如何實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型與城市轉(zhuǎn)型的良性互動
——以《濟(jì)源日報(bào)》為例

段二平

（濟(jì)源日報(bào)社，河南 濟(jì)源 454650）

如何實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型與城市轉(zhuǎn)型的良性互動
——以《濟(jì)源日報(bào)》為例

段二平

（濟(jì)源日報(bào)社，河南 濟(jì)源 454650）

中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過持續(xù)多年的高速增長后，城市的發(fā)展環(huán)境在變，媒體的生態(tài)環(huán)境也在變。隨著新興媒體形態(tài)的迅猛發(fā)展，新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了極大變化。尤其是地市黨報(bào)，普遍面臨著突圍和轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在城市轉(zhuǎn)型和媒體轉(zhuǎn)型的雙“轉(zhuǎn)型”情境下，如何助推城市加速轉(zhuǎn)型，是擺在地方黨報(bào)面前的重大課題。本文以《濟(jì)源日報(bào)》為例，簡要闡述如何實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型與城市轉(zhuǎn)型的良性互動。

新聞傳播；黨報(bào)轉(zhuǎn)型；良性互動

中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過持續(xù)多年的高速增長后，開始進(jìn)入換擋減速、調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式的關(guān)鍵階段。保持經(jīng)濟(jì)增速在合理空間，更加注重轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，推動城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，已經(jīng)成為各地市的共識。城市的發(fā)展環(huán)境在變，媒體的生態(tài)環(huán)境也在變。微博、微信、APP客戶端等新興媒體形態(tài)的迅猛發(fā)展，極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，急劇改變著媒體格局和輿論生態(tài)。尤其是地市黨報(bào)，普遍面臨著突圍和轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在城市轉(zhuǎn)型和媒體轉(zhuǎn)型的雙“轉(zhuǎn)型”情境下，如何既適應(yīng)新興媒體特點(diǎn)，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，又服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如何助推城市加速轉(zhuǎn)型，是擺在地方黨報(bào)面前的重大課題。本文以《濟(jì)源日報(bào)》為例，簡要闡述如何實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型與城市轉(zhuǎn)型的良性互動。

1 緊跟媒介發(fā)展新趨勢，加速全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐

當(dāng)前，面對媒介發(fā)展新趨勢、輿論格局新變化，地方黨報(bào)的全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為大勢所趨。從傳播技術(shù)發(fā)展趨勢看，媒介融合的速度日趨加快，早融合、快融合、深融合、大融合的洪流無法阻擋；從傳媒業(yè)發(fā)展趨勢看，立體式綜合平臺和大型信息服務(wù)終端日漸成為主流；從讀者閱讀習(xí)慣看，碎片化、快餐化和便捷化的“淺閱讀”漸成趨勢；從政策層面看，文化體制改革漸入“深水區(qū)”，傳媒集團(tuán)實(shí)施跨區(qū)域、跨媒介擴(kuò)張愈演愈烈。再加上互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興信息載體的發(fā)展壯大，使社會輿論環(huán)境形成復(fù)雜的多元生態(tài)。

在這種情況下，地方黨報(bào)需要加速全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的步伐，以期真正肩負(fù)起重塑社會影響力、提高輿論引導(dǎo)力、增強(qiáng)核心競爭力、凝聚文化軟實(shí)力的新使命。

