海正藥業(yè)：執(zhí)著藥物創(chuàng)新、成就健康夢想

品牌寄語

秉承“執(zhí)著藥物創(chuàng)新、成就健康夢想”的使命，承載“成為廣受尊重的全球化專業(yè)制藥企業(yè)”的愿景，海正一直堅(jiān)持走國際化發(fā)展道路，專注于品牌的培育和建設(shè)，把知識產(chǎn)權(quán)方針、研發(fā)精神、質(zhì)量精神等緊密結(jié)合制定了品牌戰(zhàn)略方針。全員參與品牌建設(shè)，使海正品牌成為能產(chǎn)生增值、帶來溢價(jià)的無形資產(chǎn)，使海正成為“員工、客戶、藥政管理者、合作伙伴和競爭者”尊重和長期信賴的制藥企業(yè)。

—— 白驊（浙江海正藥業(yè)股份有限公司 董事長、總裁）

品牌掃描

浙江海正藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱：海正）創(chuàng)始于1956年，為國有控股上市公司，2000年A股在上海證券交易所上市（股票代碼：600267），是一家以經(jīng)營特色原料藥和藥物制劑研發(fā)、生產(chǎn)和銷售一體化的綜合性制藥企業(yè)。歷經(jīng)多年發(fā)展，先后獲得“國家高新技術(shù)企業(yè)”、國家首批“創(chuàng)新型企業(yè)”、“技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)”、“國家知識產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)企業(yè)”、“藥品出口示范基地”、全國五一勞動獎(jiǎng)狀、“出口型企業(yè)品牌十強(qiáng)”、“國家制造業(yè)500強(qiáng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號。2014年，海正榮登財(cái)富中國500強(qiáng)排行榜,入圍浙江省首批“三名”企業(yè)名單。

海正在浙江臺州、杭州以及江蘇如東等地區(qū)建有一體化制藥基地，主營抗腫瘤、抗感染、心血管、內(nèi)分泌、免疫抑制、抗抑郁、骨科等領(lǐng)域的原料藥、制劑的研產(chǎn)銷業(yè)務(wù)。平均每年研發(fā)投入占工業(yè)銷售收入10%以上，公司現(xiàn)有員工9000余人，研發(fā)人員1200多人，其中國家“千人計(jì)劃”8人，省“千人計(jì)劃”10人。

在近60年的發(fā)展歷程中，海正形成了“自主創(chuàng)新、全球發(fā)展、企業(yè)社會責(zé)任”三大特色，注重品牌的建立和培育，先后經(jīng)歷了傳統(tǒng)品牌階段、LOGO品牌階段、創(chuàng)新品牌階段到體系品牌階段這4個(gè)階段。海正目前共有97件商標(biāo)，其中“HISUN”商標(biāo)已通過馬德里向其成員國遞交了申請，已在78個(gè)國家獲準(zhǔn)注冊；此外，“海正”、HISUN和圖型被國家認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

典型經(jīng)驗(yàn)

海正在發(fā)展中始終強(qiáng)調(diào)以打造海正品牌為前提，樹立全員品牌意識，把海正全體員工以創(chuàng)新精神、昂揚(yáng)斗志、高瞻遠(yuǎn)矚所創(chuàng)造的高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)理念、領(lǐng)先的科技成果以及有競爭力的產(chǎn)品等全部要素都濃縮在企業(yè)的品牌建設(shè)中，努力將“海正”品牌打造成為中國自主創(chuàng)新、全球發(fā)展的領(lǐng)先品牌。

樹立全員意識，建立品牌管理體系

海正一直高度重視品牌建設(shè)工作，建立了縱向到底、橫向到邊的品牌體系網(wǎng)絡(luò)，確保每個(gè)部門、每個(gè)崗位都了解品牌建設(shè)的重要性，樹立全員的品牌意識。讓品牌建設(shè)貫穿于生產(chǎn)、管理等每個(gè)環(huán)節(jié)。

2004年開始，海正正式啟動EHS（環(huán)境、健康、安全）體系建設(shè)，聘請英籍專家羅伯特為EHS首席專家。2006年，海正又聘請新加坡顧問公司幫助進(jìn)行為期3年的EHS管理體系建設(shè)。在中國藥界首次建立了與國際接軌的EHS體系。合規(guī)守法經(jīng)營，全面改造生產(chǎn)設(shè)施，把廢水管道從地下架到空中，把儲罐從地下搬到地上再加圍堰，斷能上鎖、密閉空間。從體系制定到全員執(zhí)行，從舍得投入到意識提升，從法律法規(guī)到制度完善，從危害風(fēng)險(xiǎn)辯識、內(nèi)部審計(jì)到全面整改。建立產(chǎn)品“大質(zhì)量”管理體系，從研發(fā)設(shè)計(jì)源頭、在線管理等全過程cGMP管理覆蓋和延伸，并及時(shí)跟蹤國內(nèi)外的藥政、注冊與質(zhì)量動態(tài)?！按筚|(zhì)量”體系符合FDA質(zhì)量體系的要求和中國GMP的要求。

