李前

“經(jīng)歷了過(guò)去幾年政策推動(dòng)下的高速增長(zhǎng)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的白電市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)似乎平靜下來(lái)?！苯萱趧P（GfK中國(guó)）董事總經(jīng)理周群表示，實(shí)際上，放眼全球，白家電市場(chǎng)機(jī)會(huì)依然存在。GfK發(fā)布的全球家電業(yè)趨勢(shì)報(bào)告，為我們勾勒出了如今全球各區(qū)域家電銷售增長(zhǎng)前景。

1～2人家庭數(shù)量將顯著增加

“家電消費(fèi)與家庭數(shù)量密切相關(guān)，全球各區(qū)域家庭數(shù)量的增長(zhǎng)是推動(dòng)白家電消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)結(jié)構(gòu)性驅(qū)動(dòng)力。”周群說(shuō)。

GfK提供的數(shù)據(jù)顯示，從全球每個(gè)家庭平均人口的演變數(shù)量看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的人口在過(guò)去幾十年不斷減少。2010～2030年，從1戶1人、1戶2人和1戶3人家庭所占的比例看，無(wú)論是德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，還是中國(guó)、巴西、波蘭等發(fā)展中國(guó)家，都在遵循這樣一個(gè)趨勢(shì)，即家庭的單位越來(lái)越小，家庭的數(shù)量越來(lái)越多，其中平均每戶1～2人的家庭數(shù)量在全球?qū)@著增加。而這恰是電子消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)基礎(chǔ)。

白家電持續(xù)增長(zhǎng)

從全球來(lái)看，白色家電銷售實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，并且這種增長(zhǎng)是持續(xù)、穩(wěn)定且正向的。GfK預(yù)計(jì)到2030年全球9大類白色家電總銷售額增長(zhǎng)將達(dá)到2%～5%。

從2014年看，GfK樂(lè)觀預(yù)計(jì)全球白電規(guī)模將達(dá)到1890億美元，同比增長(zhǎng)4%。其中，新興市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，比如印度將增長(zhǎng)12.5%，中東歐、中西非等地區(qū)的一些國(guó)家增長(zhǎng)率將達(dá)到15%以上。即使是歐洲這樣的成熟市場(chǎng)，也將實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

小家電創(chuàng)新崛起

這幾年小家電創(chuàng)新表現(xiàn)優(yōu)秀，特別是在中國(guó)市場(chǎng)這一趨勢(shì)更是凸顯。小家電的功能是多樣化的，代表著人們對(duì)生活品質(zhì)的訴求。以前由人工完成的很多事情，比如清潔房間，現(xiàn)在被智能化的吸塵器所替代?，F(xiàn)在為了追求更好的生活品質(zhì)，消費(fèi)者愿意去嘗試各種智能生活用品。

周群認(rèn)為，在這種趨勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)參與其中。過(guò)去很多中國(guó)企業(yè)為國(guó)際品牌做OEM，自身的加工水平和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也達(dá)到了一個(gè)高度。這使得企業(yè)在切入小家電市場(chǎng)時(shí)，可以在客戶還不太了解其品牌的時(shí)候，就可以給他們提供高品質(zhì)的體驗(yàn)感受。

平板彩電增量不增值

GfK提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年和2015年3C消費(fèi)電子產(chǎn)品消費(fèi)額將達(dá)到7460億歐元和7370億美元，分別下降3%和1%。這兩年包括彩電在內(nèi)的3C消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)實(shí)際上處于不景氣的狀態(tài)。這其中很重要的一個(gè)原因是過(guò)多的終端產(chǎn)品只集中在手機(jī)一類產(chǎn)品上。

從平板彩電來(lái)看，全球銷量將保持增長(zhǎng)，但均價(jià)下滑，銷額難有增長(zhǎng)，出現(xiàn)增量不增值的情況。周群認(rèn)為，盡管目前彩電推出了智能3D、高清等性能產(chǎn)品，但是仍然難以逃脫傳統(tǒng)家電所面臨的下滑局面。

彩電銷量在不同的國(guó)家和地區(qū)表現(xiàn)是不一樣的。GfK分析，亞太仍是高速增長(zhǎng)的一個(gè)區(qū)域，在全球的銷售量遙遙領(lǐng)先，預(yù)計(jì)2014年和2015年銷量將分別達(dá)到增長(zhǎng)0.765億臺(tái)和0.808億臺(tái)（見(jiàn)圖）。而西歐、北美等傳統(tǒng)市場(chǎng)銷量的趨勢(shì)是下滑的，不能對(duì)其期望太多。另外，大尺寸平板彩電增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)非常明顯。

智能化呼喚統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

如今，能效、環(huán)保已成為家電行業(yè)越來(lái)越重要的話題，2014年歐盟對(duì)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也做了新的討論。周群介紹說(shuō)，家電產(chǎn)業(yè)的能效和環(huán)保已被納入到了最終使用后的回收環(huán)節(jié)，家電企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)就要考慮回收時(shí)材料的環(huán)保利用。另外，大容量、外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚、功能便利、智能互聯(lián)和嵌入式，也已成為家電消費(fèi)的明顯趨勢(shì)。

“智能互聯(lián)和嵌入式是兩個(gè)不同的概念，但它們并存于家電趨勢(shì)之中?！敝苋悍治龇Q，不管是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是國(guó)際市場(chǎng)，目前還不存在完全智能化的家居環(huán)境方案。企業(yè)各自有各自的標(biāo)準(zhǔn)，各自做各自的方案，各自做各自的優(yōu)化，但實(shí)際上一個(gè)家庭所使用的家電不可能都是一個(gè)品牌的，交互式已成為趨勢(shì)。

“在智能化還未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)之前，家電智能化的道路將是很漫長(zhǎng)的。”周群說(shuō)。endprint