《小時(shí)代3》《后會(huì)無(wú)期》為什么這樣火

郭敬明最懂伺候觀眾

張文伯

伯樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)CEO

去年看《小時(shí)代》，因?yàn)槭鞘子常泻芏喾劢z，我感受到了涌動(dòng)的氣場(chǎng)，對(duì)我的沖擊非常大，實(shí)際上很久沒(méi)有一部影片讓我有這么大的震撼，并且這種震撼來(lái)自電影之外。我當(dāng)時(shí)覺(jué)得郭敬明特別像一個(gè)非洲部落的酋長(zhǎng)，他不光是一個(gè)領(lǐng)袖，他還在輸出某種信仰的東西，這種信仰因?yàn)殡娪暗男螒B(tài)被急劇放大。我能夠感覺(jué)到《小時(shí)代》是一個(gè)非常異類(lèi)的出現(xiàn)，而且這個(gè)異類(lèi)本身蘊(yùn)含著非常強(qiáng)大的能量，可能會(huì)改變今天媒體、行業(yè)對(duì)于電影一貫以來(lái)的判斷和認(rèn)知。

很多青春文學(xué)的內(nèi)容，之所以能夠打動(dòng)人，之所以能夠擁有粉絲，一定是里面有能夠和受眾形成共鳴的東西。但是郭敬明的《小時(shí)代》不僅僅局限于此，不論是人物、情節(jié)、故事，它的體系都非常完整，它是一個(gè)完整的世界，甚至是一個(gè)宇宙。他的粉絲都自愿地在他建構(gòu)的這個(gè)世界里去生存，把自己當(dāng)作其中的一個(gè)人物，或者是顧里的情人、或者是南湘的閨蜜，“小時(shí)代”是一個(gè)二次元的世界，讀者和觀眾都整體代入進(jìn)去了，小四也進(jìn)去了。

《小時(shí)代》當(dāng)年的小說(shuō)建構(gòu)了這樣一個(gè)世界，招攬大家入場(chǎng)，但是在建構(gòu)這個(gè)世界之后并沒(méi)有停下來(lái)，郭敬明繼續(xù)去尋找這些“子民”的需求，進(jìn)一步去提供超越小說(shuō)的內(nèi)容，在影像上進(jìn)一步去滿足你。比如小說(shuō)中就沒(méi)有他們?nèi)チ_馬，比如在拍攝技巧上更嫻熟，這就是產(chǎn)品迭代，產(chǎn)品升級(jí)，就是我要給你更多、更好、更超越你預(yù)期的東西，這個(gè)思維是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維。

如今來(lái)看，郭敬明更像是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，他有非常明確的產(chǎn)品經(jīng)理的概念，他的“產(chǎn)品”是主動(dòng)地、自覺(jué)地為他的讀者和觀眾而設(shè)計(jì)和創(chuàng)造的，他不是為自我而創(chuàng)作，他是為目標(biāo)消費(fèi)者而創(chuàng)作，也許這其中他經(jīng)歷了從不自覺(jué)到自覺(jué)的過(guò)程。今天看《小時(shí)代3》，他是百分之百地去尋找他和用戶之間的關(guān)系，不斷地去改善和調(diào)整，它是更新迭代的概念，內(nèi)容、功能都有升級(jí)。

可以說(shuō)，郭敬明是電影行業(yè)里最優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，至少到目前為止，沒(méi)有之一。我相信《小時(shí)代4》也不會(huì)差，他做完《小時(shí)代》這一套電影，他的下一套還會(huì)成功（比如《幻城》），他開(kāi)辟了屬于郭敬明的類(lèi)型，某種程度上，他在用他的體系顛覆中國(guó)電影的傳統(tǒng)類(lèi)型。他就是中國(guó)電影界的雷軍。

郭敬明、韓寒這兩位80后旗手的戰(zhàn)火從文學(xué)界燒到了電影圈。有人調(diào)侃說(shuō)《小時(shí)代3》就是PPT，而《后會(huì)無(wú)期》則是WORD，一個(gè)美輪美奐，一個(gè)金句連連。盡管兩部電影風(fēng)格迥異，卻被順理成章地?cái)[在一起，所激發(fā)的全民討論更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電影本身。這兩部“5億量級(jí)”的電影無(wú)疑都取得了巨大的票房成功，而它們所創(chuàng)造的“新類(lèi)型電影”更是值得關(guān)注?！洞蟊婋娪啊诽匮麅晌浑娪靶袠I(yè)專(zhuān)家太空堡壘預(yù)告片公司總經(jīng)理張小北、伯樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)CEO張文伯，結(jié)合受眾需求與行業(yè)見(jiàn)解，獨(dú)家解讀《小時(shí)代3》和《后會(huì)無(wú)期》引爆影院的背后秘辛。