《濟(jì)源日報(bào)》作為濟(jì)源市的唯一地方黨報(bào)，把握規(guī)律趨勢，全面推進(jìn)流程再造、結(jié)構(gòu)升級和資源整合，增強(qiáng)發(fā)展活力。一是按照文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)分開、廣告經(jīng)營與采編業(yè)務(wù)分開的原則，優(yōu)化報(bào)業(yè)發(fā)行公司和廣告公司，完善公司法人治理結(jié)構(gòu)、加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，進(jìn)一步健全資源整合機(jī)制，創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制和資本運(yùn)營等機(jī)制，為全媒體發(fā)展提供巨大動能。二是把握數(shù)字技術(shù)的發(fā)展趨勢，一體化布局新媒體和傳統(tǒng)媒體。濟(jì)源日報(bào)社以“全媒體”為架構(gòu)，以《濟(jì)源日報(bào)》與濟(jì)源網(wǎng)、《濟(jì)源手機(jī)報(bào)》的報(bào)網(wǎng)融合為主線，不斷拓展黨報(bào)傳播版圖，使黨報(bào)新聞報(bào)道產(chǎn)生增值效應(yīng)；同時(shí)以“互動”為抓手，搭建開放性的報(bào)道平臺，延伸新聞價(jià)值鏈；加強(qiáng)信息集納、整理、加工，針對受眾不同的特點(diǎn)和需求，從深度和廣度上幫助群眾把握社會脈搏，以分眾化傳播形成聚眾化效果，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。三是把握媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，多元化構(gòu)建經(jīng)營模式。濟(jì)源日報(bào)社以紙媒、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、戶外廣告等組成的全媒體拓展黨報(bào)原有經(jīng)營模式，改變以廣告為主的單一經(jīng)營模式，從一元化報(bào)紙經(jīng)營向多元化內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營和信息增值服務(wù)轉(zhuǎn)變，不斷打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2 緊扣經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢，為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展鼓與呼

位于河南西北部的濟(jì)源市以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)辦“五小”工業(yè)起步，培育形成了以鋼鐵、鉛鋅、建材等為主體的重工業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的各項(xiàng)指標(biāo)一直處于全省前列。近年來，面對資源約束加劇、要素保障趨緊、環(huán)境容量飽和等嚴(yán)峻形勢，以及中原經(jīng)濟(jì)區(qū)舞動中國經(jīng)濟(jì)新增長極的大好機(jī)遇，濟(jì)源確定了“一個(gè)中心、兩個(gè)率先”（建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)新興地區(qū)性中心城市，率先建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)“三化”協(xié)調(diào)“四化”同步發(fā)展先行區(qū)、率先全面建成小康社會）的奮斗目標(biāo)，并且把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，城市轉(zhuǎn)型發(fā)展“兩個(gè)轉(zhuǎn)型”作為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)率先”關(guān)鍵舉措，與全國其他地市一樣加快了轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。

作為濟(jì)源市的地方黨報(bào)，《濟(jì)源日報(bào)》站在時(shí)代的高度，從全市的發(fā)展大局出發(fā)，抓住當(dāng)前濟(jì)源轉(zhuǎn)型發(fā)展中最大的實(shí)際問題，引導(dǎo)人們樹立科學(xué)發(fā)展觀?！稘?jì)源日報(bào)》尤其是把報(bào)道的著力點(diǎn)投向轉(zhuǎn)型報(bào)道，加大前瞻性、透視性報(bào)道的力度，把“鮮、活、深、美”的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型報(bào)道推上版面，為轉(zhuǎn)型發(fā)展鼓與呼。

以2013年為例，《濟(jì)源日報(bào)》有關(guān)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的報(bào)道中，既有“‘轉(zhuǎn)型升級·結(jié)構(gòu)優(yōu)化’系列報(bào)道”、“聚焦農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制創(chuàng)新系列報(bào)道”、“‘透過云臺看王屋’系列報(bào)道”、“跳出濟(jì)源看濟(jì)源”系列報(bào)道、“探路新型城鎮(zhèn)化”等大型系列報(bào)道；又有《轉(zhuǎn)型無言，發(fā)展有聲》、《濟(jì)源虎嶺：產(chǎn)業(yè)圖譜演繹鏈?zhǔn)秸猩獭返葋碜越?jīng)濟(jì)社會發(fā)展一線的典型報(bào)道，還有“穩(wěn)增長，高結(jié)構(gòu)，促改革”系列評論等頗具分量的評論。不同題材的報(bào)道，唱響發(fā)展主旋律，點(diǎn)亮發(fā)展新要求，不僅為城市轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展鼓勁加油，而且彰顯媒體的影響力。

