熊曦，柳思維

（1.中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南長沙410004；2.湖南商學(xué)院，湖南長沙410205）

流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的匹配度
——以全國各省（區(qū)、市）的數(shù)據(jù)為例

熊曦1，柳思維2

（1.中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南長沙410004；2.湖南商學(xué)院，湖南長沙410205）

居民消費(fèi)需求是流通業(yè)發(fā)展賴以生存的基礎(chǔ)，也是流通業(yè)發(fā)展的直接動力。流通業(yè)是居民消費(fèi)需求得以滿足的重要保障，流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求必須匹配，才能推動兩者良性互動?；诖?，本文構(gòu)建了流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求匹配度評價指標(biāo)體系，利用熵權(quán)法與綜合評價法相結(jié)合計算得出了全國30個省（區(qū)、市）的流通業(yè)與居民消費(fèi)需求兩方面的綜合得分，并基于協(xié)同理論建立了匹配度計算公式，評價了各?。▍^(qū)、市）兩者匹配度。實(shí)證發(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的匹配度普遍高于西部地區(qū)，尤其是浙江、上海、廣東等沿海省市更是實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)匹配。研究認(rèn)為，應(yīng)為流通業(yè)和居民消費(fèi)需求匹配創(chuàng)造良好的環(huán)境，夯實(shí)兩者匹配的基礎(chǔ)，挖掘兩者匹配的潛力。

流通業(yè)；居民消費(fèi)需求；匹配度；評價

一、問題的提出

自古以來，居民消費(fèi)需求與商品流通就緊密相連在一起。流通業(yè)的產(chǎn)生源自居民之間的商品交換，居民所需商品的交易規(guī)模與效率的提高對促進(jìn)流通業(yè)的發(fā)展和壯大起著重要的推動作用，在一定程度上促使簡單商品流通向發(fā)達(dá)商品流通邁進(jìn)。[1]因而，地區(qū)間居民消費(fèi)需求水平的差異會導(dǎo)致流通業(yè)發(fā)展水平的差異，實(shí)現(xiàn)流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的匹配是推動兩者良性發(fā)展的關(guān)鍵?；诖耍陙?，尤其是十八大以來，我國高度重視流通業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大居民消費(fèi)需求，相繼出臺了《關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》，強(qiáng)調(diào)加快流通業(yè)發(fā)展速度的同時，要提高流通業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，為滿足日益擴(kuò)大的居民消費(fèi)需求提供保障。與此同時，近年來，國家還出臺了鼓勵“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“汽車下鄉(xiāng)”等大型刺激居民消費(fèi)需求的活動和政策，推動居民消費(fèi)需求健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。種種理論與實(shí)踐表明，流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求是否匹配關(guān)系到區(qū)域的科學(xué)發(fā)展，關(guān)系到區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長。在此背景下，如何運(yùn)用科學(xué)的實(shí)證方法評價流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的匹配情況，為推進(jìn)各地區(qū)流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求匹配提供建議，理應(yīng)成為理論界關(guān)注的重點(diǎn)問題。然而現(xiàn)實(shí)的情況是，既有研究主要針對的是流通業(yè)或居民消費(fèi)需求的地區(qū)間差異，并結(jié)合各省（區(qū)、市）一個時間段內(nèi)流通業(yè)發(fā)展或居民消費(fèi)需求的情況展開比較研究，鮮見有比較各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求關(guān)系的研究，對于兩者的匹配度評價則幾乎沒有。正是在這種背景下，本文試圖構(gòu)建流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求匹配度評價的指標(biāo)體系，利用科學(xué)的方法評價我國各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求匹配度，比較差距，尋找原因，為推進(jìn)各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)與居民消費(fèi)需求的科學(xué)匹配和可持續(xù)發(fā)展提供建設(shè)性的政策建議。