強(qiáng)化科技創(chuàng)新，創(chuàng)造自主品牌

海正一直主抓新產(chǎn)品開發(fā)和科技創(chuàng)新工作，在研發(fā)格局上，創(chuàng)建“3+9”合作產(chǎn)學(xué)研科技基地。創(chuàng)立具有海正特色的企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新理念——“魚論”哲學(xué)，以“魚論”哲學(xué)為引領(lǐng)，集聚人才，創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建了具有自主創(chuàng)新特色的研發(fā)平臺。

建立臺州總部——國家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心和博士后科研工作站，與北京、上海研發(fā)基地三位一體的技術(shù)創(chuàng)新體系。在國內(nèi)與60多家科技機(jī)構(gòu)、大學(xué)開展戰(zhàn)略合作，組建并參與了8個(gè)全國性技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟。

經(jīng)過不斷地產(chǎn)品開發(fā)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，新興藥物研發(fā)勢頭良好。首個(gè)生物藥已通過國家的檢查和驗(yàn)收，成為海正自主品牌藥物；首個(gè)創(chuàng)新藥HS-25同時(shí)進(jìn)入美國和中國二期臨床試驗(yàn)，它是海正完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的化合物。

推進(jìn)“五大轉(zhuǎn)型”，打造國際化制藥平臺

實(shí)施超前的五大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，在轉(zhuǎn)型中，實(shí)施“騰籠換鳥”、“空間換地”、“機(jī)器換人”?？朔l(fā)展瓶頸，實(shí)施轉(zhuǎn)產(chǎn)、退出、淘汰等措施，跨出臺州異地建設(shè)，在富陽投入30多億元建成年產(chǎn)75億片口服固體制劑的新基地，2012年，在江蘇動工興建新項(xiàng)目。2011年以來，在東外新區(qū)和外沙制劑改造項(xiàng)目上累計(jì)投資達(dá)14多億元，率先應(yīng)用國際領(lǐng)先的裝備、工藝、自動在線控制、高質(zhì)量管理等技術(shù)，建立先進(jìn)的國際化制劑生產(chǎn)基地。

深化全球布局，打造國際品牌

海正通過“逼出去”、“走出去”、“融進(jìn)去”三部曲，不僅實(shí)現(xiàn)讓產(chǎn)品走出去，更是將國際頂級的理念和技術(shù)、全球化的人才和國際資本引進(jìn)海正，充分利用、合理配置全球資源，終于將“國際化豐碑”鐫刻在了中國醫(yī)藥企業(yè)的首位。

積極拓展國際化合作，海正合同制業(yè)務(wù)從歷來的動保業(yè)務(wù)開始，逐步發(fā)展到默克等跨國公司。與輝瑞公司的成功模式已顯現(xiàn)出合資效應(yīng)。同時(shí)，海正還與美國、德國等科研單位開展深度合作。播種新技術(shù)，布局大健康。

專家點(diǎn)評

國際化和多品牌是海正藥業(yè)品牌培育戰(zhàn)略的基本特征。海正藥業(yè)秉承“執(zhí)著藥物創(chuàng)新、成就健康夢想”的使命，通過全員參與、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)的支撐作用，使海正品牌成為能產(chǎn)生增值、帶來溢價(jià)的無形資產(chǎn)，使海正成為“員工、客戶、藥政管理者、合作伙伴和競爭者”尊重和信賴的中國制藥企業(yè)；其“魚論”創(chuàng)新哲學(xué)和自主創(chuàng)新研發(fā)平臺具有重要的品牌培育戰(zhàn)略意義。

—— 龍勇（管理學(xué)博士、博士生導(dǎo)師、教授）

媒體觀察

有著近六十年制藥歷史的海正藥業(yè)，已加入了國際醫(yī)藥市場的陣營，面對競爭日益激烈的國內(nèi)外醫(yī)藥市場，海正藥業(yè)以“五大轉(zhuǎn)型”的模式，積極拓展國際化合作，走國際聯(lián)盟化發(fā)展路子，形成了“自主創(chuàng)新、全球發(fā)展、企業(yè)社會責(zé)任”三大特色，“三角效應(yīng)”穩(wěn)固了多元而統(tǒng)一的企業(yè)格局。

在品牌培育上，海正藥業(yè)凸顯自身特色，傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的方式符合醫(yī)藥品牌的發(fā)展軌道，尤其是品牌建設(shè)貫穿于生產(chǎn)、管理等每個(gè)環(huán)節(jié)值得肯定。60年的“海正”發(fā)展史，積淀出厚實(shí)的品牌優(yōu)勢，重點(diǎn)打造“老字號”的品牌黏性，為品牌培育奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

—— 李祝義（《中國品牌》雜志 主編）