瑞典包裝科技園

2014-12-31 12:06:48陸裕歡

上海包裝 2014年8期

陸裕歡

瑞典包裝科技園英文名：Packaging Arena Business Association 簡稱：Packaging Arena。

Packaging Arena就是瑞典包裝協(xié)會，是位于瑞典的陽光之城之稱的卡爾斯塔德，它由瑞典政府、歐盟、會員的資助來運作。協(xié)會的宗旨是幫助企業(yè)開發(fā)出創(chuàng)新的包裝，在其過程中提供不同類型的服務(wù)以及項目協(xié)調(diào)工作，借此能開發(fā)出未來的包裝推動包裝工業(yè)的發(fā)展。

我們發(fā)現(xiàn)Packaging Arena作為包裝協(xié)會，它讓包裝產(chǎn)業(yè)鏈中的包裝設(shè)計公司、原材料供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商等建立良好的溝通橋梁，以此來構(gòu)建一個能促進包裝產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的平臺，就如他們的名字“packaging arena”直譯為“包裝舞臺”，意思就是帶給包裝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)展示自己的機會，從而使包裝的創(chuàng)意能得到包裝產(chǎn)業(yè)鏈所有企業(yè)的技術(shù)支持。

服務(wù)

他們?yōu)榭蛻籼峁┎煌陌b服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容為：包裝研究、包裝開發(fā)、包裝模擬成型、用戶體驗、包裝指導等。服務(wù)過程中最主要的是任務(wù)是幫助和協(xié)調(diào)包裝產(chǎn)業(yè)鏈里面的企業(yè)更好的為客戶服務(wù)。

包裝研究作為技術(shù)儲備，讓包裝產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)對包裝全新的應(yīng)用，全新材料、全新工藝、包裝趨勢和概念的探究，來找出最新穎的解決方案。目的是為了更好地研究包裝在市場、創(chuàng)新、技術(shù)方面的發(fā)展。幫助客戶的包裝找到新的機會點。

包裝開發(fā)、包裝模擬成型、用戶體驗都屬于包裝項目執(zhí)行環(huán)節(jié)。在包裝開發(fā)項目執(zhí)行過程中，許多包裝材料供應(yīng)商會提供最新的和合適的材料供設(shè)計師選擇，相應(yīng)也會給到設(shè)計師專業(yè)的使用建議，因為材料供應(yīng)商是對自己的材料特性是非常了解的。例如，我們參觀畢瑞公司時看到畢瑞會根據(jù)設(shè)計師的創(chuàng)意來選擇合適紙張以及盒形結(jié)構(gòu)，因為畢瑞公司自己是最了解自己的紙張在印刷、成型中的各項指標，如果是食品包裝還要讓設(shè)計師了解食品氣味與紙張之間的相互影響。能讓設(shè)計師做出正確的選擇，更好的服務(wù)創(chuàng)意。設(shè)備供應(yīng)商例如包裝成型公司、印刷公司等也會提供最新的包裝工藝與技術(shù)，告知工藝的極限與風險，以及生產(chǎn)過程中的可行性。各類的供應(yīng)商在包裝設(shè)計驗證過程中也會有3D快速成型，自動模切機等設(shè)備模擬出相對真實的包裝樣品，來進行消費者測試，這樣做既使得樣品提高了真實性，也大大縮短了樣品的出樣周期。在包裝驗證過程中有專門的咨詢公司通過真實的場景來觀察消者行為進行評估包裝，當然現(xiàn)在還有最新的眼動儀來測試消費者在觀察包裝時的聚焦點，再結(jié)合腦電波分析儀來得出包裝是否正確向消費者表達了產(chǎn)品的賣點。而不是客戶與設(shè)計師通過個人喜好來選擇包裝。

包裝指導是用他們的專業(yè)知識幫助客戶選擇合適的材料、工藝、技術(shù)，來實現(xiàn)創(chuàng)新的設(shè)計，快速為客戶提供包裝方面的解決方案?；蛲ㄟ^workshop或者講座的形式為客戶展示世界上最好、最新的包裝解決方案。

發(fā)現(xiàn)

在包裝科技園工作人員的陪同下我們分別參觀了5家設(shè)計公司，都各有特色、各有所長，他們的服務(wù)有一個共同的特點就是為客戶提供全方位的服務(wù)，從品牌策劃部分的品牌理念與戰(zhàn)略規(guī)劃到設(shè)計階段的品牌形象與包裝設(shè)計再到推廣層面的媒體公關(guān)與活動策劃，為品牌做了一個全方位的服務(wù)，而不是單純的形象設(shè)計或者是包裝設(shè)計。

它的優(yōu)點在于減少了策劃、設(shè)計、推廣工作的溝通環(huán)節(jié)，讓品牌理念貫徹更統(tǒng)一、更有效，保證了品牌戰(zhàn)略的更有效率地執(zhí)行，也讓客戶更加清晰地了解整個品牌再設(shè)計的思路，最重要的是減少了客戶對策劃、設(shè)計、推廣的協(xié)調(diào)工作，讓客戶享受全方位的一站式服務(wù)。當然設(shè)計公司通過全方位的服務(wù)也能使自己獲得更客觀的收益。

設(shè)計公司為品牌提供全方位解決方案

全方位、專業(yè)化更有效率、更有價值

設(shè)計公司在包裝設(shè)計與生產(chǎn)環(huán)節(jié)中可以得到全方位的支持

感受

通過在瑞典的參觀最大的感受就是在包裝原料生產(chǎn)、包裝設(shè)計、包裝加工、包裝回收的每個環(huán)節(jié)都能考慮環(huán)境的因素。Packaging Arena在整個包裝產(chǎn)業(yè)鏈里面的一個指導與協(xié)調(diào)的角色，他們有這個資源和能力促進包裝在環(huán)保方面的發(fā)展，所以在他們的積極推動下，瑞典的包裝企業(yè)在環(huán)保方面做出了杰出貢獻。也正因為他們對環(huán)保的積極作用也應(yīng)此得到了本國政府和歐盟的更多的支持與資助。