二、流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度評價指標(biāo)體系構(gòu)建

在構(gòu)建流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度評價指標(biāo)之前，先對現(xiàn)有的文獻(xiàn)展開回顧。在國外，學(xué)者的研究肯定了流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求之間的密切關(guān)系，指出流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、流通交易成本離不開一定規(guī)模的居民消費(fèi)需求，如倫考（Ren?kow M.）、[2]凱崇（Cachon G.P.）[3]等；還有學(xué)者通過實(shí)證分析檢驗了印度居民消費(fèi)需求對零售市場增長的影響以及對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，指出居民消費(fèi)需求對零售市場存在著強(qiáng)有力的影響，并在一定程度上推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，如馬里亞里（Maly?adri P.）[4]。在國內(nèi)，學(xué)者們對流通業(yè)與居民消費(fèi)需求關(guān)系的研究主要集中在兩個方面：一是流通業(yè)發(fā)展對居民消費(fèi)需求或居民消費(fèi)需求對流通業(yè)發(fā)展的單向影響，如宋則、王雪峰[5]從流通與消費(fèi)的環(huán)境及制度層面選取指標(biāo)，就商貿(mào)流通業(yè)增進(jìn)消費(fèi)的政策展開研究。王世進(jìn)、周敏、司增綽[6]提取了居民消費(fèi)、流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)營效益、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等指標(biāo)，分析了流通產(chǎn)業(yè)對居民消費(fèi)的影響。李駿陽、張國山[7]選取了流通業(yè)規(guī)模、流通企業(yè)效率以及流通業(yè)組織化3個反映流通業(yè)發(fā)展的相關(guān)指標(biāo)以及居民人均收入水平和居民人均消費(fèi)支出2個指標(biāo)反映居民消費(fèi)需求狀況，分析了流通業(yè)對居民消費(fèi)的影響。二是流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的相互影響。文啟湘、梁爽[8]選取流通業(yè)增加值與居民消費(fèi)需求增加值指標(biāo)，運(yùn)用計量模型分析了我國一段時間內(nèi)流通業(yè)與消費(fèi)增長的協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系。張連剛、李興蓉[9]利用1990—2008年中國東中西部各省份有關(guān)居民消費(fèi)增長水平和流通業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)，檢驗了流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)增長的關(guān)系。

從現(xiàn)有研究選取衡量流通業(yè)與居民消費(fèi)需求的指標(biāo)來看，存在如下不足：一是在居民消費(fèi)需求評價方面，僅從居民消費(fèi)率的角度來衡量居民消費(fèi)需求水平，掩蓋了居民消費(fèi)需求的能力，尤其是居民消費(fèi)支出能力，因此，其指標(biāo)體系單一性選擇的弊端較為明顯。本文認(rèn)為應(yīng)從居民消費(fèi)需求的水平和能力雙重因素出發(fā)，從居民消費(fèi)需求水平和能力兩方面選取一些具體的指標(biāo)來衡量居民消費(fèi)需求。二是在對流通業(yè)發(fā)展評價方面，僅僅考慮流通業(yè)增加值、流通企業(yè)基礎(chǔ)、流通環(huán)境的某個方面，造成評價流通業(yè)發(fā)展的籠統(tǒng)性和不全面性。我們認(rèn)為應(yīng)站在流通業(yè)發(fā)展和居民消費(fèi)需求發(fā)展內(nèi)涵和具體內(nèi)容的高度，選取一些密切關(guān)聯(lián)、可比性強(qiáng)的指標(biāo)，真正建立科學(xué)合理的評價指標(biāo)體系。

綜合已有研究，結(jié)合流通業(yè)發(fā)展綜合衡量標(biāo)準(zhǔn)以及居民消費(fèi)需求的內(nèi)涵，構(gòu)建流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度評價指標(biāo)，如表1所示。

需要說明的是，居民消費(fèi)率等于居民消費(fèi)水平與人均GDP的比例，批發(fā)和零售業(yè)占地區(qū)GDP的比重為第三產(chǎn)業(yè)中批發(fā)和零售業(yè)生產(chǎn)總值與地區(qū)生產(chǎn)總值的比值，限額以上批發(fā)和零售業(yè)利潤增長率為限額以上批發(fā)業(yè)企業(yè)和零售業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤之和的增長率，居民人均可支配收入增長率為2013年各地區(qū)全體居民人均可支配收入與2012年的各地區(qū)全體居民人均可支配收入之比減去1。