3 把脈轉(zhuǎn)型發(fā)展脈搏，集約式策劃報(bào)道，加速全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐

濟(jì)源的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在逐步縮減重工業(yè)比重，推動工業(yè)向高科技、高成長性、高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快旅游、商貿(mào)、物流、金融等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展；城市轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在從工業(yè)城市向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城、精致大氣之城、美麗宜居之城、山水文化名城方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。這樣的轉(zhuǎn)型發(fā)展，是一個(gè)系統(tǒng)、漸進(jìn)的過程。在這樣的背景下，《濟(jì)源日報(bào)》順勢而為，集約利用有效的資源，為轉(zhuǎn)型發(fā)展鳴鑼開道、擂鼓助威。

《濟(jì)源日報(bào)》推出的“‘轉(zhuǎn)型升級·結(jié)構(gòu)優(yōu)化”系列報(bào)道成為引領(lǐng)2013年報(bào)道全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)新聞線。采編人員通過深入基層，分別以《延鏈補(bǔ)鏈，派發(fā)產(chǎn)業(yè)“雁陣效應(yīng)”》、《低碳循環(huán)，綠色發(fā)展有“錢途”》、《高科技壓軸，搏出轉(zhuǎn)型勝算籌碼》、《現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提綱經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重任》為題，剖析了濟(jì)源在加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級步伐、培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、推動科技創(chuàng)新、加快壯大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等方面的典型做法，對提振全市轉(zhuǎn)型發(fā)展信心，起到了舉足輕重的作用。

接著，《濟(jì)源日報(bào)》相繼推出了“聚焦農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制創(chuàng)新系列報(bào)道”、“探路新型城鎮(zhèn)化”等系列報(bào)道，把脈農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。從2013年4月17日至6月24日，《濟(jì)源日報(bào)》持續(xù)兩個(gè)多月，在一版顯著位置，連續(xù)推出兩組大型系列報(bào)道《濟(jì)源向新加坡學(xué)習(xí)什么》、《透過云臺看王屋》，先后刊發(fā)重點(diǎn)報(bào)道40余篇，強(qiáng)化引導(dǎo)，持續(xù)發(fā)力。從2013年11月5日至12月中旬，《濟(jì)源日報(bào)》推出“跳出濟(jì)源看濟(jì)源”系列報(bào)道，采編人員走進(jìn)本溪、揚(yáng)州、萊蕪、銅陵、遼源、嘉善、秦皇島、常州、東營、張家港等10個(gè)城市，著眼轉(zhuǎn)型升級，從項(xiàng)目建設(shè)、工業(yè)轉(zhuǎn)型、科技創(chuàng)新、智慧城市、文明創(chuàng)建、生態(tài)文明、特色旅游等方面進(jìn)行深入報(bào)道，合乎了濟(jì)源發(fā)展需求和民情民意，以新聞輿論來引導(dǎo)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向、凝聚科學(xué)發(fā)展的力量。

在為濟(jì)源轉(zhuǎn)型發(fā)展“把脈支招”、“吶喊助威”的過程中，《濟(jì)源日報(bào)》采編、經(jīng)營統(tǒng)一協(xié)調(diào)，整體發(fā)力，不斷完善以新聞價(jià)值判斷為基礎(chǔ)、新聞策劃為中心、流程運(yùn)轉(zhuǎn)和節(jié)點(diǎn)控制為關(guān)鍵、全天候報(bào)道為特征的全信息流通工作結(jié)構(gòu)，對各媒體形態(tài)進(jìn)行橫向打通和縱向融合，實(shí)現(xiàn)了流程再造、結(jié)構(gòu)升級和資源整合，促進(jìn)了地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型與城市轉(zhuǎn)型的良性互動。

[1]王剛.全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 黨報(bào)必由之路[J].中國新聞出版報(bào)，2012-03-21.

G21

A

1671-0037（2014）06-117-1.5

段二平（1971.11-），男，本科畢業(yè)，研究方向:新聞管理學(xué)。