主持人：周春燕特邀作者：孟建忠

走出高端飲用水的怪圈

主持人：周春燕
特邀作者：孟建忠

周春燕：去年，因為恒大冰泉的強勢進入，中國高端瓶裝飲用水市場競爭十分激烈。我們仔細研究后發(fā)現(xiàn)，雖然高端飲用水市場品牌眾多，但是至今沒有一個脫穎而出的領軍品牌。

孟建忠：是的，娃哈哈重磅推出了富氧水，華潤怡寶也推出了加林山高端飲用水?，F(xiàn)在外資品牌中只有依云知名度較高，但因陷入了“高大上”的瓶頸，整體銷量不大。國內品牌中只有昆侖山和恒大冰泉在品牌打造上還有些想法和動作，但考慮到大量的推廣費用和銷量之間的比例，也并不算成功。

周春燕：是什么造成這樣的局面和瓶頸？中國高端飲用水市場的品牌營銷又該如何破局？

孟建忠：中國高端飲用水市場目前的品牌推廣和營銷運作陷入一個嚴重的誤區(qū)和怪圈。國內企業(yè)在高端飲用水品牌塑造上的困惑既不是資源的問題，也不是方法的問題，而是對產品的理解不夠深入。我將分成以下兩塊內容說說中國高端飲用水的那些事兒。