三、流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度評價的實(shí)證分析

1.評價的方法選擇與步驟

在確定流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度評價指標(biāo)體系后，下一步就是要確定評價的具體方法。從現(xiàn)有的研究看，主要采用的是回歸分析法、[10]數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）法、面板數(shù)據(jù)分析法，而這幾種方法存在一些明顯的不足：一是回歸分析法僅能研究某個具體區(qū)域范圍內(nèi)流通業(yè)與居民消費(fèi)需求的互動關(guān)系，而不能評價不同區(qū)域兩者的匹配度，一般不用在比較區(qū)域流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度上；二是DEA方法僅通過反映流通業(yè)和居民消費(fèi)需求的兩個指標(biāo)來分析流通業(yè)與居民消費(fèi)需求關(guān)系，容易導(dǎo)致評價結(jié)果不準(zhǔn)確，因而，在研究兩者匹配關(guān)系時也不建議用DEA方法；三是面板數(shù)據(jù)分析法雖然可以縱向和橫向比較某個具體區(qū)域流通業(yè)與居民消費(fèi)需求關(guān)系情況，但是因為不能獲得不同區(qū)域流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度的評分，因而，也不宜采用面板數(shù)據(jù)分析法。

表1 流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度評價指標(biāo)體系

全面衡量流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的匹配度，以便擴(kuò)大指標(biāo)的覆蓋面，需要分層次科學(xué)選擇較為全面的指標(biāo)。在確定多個指標(biāo)后，采用熵權(quán)法來確定各指標(biāo)權(quán)重，再運(yùn)用綜合評價法對區(qū)域的流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求分別計算綜合得分；另外，要利用科學(xué)的模型準(zhǔn)確評價流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的匹配度得分，而目前學(xué)術(shù)界普遍采用協(xié)同學(xué)理論模型進(jìn)行實(shí)證檢驗，分析兩者之間匹配度。本文將這種方法引入流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求匹配度評價中，具體的步驟如下：

第一，利用流通業(yè)發(fā)展指標(biāo)與居民消費(fèi)需求發(fā)展評價指標(biāo)，分別構(gòu)建兩者的原始數(shù)據(jù)矩陣，并對原始數(shù)據(jù)矩陣予以標(biāo)準(zhǔn)化。即根據(jù)流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度評價指標(biāo)體系，查找相關(guān)數(shù)據(jù)，依托這些原始數(shù)據(jù)構(gòu)建指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣。以此作為流通業(yè)發(fā)展指標(biāo)與居民消費(fèi)需求發(fā)展評價指標(biāo)的原始樣本，分別構(gòu)建原始指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣：

其中，Xij為第i個省（區(qū)、市）第j個衡量流通業(yè)發(fā)展指標(biāo)的原始數(shù)值；Yiz為第i個?。▍^(qū)、市）第z個衡量居民消費(fèi)需求指標(biāo)的原始數(shù)值。

同時，利用SPSS17.0中的描述性統(tǒng)計方法將原始數(shù)據(jù)統(tǒng)一進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，分別得到標(biāo)準(zhǔn)化矩陣：

第二，利用熵值法計算各項指標(biāo)的權(quán)重。即利用熵權(quán)計算公式對這些標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行具體的熵值計算，分別得到流通業(yè)發(fā)展和居民消費(fèi)需求的指標(biāo)熵權(quán)值ej、ez

需要說明的是，為了避開熵值小帶來的指標(biāo)間差異較大的影響，需將熵值正向化，減少熵值小造成的各指標(biāo)間的差異性大的弊端，通過熵值正向化分別得到流通業(yè)發(fā)展和居民消費(fèi)需求指標(biāo)的信息效用值gj、gz。

與此同時，進(jìn)一步計算流通業(yè)發(fā)展和居民消費(fèi)需求各項指標(biāo)所得到的熵權(quán)值，分別得到流通業(yè)發(fā)展的第j項指標(biāo)在所有指標(biāo)中的權(quán)重wj以及居民消費(fèi)需求的第z項指標(biāo)在所有指標(biāo)中的權(quán)重wz。

第三，利用指標(biāo)權(quán)重值與各項指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)的乘積，運(yùn)用綜合評估法，計算流通業(yè)發(fā)展和居民消費(fèi)需求的綜合得分，即Ts、Tz。

第四，根據(jù)流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的綜合得分，構(gòu)建兩者的匹配度評價模型。匹配度計算公式為：

第五，流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度評價結(jié)果的評定。參照相關(guān)研究成果，以0.8、0.5、0.3為界，流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度結(jié)果如表2所示。

