米身高的等比例縮小；“和美”絲巾造型仿制于中國傳統(tǒng)的竹編果籃，其上披一條柔軟的江南絲巾，四足則為由銀絲編制的具有中國特色的中國結(jié)造型；“繁花”手包套裝季花為設(shè)計主要元素，結(jié)合花絲手包、花絲月季胸花、絲綢手絹，形成一套極具中國韻味又承載精湛手工技藝的套裝。三件禮物無一不從細節(jié)透露出中國傳統(tǒng)文化的典雅與美好。

各國選擇的國禮都具有本國特色，1972年尼克松總統(tǒng)訪華贈送給中國一頭北美特色動物麝牛；同年日本首相田中角榮訪華，贈送毛澤東的國禮為日本著名畫家東山魁夷的風(fēng)景畫作《春曉》，其即為“中日之間的寒冬已經(jīng)過去，春天即將開始”；去年12月英國首相卡梅倫訪華，卡梅倫帶給李克強總理的書籍包括撒切爾夫人、丘吉爾、本杰明·迪斯雷利以及威廉·威伯福斯等人的傳記；土庫曼斯坦曾多次把國寶汗血寶馬贈送給中國領(lǐng)導(dǎo)人，等等。

推廣本國產(chǎn)業(yè)

領(lǐng)導(dǎo)人出訪，第一目的自然是聯(lián)絡(luò)與其他國家的感情，第二，這是推廣本國產(chǎn)品的最好時機。俄羅斯智能手機產(chǎn)業(yè)起步很晚，它自主研發(fā)的第一款智能手機YotaPhone去年底才在俄羅斯國內(nèi)上市。也許是為了向世界推廣俄羅斯國產(chǎn)手機的需要，參加APEC會議的普京向中國國家主席習(xí)近平贈送的就是這個系列的手機YotaPhone-2，可見普京對民族品牌手機的重視。

Yotaphone 2正面是普通屏幕，而背面則是一塊低功耗電子墨水屏，從而可以讓使用者擁有更加出色的電子書閱讀體驗。俄羅斯的Yota Devices的CEO馬丁諾夫說，普京對Yotaphone非常感興趣，一直將它帶在身邊。據(jù)最新消息現(xiàn)實，這款俄羅斯智能手機將在明年進入中國市場，而普京的這一次送禮，可以說是一次強大廣告，手機還沒進入中國市場，很多中國人就已經(jīng)在新聞里看到了。

手機成為國禮并不是第一次。9月12日，在結(jié)束與上合組織成員國領(lǐng)導(dǎo)人會面后，習(xí)近平向其他成員國領(lǐng)導(dǎo)人贈送官方禮物是中興Grand SII手機。以往中國送國禮，一般為絲綢、瓷器等傳統(tǒng)藝術(shù)作品，此次中國國產(chǎn)手機首次被選為國禮，也是國家層面希望將中國手機市場的發(fā)展推廣到國際水平。

近些年來，國家領(lǐng)導(dǎo)人在對外出訪時愈發(fā)深具品牌意識，贈送國禮實質(zhì)上是在向國外推廣國貨。李克強總理在出訪多個國家中頻頻打出中國高鐵這張“名片”，被媒體稱為“最佳高鐵推銷員”。中國“第一夫人”彭麗媛在參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”后，贈送的國禮為本土品牌產(chǎn)品“阮仕珍珠”禮盒、百雀羚護膚禮盒。這些都是中國的經(jīng)典老品牌，特別是百雀羚這個上海品牌，創(chuàng)立于1931年，當(dāng)時許多明星都是它的推崇者。但近些年在國外產(chǎn)品的沖擊之下，很多國貨美容品漸漸淡出當(dāng)代人的記憶。但是，當(dāng)彭麗媛把他們當(dāng)作國禮送出之后，這兩個國貨品牌的銷量立即大漲?！暗谝环蛉恕苯o國貨注入自信的力量，不僅產(chǎn)生強大的示范效應(yīng)，同時也是國貨“逆襲”的最好契機。

國家領(lǐng)導(dǎo)人推廣的本國產(chǎn)品可以說種類多樣。去年七月，習(xí)近平訪問委內(nèi)瑞拉，在拉美之行的國禮名單之中有一套DVD光盤，光盤中包括了趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的兩部作品《北京青年》、《老有所依》和滕華濤執(zhí)導(dǎo)的《失戀33天》等。而在2013年習(xí)近平對坦桑尼亞進行國事訪問時，就曾在重要演講中提及中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播，使坦桑尼亞觀眾了解到中國老百姓家庭生活的酸甜苦辣。報道稱自2013年以來，習(xí)近平主席不僅每次出訪都親自參加文化交流活動，而且簽署了多份文件，旨在促進中外傳統(tǒng)和新興領(lǐng)域文化、藝術(shù)交流以及文化產(chǎn)業(yè)合作，這是構(gòu)建中國軟實力的基礎(chǔ)。國家領(lǐng)導(dǎo)人贈送中國影視劇光盤，無疑這是國家強有力支持能夠走出去文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)。

送國禮也要送大單

現(xiàn)如今，國家領(lǐng)導(dǎo)人之間的來往越來越講究實惠，如果說絲綢手機化妝品等屬于觀賞性高于實用性的禮品，那么涉及經(jīng)濟的大單可以說是實實在在的禮物了。在北京APEC峰會中，普京不僅送出只能手機，還在11月9日晚與習(xí)近平簽訂第二輪天然氣供應(yīng)框架協(xié)議，將從西伯利亞西部向中國出口天然氣，這成為繼今年5月“380億立方米”合同后，俄中兩國之間達成的第二大天然氣供應(yīng)合同。人民日報官方微博刊文稱，“剛簽訂的西部300億立方米的天然氣”才是這次“上檔次的禮物”。

還是在APEC峰會期間，美國總統(tǒng)奧巴馬宣布，美中兩國同意作出新的簽證安排，學(xué)生簽證有效期最長將延長至5年，商業(yè)旅游簽證將延長到10年。這對于想到美國留學(xué)旅游的中國人們，可以說是重大利好。

還有11月17日習(xí)近平訪問澳大利亞期間，與澳大利亞總理阿博特共同確認實質(zhì)性結(jié)束中澳自由貿(mào)易協(xié)定談判。這份國禮跟老百姓息息相關(guān)，因為它最重要的一條是，在簽訂協(xié)定后，牛奶、酒類產(chǎn)品、園藝產(chǎn)品、海產(chǎn)品、煤炭等累計占澳大利亞出口額93%的貨物都將在2019年前削減關(guān)稅至零。也就是說，以后中國人可以直接喝到免稅的澳大利亞紅酒、海鮮，特別是對奶制品的免稅，這就意味著剛有了孩子的爸爸媽媽們不用到千里迢迢到香港搶購奶粉，而可以在超市里買到免稅的澳大利亞奶粉了。

從這個角度說，“高大上”的國禮與百姓也是有實實在在的關(guān)系的。endprint