看“韓寒”，就是看自己

張小北

太空堡壘預(yù)告片公司總經(jīng)理

有評(píng)論說(shuō)“《后會(huì)無(wú)期》就是把韓寒的經(jīng)典語(yǔ)錄讓這些人開(kāi)著車(chē)一路從頭讀到尾”。這種評(píng)論肯定是簡(jiǎn)單粗暴的，是段子手在抖機(jī)靈。對(duì)于韓寒的《后會(huì)無(wú)期》來(lái)說(shuō)，肯定不是從頭到尾在說(shuō)金句，他還是有他自己敘事的野心、企圖，有他試圖通過(guò)電影想表達(dá)的東西。

與《小時(shí)代》的“量身定制”不同，韓寒的《后會(huì)無(wú)期》是自己想做才做的，他本身不太去考慮自己的受眾想要什么。讀過(guò)劇本、看完電影，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者很接近，對(duì)于一個(gè)新導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，《后會(huì)無(wú)期》拍成這樣已經(jīng)挺好。行業(yè)從業(yè)者們看這部電影，可能會(huì)覺(jué)得導(dǎo)演的存在感比較低，韓寒的文字風(fēng)格得到了延續(xù)，但呈現(xiàn)個(gè)人電影風(fēng)格的東西比較少。但是，普通觀眾往往很喜歡《后會(huì)無(wú)期》，因?yàn)樗麄冊(cè)陔娪霸豪锟吹降牟粌H僅是電影，而是他們自己的內(nèi)心在大銀幕上的投射?！绊n寒”這兩個(gè)字（并不是韓寒這個(gè)人），無(wú)形中已經(jīng)變成了一個(gè)品牌，它代表著各種意向的映射，帶給觀眾他們應(yīng)該有的、想要有的各種滿足。

韓寒的《后會(huì)無(wú)期》有一點(diǎn)很厲害，片中有大量的航拍鏡頭，這對(duì)任何級(jí)別的電影來(lái)說(shuō)都是高難度的拍攝，但是他完成得非常好。這就是工業(yè)體系的威力，不花錢(qián)不花資源做不到這個(gè)程度。

“知乎”上有一個(gè)問(wèn)題是“在中國(guó)做導(dǎo)演的門(mén)檻是不是比別的行業(yè)要低”，其實(shí)如果我們是以職業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求導(dǎo)演的話，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不低，甚至說(shuō)很高，為什么沒(méi)有人跨界去做攝影、錄音師、調(diào)色師？因?yàn)檫@些行業(yè)都有很明確的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)門(mén)檻、技術(shù)壁壘，在當(dāng)下，導(dǎo)演更多的是個(gè)資源聚合者，只要你能夠擁有足夠的資源聚合能力，想當(dāng)導(dǎo)演并不難，但是想達(dá)到真正的導(dǎo)演的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)還是很難的。

對(duì)于一個(gè)新導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，韓寒獲得的幾乎是無(wú)限的資源，包括演員陣容、影片規(guī)模、制作周期?？梢灶A(yù)想的是，韓寒說(shuō)我要拍電影，會(huì)有大把的人上來(lái)給他拿錢(qián)。

《后會(huì)無(wú)期》為何一直采用高冷的姿態(tài)？

張文伯：韓寒采用的是相對(duì)克制的方式，他是第一部電影，觀眾的期待值本來(lái)就高。況且，韓寒本身就是高冷的代表，這一次《后會(huì)無(wú)期》的音樂(lè)就看得出來(lái)，不管是鄧紫棋、樸樹(shù)也好，都是在走高冷的路線，而且是打定主意將高冷進(jìn)行到底，尋找到了用戶的痛點(diǎn)。

郭敬明做導(dǎo)演是被逼無(wú)奈？

張小北：因?yàn)槲覀冎袊?guó)的電影工業(yè)體系不夠成熟，所以郭敬明自己當(dāng)了導(dǎo)演，如果是成熟的電影工業(yè)體系，最理想的情況下應(yīng)該是郭敬明授權(quán)，以監(jiān)制或制片人的身份參與到電影里，就像J.K.羅琳和《哈利波特》的關(guān)系一樣，羅琳在電影里的話語(yǔ)權(quán)大到什么程度？導(dǎo)演是誰(shuí)，她是有權(quán)決定的，怎么改劇本，演員角色，她也能夠決定。