2.評價的實(shí)證分析過程

（1）數(shù)據(jù)選取與描述性統(tǒng)計

本文主要對中國大陸30個省（區(qū)、市）（西藏部分?jǐn)?shù)據(jù)缺失，故只取30個省份）流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度進(jìn)行評價分析，所有的數(shù)據(jù)均來自《2014年中國統(tǒng)計年鑒》，并借鑒了部分?。▍^(qū)、市）的統(tǒng)計年鑒，通過SPSS17.0軟件進(jìn)行描述性統(tǒng)計，可以得到原始數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計表（參見表3）。

表2 流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度標(biāo)準(zhǔn)界定

（2）計算兩者的綜合得分

通過熵權(quán)法與綜合評價法相結(jié)合，得到流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的綜合得分（參見表4）。

（3）計算兩者匹配度

根據(jù)流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的綜合得分，并利用匹配度計算公式，得到各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求發(fā)展的匹配度結(jié)果（參見表5）。

從各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求發(fā)展的匹配度結(jié)果來看，可以得到幾個主要的結(jié)論：一是各省（區(qū)、市）之間的匹配度差異比較明顯，東部地區(qū)流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的匹配度評分普遍高于西部地區(qū)，尤其是浙江、上海、廣東等沿海省份更是實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)匹配，而甘肅、青海、寧夏、新疆等西部省份流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的匹配度很低，表現(xiàn)出不匹配的狀態(tài)。二是流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求之間存在較強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，體現(xiàn)在兩者的得分與匹配度計算結(jié)果上，如匹配度較高的浙江、廣東等省，居民消費(fèi)需求水平都很高，其流通業(yè)占GDP的比重逐年上升，流通業(yè)發(fā)展水平一直呈現(xiàn)上升趨勢，得分較其他區(qū)域要高，這種態(tài)勢既顯示出流通業(yè)發(fā)展對居民消費(fèi)需求的正向促進(jìn)作用，又顯示出居民消費(fèi)需求為流通業(yè)注入發(fā)展的空間與活力，為進(jìn)一步推動流通業(yè)發(fā)展提供充足動力。與之相反的是，青海、新疆等省區(qū)居民消費(fèi)率較低，這些區(qū)域主要位于西部地區(qū)，受自然條件、人口分布等的影響，其流通業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)境都比較差，如億元以上商品市場交易個數(shù)比較少（全青海僅8個，而沿海區(qū)域一般都擁有上百個大規(guī)模的交易市場），同時，居民消費(fèi)水平也比較低，可支配收入受到制約等，這都在一定程度上影響了流通業(yè)發(fā)展水平，表明流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求發(fā)展的失調(diào)狀態(tài)。三是流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度受到眾多因素影響，從研究結(jié)論看，部分中東部省份的流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度也比較低，如山西、遼寧等，盡管其居民消費(fèi)率并不低，但是其流通業(yè)的先導(dǎo)作用沒有充分發(fā)揮出來，在一定程度上影響了兩者的匹配，究其原因，既有流通業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性問題，也與其發(fā)展環(huán)境有關(guān)，如流通業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、功能等，進(jìn)而影響了流通業(yè)的發(fā)展，當(dāng)然，還有居民消費(fèi)能力的制約等因素影響。

表3 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計

表4 各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求的綜合得分

表5 各省（區(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求發(fā)展的匹配度

基于此，應(yīng)該從提高流通業(yè)與居民消費(fèi)需求匹配度的角度，在推進(jìn)居民消費(fèi)需求發(fā)展的過程中，穩(wěn)步推進(jìn)各?。▍^(qū)、市）大流通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，以此促進(jìn)各區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展和跨越式發(fā)展。

四、啟示與建議

流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求匹配對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一種極大的推動，如東部沿海地區(qū)流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求高度協(xié)調(diào)的省份，其經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度比較高。究其原因：一是這些區(qū)域有良好的流通業(yè)基礎(chǔ)，對于流通業(yè)發(fā)展較為重視，尤其是非常重視流通業(yè)的基礎(chǔ)地位和先導(dǎo)地位，流通業(yè)取得了較快的發(fā)展；二是居民消費(fèi)需求和能力都比較高，為流通業(yè)的發(fā)展注入了活力和動力；三是流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)需求如果不能匹配，則會制約兩者的發(fā)展。

