探究中國煙草行業(yè)品牌培育

秦小濤

（江蘇中煙工業(yè)有限公司，江蘇 蘇州 215400）

探究中國煙草行業(yè)品牌培育

秦小濤

（江蘇中煙工業(yè)有限公司，江蘇 蘇州 215400）

隨著時代的不斷進步，煙草行業(yè)已經成為我國國民經濟的重要支柱之一，它對推進我國經濟起著重要作用。培育中國煙草行業(yè)品牌是提高我國經濟的重要途徑之一，但隨著全球經濟一體化競爭日益激烈，煙草行業(yè)品牌培育中出現(xiàn)了很多問題。因此本文將根據(jù)實際情況分析中國煙草行業(yè)品牌培育中存在的問題并提出相應措施，為培育具有優(yōu)勢的中國煙草行業(yè)品牌提供重要依據(jù)。

中國煙草行業(yè)；品牌；培育

現(xiàn)今，中國已成為世界最大的煙草生產與消費大國，煙草行業(yè)作為中國國民經濟的重要支柱之一，對促進我國經濟的增長與推進社會發(fā)展起著重要作用。隨著經濟全球化競爭日益激烈，中國煙草行業(yè)要想取得先機就必須從煙草行業(yè)品牌培育入手。煙草行業(yè)與品牌緊密聯(lián)系在一起，一個品牌的價值和市場影響力直接決定著煙草企業(yè)的存亡。隨著中國煙草行業(yè)的不斷變革，中國煙草行業(yè)格局逐漸成型，為了推進中國煙草行業(yè)的發(fā)展，培育煙草行業(yè)品牌是中國煙草行業(yè)當前最主要的任務。

1　中國煙草行業(yè)品牌現(xiàn)狀

當前，我國只有一小部分卷煙品牌有自己的發(fā)展目標，可是大部分卷煙產品都沒有明確的品牌發(fā)展目標，也沒有明確的文化內容。企業(yè)在創(chuàng)造品牌形象的時候沒有體現(xiàn)企業(yè)的核心價值觀念。而且在不斷的優(yōu)勝劣汰之中，我國的卷煙企業(yè)不斷更迭，從最多的2 000多個品牌到現(xiàn)在幾百個卷煙品牌。而且，目前我國卷煙市場中呈現(xiàn)出一種大品牌占據(jù)主要市場的局面。在2014年我國重點卷煙品牌中，有超過50%的卷煙品牌在我國35個省市都有較高的銷售總額，其中有20多個品牌所占的市場份額逐年增長，比如玉溪、中華等從始至終都保持在一個高速發(fā)展的趨勢下。

當前我國卷煙市場的整體布局開始出現(xiàn)分化。在2014年我國重點卷煙品牌中排名前20位的品牌在自己生產地的銷售總量為830.87萬箱，占到所有重點品牌銷售總量的40.23%。然而排名最后10名的卷煙品牌在自己生產地上銷售的卷煙總量達到168.8萬箱，占到所有重點卷煙品牌的59%。這就說明排名在前20名的卷煙品牌在本產地之外的銷售總量已經超過了50%。

2　中國煙草行業(yè)品牌培育面臨的問題

煙草行業(yè)品牌培育不僅與中國經濟緊密相連，還與煙草工業(yè)業(yè)、商業(yè)企業(yè)、消費者這三者之間息息相關。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，中國煙草行業(yè)正在品牌培育中面臨如價格與種類繁多、品牌間競爭無序等諸多問題，這些問題嚴重阻礙著煙草行業(yè)的發(fā)展。

