康寧臨

據(jù)美國《華盛頓郵報》11月14日報道，亞馬遜與世界第二大出版商法國阿歇特集團(tuán)日前宣布達(dá)成協(xié)議，雙方在圖書定價上持續(xù)數(shù)月的爭端終告平息。

在過去幾個月里，圍繞圖書銷售利潤在出版商、作者和亞馬遜之間如何分配的問題，亞馬遜和阿歇特之間的爭端愈演愈烈，甚至到了亞馬遜對阿歇特旗下作者的書不予折扣、阻撓顧客預(yù)訂阿歇特新書的地步。爭執(zhí)至今，表面上看，一方面由于雙方均受到即將到來的洶涌購物季的營銷壓力;另一方面，前不久亞馬遜與西蒙舒斯特集團(tuán)達(dá)成類似協(xié)議，恐怕也是給了爭執(zhí)雙方不同的心理暗示，于是盡管阿歇特與亞馬遜之間協(xié)議細(xì)節(jié)尚未披露，盡管出版商重新獲得了對出版物的定價權(quán)，但亞馬遜保留了“在特定情況下采取折扣的余地”的權(quán)力，即“新協(xié)議包括能促使阿歇特降低定價的特別條款”。失之東隅，收之桑榆，雖然在宣布結(jié)束爭端時，雙方都擺出了勝利的姿態(tài)，但個中滋味如人飲水。

阿歇特以7500名雇員之眾，曾以73.7億美元的年營業(yè)額居于世界出版業(yè)之首，如此龐大的一頭出版業(yè)巨獸，在遇到號稱“網(wǎng)絡(luò)大鱷”的亞馬遜時，盡管包括史蒂芬·金在內(nèi)的近400名作家以聯(lián)名公開信的形式助陣，撕咬數(shù)月，也僅僅勉強(qiáng)落得個皮洛斯式的勝利。亞馬遜作為美國最大的電子書和在線紙質(zhì)書銷售商，面臨著越來越多的指責(zé)，但是，美國司法部判決其操控價格的指控時，亞馬遜的業(yè)務(wù)也在迅猛發(fā)展。作為在一旁觀望的國內(nèi)的出版社，搖頭嘆息還是切齒咒罵已不重要，面對類似亞馬遜的網(wǎng)上圖書零售電商，當(dāng)下之計唯有看清形勢，分析對策，方能收水來土掩之效。

首先，就體量而言，國內(nèi)的出版社無一能與亞馬遜單獨抗衡，面對亞馬遜商業(yè)帝國版圖的擴(kuò)張和內(nèi)容的攫取渴望，出版單位必須學(xué)會“抱團(tuán)取暖”，組成內(nèi)容聯(lián)盟。而這種聯(lián)盟，必須轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕袠I(yè)或?qū)I(yè)內(nèi)容樞紐為中心，形成專業(yè)化、規(guī)?；膬?nèi)容數(shù)據(jù)庫，建立內(nèi)容共建共享機(jī)制，提高面對商業(yè)競爭時的話語權(quán)。

其次，由于出版行業(yè)在我國的特殊性，應(yīng)充分利用政府主管部門每年大力扶持的各項文化產(chǎn)業(yè)專項資金，搭建國家級或者行業(yè)級的內(nèi)容中盤交易平臺，匯聚規(guī)模化專業(yè)內(nèi)容，平臺由于承建單位以及資金來源等等原因，應(yīng)具有一定的行業(yè)使命或公益性，帶領(lǐng)眾多中小出版單位聚沙成塔，統(tǒng)一對接。

再者，為了在大數(shù)據(jù)時代下生存，應(yīng)關(guān)注電子數(shù)據(jù)的交換標(biāo)準(zhǔn)。尤其在數(shù)字出版時代，出版企業(yè)不應(yīng)僅僅關(guān)注內(nèi)容格式的標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)該進(jìn)一步積極建言，推動政府主管部門建立符合我國國情的數(shù)據(jù)接口標(biāo)準(zhǔn)、交易信息標(biāo)準(zhǔn)、用戶行為統(tǒng)計分析標(biāo)準(zhǔn)等等。