《后會(huì)無(wú)期》為何選擇與《小時(shí)代3》同期上映？

張文伯：今天的觀眾，選擇一部電影去看，看什么？很重要的是看熱鬧。什么形成熱鬧？話題。什么話題最熱？難道還有比郭敬明和韓寒從文學(xué)領(lǐng)域打到大銀幕最勁爆的嗎？沒(méi)有。我覺(jué)得這就是年度話題。對(duì)于《后會(huì)無(wú)期》的發(fā)行公司來(lái)說(shuō)，一定要選擇利益最大化的檔期上映，顯然在《小時(shí)代》之后一周上映，是個(gè)最好的上映日期。

韓寒沒(méi)有準(zhǔn)備就當(dāng)導(dǎo)演？

張小北：所有的采訪都在提韓寒沒(méi)有做任何準(zhǔn)備就做了導(dǎo)演，再怎么著，導(dǎo)演還是有相應(yīng)的技術(shù)門(mén)檻的，不能說(shuō)一點(diǎn)也不懂就做這個(gè)。

張文伯：韓寒是一個(gè)在其他領(lǐng)域取得了那么大成績(jī)的人，怎么可能貿(mào)然地去跨領(lǐng)域做一個(gè)事兒呢？他不在乎自己的名聲嗎？他一定是帶著“我要干，我就要干好”的心態(tài)去做。在那個(gè)行業(yè)是土豪，到了這個(gè)行業(yè)做屌絲，怎么可能？

《后會(huì)無(wú)期》的后期制作真的是神速？

張小北：5月27日殺青，7月24日上映。一部電影的后期，最少是三個(gè)月，《后會(huì)無(wú)期》兩個(gè)月做完全部后期并且完成送審，從電影后期的體系來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)工程奇跡。

小時(shí)代3

里八神 微博知名編劇

從保存時(shí)代人文與精神風(fēng)貌的文獻(xiàn)意義上講，《小時(shí)代》是比《后會(huì)無(wú)期》壯闊很多的一部杰作。如果幾百年后的人類(lèi)挖掘我們這個(gè)時(shí)代中國(guó)的遺址，只能發(fā)現(xiàn)一部電影，我希望那是《小時(shí)代》。只有它才是一種整體精神縮影。

美國(guó)《綜藝》雜志

幾個(gè)主角從影片開(kāi)始到影片結(jié)束，性格沒(méi)有發(fā)展，和前幾部相比也沒(méi)有發(fā)展和變化……導(dǎo)演郭敬明繼續(xù)用漂亮的臉蛋和紙醉金迷的奢侈品閃瞎觀眾的眼睛，對(duì)扁平的人物形象和空洞的故事卻視若無(wú)睹。除非你是郭敬明數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲之一，否則你絕對(duì)無(wú)法忍受。

休閑璐 微博知名作家

閨蜜說(shuō)看了《小時(shí)代3》后渾身也流淌著一股見(jiàn)誰(shuí)撕誰(shuí)的熱血，正好回家西班牙男友和她吵架，她想著電影掄圓了胳膊給了男友一個(gè)大嘴巴。男友問(wèn)“親愛(ài)的你為什么打我”。她覺(jué)得解釋不清“因?yàn)槲覄偪戳艘粋€(gè)倡導(dǎo)撕逼的電影?！本驼f(shuō)：“誰(shuí)他媽讓你們當(dāng)初八國(guó)聯(lián)軍侵略我們中國(guó)！”男友哭著說(shuō)“可是當(dāng)初沒(méi)有我們西班牙??！”

Paper Planes 豆瓣網(wǎng)友

你見(jiàn)過(guò)國(guó)產(chǎn)片有開(kāi)始二十分鐘才出片名的反類(lèi)型絕招？“周崇光你給我出來(lái)！”部分跳接致敬戈達(dá)爾你們這些土鱉能看出來(lái)？楊冪走廊追周崇光“運(yùn)動(dòng)鏡頭+深焦距變化”致敬《眩暈》你看出來(lái)了？郭采潔走上四樓跟拍長(zhǎng)鏡頭全中國(guó)除了賈樟柯和郭敬明你能找出第三個(gè)？

徐健博 編劇

有種說(shuō)法，優(yōu)秀電影導(dǎo)演的標(biāo)準(zhǔn)，就是影片中處處滲透強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，擋住字幕，你也一眼就能看出是誰(shuí)拍的片子，比如國(guó)內(nèi)三大導(dǎo)演張藝謀陳凱歌馮小剛。以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看，導(dǎo)演郭敬明用一部作品，就達(dá)到了很多人究其一生都觸不到的高度。

