缺位與重構(gòu)：新媒體在健康傳播中的作用機(jī)制研究

鄭滿寧在2014年第9期《新聞?dòng)浾摺纷?，新媒體的使用降低了對(duì)醫(yī)生的信任，一定程度上增加了民眾獲取健康信息的難度，但并沒有促進(jìn)健康行為的發(fā)生和有效地改善醫(yī)患之間信息傳播質(zhì)量，

1.新媒體在健康傳播中嚴(yán)重缺位，傳統(tǒng)媒體依然扮演重要角色。

媒介作為健康傳播重要的信息渠道，在健康傳播的實(shí)踐中依然具有舉足輕重的地位，新媒體在健康傳播中的基礎(chǔ)作用沒有凸顯，一定程度上是“建設(shè)不足、破壞有余”，如降低了對(duì)醫(yī)生的信任，反而未能促進(jìn)健康信息的獲取和健康行為的發(fā)生。

2.社會(huì)民間組織的缺席是造成健康傳播困境的重要因素之一。

在國(guó)內(nèi)，社區(qū)組織由于功能不夠完善、組織性和執(zhí)行力有待提升，社會(huì)健康教育缺失，在整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)中的功能還很弱化，應(yīng)加強(qiáng)社區(qū)組織的功能完善；社團(tuán)組織作為個(gè)體以業(yè)緣而形成的活動(dòng)場(chǎng)域，在完成基本功能（如學(xué)習(xí)、工作）的前提下，可以“鑲嵌”一些附加功能，如健康傳播功能等。

3.完善、可信賴的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是健康傳播的關(guān)系基礎(chǔ)。

在上面的分析中，社會(huì)關(guān)系對(duì)健康行為的促進(jìn)具有重要作用，對(duì)健康認(rèn)知有正相關(guān)關(guān)系，未來的健康傳播實(shí)踐中要加強(qiáng)朋輩關(guān)系和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)的構(gòu)建，形成健康傳播的良好社會(huì)關(guān)系氛圍。

4.城鄉(xiāng)二元的醫(yī)療保障體系是健康傳播的最大挑戰(zhàn)。

城鄉(xiāng)二元制結(jié)構(gòu)促成了醫(yī)療保險(xiǎn)的二元制結(jié)構(gòu)加上新媒體技術(shù)所帶來的知識(shí)鴻溝，城鄉(xiāng)居民在健康認(rèn)知、健康行為乃至醫(yī)患傳播質(zhì)量等方面都存在顯著性差異，在基礎(chǔ)醫(yī)療保障不能兼顧的前提下，未來的健康傳播實(shí)踐中要注意城鄉(xiāng)對(duì)象區(qū)別對(duì)待傳播。endprint