首先，煙草行業(yè)品牌數(shù)量繁多且品牌間競爭無序。我國現(xiàn)在煙草行業(yè)品牌數(shù)量較多但是參差不齊，產銷量前幾名的品牌在中國總產銷量比例較低。同時，由于中國煙草行業(yè)具有同質化的特點，造成煙草行業(yè)間的競爭多為簡單競爭，使得各個品牌間相互模仿，導致品牌不一樣但包裝、價格等幾乎完全一樣，而且市場容量有限，這就造成強勢品牌難以突出。而且現(xiàn)階段國家對煙草行業(yè)品牌培育的指導工作還不完善，在很大程度上煙草行業(yè)對于品牌培育工作的指導工作還需要進一步提高。其次，煙草行業(yè)中工業(yè)企業(yè)品牌培育存在秩序混亂的問題。第一，工業(yè)企業(yè)對煙草行業(yè)缺乏宏觀指導，對煙草品牌定位較為模糊。而且工業(yè)企業(yè)為了謀利盲目開發(fā)高檔品牌而忽視了低檔品牌。品牌是煙草行業(yè)的重要標志，許多企業(yè)缺乏指導，對品牌任意處理造成資源嚴重浪費的現(xiàn)象。以上這些現(xiàn)象造成煙草行業(yè)品牌定位不夠準確，品牌缺少延續(xù)性、品牌的屬性不具體、品牌沒有深刻內涵。第二，中國煙草行業(yè)品牌種類與規(guī)格繁多。面對激烈的市場競爭，一些企業(yè)為了在市場中鞏固自己的地位并削弱其他品牌的影響力，從而不惜成本推出新品牌，這不僅造成了資源浪費，還使品牌沒有鮮明特點。而且工業(yè)企業(yè)面對強大的市場競爭將培育品牌的工作主要放到銷售終端，這樣使品牌的長遠發(fā)展受到了阻礙。

3　中國煙草行業(yè)品牌培育的建議

面對現(xiàn)今煙草行業(yè)品牌培育過程中存在的問題，僅僅依靠企業(yè)是無法解決的，這需要整個行業(yè)相互統(tǒng)一管理與協(xié)調起來，以培育出優(yōu)秀的煙草行業(yè)品牌為目標，不斷改進與創(chuàng)新。

國家煙草總局、工業(yè)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)要明確各自的職責，并不斷完善考核機制。國家煙草總局應建立一個公開、透明的煙草行業(yè)品牌培育平臺，對煙草品牌培育工作進行全方位指導，調動該行業(yè)各方面積極性，使我國品牌培育體系更加完善，并不斷形成具有中國特色的品牌。工業(yè)企業(yè)主要的職責是為消費者提供滿意的需求產品。工業(yè)企業(yè)應將塑造出煙草行業(yè)的核心價值，使技術不斷創(chuàng)新、使成本降到最低這三個方面作為主要的工作任務。商業(yè)企業(yè)主要的職責是規(guī)劃網(wǎng)絡建設、品牌培育與專賣管理的工作，商業(yè)企業(yè)應把關于煙草行業(yè)品牌培育工作作為重要職責。工業(yè)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)應明確雙方的職責，并采用符合煙草行業(yè)品牌的考核機制。

除此之外，還要嚴格把好質量關。企業(yè)的生存發(fā)展需要質量做保證，沒有了質量就失去了信譽。由此可知，煙草企業(yè)在進行生產的過程中應對生產車間進行嚴格的管理，對質量進行科學的檢測，對生產的每一個環(huán)節(jié)都要進行質檢。卷煙廠應建立嚴格地質量管理制度，除此之外我國的質檢部門也需要對其質量進行嚴格地審查，保證人民身體健康以及財產的安全。

4　結 語

煙草行業(yè)作為我國國民經濟的主要支柱，面對市場經濟的快速發(fā)展，為了使中國煙草行業(yè)能夠健康持續(xù)的發(fā)展，應把煙草行業(yè)品牌培工作放在重要的位置。培育中國煙草行業(yè)品牌的工作是個較為漫長的過程，為了提高中國煙草行業(yè)的實力并加快煙草行業(yè)的發(fā)展，整個行業(yè)之間間應相互結合起來，一起解決煙草行業(yè)品牌培育中出現(xiàn)的主要問題，為中國培育出更多優(yōu)秀的煙草行業(yè)品牌。

主要參考文獻

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［2］穆建軍，張義志，張麗.淺析卷煙品牌培育［J］.企業(yè)家天地：理論版，2008（9）.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.22.090

F273.2；F426.8

A

1673-0194（2015）22-0117-01

2015-09-17