本刊評論員

連續(xù)13個(gè)月的銷售下降記錄，為中國品牌汽車所處的困境作了充分的注腳。其實(shí)，這種困境在中國品牌汽車誕生之日起就開始了，只不過是近十幾年快速發(fā)展的中國汽車市場將這種困境掩蓋住了。中國品牌汽車如何走出困境？雖然再次為媒體所關(guān)注，但它實(shí)在是個(gè)舊話題。

中國品牌汽車不如洋品牌汽車似乎是公認(rèn)的事實(shí)：質(zhì)量不如人家好、性能不如人家高、換代不如人家快、名氣不如人家大。但這些就能成為中國品牌汽車銷售下降的理由嗎？不能！但我們又不能不面對這樣的事實(shí)：不少私人購買中國品牌的理由是錢不多。這樣的理由沒有什么不對的，但對中國品牌汽車來說，這樣的購買理由就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

其實(shí)，我們購買中國品牌汽車是不需要尋找理由的——這本來是理所當(dāng)然的事：中國人就應(yīng)該購買中國貨。從這個(gè)角度說，要讓中國品牌汽車走出困境，不僅僅是中國品牌汽車企業(yè)的事，而且更是全國人民的事。在這里，政府的率先垂范將起到?jīng)Q定作用。近來，黨中央明確要求政府采購要向中國品牌汽車傾斜，這無疑是一項(xiàng)深謀遠(yuǎn)慮的政策，其意義除了保證政府的廉潔之外，還具有另外兩點(diǎn)更為深遠(yuǎn)的意義。其一是培養(yǎng)國家公務(wù)員的愛國主義精神，用人民的血汗錢為國家辦事，使用國貨是理所當(dāng)然的;其二是樹立中國品牌汽車的品牌形象，創(chuàng)造用國貨光榮、用國貨時(shí)尚的市場氛圍，古詩說：“城中好高髻，四方高一尺。城中好廣眉，四方且半額。城中好大袖，四方全匹帛。”上有所好，下有所效。政府的示范作用將會(huì)強(qiáng)有力地提高中國品牌汽車的品牌形象。

我們要充分認(rèn)識到，經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，中國品牌汽車無論是性能還是質(zhì)量都有了飛躍性的提高，和外國品牌之間的差距越來越小，已經(jīng)具備了樹立自身品牌形象的條件。這個(gè)條件是確定無疑的。有人以性能質(zhì)量不如外國品牌作為自己不購買中國品牌汽車的理由，這其實(shí)只是個(gè)借口，關(guān)鍵還是嫌中國品牌汽車不如外國品牌響亮、有面子。只要這種崇尚外國品牌的市場氛圍不打破，中國品牌汽車的質(zhì)量性能就是超過了外國品牌，一些人也會(huì)尋找到其他理由拒絕購買中國品牌汽車的。對此，我們要有清晰的認(rèn)識。

樹立中國品牌汽車的品牌形象對國家有利。我國已經(jīng)成為世界最大經(jīng)濟(jì)體之一，如果沒有國產(chǎn)品牌支撐是難以想象的。汽車支柱作為支柱產(chǎn)業(yè)，汽車產(chǎn)品是當(dāng)然的支柱產(chǎn)品，中國品牌汽車在我國經(jīng)濟(jì)中的重要地位是不言而喻的。樹立中國品牌汽車的品牌形象是當(dāng)務(wù)之急，刻不容緩。

樹立中國品牌汽車的品牌形象對行業(yè)有利。三十多年前汽車領(lǐng)域的改革開放，取得了今天汽車市場和汽車產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的成就。目前，我們所面臨的是如何在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，利用“大”市場的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，這是我國民族汽車工業(yè)面臨的新問題。自主的技術(shù)只能通過自主的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn);沒有自主的產(chǎn)品，再先進(jìn)的自主技術(shù)不是變成空中樓閣，就是“為他人作嫁衣裳”，為外國品牌所用。中國品牌汽車是我們汽車產(chǎn)業(yè)圖強(qiáng)的主力軍?？梢哉f，當(dāng)前我國民族汽車工業(yè)之困就是品牌之困，中國品牌的市場之困就是品牌之困。樹立中國品牌汽車的品牌形象是我們發(fā)展民族汽車工業(yè)的突破口。

樹立中國品牌汽車的品牌形象對企業(yè)有利。良好的市場環(huán)境將為中國品牌汽車企業(yè)快速發(fā)展，在技術(shù)質(zhì)量上趕超外國品牌提供條件。目前，中國品牌汽車企業(yè)不是沒有先進(jìn)技術(shù)可用，而是不敢用。由于受品牌形象所困，中國品牌汽車更多只能以低價(jià)來參與市場競爭，一些增加成本的先進(jìn)技術(shù)只能棄之不用。在這種狀況下，中國品牌汽車是不可能“咸魚翻身”的。

樹立中國品牌汽車的品牌形象對國人有利。作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體的國民，我們用什么來寄托我們的自豪？只能是能與國外知名品牌相媲美的中國品牌產(chǎn)品。熱愛中國品牌產(chǎn)品才是我們的愛國心態(tài)。今天，當(dāng)我國經(jīng)過一百多年的努力，一洗舊日的恥辱，真正成為世界強(qiáng)國時(shí)，我們更應(yīng)該用具體形態(tài)表達(dá)我們對這種改變的認(rèn)同和喜悅。這種具體形態(tài)就是對中國品牌產(chǎn)品發(fā)自內(nèi)心的熱愛和認(rèn)同。在我們心中，中國品牌產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最好的。這就是我們的大國心態(tài)。

一句話，支持中國品牌汽車就是圓中國夢。