為推動流通業(yè)與居民消費(fèi)需求協(xié)同發(fā)展，提出以下建議：

一是適度提高居民消費(fèi)率。提高居民消費(fèi)率，必須處理好消費(fèi)率與投資率的關(guān)系、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與農(nóng)村居民消費(fèi)的關(guān)系、消費(fèi)需求與進(jìn)出口貿(mào)易的關(guān)系、即期消費(fèi)與儲蓄的關(guān)系。[11]通過改革消費(fèi)體制，提升消費(fèi)能力，調(diào)整消費(fèi)政策，夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)，改變消費(fèi)觀念，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，研究消費(fèi)周期，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，建立擴(kuò)大消費(fèi)的長效機(jī)制。與此同時，把不斷滿足城鄉(xiāng)居民物質(zhì)生活需求作為第一要務(wù)，為人民群眾提供更方便快捷的消費(fèi)環(huán)境，推進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，切實(shí)提高城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)。

二是建設(shè)和完善流通渠道，確保貨暢其流、物盡其用。尤其是要重視流通業(yè)的基礎(chǔ)和先導(dǎo)地位，推進(jìn)流通渠道建設(shè)，針對當(dāng)前流通渠道中存在的主要問題，加快綜合運(yùn)輸體系建設(shè)，有效降低物流成本；推進(jìn)現(xiàn)代流通方式發(fā)展，減少流通環(huán)節(jié)，提高流通效率；大力發(fā)展供應(yīng)鏈管理，實(shí)施供應(yīng)鏈集成；加快要素市場的培育與市場化進(jìn)程；加快推進(jìn)流通渠道信息化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加大流通人才培養(yǎng)力度，提升流通渠道科技含量，進(jìn)一步與國際接軌。

三是挖掘流通業(yè)發(fā)展和居民消費(fèi)需求匹配的潛力。圍繞建設(shè)大市場、搞活大流通、發(fā)展大商貿(mào)的目標(biāo)，以健全市場體系為載體，以營造良好的市場秩序為保障，以推進(jìn)商貿(mào)流通現(xiàn)代化、繁榮農(nóng)村市場、促進(jìn)消費(fèi)增長為主線，堅持發(fā)展與調(diào)整并重，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，優(yōu)化商業(yè)設(shè)施配置，運(yùn)用現(xiàn)代流通手段，努力構(gòu)建完善的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)，全面提升各地區(qū)總體的消費(fèi)水平，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。[12]做大做強(qiáng)流通業(yè)的同時，推動居民消費(fèi)需求有序和科學(xué)發(fā)展。

＊本文受國家社會科學(xué)基金重點(diǎn)項目“我國城市流通產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究”（項目編號：13AJY015）的資助。

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責(zé)任編輯：方程

Study on the Matching Degree between the Circulation Industry and the Consumption Demand of Residents Based on the Data of Domestic Provinces

XIONG Xi1and LIU Siwei2
（1.Central South University of Forestry and Technology，Changsha，Hunan410004，China；2.Hunan University of Commerce，Changsha，Hunan410205，China）

Residents’consumption demand is not only the basis for the development of circulation industry，but also the direct driving force of the development of circulation industry.Circulation is an important guarantee to meet consumer demand. The development of circulation industry and residents’consumption demand must be matched to promote the positive interaction between them.Based on this，the authors construct an evaluation index system to measure the matching degree between the development of circulation industry and residents’consumption demand；with the help of the entropy weight method and the comprehensive evaluation method，the comprehensive score of 30 provinces(autonomous regions and municipalities)of the circulation industry and residents’consumption demand is calculated；and the matching degree of these provinces have been evaluated.The empirical findings show that the matching degree of the distribution industry development and consumption demand in the eastern regions is generally higher than that of the western regions，especially in such coastal provinces as Zhejiang，Shanghai，Guangdong and so on.The authors believe that we should create the sound situation for the matching between circulation industry and residents’consumption demand，lay the solid foundation for the matching and explore more potentials for than.

circulation industry；residents’consumption demand；matching degree；evaluation

F713

A

1007-8266（2015）09-0011-06

熊曦（1983—），男，湖南省雙峰縣人，中南林業(yè)科技大學(xué)商學(xué)院教師，博士，主要研究方向為生態(tài)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展；柳思維（1947—），男，湖南省岳陽市人，湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易研究院院長，博士生導(dǎo)師，教授，主要研究方向為商品流通與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)營銷管理。