后會(huì)無(wú)期

羅永浩

有人說(shuō)《后會(huì)無(wú)期》完全沒(méi)有新導(dǎo)演的稚嫩感，這肯定是扯淡。稚嫩的地方一定是有的，但相信韓寒自己剪后期的時(shí)候，對(duì)這些比誰(shuí)都清楚。

和他的小說(shuō)一樣，韓寒從來(lái)不會(huì)去講一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)完整的、絲絲入扣的故事。在一個(gè)松散的故事框架內(nèi)，表現(xiàn)人物的情緒和狀態(tài)，捕捉一些開(kāi)心、無(wú)奈或是傷感的時(shí)刻，是這部電影的主要內(nèi)容。你要是看電影就喜歡看一個(gè)完整的故事，這電影可能就不適合你。

楊禹 國(guó)家發(fā)改委城鎮(zhèn)發(fā)展中心研究員、中央電視臺(tái)特約評(píng)論員

若在20多歲看到它，會(huì)有立刻開(kāi)車(chē)上路的沖動(dòng)。若在30多歲看到它，會(huì)當(dāng)場(chǎng)憤憤挑出很多它的稚嫩。在40多歲看到它，呵呵一笑，覺(jué)得也不錯(cuò)?？吹氖琼n寒，映出來(lái)的，是每一個(gè)影院座位里的自己。

不良生 豆瓣網(wǎng)友

對(duì)照西游，有另一種解讀：影片伊始師徒三人上路，漫漫西渡。馮紹峰是悟空，陳柏霖是唐三藏，胡生是走失的八戒；途中遇到六耳獼猴鐘漢良，遇到陳喬恩、王珞丹、袁泉三個(gè)女妖，她們也是女菩薩，渡他們過(guò)河上岸。他們彼此告白，也是告別。而苦海無(wú)邊，回頭無(wú)岸；重逢無(wú)趣，后會(huì)無(wú)期。

許文廣 電視制作人

《后會(huì)無(wú)期》的味道，是一種幽默中的憂傷，自嘲中的倔強(qiáng)。韓寒一面反諷著許多人生路上的道理指南，一面繼續(xù)著在路上的未知旅程。

輝姑娘的夏天 作家

我們都是《后會(huì)無(wú)期》里那輛車(chē)子，在嶄新的夢(mèng)里啟動(dòng)，向著奢望奔跑。生活不停地扎胎放氣添亂，丟了親人愛(ài)人和胸口那張卡片，甚至被偷得一無(wú)所有。但依然奮力向前，只為回到原點(diǎn)時(shí)可以扎著藝術(shù)的小辮，披著名望的盛裝，挽住初戀的愛(ài)人，再會(huì)熟悉的風(fēng)光。別人叫它衣錦還鄉(xiāng)，你知道那只是補(bǔ)上心底那個(gè)窟窿。

臺(tái)詞對(duì)比

小時(shí)代3

認(rèn)識(shí)你以后，我連做夢(mèng)都想多活一天。

你愿意把你的名字寫(xiě)在我的房產(chǎn)證上嗎？你愿意把你的銀行賬戶和我的合為一體嗎？山無(wú)棱，天地合，也不撕存折。

光是認(rèn)識(shí)他就已經(jīng)花光了我這輩子所有的好運(yùn)氣了，我已經(jīng)沒(méi)有多余的運(yùn)氣去陪在他身邊了。

要離開(kāi)，就請(qǐng)永遠(yuǎn)別回來(lái)。

你選擇了你的家庭，你選擇了你的親人，你選擇了死，你都沒(méi)有選擇我。

后會(huì)無(wú)期

喜歡就會(huì)放肆，但愛(ài)就是克制。

有時(shí)候，你想證明給一萬(wàn)個(gè)人看，到后來(lái)，你發(fā)現(xiàn)只得到了一個(gè)明白的人，那就夠了。

告別的時(shí)候一定要用力一點(diǎn)，多說(shuō)一句，說(shuō)不定就成了最后一句；多看一眼，弄不好就是最后一眼。

小孩才分對(duì)錯(cuò)，大人只看利弊。

從小聽(tīng)了很多大道理，可依舊過(guò)不好我的生活。

首周市場(chǎng)表現(xiàn)

兩部電影都是周四上映，首周四天，《小時(shí)代3》票房3.056億，《后會(huì)無(wú)期》票房2.848億。